當前廣播電視媒體融合創新路徑初探

摘要：在融媒體時代，如何創新成為廣播電視媒體面臨的重要課題。本文從受眾需求多樣化、內容創作多元化、技術賦能及平臺協同創新等方面進行分析，探討廣播電視媒體如何提升其在多元媒介環境中的競爭力。

關鍵詞：廣播電視媒體 創新發展 平臺運營 技術賦能

傳統的廣播電視媒體已經不再是視頻類新聞傳播的唯一渠道，如何在新的媒體生態中實現創新、提升競爭力，成為廣播電視媒體亟待解決的問題。本文旨在探討廣播電視媒體在融媒體環境中的創新路徑，分析國家政策、技術驅動和平臺整合等因素的影響，以期提出切實可行的策略。

一、融媒體時代廣播電視媒體的創新發展

（一）國家政策導向與行業改革趨勢

2020年11月，國家廣播電視總局出臺了《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》等文件，明確了廣播電視媒體必須順應融媒體發展潮流，促進傳統廣播電視與互聯網的深度融合。這些政策導向為廣播電視媒體的創新發展奠定了基礎，同時對行業產生了深遠影響。隨著政策的推動，廣播電視節目傳播不再局限于傳統的單一平臺，而是需要通過多渠道、多終端的傳播方式來滿足受眾日益多樣化的信息需求。

（二）廣播電視媒體的融合創新

如今，節目內容的呈現形式更為多元，融合了文字、圖片、視頻、直播等多種方式，提高了報道的互動性和即時性。廣播電視媒體利用大數據、人工智能等技術，對受眾進行精準定位，從而提升了節目的傳播力和影響力[ 1 ]。盡管取得了一定的成效，業內仍面臨不少挑戰。傳統廣播電視媒體依然受到內容同質化、創新不足等問題困擾。在面臨激烈的新媒體競爭時，廣播電視媒體需不斷調整發展策略，保證信息準確性，注重節目形式的創意性和吸引力。

二、廣播電視媒體內容創作的創新路徑

（一）多元化內容創作與視聽體驗創新

傳統的電視節目內容創作模式已無法滿足當下受眾對信息的多樣化需求，因此必須通過技術手段和內容調整來實現創新。一方面，通過廣泛使用大數據、人工智能和云計算等先進技術，電視媒體才能精準把握受眾的興趣點和需求，從而讓受眾更易獲取定制化信息。通過數據分析，媒體可以發現不同受眾群體對不同類型內容的偏好，進而加入更多符合受眾需求的元素。另一方面，視聽體驗的創新也是內容創作不可忽視的方面。

虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術正在逐步應用于內容制作中，這些技術可以將內容以更加沉浸的方式呈現給受眾，提升受眾的直觀感受。結合這些技術手段，電視節目不僅限于文字和圖像的簡單敘述，還能夠通過互動性增強受眾的代入感。多元化內容創作還應關注節目形式創新，融入短視頻、微電影等新型表達方式，打破傳統節目形式，提升內容吸引力。

（二）原創節目與社會價值的結合

原創節目在創作過程中，需要從社會需求出發，充分調研受眾關注的焦點問題，社會公平、環保、科技發展、公共健康等，將其融入節目內容[ 2 ]。這不僅可以提高節目社會價值，還能激發公眾的社會責任感和參與意識。原創節目的制作還需要加強與專家學者、行業從業者等群體的合作，結合多方專業視角，提升節目的深度和權威性。這種跨界合作有助于從不同角度全面剖析社會熱點問題，呈現更為立體和多元的內容，為受眾提供更具深度的思考和啟發。通過加強內容創新，原創節目不僅能夠滿足娛樂和信息需求，還能充分體現公共責任和社會價值，積極引導社會輿論。廣播電視節目在堅持原創內容時還應結合本土文化特色與國際視野，強化文化傳播的功能，使原創節目在傳遞信息的同時，有效提升民族文化自信和國際影響力。

三、技術賦能推動廣播電視媒體革新

（一）新技術對廣播電視節目制作的促進作用

5G網絡的高速率和低延遲特性保障了電視節目傳播的實時性和互動性。以新聞報道為例，5G環境下，新聞記者可以實時傳輸高清視頻，無論是災難現場、突發事件還是遠程報道，記者都可以快速上傳現場情況，極大提升新聞報道時效性和現場感。

同時，還有助于多方位、多角度對事件和現場情況進行報道展示，確保信息的全面性和真實性。5G技術與人工智能、大數據、云計算等新興技術的應用，使得新聞內容生產變得更加智能和高效。借助5G網絡的高效傳輸，新聞機構可以對海量數據進行實時處理，生成符合受眾需求的個性化內容，并通過精準推送提高匹配度。對于廣播電視新聞節目而言，5G技術的應用使信息傳遞不再局限于傳統的播報模式，而是逐步轉向互動式、沉浸式的呈現方式，帶給受眾全新體驗。

（二）技術驅動的跨平臺傳播與互動

廣播電視媒體可以借助移動設備、App、社交媒體平臺等工具，將電視新聞等節目內容與短視頻、圖文、社交互動等多種形式進行深度融合[3]。跨平臺傳播不僅是內容傳播渠道的擴展，更是在不同平臺之間進行內容的適配和定制。廣播電視媒體在適應不同平臺傳播需求過程中，需要對內容形式進行創新。例如，在社交媒體平臺，新聞可以通過短視頻或互動直播的方式呈現，這種方式能夠快速吸引觀眾的注意力并激發其參與欲望。

借助大數據和人工智能技術，廣播電視媒體可以深入分析受眾的閱讀習慣、興趣偏好，進而調整和優化內容傳播策略。通過社交媒體即時互動，受眾不僅能接收到各類信息，還能實時參與話題討論、評論、投票等，從而增強內容的參與性和互動性。廣播電視媒體通過整合跨平臺技術，豐富內容表現形式，提升觀眾的參與感和黏性，推動內容傳播的雙向互動，實現信息流的高效傳遞和深度擴展。

四、媒體融合與平臺運營的協同創新

（一）網絡視聽平臺的創新運營模式

網絡視聽平臺通過大數據和人工智能技術，能夠深入分析用戶的觀看行為和興趣偏好，從而實現精準的內容推薦。這一運營模式不僅限于單一平臺，而是通過多平臺數據打通，實現用戶數據的跨平臺融合分析，優化內容的推送策略。平臺通過分析用戶瀏覽、評論、分享等數據，識別出用戶的興趣點，并為用戶提供個性化、定制化內容。網絡視聽平臺還通過創新支付模式和會員服務，拓寬收入來源，提升內容制作的多元化。通過設立付費專欄、VIP會員服務等，平臺可以保障內容創作者的收益，同時提升內容質量。平臺運營不僅需要專注于用戶觀看體驗，還需要不斷完善技術架構和系統功能，提升內容加載速度和播放流暢度，確保穩定運行。

（二）產業整合與全球傳播的融合創新

廣播電視媒體通過加強與互聯網企業合作，實現技術、內容、用戶的跨界整合[ 4 ]。通過跨國合作、全球資源共享，打破地域限制，快速傳播信息。如在全球化新聞事件的報道中，能夠實現跨國實時新聞采集、制作與傳播。同時，廣播電視媒體在內容生產上，注重全球受眾的多元需求，采用全球化視野策劃內容。通過引入國際化內容、合作跨國項目等方式，實現本土內容的全球化傳播。產業整合還體現在產業鏈的上下游整合上。

廣播電視媒體與網絡視聽平臺不僅在內容創作能夠進行合作，在技術開發、平臺運營等方面也可以展開深度融合。通過共享技術平臺、云服務資源，降低成本，提高效率，形成產業協同創新合力。在全球傳播中，內容生產和傳播平臺之間的協同創新成為提升傳播效果的關鍵。通過大數據分析技術，媒體可以實時跟蹤全球受眾的興趣和反饋，及時調整傳播策略，確保內容能夠達到全球不同地區、不同文化背景的受眾需求。

五、結語

在融媒體時代，廣播電視媒體面臨著技術更新、平臺競爭、受眾需求變化等多重挑戰。通過強化內容創作的創新、技術手段的應用及平臺運營的協同，廣播電視媒體能夠實現跨平臺傳播，提升傳播效率，增強與受眾的互動性，不僅推動了廣播電視節目內容的深度與廣度發展，也促進節目內容的精準化和多樣化。在未來，隨著媒體融合的深入發展，廣播電視媒體將繼續探索創新路徑，提升其在全球傳播中的競爭力，為信息社會提供更高質量的內容服務。

參考文獻：

[1]王劉陳.換種視角做新聞：淺析電視新聞的“受眾視角”[J].記者搖籃，2025，（01）：3-5.

[2]尹增武.廣播電視新聞采編特征和路徑優化探究[J].采寫編，2024，（12）：39-41.

[3]張淼.融媒體時代廣播電視新聞采編工作創新策略探析[J].今傳媒，2024，32（12）：52-55.

[4] 陳晨.融媒體時代地市廣播電視新聞編輯工作的創新研究[J].今傳媒，2024，32（12）：73-76.

（作者楊大勇系遼寧省北鎮市融媒體中心新聞總監）

責任編輯：曹婧逸