淺析群眾文化活動的創(chuàng)新路徑

隨著社會的深入發(fā)展以及群眾精神文化需求的不斷增長，群眾文化活動在豐富群眾精神文化生活、推動社會發(fā)展方面扮演著越來越重要的角色。然而，當(dāng)前群眾文化活動的開展仍存在多種問題，如活動形式單一、服務(wù)效率低下、宣傳力度不足以及工作人員專業(yè)素養(yǎng)不足等。因此，本文將對群眾文化活動進(jìn)行研究，以期探尋更多元化、更契合群眾精神文化需求的活動形式。

一、開展群眾文化活動的意義

（一）弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

群眾文化活動是傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。其一，通過組織民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示、節(jié)慶活動等形式，能夠讓更多群眾深入了解和體驗傳統(tǒng)文化的獨特魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)群眾的文化自信和民族認(rèn)同感。例如，春節(jié)期間的舞龍舞獅活動、端午節(jié)的賽龍舟活動、中秋節(jié)的賞月活動等，不僅能讓群眾感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，還能促進(jìn)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承。其二，群眾文化活動為許多非遺技藝提供了展示的平臺，如傳統(tǒng)戲曲、民間舞蹈、手工技藝等，通過活動的形式讓更多群眾深入了解傳統(tǒng)文化的魅力，確保傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會得以延續(xù)和發(fā)展。其三，群眾文化活動還可以促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族之間的文化交流與融合。通過展示各地區(qū)的特色文化，讓群眾深入了解多元文化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

（二）滿足群眾精神文化需求

隨著社會的不斷發(fā)展，群眾的精神文化需求日益增長。開展豐富多彩的文化活動，如文藝演出、讀書會、電影放映、藝術(shù)展覽、社區(qū)文化節(jié)等，能夠滿足不同年齡群眾的文化需求。例如，老年人參與戲曲文藝會演、書法課程輔導(dǎo)等群眾文化活動，能夠豐富退休生活；兒童參與親子閱讀、手工制作等群眾文化活動，能夠培養(yǎng)兒童興趣和創(chuàng)造力。

（三）提高群眾綜合素質(zhì)

群眾文化活動不僅是娛樂和休閑的方式，更是提升個人綜合素質(zhì)的有效途徑。通過參與文化活動，群眾可以提升自身審美能力、增強(qiáng)團(tuán)隊合作意識、提高溝通表達(dá)能力。例如，舉辦“鄉(xiāng)土文化能人技藝大賽”，鼓勵群眾發(fā)揮想象力，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，創(chuàng)造出具有時代特色的文化產(chǎn)品。這種創(chuàng)新不僅激發(fā)了群眾的創(chuàng)造力和想象力，還豐富了文化活動的內(nèi)涵。同時，群眾文化活動不僅為群眾提供了多樣化的文化選擇，還增進(jìn)了鄰里關(guān)系，增強(qiáng)了社區(qū)凝聚力。

二、當(dāng)前開展群眾文化活動存在的問題

（一）活動形式單一

一方面，文化機(jī)構(gòu)開展的群眾文化活動存在形式單一的問題，多局限于歌舞表演、戲曲演出、書畫展覽等傳統(tǒng)文化活動。盡管這些活動在一定程度上能夠滿足群眾的基本文化需求，但在新時期，群眾的精神文化需求呈多元化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的活動形式已難滿足不同年齡群眾的需求。例如，年輕人更傾向于參與互動性、創(chuàng)新性強(qiáng)的活動，如音樂節(jié)、創(chuàng)意市集等；而老年人則更喜歡參與健康講座、太極拳培訓(xùn)等實用性較強(qiáng)的活動。另一方面，許多文化機(jī)構(gòu)在活動策劃上缺乏創(chuàng)新，未能結(jié)合現(xiàn)代科技和群眾需求設(shè)計多樣化的活動形式，導(dǎo)致活動吸引力不足，參與群體有限。

（二）服務(wù)效率低下

相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識有待提升。一方面，部分群眾文化活動的管理體系存在不足，團(tuán)隊成員的職責(zé)不明確，相關(guān)工作存在重疊或遺漏，影響了整體工作效率。例如，在大型文化活動中，工作人員可能因為分工不明確而導(dǎo)致現(xiàn)場秩序混亂、服務(wù)響應(yīng)遲緩等問題，導(dǎo)致在活動過程中出現(xiàn)的問題難以得到及時解決。另一方面，部分工作人員缺乏必要的專業(yè)培訓(xùn)，對活動流程和服務(wù)要求不夠熟悉，影響了群眾文化活動的開展效果。

（三）宣傳力度不足

宣傳是吸引群眾參與活動的重要手段，然而，當(dāng)前許多文化活動存在宣傳力度不足的問題，未能有效覆蓋目標(biāo)群體。一方面，許多活動的宣傳渠道局限于傳統(tǒng)媒體，如報紙、廣播、電視等，這些渠道的受眾有限，尤其是難以觸達(dá)年輕群體；另一方面，宣傳內(nèi)容過于單一，缺乏吸引力和針對性，只包括活動的基本信息，如時間、地點、主題等，未能突出活動的亮點和特色，難以激發(fā)群眾的參與興趣。

（四）評價體系不完善

當(dāng)前，群眾文化活動的評價體系存在較大的完善空間。一方面，部分群眾文化活動的活動總結(jié)更注重主觀判斷，依賴于組織者的主觀印象或少數(shù)參與者的反饋，缺少客觀、量化的評價標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而影響了評價結(jié)果的公正性與準(zhǔn)確性，導(dǎo)致活動評價缺乏系統(tǒng)性和全面性；另一方面，群眾文化活動評價體系中的反饋環(huán)節(jié)也不夠健全，工作人員難以及時了解群眾文化活動開展過程中存在的問題與不足之處，難以實施有效的改進(jìn)與提升措施。例如，群眾在參與活動后可能對某些環(huán)節(jié)不滿意，但由于缺乏有效的反饋機(jī)制，這些問題無法被及時發(fā)現(xiàn)和解決，導(dǎo)致活動質(zhì)量難以持續(xù)提升。

三、群眾文化活動的創(chuàng)新路徑

（一）設(shè)計多元化的文化活動

一方面，為滿足群眾多元化的文化需求，相關(guān)工作人員應(yīng)設(shè)計多元化的活動形式。具體而言，可依據(jù)群眾的年齡、職業(yè)背景及興趣愛好，為群眾量身打造各類文化志愿服務(wù)活動。例如，針對青少年群體，可以策劃并實施一系列兼具教育意義與娛樂性的文化藝術(shù)培訓(xùn)課程、文藝創(chuàng)作競賽等活動，以激發(fā)其對藝術(shù)的興趣，并在學(xué)習(xí)過程中培養(yǎng)其創(chuàng)造力與團(tuán)隊合作精神；針對老年群體，可以組織健康知識講座、養(yǎng)生操等活動，滿足老年人的切實需求；或開展文藝表演、文化交流等活動，為群眾提供展示才藝、交流思想的平臺，促進(jìn)藝術(shù)的多樣性發(fā)展與文化的交流互鑒。

另一方面，文化機(jī)構(gòu)應(yīng)深入挖掘并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣c資源優(yōu)勢，開展一系列具有濃郁地方特色的活動。如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展示、民俗文化活動等，不僅能夠傳承與弘揚(yáng)地方文化，還能吸引更多群眾的關(guān)注與參與，增強(qiáng)群眾的文化自信和對本土文化的歸屬感，還能通過對當(dāng)?shù)匚幕耐诰蚝娃D(zhuǎn)化，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入新的活力。例如，上海市普陀區(qū)甘泉社區(qū)文化活動中心積極打造“非遺在社區(qū)”項目，在原有海派石雕非遺項目的基礎(chǔ)上，街道先后引進(jìn)了香囊制作技藝、百納布藝、上海說唱等非遺項目，其中香囊制作技藝主要傳承人還在街道成立了非遺工作室。為群眾提供了豐富多彩的非遺傳承體驗活動，激發(fā)了群眾學(xué)習(xí)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情和積極性，也讓非遺更好地融入了群眾的日常生活，豐富了群眾的精神文化生活。

（二）提高工作人員的綜合素質(zhì)

為促進(jìn)文化志愿服務(wù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，提升文化志愿者的專業(yè)技能與服務(wù)意識至關(guān)重要。其一，應(yīng)加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)與教育，以提高其專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力。可以通過聘請文化藝術(shù)領(lǐng)域的專家，為志愿者提供專業(yè)培訓(xùn)課程及知識講座。同時，組織工作人員參與多樣化的文化交流活動，使其深入地了解不同文化背景下的藝術(shù)形態(tài)與歷史傳承，不僅能拓寬其文化視野，還能豐富其知識庫，為群眾文化活動的策劃提供更豐富的靈感來源。其二，應(yīng)完善工作人員的管理與激勵機(jī)制，對表現(xiàn)優(yōu)異的志愿者給予表彰與獎勵，激發(fā)其工作熱情，進(jìn)一步提升其服務(wù)意識及工作積極性。還應(yīng)為工作人員提供更多的發(fā)展機(jī)遇與晉升空間，進(jìn)一步激發(fā)其服務(wù)熱情與創(chuàng)造力，推動群眾文化工作實現(xiàn)更好發(fā)展。其三，搭建一個供工作人員交流的平臺，使其能夠相互學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗，不僅有助于營造良好的工作氛圍，還可以提升整個團(tuán)隊的服務(wù)效率與質(zhì)量。

（三）積極調(diào)動社會力量參與

一方面，應(yīng)積極爭取社會力量的支持。相關(guān)部門應(yīng)加大對文化活動的財政投入，確保活動有穩(wěn)定的經(jīng)費來源，保證場地租賃、設(shè)備購置、宣傳推廣等環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。還可以鼓勵企業(yè)通過贊助或合作的方式參與文化活動，既能為企業(yè)提供宣傳機(jī)會，也能為活動提供資金支持。通過公益捐贈等方式發(fā)動社會力量，也能拓寬資金的來源渠道。

另一方面，應(yīng)加強(qiáng)整合社會資源。應(yīng)積極聯(lián)合文藝團(tuán)體、志愿者組織、社區(qū)組織等社會力量，充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢和群眾基礎(chǔ)，豐富活動內(nèi)容和形式。或與公共文化場館合作，如科技館、博物館、美術(shù)館等，實現(xiàn)資源共享，擴(kuò)大群眾文化活動的覆蓋范圍。例如，通渭縣博物館與通渭縣文化館聯(lián)合舉辦的2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動——文博之夜皮影戲進(jìn)館活動，通過表演《湘子傳》，向群眾展示了皮影戲獨特的表演形式和古老的唱腔，增進(jìn)了群眾對皮影戲的認(rèn)識，也推動了群眾文化活動的創(chuàng)新，更好地發(fā)揮了博物館和文化館的社會效益。

（四）加大文化活動宣傳力度

宣傳推廣是提升群眾文化活動認(rèn)知度和參與度的重要途徑，加大對文化活動的宣傳力度可以激發(fā)群眾的興趣與熱情，使更多群眾認(rèn)識到群眾文化活動的意義與價值，提升活動的社會認(rèn)知度與群眾參與度。一方面，要拓寬群眾文化活動的宣傳渠道，既要使用原有的電視、廣播、報紙等宣傳渠道，也要利用新媒體平臺進(jìn)行廣泛傳播，還可以深入社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)進(jìn)行線下宣傳，讓更多群眾了解文化活動的相關(guān)信息；另一方面，要創(chuàng)新活動宣傳形式，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以嘗試圖文結(jié)合或短視頻的形式進(jìn)行宣傳，多方面展現(xiàn)文化活動的特色。針對線下宣傳，可以利用社區(qū)公告欄、社區(qū)活動等渠道，直接面向群眾傳遞活動信息，拓寬群眾文化活動的影響范圍。

（五）建立科學(xué)的評價體系

為確保群眾文化活動的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，構(gòu)建一套科學(xué)的評價體系尤為重要，這既是提升群眾文化活動質(zhì)量的重要保障，也是推動群眾文化活動創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。其一，應(yīng)依據(jù)群眾文化活動的特點與實際需求，制訂一套科學(xué)合理的評價標(biāo)準(zhǔn)與方法。其中應(yīng)涵蓋對活動內(nèi)容、活動服務(wù)等多個方面的綜合評估。其二，為更全面地獲取群眾的反饋信息，可采用問卷調(diào)查、面對面交流等多種方式，廣泛聽取群眾的意見與建議，確保評價的全面性與客觀性。其三，針對收集到的反饋結(jié)果，需加大分析與應(yīng)用力度，通過深入分析，及時發(fā)現(xiàn)群眾文化活動開展過程中存在的問題，并采取有針對性的措施加以解決，從而有效提升服務(wù)的質(zhì)量與效率。此外，評價結(jié)果還可以作為是否對工作人員進(jìn)行激勵的重要依據(jù)，促使工作人員不斷提升自身服務(wù)水平，為群眾文化事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，群眾文化活動在群眾文化的發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色。通過創(chuàng)新活動形式以及運用數(shù)字化技術(shù)等措施，可以進(jìn)一步提升群眾文化活動的質(zhì)量與效果，更好地滿足群眾的精神文化需求。未來，在社會各界的共同努力下，群眾文化活動能夠更好地開展，從而為群眾文化事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]金志俊.組織策劃群眾文化活動促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新[J].匠心，2025（02）：151-153.

[2]潘秋艷.淺析新時代文化館開展群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新路徑[J].參花，2025（05）：144-146.

[3]姚建華，李黎，楊冰.文化館開展群眾文化藝術(shù)活動的創(chuàng)新對策探究[J].中國民族博覽，2024（24）：84-86.

[4]鄭軼梅.新時代基層文化館開展好群眾文化活動策略探究[J].中國民族博覽，2024（23）：91-93.

[5]朱曉.新時代基層群眾文化活動多元化發(fā)展策略[J].新傳奇，2024（42）：119-121.

[6]祖小涵.新媒體背景下群眾文化活動開展策略探究[J].新傳奇，2024（37）：126-128.

[7]陳華君.新形勢下基層文化館群眾文化活動的開展策略[J].中國民族博覽，2024（18）：89-91.

[8]楊祖華.文化館群眾文化建設(shè)的創(chuàng)新路徑研究[J].新傳奇，2024（35）：119-121.

[9]禹小龍.探索新時代基層群眾文化活動的組織與策劃[J].文化月刊，2024（07）：89-91.

[10]孟巖.新媒體時代群眾文化活動的開展路徑研究[J].參花，2024（23）：131-133.

[11]閻萍.新時代背景下基層群眾文化活動開展的有效路徑探究[J].參花，2024（20）：122-124.

[12]于天奎.新時代基層群眾文化活動的組織與策劃[J].文化產(chǎn)業(yè)，2024（16）：65-67.

（作者簡介：李琳，女，本科，泰安市老年大學(xué)，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）