探究文旅融合背景下群眾文化工作的作用

在文旅融合的背景下，各地積極促進文化與旅游業的深度融合，為文化和旅游事業的發展提供了前所未有的機遇。實踐表明，文旅融合是順應旅游發展規律、滿足市場需求變化、創新旅游發展模式以及推動旅游全面轉型升級的必然選擇。隨著群眾精神文化需求的提高，旅游業作為綜合性產業，在社會發展中的作用和影響愈發廣泛。因此，本文將對文旅融合背景下的群眾文化工作進行研究，通過分析傳播群眾文化的意義和當前工作中存在的問題，進一步探析推動文旅融合和群文事業的發展方向，以期發揮各地的群眾文化資源優勢，為文旅融合發展筑牢根基。

一、開展群眾文化活動的重要意義

（一）傳承和弘揚傳統文化

群眾文化對滿足群眾精神文化需求有著積極的促進作用。例如，社區組織的文藝會演、鄉村舉辦的民俗展覽等群眾文化活動，不僅為群眾提供了鍛煉身體、陶冶情操、提升藝術修養的平臺，更成為推動文化事業和文化產業改革創新的重要力量。以傳統戲曲進社區活動為例，通過專業演員指導群眾排練戲曲，能夠讓群眾深入了解傳統戲曲文化，在提升自身藝術素養的同時，進一步促進了傳統文化的傳承和弘揚。

（二）營造良好人文環境

近年來，各地以“服務基層、服務大眾”為目標開展群眾文化活動，其豐富多樣的藝術表現形式深受群眾的喜愛，充分展現了群眾文化強大的生命力。例如，在鄉村舉辦的農民豐收節系列活動，將文化藝術與鄉村生活緊密結合，民俗表演、農產品展示等活動，不僅豐富了村民的精神文化生活，還營造了濃厚的文化氛圍。

（三）為文旅融合注入活力

當前，在文旅融合的大背景下，各地堅持打造文化品牌，通過舉辦主題鮮明、內容豐富、形式多樣的大型群眾文化活動，不僅激發了群眾的參與熱情，也進一步提升了城市的影響力。例如，山東濰坊舉辦了“國際風箏節”系列活動，通過參與風箏制作、放飛等活動，吸引了大批外地游客前來參與，該活動不僅提高了濰坊風箏文化的影響力，還帶動了當地旅游、餐飲、住宿等相關產業的發展。

二、文旅融合的特點

（一）建設融合

秉持“旅游+”理念推進各項規劃建設，將旅游規劃與產業、城市、交通、生態等規劃相融合。高標準規劃建設生態停車場等旅游基礎設施，確保旅游元素、景點標準和群眾需求在項目規劃與實施中得到統一。在一些古鎮的改造中，要充分考慮群眾文化需求和旅游發展需要，保留傳統建筑風貌，同時打造文化廣場，用于舉辦民俗表演、傳統手工藝展示等群眾文化活動，既能讓群眾能深入體驗當地文化，也能為當地群眾的文化活動提供場所。

（二）文化融合

文化是旅游的核心，豐富的文化內涵能夠為旅游注入鮮活的生命力。在旅游過程中，群眾不僅會欣賞風景、品嘗美食，更注重對當地民俗風情和文化內涵的體驗。因此，要深入挖掘本地特色文化項目和產品，通過創意開發，將群眾文化融入旅游產業。例如，在云南的一些旅游景區，當地群眾將傳統歌舞、手工技藝等融入旅游表演和產品開發中，群眾可以參與潑水節活動，或學習制作扎染工藝品，進一步豐富群眾的文化體驗感。

（三）網絡融合

隨著智慧旅游時代的到來，文旅產業的發展必須借助互聯網。盡管部分地區發展智慧旅游的基礎條件尚不完善，但在理念和規劃上，仍應緊跟發展前沿，逐步推進互聯網咨詢、景點無線互聯網等智慧旅游數據項目的建設，進一步提升文旅產業的智能化水平。例如，可以利用網絡平臺開展線上群眾文化活動，如線上民俗展覽、線上文藝比賽等，能夠打破地域限制，讓更多群眾了解和參與群眾文化，也能吸引群眾到線下實地體驗，促進文旅融合。

三、文旅融合背景下群眾文化工作存在的問題

（一）缺乏深度整合

許多地方的旅游項目和文化項目融合力度不足，旅游產品同質化嚴重，文化內涵薄弱，難以吸引游客。例如，部分地區未能意識到群眾文化活動的重要性，文化活動開展頻率較低，且沒有深入挖掘群眾文化背后的故事和內涵，導致群眾參與度不高，無法真正感受到當地的文化特色。

（二）資金投入不足

資金不足是制約群眾文化工作開展的重要因素。受區位因素的影響，部分偏遠地區經濟基礎較為薄弱，難以獲得足夠的資金支持。資金的匱乏使得當地無法進行深度的文化資源挖掘和組織開展群眾文化活動，活動缺乏獨特性和吸引力。例如，部分地區雖然擁有豐富的地方文化，但由于資金短缺，交通不便，無法建設配套的文化展示設施或開發具有地方特色的體驗項目，使得群眾的體驗停留在淺層次的觀光層面，難以形成深度的文化認同和情感共鳴。

（三）專業人才短缺

我國旅游業發展時間較短，在人才培養方面存在一定的滯后性，精通群眾文化和旅游專業的復合型人才較為稀缺，制約了旅游業與文化事業的協同發展。一方面，部分群眾文化工作者缺乏旅游相關的專業知識，難以將群眾文化活動與旅游項目有效結合，導致群眾文化在文旅融合中的作用無法得到充分發揮；另一方面，部分群文機構在人才引進和培養方面投入不足，缺乏系統的培訓機制和職業發展路徑，進一步影響了文旅產業的深度融合和發展。

（四）品牌效應不明顯

打造特色文化旅游品牌是提升文旅產業知名度和吸引力的關鍵，但部分地區雖擁有豐富的旅游和文化資源，卻因品牌建設和宣傳不足，導致知名度低、吸引力弱。部分地區的群眾文化活動缺乏品牌意識，沒有形成獨特的文化標識，無法在眾多文化活動中脫穎而出，吸引群眾的關注。

四、文旅融合背景下群眾文化工作的發展方向

（一）加強資源整合

一方面，應深入挖掘各地的群眾文化資源，如傳統手工藝、歷史故事等，組建群眾文化資源數據庫。通過對資源進行整理和分類，為文旅融合提供清晰的資源清單，便于后續的開發和利用。同時，將群眾文化與旅游資源進行深度融合，開發具有特色的文化旅游產品和線路。以民俗文化為例，可以開發民俗文化體驗游線路，讓群眾參與到傳統民俗活動中，如春節期間的廟會、元宵節的花燈會等。

另一方面，要利用現代科技手段提升文旅產業融合的質量，引進和建設配套產業，構建“一站式”文旅產業化中心。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”等要素，發展特色民宿，完善旅游交通網絡，改善旅游環境衛生，開發特色旅游商品，打造文化特色濃郁的旅游娛樂項目，提升旅游文化品位。

（二）加大資金投入

一方面，要吸引社會力量，拓寬資金來源渠道。可以通過眾籌等方式，引導社會資金投入群眾文化工作和文旅融合項目。例如，通過互聯網平臺，向社會公眾募集資金，用于支持群眾文化活動和文旅融合項目。一些地方通過眾籌的方式，籌集資金建設鄉村文化禮堂、舉辦民俗文化活動等，取得了良好的效果。此外，還可以鼓勵企業和社會組織通過贊助、捐贈等方式，支持群眾文化工作，對積極參與的企業和社會組織給予一定的獎勵，進一步提高他們的社會知名度。

另一方面，在加大對群眾文化事業資金投入的同時，還要拓寬資金使用渠道。既要改善文化基礎設施，建設各類場館，構建完善的公共文化服務體系，又要增加文化旅游產業專項經費，促進項目策劃和宣傳推廣等工作的開展，還要支持群眾文化活動的開展，如舉辦大型民俗文化節，邀請專業團隊指導群眾排練節目，提升活動質量，吸引更多群眾。

（三）培養專業人才

從旅游策劃、經營管理、文化創意等多個方面開展教育和培訓，培養復合型人才。可以通過引進高層次人才、開展校企合作等方式，提升行業整體素質。

一方面，相關部門應聯合高職院校等教學單位，根據文旅融合的需求，制訂針對性的人才培養計劃。開設文旅融合相關專業課程，培養既具備旅游專業知識，又熟悉群眾文化工作的專業人才，為文旅融合發展提供人才支持。或加強實踐教學環節，建立實習實訓基地，為學生提供實踐機會，讓他們在實際工作中積累經驗，提高實踐能力。例如，與文旅企業、群眾文化單位合作，組織學生參與文化旅游項目的策劃與實施，參與群眾文化活動的組織與開展，使學生能夠將所學知識運用到實際工作中，提高解決實際問題的能力。

另一方面，加大對群眾文化工作者的培訓力度，不斷提高他們的專業素質和業務能力。定期組織業務培訓，邀請專家學者為群眾文化工作者授課，培訓內容涵蓋文化藝術、旅游管理、市場營銷、新媒體技術等多個領域，使群眾文化工作者能夠及時了解行業動態，掌握新的知識和技能。同時，建立培訓考核機制，對參加培訓的群眾文化工作者進行考核，確保培訓效果。

（四）打造特色品牌

隨著群眾生活水平的提高，其對旅游品質和群眾文化活動的要求也越來越高。因此，需開闊視野，打造特色品牌，創新旅游產業和群眾事業的發展方向。

其一，將地方文化、民俗民居文化等融入旅游精品建設，開發富有地方特色的文化旅游產品。其二，構建“產業圍繞旅游活、產品圍繞旅游造、功能圍繞旅游配、民生圍繞旅游興”的發展局面，推動文旅產業轉型升級。以某歷史文化名城為例，其以古城文化為主題，打造了群眾文化活動品牌，通過舉辦“古城民俗節”“古城詩詞大會”等活動，將群眾文化活動與旅游景點相結合，進一步提升了城市的文化旅游品牌影響力。其三，加強品牌宣傳推廣，提高品牌知名度和美譽度。利用多種媒體平臺，如電視、廣播、報紙、社交媒體等，對群眾文化品牌進行全方位、多角度地宣傳。制作宣傳海報、宣傳視頻，將其發布在互聯網平臺上，吸引更多群眾的關注。同時，積極參加各類文化旅游展會、活動，展示群眾文化品牌的特色和魅力，提升品牌的影響力。還可以通過與知名品牌合作、開展品牌活動等方式，擴大品牌的影響范圍。

五、結語

在文旅融合的發展背景下，文化和旅游產業的融合發展面臨諸多挑戰，但通過合理的政策措施和創新手段，可以實現兩者的深度融合和協同發展。群眾文化活動的有效開展，有助于展示當地文化特色，吸引群眾，推動經濟增長。各地應結合自身實際，采取針對性措施，促進群眾文化工作的良好發展。

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（作者簡介：朱蘭輝，女，本科，吉林省長春市九臺區上河灣鎮政府綜合服務中心文廣旅服務科，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 劉冬楊）