吉祥“豫”新春 樂讀閱精彩

2025乙巳蛇年春節，河南省新華書店以“吉祥‘豫’新春·樂讀閱精彩”為主題，創新打造“書香+年俗”融合型文化消費場景，在全省實體書店與鄭州文廟文化大集舉辦的立體化活動中，構建范圍覆蓋城鄉，內容貫通古今的全民閱讀推廣網絡。當燈籠映紅鄭州文廟的飛檐斗拱，當新春時節的墨香與用非遺技藝制作的食品的甜香在集市交織，當稚嫩的童聲誦讀與非遺傳承人的叮當錘音共鳴。一場以書為媒、以文化為魂的春節盛典正在中原大地綻放異彩。春節期間的河南省新華書店，不僅通過圖書滿減、集章兌禮等形式激活閱讀消費，而且借助非遺展示、文廟市集等文化載體，讓傳統年俗煥發時代生機。更將傳統年俗與現代閱讀深度融合，打造出獨具中原特色的文化春節樣本，為全民閱讀推廣寫下濃墨重彩的新篇章。

● 守正創新，當傳統年俗遇上現代閱讀

在數字浪潮沖擊傳統文化傳承的當下，河南省新華書店以“文化守門人”的擔當，巧妙運用“集紅包兌掛件”機制，將“收集—兌換”的趣味性與文化消費深度綁定。三款分別印有“心想事成”“金蛇獻瑞”“金蛇送福”的定制紅包，既承載新春祝福，又暗含閱讀寓意。每消費25元獲得抽獎機會或是消費滿88元不用集齊紅包即可獲得蛇年定制汽車掛件的活動規則，既降低了參與門檻，又通過概率機制增強了趣味性。書店借此構建起“書香+年味”的立體化閱讀場景。活動將蛇年文化符號深度融入閱讀推廣。金蛇紋樣的定制掛件暗藏《山海經》中的靈蛇傳說，三款主題紅包分別對應“智慧”“靈性”“蛻變”的蛇文化內涵，乙巳蛇年藏書章設計融入甲骨文“巳”字元素。這些匠心獨運的設計，讓傳統文化在當代煥發新生。

在鄭州文廟主會場，主題書展區前人頭攢動。展區對應《易經》智慧、生肖文化、非遺傳承等主題，這種沉浸式文化展覽讓書本知識真正“活”了起來。

● 多維驅動，構建全民閱讀生態圈

春節期間的系列活動通過“政策引導+市場驅動+社會參與”的三維模式，打造出覆蓋全齡段、全場景的閱讀生態。“樂讀精彩”書單采取“專家遴選+大數據分析”雙軌制，精選涵蓋文學經典、科普讀物、少兒繪本等六大類120種圖書。通過“購2本贈掛件”的激勵機制，成功將隨機消費轉化為定向閱讀引導。購書滿減政策精準錨定家庭客群，階梯式優惠讓利幅度高達26%。特別設計的“狀元帽”文創產品也深受消費者喜愛，其設計靈感源自河南貢院歷史，將“金榜題名”的美好寓意與當代教育理念巧妙融合。

在鄭州文廟會場，歷史建筑與現代閱讀空間產生了奇妙的化學反應。河南省新華書店的展位格外引人注目，精選的各類圖書涵蓋文學、歷史、兒童讀物等多個領域，為市民在節日期間提供了豐富的精神食糧。不少家長帶著孩子在書架間穿梭，挑選心儀的書籍，享受親子共讀的美好時光。非遺傳承人的糖畫攤位前，孩子們用剛學會的成語換取定制糖畫。“我換了個‘開卷有益’的糖畫，叔叔說這個成語出自《澠水燕談錄》。”8歲的小讀者舉著晶瑩剔透的糖畫，興奮地背誦剛學的古詩。這種寓教于樂的互動，讓文化傳承變得鮮活可觸。

● 破解難題，在活動互動中強化閱讀體驗

針對春節期間閱讀活動碎片化、商業味過濃的“春節閱讀洼地”痛點，河南省新華書店協同其他文化機構積極將閱讀融入各種文化活動中，增加了春節期間的閱讀體驗。

為構建長效閱讀促進機制，活動所造就的“金屬掛件社交”現象值得關注：近萬枚定制掛件成為讀者身份標識，衍生出線上曬書社群、線下換書市集等自發組織形態。河南省新華書店計劃推出“樂讀精彩”全系列品牌，在2025年度嘗試探索以青少年、職場人、銀齡閱讀為年齡圈層，以兒童、女性、男性為另一分類的分級閱讀書單發布。書單季度更新，更加深入和廣泛地了解和滿足細分市場的閱讀需求，解決市場痛點。同時，通過積分體系將節日消費轉化為持續閱讀行為。這種從“活動營銷”到“社群運營”的轉化，將為全民閱讀提供可持續動力。

2025年春節期間，全省132家新華書店同步開展“吉祥‘豫’新春·樂讀閱精彩”，參與者通過集章打卡解鎖文化成就。在安陽市新華書店門店，購買“甲骨文”類書籍或安陽文化歷史書籍贈送精美禮品，吸引眾多歷史愛好者紛紛前來購買；開封市新華書店深挖春節文化內涵，推出“蛇年新春運動會”“蛇年知識猜猜猜”“甲骨文書法”“非遺花草燈”“新春燒箔畫”等特色活動。活動通過“知識講解+實踐互動”模式，讓傳統文化從書本走向生活，參與者紛紛表示：“在書店里觸摸古老文脈，年味兒更濃了！”這種因地制宜的文化表達，讓全民閱讀真正扎根地域沃土。

鄭州博物館與鄭州市新華書店聯袂推出“書香迎春 文化傳承”活動，旨在弘揚中華文化，豐富市民生活。1月28日至2月4日，鄭州博物館舉辦書展、新書分享會及兒童朗誦賽，涵蓋多類別圖書，并提供優惠銷售和文創產品。書展特設“文物背后的故事”主題展區和新年留言墻。2月3日，作家問來問去分享新書《遠古探險記：從三葉蟲到恐龍》，同日舉行兒童朗誦賽，優勝者可獲得獎品或成為鄭州購書中心小小講解員的機會。

鄭州購書中心亦推出“蛇舞新春 喜迎福來”等活動，包括共繪“福”字、春聯祈福等，并開設新華少年寒假研學營。各分店也推出特色活動，如生態景觀制作、剪紙等。

這些活動得到了市民的積極響應，營造了濃厚節日氛圍，促進了全民閱讀和文化交流，為傳承中華文化貢獻了力量。

● 長效影響，播種文化復興火種

河南省新華書店2025春節實踐證明了傳統節日蘊藏著巨大的文化勢能。河南省新華書店通過“三個轉化”策略——將文化資源轉化為體驗產品、將節日消費轉化為閱讀習慣、將個體參與轉化為社群互動，成功打造出可復制的文化春節運營模式。這種從“節日營銷”到“文化深耕”的轉變，彰顯出全民閱讀建設的深層價值。

在文廟新春集市中，小讀者妙涵開心地和書店工作人員聊天，說他去年10月份在“書香河南第三屆全民閱讀大會”商都遺址博物館會場上買到了自己心愛的圖書，今天在這里又用壓歲錢買了兩本《如果歷史是一群喵》，文廟的集市太有意思了！妙涵的姑姑說：“在逛市集時，看到河南省新華書店書攤上的這個‘狀元帽’冰箱貼覺得特別有意思，價格也不貴，新春佳節在文廟買一個‘狀元帽’冰箱貼送給孩子，為孩子開智祈福結緣，別有一番韻味。”

● 揮毫潑墨，寫就文化自信的中原答卷

展望未來，隨著“Z世代”逐步成為文化消費主力，閱讀推廣需要更深度的跨界融合。河南省新華書店將從三個方面深化創新：開發元宇宙書店實現虛實融合，打造“非遺數字藏品+實體圖書”的復合產品，構建全媒體矩陣。讓書香不僅浸潤春節，更能滋養日常，實現“以文化人，以書潤城”的理想圖景。

當文廟的晨鐘與書頁的翻動聲共鳴，當吉祥的新春與閱讀的魔力交織，河南省新華書店用創新實踐證明：傳統文化不是凝固的標本，而是流動的江河。這場書香春節活動，既是對“何以中國”的文化回答，更是對“閱讀何以滋養心靈”的時代詮釋。在建設書香社會的征程上，需要更多這樣既有文化厚度又有創新銳度的實踐，讓全民閱讀真正成為照亮民族復興的精神火炬。

從商城遺址到現代書店，河南省新華書店用創新實踐詮釋著“讓收藏在禁宮里的文物、書寫在古籍里的文字都活起來”的深刻內涵。這場書香與年味交織的文化盛宴，不僅展示了傳統節日的現代表達，更搭建起全民閱讀的立交橋，讓中原文化在新時代綻放出璀璨光芒。當新春的爆竹聲漸漸遠去，那些在文廟集市翻開書頁的瞬間，那些在書店收獲的會心微笑，終將凝聚成城市的文化基因。