全域旅游背景下金陵圖書館生肖文化主題館建設探析

摘要：文章以金陵圖書館打造的中國首家生肖文化主題圖書館為例，歸納總結全域旅游背景下主題分館的建設經驗。生肖分館便捷的交通、著名的景點、獨特的生肖文化空間設計和文化活動，形成了交通運輸+全域旅游+文化旅游的全方位融合。多方社會力量形成優勢聯盟相互借力發展，不斷創新服務與管理模式。不但提升了城市文化標識度，而且推動了社會各界融合可持續發展，實現了“全域旅游+全民閱讀”、經濟效益和社會效益的良性循環。

關鍵詞：生肖文化" 主題圖書館" 社會合作" 文旅融合

金陵圖書館生肖郵局分館是金陵圖書館聯合中國郵政集團有限公司南京市分公司（南京郵政）共同打造的主客共享的新型城市文化體驗空間，生肖郵局內還建立了生肖文化特色主題圖書館。圍繞生肖主題，生肖郵局分館充分挖掘郵票、封片戳、書信等郵政文化，以及閱讀文化、書畫文化、南京城市文化、非遺文化等的特色與內涵，促進了生肖文化的傳承，增加了南京城市全域旅游的文化要素，生肖郵局分館正在成為南京文學之都的新晉打卡點。

背景介紹

全域旅游時代，每一個目的地的要素都可能成為消費者的旅游興趣點。十二生肖是中華文明傳承數千年的經典體現，生肖文化也是全域旅游中重要的旅游資源。南京，六朝古都，十朝都會，厚重的歷史孕育了豐富多彩的生肖文化。龍盤虎踞的慷慨氣象、雞籠山的古剎回響、養虎巷里的市井氣息……生肖為這座城市烙下了深厚的文化記憶，生肖文化亦是全域旅游中重要的旅游資源。金陵圖書館聯合南京郵政，以全域旅游和文旅融合為契機，在南京火車站東100米，玄武湖北側200米的生肖郵局內，建立生肖文化特色主題圖書館，促進生肖文化與全域旅游的融合發展。通過生肖這個耳熟能詳的“小切口”，結合對非遺的特色呈現形式，發揮傳播中國人文之美的“大作用”，打造城市文化新地標，成為南京文化的“加分項”、城市文化輸出的“生力軍”。

生肖文化主題圖書館鮮明的主題文獻和獨具特色的地方文化、獨特的建筑空間設計、特色的文化服務活動，成為游客品讀、體驗生肖文化的重要載體。合作雙方將文化資源和服務產品優勢轉化為全域旅游產業發展優勢，使之成為文化和旅游融合發展的有效路徑。生肖文化主題圖書館通過整合特色文化和旅游資源，打造了集閱讀服務、文創產品、集郵展覽、旅游休閑于一體的新型閱讀空間，為市民和游客提供豐富便捷文化服務的同時，也為當地的全域旅游注入了新的文化元素和內涵。

主題布局

融合地緣優勢，建設主客共享空間。生肖文化主題圖書館坐落于南京著名景點玄武湖北側、南京火車站東側的生肖郵局內，發揮生肖文化資源優勢，增加旅游元素，將空間文化功能、居民生活需求及游客需求融為一體，建設主客共享文旅融合新空間，放大主題資源價值，助力全域旅游。為來寧的游客打造“第一眼南京”文學之都印象；讓離寧的游客“帶著南京文化印記出發”，提高旅游文化獲得感。

主題突出優勢，空間盡顯生肖郵局特色。生肖郵局分館構建主題獨特的、風格明顯的空間形態，實現了建筑裝修的風格、材質、理念與生肖主題、資源緊密結合。空間設計融合了十二生肖、二十四節氣等中華優秀傳統文化元素，外墻上由著名畫家黃永玉、設計師邵柏林和雕刻家姜偉杰聯手設計的1980年庚申年的猴年郵票圖片格外引人注目。郵政文化主題墻使用交互投影技術詮釋生肖郵局的特色。文創產品展示區展示生肖主題明信片、珍藏郵冊和個性化文創周邊產品；主題文化展示區不定期展出生肖郵票、攝影等文化主題展覽。

藏書資源豐富，布局動線設計合理。經過精心規劃與整合，生肖郵局分館將閱讀空間、休閑空間、創意空間和活動空間有機地融合于一體，實現了空間功能的靈活轉換與疊加，從而最大限度地發揮了空間的效用。閱讀空間作為其中的核心組成部分，劃分為“少兒閱讀區”與“階梯閱讀區”，以滿足不同年齡段讀者的需求。區域配備了超過3000冊的各類圖書，其中特別涵蓋了生肖文化和旅游主題的圖書達1000余冊，同城通借通還，并提供旅游導引服務。

運營管理

合作共贏+智能自助服務。金陵圖書館堅持社會化合作思路，與中國郵政集團有限公司南京市分公司簽署戰略合作框架協議，雙方約定充分發揮各自資源、品牌和經驗等優勢，由南京郵政提供場所和自助借還機、門禁系統、網絡、家具等基礎設施設備，負責后期的空間維護和人員管理等。金陵圖書館提供文獻資源、技術和員工培訓，指導分館的日常管理和各類閱讀推廣活動，為市民讀者、外地游客提供圖書閱讀、文化活動和旅游信息咨詢等服務。

即時響應+志愿服務支持。生肖主題圖書館是一個復合型空間，不設專職管理人員。實行“店長負責制+店員即時響應”，由店長負責生肖郵局分館內的所有事項，其他店員對讀者的需求做出即時響應。舉辦重大活動時由南京郵政和圖書館共同提供人力支持，并招募志愿者進行專項活動支持。

考核評估+多方聯動宣傳。對生肖主題圖書館進行科學化的定期考核與評分，及時調整和改進工作質量。借助生肖郵局及其多方合作機構在各自領域系統內的布點，形成陣地聯營和宣傳優勢，促進全方位立體聯動推廣機制建設，構建全域旅游的良好氛圍。

創新做法

構建新型文旅閱讀新生態，引領閱讀生活新時尚。構建以玄武湖兩公里為服務半徑的公共文化服務集群，以生肖郵局分館為核心，玄武門金陵圖書館·云幾書房、玄武湖櫻洲的網借書柜、玄武湖畔的朗讀亭相互配合補充，打造大玄武湖范圍文旅融合的公共文化閱讀新生態。讀者在圖書館，可以讀一本書、品一杯郵局咖啡、寫下一張明信片、蓋上一枚紀念郵戳，在體驗和傳承生肖文化的同時，享受別樣的沉浸式“悅讀”體驗。

拓展空間功能，建立郵局特色研學基地。對空間合理安排、錯時利用，同一空間可在特定時段內變身為展覽廳、報告廳、多功能活動室，開展文化展覽展示、提供小型講座、組織文藝沙龍、開展學習培訓等，充分挖掘郵票、封片戳、書信等郵政文化以及閱讀文化、書畫文化、南京城市文化、非遺文化等特色與內涵，打造中小學生課外研學基地。生肖郵局分館還提供旅游信息咨詢及相關公共服務，構建主客共享的文旅融合新空間。

配置專題文獻資源，搭建主題交流平臺。精心配置關于生肖文化主題圖書，以及傳統文學、傳統節日、中國戲劇、中國建筑、中國漢字、二十四節氣、非物質文化遺產等相關圖書。以生肖主題分館為媒介為政府職能單位與學術機構、專家搭建主題館藏開放性交流的平臺，為研究生肖文化的學術機構提供文獻資料、信息資源、專家講座和專題展覽等主題服務。

工作成效

融合發展，合作共贏。生肖郵局分館充分利用郵政系統優勢與社會組織、新聞媒體、企事業單位等建立良好的合作關系，積極引入國家地理、喜馬拉雅、大運文旅、金博等眾多合作伙伴，集中優勢資源，在不同的行業系統內合力宣傳，推動社會多方力量加入文化傳承中來，實現跨界融合和資源共享增值，最終形成互利互惠的雙贏或多贏效果。5個月內接待參觀閱覽約2.2萬人次，借還圖書約5000冊，組織活動35場，填補了南京火車站附近的公共文化服務空白。

影響力強，輻射面廣。為了呈現出生肖文化的豐厚文化內涵，生肖郵局分館聯合多方共同策劃舉辦生肖文化主題體驗活動，引導市民游客參與其中。主要有集郵課堂、專題讀書會、非遺文化講座、節日類主題活動、集郵展覽、郵政職業體驗，還有將手作活動與本土非遺特色相結合的“小小非遺傳人”活動，探尋南京泥人、金陵剪紙、秦淮燈彩、南京金箔、南京云錦等非物質文化遺產的奧秘。“癸卯年生肖文化節”上開展的現場特色戳記加蓋打卡、設計師簽售、新春送福字等活動，讓市民游客充分感受到具有南京特色的城市文化。2023年4月22日，“連接美好 盡享閱讀”江蘇郵政首屆悅讀節在生肖郵局分館啟動，活動在一年時間內輻射到全省各市區縣社區、企業、鄉村、機關、家庭、軍營和校園，開展了講座、展覽、朗讀等1000余場豐富多彩的全民閱讀推廣活動。一系列文化惠民活動得到人民網、荔枝網、紫牛新聞、紫金山新聞、江南時報等媒體的報道，擴大了郵政系統和圖書館的社會影響力。

文旅融合，主客共享。生肖文化主題圖書館將閱讀、旅游、生肖文化、郵票文化等主題在復合型空間中融為一體，形成閱讀推動旅游出行、文化滲透旅游全程、旅游反哺促進全民閱讀風尚并最終成為全域文化旅游的一環的生態閉環。圖書館圍繞生肖文化形成多形式多元內容的主題研學和文化旅游線路，有利于保護好、利用好、傳承好十二生肖民俗文化。主客共享的文旅融合新空間，提高了市民游客的旅游體驗感和文化獲得感。

經驗總結

跨行業多方聯動，實現資源共享共贏。圖書館通過適當的財政投入撬動社會資本投入，集中社會多方力量的優勢資源，相互引流宣傳，實現社會效益和經濟效益的雙贏。圖書館借助企業的人財物建設分館，移交運營權，對盈利運營不作干預，圖書館方僅負責總館對該分館的公益閱讀屬性的考核，既可以減輕圖書館的財政壓力，又能夠最大程度地提高雙方的合作效率。

特色主題圖書館打造專題閱讀朋友圈。特色主題圖書館的專業化館藏資源和開展的系列活動有利于吸引志趣相同的讀者，提高館藏資源利用率，建立良好的閱讀社交。同時，特色館藏能使主題圖書館以此為落腳點，開展專業性、特色化、稀缺性閱讀推廣活動，吸引市內外對主題文化感興趣的讀者前來閱覽參觀，以閱讀帶動文旅，使得主題圖書館擁有傳統圖書館以外的附加價值和吸引力。

文旅品牌聯建，增加文化供應力度。主題圖書館依據文化資源優勢和收集整理信息功能優勢，能夠深度挖掘和活化利用地方文化資源，聯合旅游行業共同打造多層級、高品質的文旅融合新品牌，協助開發深度文化游、研學旅行等新的旅游線路，增加文化品牌附加價值，逐步形成文化品牌共識和效應。

空間功能融合，開發文化旅游新業態。主題圖書館可以拓展文旅發展新空間，推動文旅產品、旅游業態、服務和交流等多重領域深度融合。主題鮮明的高品質多元文化空間可成為全域文化旅游的一環。圖書館圍繞特色化主題建設主客共享的文旅融合新空間，可以優化市民和游客對當地城市的文化體驗。

作者單位：金陵圖書館