民俗文化賦能鄉村文化振興的價值與策略

【摘要】在鄉村振興戰略深入推進的背景下，民俗文化作為鄉村文化的重要組成部分，其價值日益凸顯。民俗文化是在特定地域和群體中傳承的生活文化模式，蘊含著豐富的歷史記憶與民族智慧?；诖?，本文通過對民俗文化的定義、特征及主要內容進行概述，深入剖析民俗文化賦能鄉村文化振興的價值，包括增強文化認同、豐富精神生活、推動經濟發展等；同時，探討民俗文化在賦能鄉村文化振興中存在的如傳承斷代、創新不足等難點，針對性地提出挖掘民俗文化內涵、創新傳承方式、促進產業融合等策略建議，旨在通過民俗文化的有效利用，助力鄉村文化振興。

【關鍵詞】民俗文化；鄉村文化振興；價值；策略

【中圖分類號】G122 " " "【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2025）08-0086-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.08.024

鄉村振興戰略是解決新時代我國社會主要矛盾、實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于實施鄉村振興戰略的意見》等一系列文件明確指出，要推動鄉村文化振興，煥發鄉村文明新氣象。民俗文化作為鄉村文化的根基，承載著鄉村居民的生產生活方式、價值觀念和審美情趣。在當前城鎮化和現代化發展進程中，鄉村民俗文化面臨著諸多挑戰與機遇[1]。一方面，部分民俗文化因生活方式的改變而逐漸被遺忘；另一方面，人們對傳統文化的重視和回歸，為民俗文化的傳承與發展提供了新的契機。深入研究民俗文化賦能鄉村文化振興的價值與策略，對于推動鄉村全面振興、提升鄉村文化軟實力具有重要意義。

一、民俗文化概述

民俗文化是指一個民族或群體在長期的生產生活實踐中形成并傳承下來的，具有鮮明地域特色和民族風格的文化現象的總和，它涵蓋了民間信仰、傳統習俗、民間藝術、民間技藝等多個方面，是人們在日常生活中約定俗成的行為規范和價值觀念的體現，是民族文化的重要組成部分，反映了特定時期、特定地域人們的生活方式和精神世界[2]。民俗文化具有傳承性、地域性、集體性和變異性等特征。傳承性是指民俗文化在代際之間的傳遞，通過口傳心授、行為示范等方式得以延續；地域性體現了民俗文化因地域環境的差異而呈現出不同的特色，如南方的水鄉民俗與北方的草原民俗截然不同；集體性表明民俗文化是集體創造、集體享用、集體傳承的文化成果，是一個群體共同的文化記憶；變異性則是指民俗文化在傳承過程中會隨著時代的變遷、社會的發展而發生一定的變化和調整，以適應新的環境和需求。

二、民俗文化賦能鄉村文化振興的價值

（一）增強鄉村文化認同與歸屬感

民俗文化作為鄉村居民共同的文化記憶和精神紐帶，在鄉村文化振興中能夠顯著增強鄉村居民的文化認同與歸屬感。鄉村的傳統節日、祝福儀式等民俗活動是鄉村居民集體參與的文化盛會，在這些活動中，人們遵循著世代相傳的習俗，共同慶祝、共同祝福，這種共同的文化體驗能夠讓鄉村居民深刻感受到自己與家鄉、與族群的緊密聯系，在這種熱鬧的氛圍中，村民們對家鄉的情感得以升華，對鄉村文化的認同感和歸屬感也得到了強化。這種文化認同和歸屬感是鄉村凝聚力的重要來源，能夠促進鄉村居民之間的團結協作，為鄉村文化振興提供堅實的群眾基礎。

（二）豐富鄉村居民精神文化生活

民俗文化以其豐富多樣的形式和內容，極大地豐富了鄉村居民的精神文化生活。民間藝術、傳統技藝等民俗文化形式，為鄉村居民提供了獨特的審美體驗和娛樂方式，村民們不僅可以欣賞到精彩的劇情和優美的唱腔，還能在其中感受到傳統文化的魅力，同時，民間舞蹈、音樂等活動，也為鄉村居民提供了一個展示自我、釋放情感的平臺。民俗文化中的傳統習俗和民間故事，也蘊含著豐富的道德觀念和人生智慧，引導鄉村居民樹立正向的價值觀和道德觀。

（三）促進鄉村文化產業發展

民俗文化為鄉村文化產業的發展提供了豐富的資源和廣闊的空間。以民間手工藝為例，剪紙、刺繡、陶藝等傳統手工藝具有獨特的藝術價值和市場潛力，通過對這些民間手工藝的挖掘、整理和創新，可以開發出一系列具有地方特色的文化產品如民俗文化紀念品、旅游工藝品等，滿足市場需求，帶動鄉村經濟發展。同時，民俗文化旅游也是鄉村文化產業發展的重要方向，一些具有特色民俗文化的鄉村，可以開發民俗文化旅游項目，如民俗文化體驗游、傳統村落觀光游等，吸引游客前來參觀、體驗，促進鄉村旅游產業的繁榮。此外，民俗文化還可以與其他產業相結合，如與農業、餐飲等產業融合，打造具有民俗特色的鄉村休閑農業、民俗餐飲等新業態，實現鄉村產業的多元化發展，為鄉村文化振興注入新的活力[3]。

（四）傳承和弘揚優秀傳統文化

民俗文化是優秀傳統文化的重要載體，在傳承和弘揚優秀傳統文化方面發揮著不可替代的作用。民俗文化中的民間故事、傳說、歌謠等，記錄了先輩們的智慧和經驗，蘊含著豐富的歷史文化信息，通過對這些民俗文化的傳承和弘揚，可以讓優秀傳統文化得以延續和發展。同時，民俗文化中的傳統技藝和藝術形式如書法、繪畫、戲曲等，也是優秀傳統文化的瑰寶，通過對這些技藝和藝術形式的傳承和創新，可以讓優秀傳統文化在新時代煥發出新的生機和活力。

三、民俗文化賦能鄉村文化振興中存在的難點

（一）傳承人才匱乏

現代社會發展迅猛，鄉村生活和經濟結構發生巨大變化，部分年輕人為謀求更好的發展機遇，遠走他鄉務工。這使得鄉村民俗文化傳承主體嚴重流失，個別的傳統技藝和習俗更是面臨后繼無人的現狀，尤其是剪紙、刺繡這類傳統手工藝，學習過程艱辛且短期內難以獲得經濟效益，遠不及城市工作的吸引力，很多年輕人不愿涉足。而老藝人因年事已高、身體機能衰退，難以將精湛技藝完整傳承。部分地方戲曲就因年輕演員的缺失，演出場次日益減少，正瀕臨失傳的邊緣[4]。

（二）挖掘與創新不足

在民俗文化的挖掘與創新方面，存在著較為突出的問題。一方面，部分鄉村對民俗文化的挖掘僅僅停留在表面，在民俗文化旅游項目中，常常只是展示傳統服飾、表演傳統舞蹈等，卻沒有深入探究其背后的歷史淵源和文化內涵，游客只能獲得淺層的體驗。另一方面，個別的民俗文化創新能力嚴重不足，與現代社會的融合程度較低，許多傳統手工藝品在設計和制作上未能契合現代審美和市場需求，導致產品大量積壓滯銷，嚴重制約了民俗文化產業的有效發展。

（三）傳播渠道有限

民俗文化的有效傳播對其傳承和發展至關重要，然而當前的傳播渠道相對有限。傳統的口口相傳、節慶活動等傳播方式覆蓋范圍小、影響力弱，雖然互聯網和新媒體帶來了新的傳播契機，但部分鄉村由于缺乏專業的策劃和運營，傳播效果并不理想，個別地區甚至沒有充分利用短視頻平臺、社交媒體等新媒體的優勢。此外，傳播內容也較為單一，未深入挖掘文化價值，部分宣傳資料只是簡單堆砌文字和圖片，缺乏多媒體形式，難以吸引受眾的關注。

（四）民俗文化與鄉村產業融合不深

民俗文化與鄉村產業的深度融合是實現鄉村文化振興的關鍵路徑，但目前兩者的融合程度普遍較淺。在部分開展民俗文化旅游的鄉村，一些民俗文化旅游景點只是在建筑風格上模仿傳統村落，增加一些民俗表演和手工藝品售賣，卻沒有將文化內涵融入旅游產品設計，游客難以獲得深度的文化體驗。同時，民俗文化與農業、制造業等產業的融合也存在不足，個別的農產品在生產和銷售過程中，未能借助民俗文化元素塑造品牌、推廣市場，導致產品缺乏特色和競爭力。

四、民俗文化賦能鄉村文化振興的策略建議

（一）加強民俗文化傳承人才培養

為切實解決民俗文化傳承人才匱乏這一關鍵問題，相關部門需積極發揮主導作用，大力加強民俗文化傳承人才的培養工作。首先，可以在鄉村地區有針對性地開展多樣化的民俗文化傳承培訓課程，這些課程的設置應當充分考慮不同民俗文化項目的特點和需求，例如剪紙、刺繡等傳統手工藝，可以制定詳細的培訓計劃，定期舉辦培訓班；在師資方面，邀請在相關領域經驗豐富的老藝人、專業的專家學者等作為授課教師，憑借自身的專業知識和實踐經驗，他們能夠將傳統技藝和民俗知識精準且生動地傳授給學員。通過這種方式，吸引更多鄉村居民尤其是富有活力和創造力的年輕人參與到學習中來，為傳承民俗文化注入新鮮血液。

同時，政府和社會各界應該高度重視民俗文化傳承人的地位和作用，加大對他們的扶持力度，要通過政策傾斜、資金支持等方式，提高民俗文化傳承人的社會地位和經濟待遇，讓他們能夠安心專注于民俗文化的傳承工作。例如，可以設立專門的民俗文化傳承獎勵基金，對那些在民俗文化傳承方面做出突出貢獻、培養出優秀傳承人才的傳承人給予豐厚的物質獎勵和公開的表彰，以此激勵更多人投身到民俗文化傳承事業中。

（二）深入挖掘與創新民俗文化

要實現民俗文化在鄉村文化振興中的有效賦能，就必須深入挖掘民俗文化的內涵，不能僅僅局限于表面形式的簡單展示。相關部門可以組織由民俗學專家、歷史學家、文化藝術工作者等組成的專業研究團隊，對鄉村的民俗文化進行全面、系統的調查和研究。在研究過程中，運用專業的田野調查方法，深入鄉村的各個角落，與當地居民進行深入交流，收集和整理民俗文化的相關資料，梳理民俗文化的歷史淵源、發展脈絡、文化意義和價值觀念。例如，對于一些流傳于鄉村的民間傳說和故事，進行深入地考證和分析，結合現代社會的價值觀和審美需求，對其進行合理地整理和改編，使其煥發出新的生機和活力，更易于被現代社會所接受和傳播。在深入挖掘民俗文化內涵的基礎上，大力加強民俗文化的創新工作，將民俗文化與現代科技、現代設計等先進元素有機結合起來，充分發揮科技和設計的創新驅動作用，開發出具有時代特色和市場競爭力的民俗文化產品和活動。例如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術打造沉浸式的民俗文化體驗項目，讓游客仿佛置身于民俗文化的歷史場景中，身臨其境地感受民俗文化的獨特魅力[5]。

（三）拓展民俗文化傳播渠道

在當今數字化時代，充分利用互聯網和新媒體的強大優勢，拓展民俗文化的傳播渠道，是提升民俗文化影響力和傳播力的重要舉措。地方政府和文化機構可以建立專門的民俗文化官方網站和社交媒體賬號，構建起全方位、多層次的網絡傳播平臺。在官方網站上，詳細介紹民俗文化的歷史淵源、傳統技藝、節慶活動、文化內涵等豐富內容，并定期進行更新和維護。社交媒體賬號則可以更加靈活地發布民俗文化的相關動態，如圖片、視頻、文字等，吸引更多用戶的關注和參與同時，要高度注重民俗文化傳播內容的策劃和制作，采用生動有趣、富有創意的形式，如短視頻、動畫、直播等，提高傳播效果。在制作短視頻時，精心策劃內容和腳本，選取民俗文化中最具特色和吸引力的部分進行展示，配以簡潔明了、生動形象的解說，吸引用戶的注意力。也可以利用動畫形式，可以將一些抽象的民俗文化概念和故事進行形象化的呈現，增強傳播的趣味性和吸引力。

（四）深化民俗文化與鄉村產業融合

深化民俗文化與鄉村產業的融合，是實現鄉村文化振興和經濟發展良性互動的關鍵路徑，需要從多個維度入手，全面推進。在民俗文化旅游方面，旅游開發者和相關部門應該注重將民俗文化的內涵深度融入旅游產品的設計和開發中，打造具有深度文化體驗的民俗文化旅游項目。還可以開發民俗文化主題民宿，在民宿的建筑風格、室內裝飾、餐飲服務等方面充分融入當地的民俗文化元素，讓游客在住宿過程中能夠全方位地感受鄉村的傳統文化氛圍。同時，設計多樣化的民俗文化體驗活動，如傳統手工藝制作體驗、民俗節慶活動參與等，讓游客不僅是旁觀者，更是民俗文化的參與者和體驗者，提升旅游產品的吸引力和競爭力。

積極加強民俗文化與農業、制造業等產業的融合發展，充分發揮民俗文化的品牌提升和價值增值作用。在農業領域，利用民俗文化元素對農產品進行品牌塑造和包裝設計。例如，在農產品包裝上融入具有地方特色的民俗文化圖案和元素，講述農產品背后的民俗文化故事，賦予農產品獨特的文化內涵，打造具有地域特色和文化底蘊的農產品品牌，提高農產品的附加值和市場競爭力。

五、結語

民俗文化作為鄉村文化的重要組成部分，在鄉村文化振興中具有不可替代的價值。未來，需從保護傳承、創新傳播、產業融合等入手，讓民俗文化在鄉村文化振興中煥發出新的生機與活力，以此提升鄉村的文化軟實力和綜合競爭力，為實現中華民族偉大復興的中國夢做出貢獻。

參考文獻：

[1]薛燕菲.鄉村振興背景下地方特色文化創新——以民俗剪紙文化為例[J].文化學刊，2025（01）：43-46.

[2]芮蘇，楊亞茹.鄉村振興背景下甘肅省優秀民俗文化品牌形象視覺優化建設研究[J].現代農村科技，2025（01）：17-19.

[3]金倩，蔣光輝，劉前梅.民族文化旅游賦能鄉村振興共生系統構建研究[J].中國商論，2024，33（20）：91-95.

[4]陳莉，楊馥榕.民俗文化賦能鄉村振興的實踐路徑研究[N].山西科技報，2024-09-16（B06）.

[5]張茜.鄉村振興戰略背景下民俗旅游資源的開發與保護研究[J].農業開發與裝備，2024（07）：13-15.

作者簡介：

郝玉婷（1996.9-），女，漢族，山西長治人，碩士研究生，黃河交通學院助教，研究方向：馬克思主義中國化理論創新研究。