新媒體時代下旅游文化品牌建設的實踐探索

旅游業在我國社會經濟發展中占據著舉足輕重的地位。在新時期產業發展的進程中，旅游文化品牌的建設已成為提升核心競爭力的關鍵任務之一。然而，一些地區在發展旅游業的過程中忽略了長遠的戰略規劃，導致旅游文化品牌的建設尚不成熟，主要表現為品牌定位模糊、特色不鮮明以及宣傳推廣力度不足等，在不同程度上阻礙了地區旅游業的可持續發展。當前，迅猛發展的新媒體已滲透到社會生產生活的方方面面，對旅游業也產生了深遠的影響。因此，在新時期，如何充分利用新媒體，把握發展機遇，打造優質的旅游文化品牌，已成為旅游業發展的當務之急。基于此，本文圍繞新媒體時代下旅游文化品牌建設的相關問題展開分析，深入探究旅游文化品牌建設的具體實踐內容，以期對旅游產業的進一步發展起到積極的作用。

一、新媒體時代下旅游文化品牌建設的重要意義

（一）提升地區形象與知名度

建設旅游文化品牌能深度挖掘并彰顯一個地區的豐富歷史底蘊、獨特文化內涵以及壯麗自然風光等資源優勢。在新媒體平臺的傳播與推廣下，這些特色資源得到了生動展現，進而塑造出獨特的地區形象。在這一過程中，旅游文化品牌的影響力得以迅速提升，不僅拓寬了信息傳播的范圍，還極大地提升了信息的觸達率與影響深度。在旅游文化品牌的影響下，更多游客得以深入了解該地區的文化建設，從而產生興趣，在一定程度上提升了該地區的文化知名度與影響力。[1]

（二）促進旅游業發展與經濟增長

一個富有吸引力和廣泛影響力的旅游文化品牌，能夠有效激發游客的旅游興趣和出行意愿，進而驅動旅游消費的增長，為當地旅游業的蓬勃發展注入強勁動力。旅游業作為經濟發展的重要引擎，其正面效應廣泛輻射至餐飲、住宿、交通等多個相關領域，旅游業的快速發展對于促進相關產業的繁榮興盛至關重要。打造優質的旅游文化品牌，能夠有效帶動當地旅游經濟的快速增長，進而推動地方經濟保持穩定健康發展。

（三）提升游客體驗感與滿意度

在推進旅游文化品牌建設的過程中，各地文旅部門采用科學、系統的方案規劃整合當地的旅游資源，精心策劃一系列豐富多彩、特色鮮明的旅游產品和活動，以滿足不同群體的多樣化需求。同時，借助新媒體平臺的便捷性與即時性，游客可以輕松獲取詳細的旅游信息，快速了解各類旅游產品的內容與優勢，這不僅為游客的決策過程提供了便利，使他們能夠根據自身興趣與需求，更加精準地選擇適合自己的旅游項目和服務，還顯著提升了游客在旅行過程中的體驗感與滿意度，為當地旅游業贏得了良好的市場與口碑。

（四）推動文化傳承與創新

旅游文化品牌的建設對于深度挖掘與保護當地的文化遺產具有積極作用，不僅能夠促進優秀傳統文化的繼承與弘揚，還能促使這些寶貴的精神財富在現代社會煥發出新的生機與活力。在品牌塑造的過程中，可以將傳統文化與現代創新理念巧妙融合，不僅能夠豐富傳統文化的表現形式與內涵，還能有效推動文化產業的發展與革新。這一舉措既能增強地區文化軟實力，提升其在國內外的影響力與競爭力，還能進一步豐富群眾的文化生活，促進文化傳承與創新，為地區可持續發展奠定堅實的文化基礎。[2]

二、新媒體時代下旅游文化品牌建設存在的問題

（一）品牌定位模糊不清

當前，國內旅游市場持續升溫，各地為增強自身競爭力，紛紛聚焦于旅游文化品牌的打造，力圖以更加鮮明、獨特且值得信賴的旅游文化品牌，吸引更多游客，進而驅動地區旅游業的發展。然而，部分地區由于缺乏專業的理論指導與深入的市場調研，導致其旅游文化品牌定位模糊，未能緊密貼合當地實際，難以在游客心中留下深刻印象。若旅游景區在開發過程中盲目引入與地區實際不符的旅游項目，不僅會破壞原有的歷史建筑與自然地貌，還會削弱景區的文化底蘊，不利于地區整體形象的塑造。[3]

（二）缺乏有效的品牌宣傳

在建設旅游文化品牌的過程中，品牌宣傳扮演著舉足輕重的角色，其成效的好壞直接影響了品牌形象能否被廣大公眾所熟知與認可。當前，部分地區旅游文化品牌的宣傳工作仍以報紙、雜志、廣播、電視等傳統渠道為主要陣地，盡管這些傳統媒介具備一定的基礎宣傳能力，但與發展迅速的新媒體平臺相比，其傳播效率與影響力存在明顯不足，難以有效吸引更多的潛在游客。此外，在部分地區旅游文化品牌的宣傳活動中，各旅游景區與消費者之間缺少有效的互動溝通機制，信息的傳遞往往呈現出單向性的特點，導致景區難以準確把握消費者的實際需求與偏好，無法提供針對性的服務，在一定程度上限制了旅游品牌形象的塑造，對品牌知名度的提升與影響力的擴大也產生了消極影響。

（三）缺乏鮮明的品牌特色

現階段，就旅游文化品牌的宣傳而言，其內容存在著同質化問題，部分地區在建設旅游文化品牌的過程中過分注重展示外在形式，忽視了對其內在文化底蘊的挖掘，進而缺乏獨特且富有吸引力的內容來捕獲潛在游客的注意力，這大大降低了品牌宣傳的實際效果，在一定程度上阻礙了旅游文化品牌的發展。[4]盡管各地區在整合優勢資源時都十分重視其獨特性，但仍存在挖掘深度不足、差異化特征表現不明顯、品牌特色不鮮明等問題，導致其文化品牌難以在激烈的市場競爭中嶄露頭角。品牌特色的缺失，極大地削弱了其影響力和吸引力，不利于消費者旅游體驗感的提升。

（四）品牌創新能力不足

創新能力是品牌維持其生命力的關鍵所在，然而，一些旅游文化品牌在創新方面存在著明顯不足，無論是服務創新、產品創新還是營銷創新，都存在著深度不足的問題。這種創新能力的欠缺，使旅游文化品牌難以有效適應新時代市場的發展趨勢，也難以引起消費者的認同感與情感共鳴，不利于旅游文化品牌的長遠發展。

三、新媒體時代下旅游文化品牌建設的實踐策略

（一）深入調查目標市場，明確品牌定位

對目標市場進行深入的調查和分析，進一步明確自身品牌定位，是新媒體時代下加強旅游文化品牌建設的有效策略之一。

其一，精準定位目標市場。在建設旅游文化品牌的過程中，應該有明確的目標市場，結合市場特點和用戶需求開展品牌建設工作。各地文旅部門需要開展深入的市場調查，精準把握目標市場偏好及目標消費群體的興趣愛好、消費習慣等信息，根據多數目標游客的喜好為其提供定制化旅游服務，優化文創產品設計，給游客帶來獨特的游玩體驗，進而獲得更多的認可與支持。[5]

其二，明確自身品牌定位。品牌定位是旅游文化品牌營銷推廣活動中至關重要的組成部分，對旅游文化品牌進行精準定位有助于提高旅游景區的競爭優勢，能夠促進其與消費者之間形成良好的溝通關系，從而及時了解目標市場需求，贏得更多潛在客戶。對此，各地文旅部門要深入開展市場調研獲取相關數據，并對其進行細致分析，積極尋找自身的特色與優勢，同時向其他優質旅游文化品牌學習，分析其品牌定位策略的成功之處，取長補短，進一步明確自身品牌定位。

（二）借助視頻推廣宣傳，擴大受眾范圍

新媒體時代的到來，提升了各類信息傳播的速度，推動其內容朝著多元化方向發展，其傳播形式也更加豐富。旅游文化品牌的建設應順應新媒體發展趨勢，綜合利用多樣的傳播手段提升傳播效果。各地旅游景區可在短視頻平臺開通官方賬號，通過制作形象生動的視頻宣傳景區，讓游客直觀地了解景區的特色內容。[6]例如，“印象·劉三姐”是大規模的山水實景演出，主要在漓江當地取景，活動將劉三姐的歌聲、廣西當地的自然風光和民族風情等元素完美融合在一起。該節目推出后，吸引了大量游客前往觀看，考慮到仍有部分游客無法前往實地觀看節目，演出公司將錄制的節目視頻剪輯成短視頻，發布在短視頻平臺上。視頻一經發布便在網絡上引起了積極的反響，越來越多的游客通過短視頻了解到桂林山水獨特的美景和特色，進而產生了前來游玩的興趣。由此可見，利用視頻宣傳推廣不僅有助于塑造良好的旅游文化品牌形象，對于推動當地旅游業發展也作出了較大的貢獻。

（三）挖掘特色文化資源，打造特色文化品牌

在積極引入新媒體技術，擴大旅游文化品牌傳播范圍的同時，各地文旅部門更要注重挖掘當地特色的旅游文化資源，打造有別于其他地區的特色旅游文化品牌。要重點關注地區特色文化元素、名人故居、歷史遺跡以及紅色文化等資源，建立配套的旅游文化管理機制，進一步提高景區的社會效益和經濟效益。例如，四川省在建設旅游文化品牌的過程中，策劃推出了“安逸”熊貓IP形象，充分展現了“熊貓”這一本土特色文化資源。四川省的熊貓文化家喻戶曉，“安逸”熊貓IP形象將四川當地旅游業與熊貓文化充分結合在一起，形成了特色鮮明的旅游文化品牌。同時，為了順應新媒體發展潮流，增強品牌的時代性，四川省文旅部門圍繞“安逸”熊貓形象制作了大量的音樂、視頻和動畫等內容，將其高度擬人化，并通過新媒體平臺推廣宣傳，得到了大量青年群體的關注，吸引他們主動來到四川感受這份獨特的文化風俗。此外，為了增強品牌的故事性，強化品牌與觀眾之間的情感連接，四川省文旅部門相繼推出了“安逸播報”短視頻、“安逸”熊貓動漫故事等內容，豐富品牌故事，宣傳品牌特色，這對于提高廣大游客對該旅游文化品牌的認可與支持具有重要意義。[7]

（四）加強互動交流，動態調整傳播策略

在新媒體時代下，塑造旅游文化品牌要堅持一個重要策略，即加強與游客之間的互動和交流，強化對網絡輿情的監測。各地文旅部門可以借助社交媒體平臺進行網絡宣傳，需要注意的是，所發布的品牌內容要具有互動性和吸引性，引導游客參與線上評論，與其展開積極互動交流，以便及時了解游客的需求和建議，進而靈活調整宣傳和服務策略。此外，新媒體時代下的信息傳播速度較快，各宣傳部門應積極拉近與游客間的距離，以真誠的態度認真傾聽游客的意見和建議，并及時給予反饋，從而進一步提升旅游文化品牌的知名度和美譽度。

（五）加深產業融合程度，構建“旅游+”發展模式

在塑造旅游文化品牌的過程中，各地文旅部門應立足現實，以促進旅游文化產業與其他產業的深度融合為核心，構建“旅游+”發展模式。充分發揮電商平臺的強大效能，利用其優勢傳播各地區獨具特色的旅游資源，以此塑造更具魅力的旅游文化品牌形象。與此同時，各旅游景區需適度加大對各類資源的資金投入力度，不斷完善配套設施建設，旨在為游客提供更加優質的旅游服務。此外，旅游文化產業的發展必須與區域經濟的實際情況相契合，保持同步發展的節奏，依據地方特色因地制宜開發特色產品，進一步完善旅游文化品牌產業鏈，這對于打造特色鮮明、獨具魅力的旅游文化品牌至關重要。

四、結語

綜上所述，在新媒體快速發展的時代背景下，打造優質的旅游文化品牌，對于推動我國旅游業蓬勃發展十分有益。因此，要緊跟新媒體時代發展趨勢，積極整合各地區優勢旅游文化資源，利用新媒體加大對旅游文化資源的開發和宣傳力度，吸引更多游客的關注和支持，提升旅游文化品牌建設效果，促進我國旅游經濟高質量發展。

參考文獻：

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[6]劉龍龍，郭文杰，楊瑛娟.全域旅游背景下商洛旅游文化品牌建設研究[J].湖北農業科學，2022，61（16）：243-246.

[7]謝艷.新媒體時代下旅游文化品牌的優化探索[J].商業觀察，2022（05）：38-40.

（作者簡介：趙玉花，女，本科，古浪縣文化旅游服務中心，助理館員，研究方向：旅游文化）

（責任編輯 葛星星）