圖書館文化傳播能力的提升與發展策略

圖書館不僅是書籍的寶庫，更是文化傳承與進步的關鍵支柱，承擔著傳播、弘揚優秀文化的重要使命。在當今時代背景下，眾多圖書館正積極探索如何強化自身的文化傳播效能，從而更高效地履行其職責。本文基于實際情況，首先對圖書館的文化傳播職能進行全面分析，系統梳理圖書館文化傳播的現狀，并從多個維度出發，提出有效提升圖書館文化傳播能力的策略與方法，旨在為圖書館高質量開展文化傳播工作提供有益的參考。

一、圖書館文化傳播職能分析

圖書館，作為知識與智慧的匯聚之所，是文化傳承與創新的重要陣地。其核心的文化職能不僅體現在對書籍的收藏與保護上，更表現為其對文化具有一定的傳播與發展作用。圖書館通過系統整理、分類保存各類文獻資料，為讀者提供了一個獲取知識的寶庫，同時也成為連接過去與未來，傳統與現代的橋梁。

在文化傳播方面，圖書館不僅是信息的傳遞者，更是文化的詮釋者與推廣者。它通過舉辦各種形式的展覽、講座、讀書會等活動，將蘊含在書籍中的深厚文化底蘊展現給公眾，激發人們對文化的興趣與熱愛。同時，圖書館還利用現代信息技術，如5G、人工智能等，打破了時間與空間的限制，使文化傳播得更廣泛、更迅速。

就其教育功能而言，圖書館是終身學習的理想場所。它不僅為在校學生提供了豐富的課外學習資源，也為成人繼續教育、老年教育等提供了便利。通過組織各類培訓、研討會等活動，圖書館幫助人們不斷更新知識儲備，提升文化素養，促進了社會整體文明程度的提高。

二、圖書館文化傳播現狀

文化傳播是指個體或組織以多種形式傳播知識、理念、藝術等文化元素的過程。在全球一體化進程不斷推進的今天，文化傳播的重要意義不斷凸顯，圖書館文化傳播的能力不僅關系到個體獲取知識和信息的速度，也關系到一個國家與民族文化軟實力的提升。圖書館作為文化交流的重要場所，在文化傳播過程中扮演著至關重要的角色。當前，圖書館在進行文化傳播的過程中面臨著一定的問題：

首先，部分圖書館對新媒體的利用效率較低。在新媒體快速發展的時代背景下，許多圖書館沒有構建出屬于自己的新媒體文化傳播矩陣，沒有利用公眾喜聞樂見的新媒體平臺開展文化傳播活動，也沒有對圖書館文化傳播的核心內容提前加以規劃，導致其文化傳播模式相對單一，不利于其文化傳播能力的提升。其次，圖書館對現代智能技術的應用有待提升。在新媒體時代，雖然當前多數圖書館已經開始運用AR（增強現實技術）、VR（虛擬現實技術）、智能閱讀技術等開展日常工作，但在利用智能技術進行文化傳播方面仍有所欠缺，導致其文化傳播過程缺少獨特性和針對性，在一定程度上制約了圖書館文化傳播的效力。最后，在文化傳播的過程中，圖書館對其特色資源的挖掘深度不夠，沒有根據自身館藏資源的特點打造文化創意產品體系，進而影響了文化傳播工作的實際開展效果。

三、圖書館文化傳播能力的提升與發展策略

（一）利用新媒體，提升文化傳播效率

在新媒體快速發展的時代背景下，信息的傳播過程也發生了翻天覆地的變化，傳播介質發生了改變，傳播渠道更加多元，傳播內容更加立體，傳播受眾也在不斷增加，這些都為圖書館文化傳播能力的提升提供了全新的助力。同時，這也要求圖書館對新媒體時代下文化傳播面臨的各種困境有清晰的認知，要更新傳統的文化傳播理念，合理運用新媒體進行文化傳播。

圖書館要充分利用新媒體平臺，如微信、微博、B站、抖音等，結合不同平臺的優勢，拓展用戶群體，構建協調統一、相互聯動的新媒體文化傳播矩陣，形成全方面、多平臺、立體化的圖書館文化傳播格局。例如，河北省圖書館與河北廣播電視臺強強聯手，共同推出了“冀圖悅讀”閱讀推廣欄目，并在微信、抖音、快手等平臺同步進行文化傳播，形成了文化傳播體系，獲得了良好的文化傳播效果。

在平臺運營方面，圖書館應引入更加專業化的運營團隊，提升文化傳播作品發布的規律性，為文化傳播內容賦予獨特的意義，設立更加科學且具體的運營目標，解決圖書館文化傳播過程中面臨的問題，提升目標受眾的黏性。要根據新媒體平臺的具體情況和發展狀況，提前規劃未來一周或兩周的文化傳播推送內容，明確傳播主題、推送時間、目標受眾。要根據不同的平臺特性，制訂差異化的文化傳播策略，達到精細化運營的要求，圖書館也應制定詳細的新媒體平臺文化傳播短期考核指標，包括用戶數量、用戶參與度等，以此評估文化傳播的效果。圖書館還要明確運用新媒體進行文化傳播的方向和目標，進一步推動文化傳播水平的提升。

在傳播內容方面，圖書館應根據不同媒體平臺的特點，有針對性地設置傳播內容。例如，微信公眾號平臺具有便捷性、靈活性等特點，可利用其發布圖書館工作安排等具有官方性質的內容，充分發揮其時效性；微博平臺則適用于發布時事熱點、圖書推薦等性質的內容，重視其互動性；抖音、B站等視頻平臺則有著較為明顯的直觀性，適合推送一些專家講座、名師講解、知識科普等內容，以豐富多彩的形式增強內容的吸引力，使其更符合受眾的觀看習慣，從而獲取良好的文化推廣效果。

圖書館也應充分利用大數據技術對各個新媒體平臺賬號的運作指標進行監測，對目標用戶群體進行畫像，精準發掘用戶的需求和喜好，以便在后續工作中提供更加優質的服務。

（二）依托智能化技術，開展跨界傳播

智能化技術的快速發展，為圖書館的跨界文化傳播提供了豐富的載體。在智能化技術的推動下，圖書館文化傳播突破了時空的限制，滿足了不同人群對圖書館文化服務的需求，促進了文化的跨界傳播，提高了圖書館文化傳播的效果。

針對學生群體，圖書館可以利用智慧校園技術，與教育機構、高等院校展開合作，在相關部門的支持下，建立健全的文化跨界傳播機制。可以從學習、科研、文化生活等多個角度出發開展圖書館文化跨界傳播工作，不斷豐富學生的精神文化生活。針對職業群體，圖書館則可以與相關教育機構、宣傳部門進行跨界合作，通過搭建數字化平臺、應用虛擬現實技術、開發智能推薦系統等方式發揮其跨界文化傳播職能。

智能化技術重構了圖書館作為“文化中轉站”的功能，不僅提升了圖書館文化資源的傳播效能，更推動“開放、協同、發展”的新型文化生態的形成。

（三）發展文化創意產業，促進文化傳播

圖書館具有公共性、公益性、服務性的特點。在文化傳播的過程中，圖書館可以將文化創意轉化為公益產品傳遞給讀者，以此拓展文化傳播的范圍，豐富其文化傳播的載體，進而更好地滿足文化傳播及時代發展的需求。圖書館的文化創意產品能夠將內涵豐富的文化內容及審美情趣有效地傳達給讀者，在潛移默化中幫助讀者吸收文化知識，強化讀者的文化鑒賞能力和理解能力。圖書館要充分運用自身的資源優勢，從物質、科技、文化等多種角度發展文化創意產業，不斷提升文化創意產品的互動性和體驗感。

在發展文化創意產業的過程中，要以傳遞優秀文化為基本原則，以彰顯圖書館文創產品的個性化特點為核心。圖書館要對自身特色文化資源展開深入挖掘，充分了解圖書館所在地具備的獨特文化元素，打造能夠突顯自身特色的文化品牌形象，彰顯其獨特內涵；積極促進文化創意產業創新發展，從內容創新、形式創新等方面提煉圖書館藏品的藝術性，引入其他相關創意元素，不斷豐富產品形式，打破文化產品的局限性。此外，還可以引入快速發展的智能化技術，如VR（虛擬現實技術）、AI（人工智能）、AR（增強現實技術）、新媒體技術等提升文化創意產品的科技含量。例如，國家圖書館開展的《甲骨文的回憶》就采用了VR（虛擬現實技術），將光影、動作、聲音、色彩有機融合在一起，強化了讀者的參與性、互動性，為讀者帶來了更加良好的閱讀體驗。同時，圖書館也為讀者提供了館藏文獻資料，幫助讀者更好地感受甲骨文的深層文化內涵。讀者可以在圖書館的文創商店中購買各式各樣的帶有甲骨文元素的文創產品，如手鏈、鑰匙扣、冰箱貼等，這種文化創意產品更具娛樂性、休閑性，且收藏意義較大，增強了讀者的購買意愿，讓讀者在欣賞文化創意產品的同時，獲取文化知識，引領其形成積極向上的文化觀念，進而促進圖書館文化傳播能力的快速提升。

（四）創新服務形式，提升公共文化服務質量

圖書館是提供公共文化服務的重要機構，肩負著傳遞知識和文化育人的雙重任務，高水平的公共文化服務為提升其文化傳播能力奠定了堅實基礎。因此，圖書館應始終明確自身的服務屬性，不斷創新服務形式、內容和方法，積極保障公共文化服務質量的穩步提升，這對于提高圖書館文化傳播能力十分有益。

首先，圖書館要努力建設健全的公共文化服務體系。教育性是圖書館所具有的天然屬性，在發揮其教育功能的過程中，圖書館必須保證多種教育資源相互協調，及時共享，要進一步完善圖書館文化服務體系，積極拓展圖書館的服務范圍，為廣大人民群眾提供獲取文化的良好平臺。圖書館可以創新服務手段，采取多種方式為社會公眾提供更加豐富的閱讀資源，如建設圖書館聯盟，實現區域文化資源協調共享。還可以組織多元化的文化活動，與當地檔案館、博物館開展合作，聯合舉辦富有地方特色的歷史文化講座與展覽，在提升服務質量的同時，確保文化傳播能力得到提升。

其次，圖書館要創新自身的服務手段，拉近與讀者之間的距離。圖書館應不斷提升服務的功能性、完整性，努力滿足社會公眾的多元文化需求。尤其在互聯網飛速發展的時代背景下，圖書館應充分利用新媒體技術，通過多種渠道了解讀者的喜好和需求，以此為基礎，提供個性化定制服務，建立借還便利、網絡覆蓋面廣、運行效率高、結構更加合理的公共文化服務機制，升級服務模式，創新服務手段，拓寬服務渠道。

最后，圖書館要加強與讀者之間的聯系，讓讀者參與到圖書館公共文化服務質量提升的監督管理過程中。積極展開換位思考，從讀者的角度思考問題，進一步優化圖書館的公共文化服務方式。可通過讀者信箱、宣傳欄、網絡媒體等渠道與讀者進行深入交流，了解當前圖書館文化服務中存在的問題，及時尋找解決方案。同時，還要革新服務理念，創新服務形式，努力實現圖書館公共文化服務高質量發展，為提升其文化傳播能力奠定堅實基礎。

四、結語

綜上所述，本文根據圖書館文化傳播現狀，提出充分利用新媒體提升文化傳播效率、依托智能化技術開展跨界傳播、大力發展文化創意產業促進文化傳播以及創新服務形式以提升公共服務質量的措施來提升圖書館文化傳播能力。由此可見，在新時代背景下，圖書館應積極發揮文化傳播職能，不斷提升自身的文化傳播能力，滿足社會公眾多樣的精神文化需求，為我國文化軟實力的提升不斷貢獻力量。

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（作者簡介：楊冬鈺，男，本科，鶴崗市圖書館，助理館員，研究方向：圖書館事業發展、圖書館管理與服務）

（責任編輯 葛星星）