‘一帶一路”背景下 城市文化多元化傳播路徑探究

“一帶一路”倡議于2013年9月和10月先后提出。我國地域遼闊，歷史悠久，城市作為歷史的見證與傳承者，既積淀了深厚的歷史文化，又因地域差異而展現出獨特的魅力。我國各個城市均擁有別具一格的文化體系，這些體系通過獨特的建筑風格、豐富的人文景觀以及鮮明的城市形象得以彰顯。隨著城市的快速發展，城市文明建設也在不斷推進，人文特質已成為城市最亮麗的名片。因此，在“一帶一路”倡議的推動下，我們不僅要深化城市間的經濟合作，更要積極塑造城市的新形象，通過文化交流將博大精深的中華文明傳播得更遠。

一、“一帶一路”背景下城市文化多元化傳播的意義

（一）借助國家戰略導向，推動城市全面升級

“一帶一路”倡議為古老的絲綢之路賦予了新的生機，成為亞太地區經濟發展的重要指引。隨著“一帶一路”倡議的持續推進，其全球影響力與吸引力不斷增強，吸引了眾多國家和地區的積極參與。在此背景下，我國城市憑借獨特的地域文化特色，逐漸成長為連接沿線國家和地區的文化橋梁與紐帶。當前，我國經濟正處于轉型升級的重要階段，“一帶一路”倡議為城市的對外開放和國際化發展提供了難得的歷史機遇，有助于城市綜合實力的全面提升。在“一帶一路”倡議的引領下，開放型城市體系逐步構建，通過打造“鐵路絲綢之路”\"空中絲綢之路”\"數字絲綢之路”，為古老的絲綢之路注入了新的活力與內涵。在此過程中，作為地區形象與經濟實力的集中展現，城市在政策引導下，不斷挖掘自身優勢，探索建立新型的文化交流與合作機制，打造“一帶一路”沿線現代化的對外開放窗口、交通樞紐和文化交流中心，持續推動經濟社會的高質量發展。

（二）增進文化交流互鑒，推動文化多元化發展

在“一帶一路”背景下，城市不僅是經濟合作的橋梁，更是文化交流的重要平臺。隨著倡議的不斷深化，沿線國家和地區之間的文化交流日益頻繁，為城市文化的多元化傳播提供了更加廣闊的舞臺。城市通過舉辦豐富多彩的文化節慶活動、藝術展覽、學術論壇等文化交流活動，充分展示了自身的文化魅力與特色，同時，積極吸收并借鑒其他文化的優秀元素，實現了文化的互鑒與融合。這種文化交流不僅豐富了城市的文化底蘊，提升了城市的國際影響力與知名度，還為構建人類命運共同體貢獻了重要的文化力量，推動了世界文化的多元化發展。

（三）激發文化產業創新，拓展國際合作新路徑

“一帶一路”倡議為城市文化產業的發展帶來了前所未有的機遇與挑戰。城市可以依托自身的文化資源票賦，結合現代科技手段，推動文化產業的轉型升級與創新發展。同時，通過加強與國際文化機構的合作與交流，引進先進的文化管理理念和技術，提升文化產業的國際化水平和市場競爭力。城市還可以積極探索文化貿易的新模式與新業態，如文化產品跨境電商、文化旅游國際合作等，拓展國際合作的新領域和新渠道，為城市文化產業的發展注入新的活力與動能。這些舉措不僅有助于提升城市的文化軟實力與綜合競爭力，也為“一帶一路”沿線國家和地區的文化交流與合作提供了新的平臺和機遇，推動了文化產業的繁榮發展。[2]

二、“一帶一路”背景下城市文化多元化傳播的問題

（一）管理認知局限，文化傳播體系構建有待加強

在“一帶一路”背景下，城市文化多元化傳播面臨的首要挑戰在于管理認知的局限性。部分城市對文化傳播的戰略價值認識不足，缺乏系統性、前瞻性的規劃與布局，導致文化傳播體系的構建尚不完善。城市文化資源的挖掘、整合及利用程度不深，文化傳播的媒介與路徑相對單一，難以形成全面、高效的文化傳播網絡。同時，文化傳播的評估機制與反饋系統尚不健全，難以及時識別并解決文化傳播過程中出現的問題與瓶頸，從而影響了文化傳播的效果與輻射力。

（二）文化多樣性顯著，傳播內容適應性需要優化

“一帶一路”沿線國家和地區文化背景多元，文化差異明顯。然而，部分城市在文化傳播過程中未能充分認識和尊重這種文化多樣性，傳播內容缺乏足夠的靈活性和適應性。這導致文化傳播在沿線國家和地區難以產生廣泛的共鳴與認同，甚至可能因文化差異而產生誤解或沖突。再加上部分城市過于凸顯自身文化的獨特性，而忽視了與其他文化的交流與融合，既限制了文化傳播的廣度與深度，又削弱了文化傳播的效果。

（三）傳播渠道狹窄，國際傳播能力有待提升

在“一帶一路”背景下，城市文化多元化傳播還面臨著傳播渠道狹窄和國際傳播能力不足的挑戰。部分城市與國際文化機構的合作與交流不夠深入，難以拓展多樣化的文化傳播渠道和平臺。同時，城市在國際文化傳播中的話語權和影響力相對有限，難以有效傳達自身的文化理念與價值體系。這限制了城市文化在國際舞臺上的傳播范圍與影響力，也影響了“一帶一路”倡議下文化交流的深度與廣度。[3]

三、“一帶一路”背景下城市文化多元化傳播路徑

（一） 塑造經濟活力新面貌，促進城市文化與傳播的深度融合

在“一帶一路”倡議的引領下，各城市依據其發展階段，展現出獨特的對外形象、經濟發展核心與文化交流亮點。當前，城市發展遵循“東擴、西拓、南延、北接、中提升”的戰略路徑，隨著“一帶一路”倡議的持續推進，“陸地絲綢之路”已逐步擴展為包含陸、海、空三條主線的立體空間布局。在經濟全球化背景下，城市需要更加注重發揮自身的空間聯動效應，以增強對經濟發展的推動力，在“一帶一路”的新框架下，以經濟交流為媒介的城市，通過文化意象的相互融合，促進其傳播力與影響力的提升。特別是在航空港、陸港等關鍵節點，構建“經濟一文化”的聯動空間，有效提升區域經濟影響力與文化傳播效能。以“陸上絲路”與“海上絲路”為線索，以“空中絲路”為紐帶，城市在多個維度上實現了綜合形象的顯著提升，并逐步成為對外展示與交流的關鍵窗口。

（二）融合新興技術傳播趨勢，探索城市文化傳播新路徑

在“一帶一路”倡議的宏觀背景下，城市文化多元化傳播需緊密跟隨新興技術的發展步伐，積極探索并實踐創新的傳播策略。

第一，傳統媒體如電視、報紙等，因其深厚的內容制作能力和廣泛的受眾基礎，仍需在城市文化傳播中發揮重要作用。精心策劃的電視欄目和深度報道，可以獨特而全面地展現城市的文化魅力，如以地方傳統文化為核心，結合漢語文化的獨特魅力，與國外中文傳媒機構建立長期合作關系，共同構建我國傳統文化的全球傳播網絡，以此提升城市在華僑及國際社會中的知名度和文化認同感。

第二，新媒體以其快速傳播、高度互動和廣泛覆蓋的特點，成為城市文化傳播的新陣地。城市應充分利用新媒體平臺，制作并推廣具有鮮明城市特色的文化影片。這些影片需深人挖掘城市文化內涵，以傳統文化為靈魂，巧妙融入情感元素，以引發國內外受眾的共鳴，從而增強傳播效果。例如，通過網絡平臺發布城市文化紀錄片、微電影等作品，不僅要在國內市場引發關注，更要積極尋求國際市場的突破。利用社交媒體等渠道進行全球傳播，有效提升城市文化的國際影響力。4

（三）傳承城市深邃歷史，弘揚城市文化精粹

在“一帶一路”倡議的寬廣視角下，城市文化的多元化傳播應當植根于城市自身的歷史底蘊與文化獨特性。城市作為人類文明進步的鮮明印記，其文化底蘊不僅是城市精神的靈魂，也是城市文化傳播的核心內容。

第一，在描繪城市風貌時，應深入探尋并融入城市獨有的語言特質，如方言但語、童謠民歌等。這些語言元素不僅是城市文化個性的直接體現，也是連接城市與海外游子情感世界的橋梁。將它們巧妙地融入城市文化傳播，能夠以一種潛移默化的方式，增進外國受眾對城市文化的認識與共鳴。

第二，城市文化傳播需要強調對歷史文化資源的深度發掘與傳承。每一座城市都擁有其獨特的歷史脈絡與文化積淀，如革命文化、僑民文化、商貿文化等。這些文化要素共同構筑了城市文化的豐富層次。在“一帶一路”倡議的框架之下，城市應充分利用其豐富的歷史文化資源，通過舉辦文化交流活動，如文化節、藝術展、歷史劇目演出等，向世界展示城市的文化底蘊。在此基礎上，城市應在保護與傳承歷史文化的同時，彰顯其開放、包容、多元的文化特性，從而進一步提升城市文化的國際知名度。5

第三，城市文化傳播需要強化與海外華人的聯系與交流。海外華人作為城市文化傳播的重要媒介，既是城市文化的傳承者，也是城市文化國際傳播的重要推手。因此，城市應加強與海外華人的文化交流與合作，通過組織文化沙龍、學術論壇等活動，推動中外文化的互鑒與融合，讓城市的聲音在國際舞臺上更加響亮，吸引更多人的目光與關注，進而增加他們對城市的了解與喜愛。

（四）強化城市民間文藝挖掘，促進文化旅游特色化發展

在“一帶一路”倡議的引領下，城市文化的多元化傳播為旅游業的融合發展迎來了新的機遇。城市，特別是那些蘊含豐富文化旅游資源的地域，應當深入挖掘民間文藝資源，結合地方文化特色，打造獨特的文化旅游產品，以此推動文化旅游的深度整合與特色化發展。

第一，城市民間文藝元素需要被有效融人旅游路線的規劃與設計，打造具有地域標識性的旅游體驗。通過精心設計的旅游路線，游客能夠在旅途中深刻感受城市文化的獨特韻味，留下深刻而難忘的記憶。這種旅游體驗不僅能夠增強游客的文化認同感，也能促進城市文化的傳播與交流。

第二，在推進文化旅游特色化發展的過程中，城市應重視生態環境保護與歷史文化的傳承。一方面，城市應加大對各旅游景區的生態保護力度，確保景區及其周邊環境的和諧共生；另一方面，通過深人挖掘與展示歷史文化，為景區賦予“生態文明”與“歷史記憶”的雙重特色，從而豐富景區的文化內涵，提升其吸引力。

第三，為了提升旅游服務的便捷度與舒適度，城市需要完善旅游交通網絡，特別是加強城市內部與周邊地區的交通連接。例如，可以開通連接主要旅游景區與交通樞紐（如機場、高鐵站）的觀光巴士，并在旅游高峰期增加班次，以滿足游客的出行需求。這一舉措不僅體現了“全域旅游”的發展理念，也提升了城市的旅游服務質量。

第四，城市應充分利用民間文藝資源，豐富旅游活動的內涵與形式。通過舉辦地方戲曲表演、傳統節日慶典、手工藝體驗等民俗文化活動，讓游客在參與中親身體驗城市文化的深厚底蘊，從而增強對城市文化的認同感與歸屬感。同時，這些活動也有助于擴大城市文化的國際影響力，促進城市文化的多元化傳播與交流，為“一帶一路”倡議下的城市文化合作與交流注人新的活力。

（五）深化隱性媒介效能，精準傳遞城市文化精髓

在新時期的發展浪潮中，城市形象與文化的傳播渠道已經悄然拓展，不再局限于政府層面的傳統推廣，而是更多地借助影視、音樂、戲劇等多元化的藝術形式。隱性媒介，這一新興的信息傳播手段，正以其獨特的魅力在現代社會中發揮著日益重要的作用。隨著“一帶一路”倡議的持續推進，國家和地區之間的文化交流愈發緊密，微電影、電視劇等文化產品如同橋梁連接著不同地域的民眾，為他們提供了窺探城市發展脈絡與人文風貌的獨特視角。

在城市形象塑造與文化傳播的過程中，隱性媒介的運用顯得尤為重要。通過影視劇、音樂作品、戲劇演出等無形媒介，可以不斷刷新并深化國際社會對于特定城市的認知，從而在無聲無息中塑造出更加立體、生動的城市形象，激發人們對城市的濃厚興趣與向往之情。這些隱性媒介不僅拓寬了文化傳播的路徑，更為城市形象的構建提供了新穎獨特的視角與思路。以上海為例，在與文化產業深度融合的過程中，《歡樂頌》等影視作品成功地將上海打造為“時尚之都”“現代之城”的代名詞，吸引了眾多國內外游客前來領略其國際化的文化魅力。同時，《上海GoHigh》《日出東方》《外灘風景》等展現上海都市風貌的佳作，進一步豐富了上海的城市形象與文化底蘊。各地應充分挖掘自身特色，通過制作多語種、多題材的影視作品、書籍等文化產品，借助隱性媒介的強大力量，將“一帶一路”沿線城市的獨特文化意象傳播至世界各地。這不僅能夠展示我國城市的發展成就與深厚文化底蘊，還能促進不同文化之間的深度交流與相互借鑒，增進國際社會對我國的全面了解與深刻認知。通過隱性媒介的精準傳播，讓世界更加直觀地感受我國的發展變遷、文化魅力與都市風情。

四、結束語

“一帶一路”倡議正在引領亞太地區邁向經濟繁榮與人文交流的新篇章。在“走出去”的進程中，我們應緊扣城市意象與人文內涵的核心要素，以豐富的文化資源為根基，推動城市形象與文化的持續繁榮與發展。通過深化隱性媒介效能，實現城市文化的多元化交流與廣泛傳播，為構建更加緊密的經濟人文聯系注入新的活力與動力。

參考文獻：

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