數字化背景下武漢市非物質文化遺產旅游現狀及對策分析

[項目名稱]2023年校級大學生創新創業訓練計劃項目：《數字經濟背景下武漢市非物質文化遺產旅游響應度調查》（項目編號：202311654133）。

2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出“科技支撐，創新驅動”，旨在“十四五”時期末實現文化產業數字化。《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》強調，非遺數字化錄入及數據庫建立是關鍵任務。2023年，我國發布首個非物質文化遺產領域的文化行業系列標準，對非遺數字化保護具有重要的指導作用。數字化技術對于推動非遺保護與形態創新，激發民眾興趣，促進非遺與旅游業的結合具有重要作用。基于此，本文以武漢市非遺旅游為例，探討數字化背景下其發展現狀及問題，思考優化數字化技術在非遺保護和文旅產業中的作用。

一、文獻綜述

關于非物質文化遺產數字化的概念界定，清華大學馬曉娜等沿用學者馬耀希的研究，將非物質文化遺產數字化定義為“采用數字采集、數字存儲、數字處理、數字展示、數字傳播等數字化技術將文化遺產轉換、再現、復原成可共享、可再生的數字形態，并以新的視角加以解讀，以新的方式加以保存，以新的需求加以利用”[1]。本文同樣延承該定義，主要以數字化背景下的非遺旅游發展為研究對象，因此關于文獻的梳理主要集中于如何利用數字化技術保護非物質文化遺產，以及非物質文化遺產與旅游業融合的相關研究。

（一）數字化背景下非物質文化遺產保護的研究

對于非物質文化遺產數字化的研究，中國稍晚于國外，直到2006年，我國非物質文化遺產數字化網絡服務才得以建立并逐步發展完善[2]。此后，學者對于數字化背景下如何保護非物質文化遺產各有研究。劉星宇、黃永林認為，需要對非物質文化遺產建立資源數據庫與數據檔案，前者注重于數字化技術的在非遺保護各個環節的運用[3]，后者則關注數字化保護體系的完善和新興數字化技術的開發利用[4[。劉靜江、謝軍基于大數據視角，研究闡釋數字化技術對于非遺保護的重要性[5]。在數字化背景下，數字媒體技術充分結合科學與藝術的特征，運用數字媒體相關技術保護非遺，擁有較好的可行性[6]。

（二）非物質文化遺產文旅融合發展的研究

國內關于非物質文化遺產旅游融合的文獻主要集中于非物質文化遺產旅游開發，以及文旅融合兩方面。2008年，梁保爾與馬波對于國內存在的非遺概念不明、保護與利用方式模糊的問題首先提出思考，而后將非遺種類進行系統劃分，為后續研究提供鋪墊。此外，學者對于非遺的開發普遍持有雙重態度，即要在保護中開發。賈鴻雁于2007年提出要對非物質文化遺產進行保護性開發，需要以完善的保障機制實現非物質文化遺產的保護性開發。此后，趙悅等學者提出并系統闡述非遺旅游開發中的三大矛盾，即非遺與旅游的關系、非遺由誰主導開發、非遺如何可持續發展。多數學者的研究主要基于非遺開發視角，但是非遺旅游更多的是以游客旅游感受為重，因此以游客視角研究非遺旅游更能發現非遺旅游中存在的問題。非遺開發與保護往往與旅游業相關，建立有效的融合機制，使非遺文化的獨有特性與旅游活動相融合，對于非遺與旅游業的有機融合，促進非遺的傳承與發展具有重要意義。一方面，非遺與旅游業的融合，是實現鄉村振興的重要手段，也是重要的內生動力；另一方面，非遺文化是民族地區重要的旅游資源，對于提升民族內涵及非遺文化傳承至關重要。

以上研究既包含數字化背景下，如何更好地利用現代數字化技術促使非遺文化更好地傳承與發展，以及對數字化技術的運用所產生的一些問題的思考。在以上研究的基礎上，本文將對數字化背景下武漢市非物質文化遺產旅游的發展現狀進行分析，探討目前武漢市非遺文旅融合存在的問題，并尋找相應的解決方法。

二、武漢市非物質文化遺產旅游發展現狀

（一）非物質文化遺產概況

非遺是伴隨歷史發展的文化記憶，承載著人類的智慧，是中華文化的重要組成部分。2004年，中國加入《保護非物質文化遺產公約》，2021年提出“五個堅持”原則，進一步加強非遺保護。截至2023年，中國有國家級非遺項目1557項，資源豐富。武漢市作為楚文化的發源地，文化兼容度高，非遺活力強，擁有國家級非遺項目19項、省級非遺項目79項。“與城市共生，同世界相連”是對武漢市非遺傳承和發展的概括評價，武漢將非遺與城市命運相關聯，著力于城市發展進步的同時，不斷探索對非物質文化遺產的保護研究，努力讓非遺走進大街小巷，進入千家萬戶。

（二）數字化非物質文化遺產保護現狀

大數據時代，數字化技術為非遺保護與傳承注入新活力。數字化非遺保護就是指通過數字化技術，將非物質文化遺產從無實物的虛擬信號轉化為可被存儲、處理和運輸的數字信號，再對非遺數據進行分析和應用，使非物質文化遺產可以得到更好的復原、保存與傳播，更有效地推進非遺保護事業的發展。目前，數字化技術在非遺保護中的應用主要在以下幾個方面：數字化修復，利用技術修復非遺缺失部分，對非遺進行全面保護傳承；數字化存儲技術，利用數字化技術對非遺進行采集、分類、管理，具有保存便捷、儲存時間更久更完整的特點；數字化傳播，通過網絡平臺展示非遺文化，使非遺文化走進大眾視野，成為更貼近人民生活的非遺文化。例如，《江城非遺坊》是武漢廣電與文旅局合辦的非遺欄目，2024年6月獲湖北省“非遺 + 互聯網”優秀案例。該欄目數字化存儲武漢市非遺項目，以視頻記錄非遺文化，成為武漢最具影響力非遺數字平臺。武漢市還建立了非遺商業平臺，結合非遺文化設計創新產品，滿足現代審美需要。線上電商平臺與線下街區銷售非遺旅游產品，實現雙贏。非遺商業平臺的不斷優化，為消費者帶來了更具非遺特色和個性化的產品，在保護傳承非遺的同時，還可以滿足多樣化消費需求，為武漢數字化非遺保護帶來更加廣闊的發展前景。

（三）數字化背景下武漢市非遺文旅融合情況

文旅融合為非遺保護傳承提供了新路徑，旨在促進文化與旅游產業的融合發展，展示傳統文化。非遺作為無形遺產，文旅融合能為其提供更多展示的機會。隨著科技的發展，先進技術應用于文旅融合，帶來立體體驗。數字化的非遺文旅融合，在融合現代科技的基礎上，不僅可以提升旅游體驗與文化內涵，還會提升大眾的文化認同感。

數字化的非遺文旅融合可以吸引更多游客體驗傳統文化，推動當地旅游業發展，帶來一定的經濟效益，同時還要挖掘出文旅市場需求。例如，黃鶴樓作為武漢市的熱門旅游景點，黃鶴樓傳說作為武漢民間文學的重要組成部分，于2006年被列入武漢市第一批市級非物質文化遺產名錄，得到了廣泛的傳播和深入的傳承，具有鮮明的武漢特色和深刻的文化內涵。黃鶴樓景區利用AR技術，為游客提供互動體驗，展示歷史變遷，使游客能夠深刻地了解黃鶴樓傳說的文化內涵，不僅提升了景區的知名度，還促進了非遺與旅游業的融合發展。

三、武漢市非物質文化遺產旅游存在的問題

在數字化背景下，武漢市利用數字技術推動非遺與旅游業融合取得顯著成績，但非遺旅游數字化進程仍存在傳播及產品方面的問題。

（一）傳播方式單一，傳播內容單調

武漢市非遺傳播渠道有限，依賴少數新媒體和傳統媒體，官方及景區賬號的宣傳效果不佳。而且，數字媒體發布內容以圖文為主，多為景區信息和打卡心得，缺乏深度。傳播方式單一、傳播內容單調，導致非遺文化魅力展現不足，難以形成社會影響力，難以實現數字化傳承目的。

（二）數字化技術應用不足

武漢市現擁有市級非遺項自近200項，同時擁有國家級非遺項目19項、省級非遺項目79項，形成了較為完善的非遺體系。盡管武漢市在非遺旅游數字化方面已經進行了一些嘗試，但整體上技術應用的深度還不夠。許多非遺旅游項目在數字化展示上仍然停留在表面，這使得非遺旅游的數字化展示效果大打折扣，難以吸引游客的關注和興趣。另外，數字化技術伴生著數據安全與隱私保護問題，在非遺旅游數字化過程中，如何確保游客的個人信息安全和隱私保護，成為一個亟待解決的問題。目前，武漢市在非遺旅游數字化領域的數據安全和隱私保護方面還存在一定的風險和隱患，如數據泄露和個人信息過度收集等。

（三）非遺旅游產品結構單一

在數字化背景下，武漢市非遺旅游產品在產品創新與產品開發等方面仍存在一些不足。非遺旅游產品結構單一，缺乏創意與差異化，進而導致市場上同質化產品較多。盡管數字技術在非遺保護中得到了較為廣泛的應用，但在非遺旅游產品的創新中，科技融合的深度和廣度仍有待提升。非遺旅游數字化技術應用深度不足，展示效果欠佳，難以吸引游客。

四、對策建議

（一）豐富非遺文化展示與傳播形式

武漢市非遺文化眾多，對于不同類別的非遺文化，應當采取不同的展示方式，拓展傳播渠道，豐富傳播內容，不局限于媒體平臺。戲劇、文學等可借鑒黃鶴樓的傳說，用AR技術展示。傳統非遺技藝、民俗等應增強互動性，用VR技術等增強游客體驗。非遺文化的展示與傳播手段應趨于多元化，數字化手段不僅限于AR、VR技術，還需要開發更多的技術。如何將這些先進的技術投入非遺的展示與傳播中，是當前推進數字化非遺文旅融合的重要問題之一，關鍵在于表達非遺文化內涵，傳遞保護精神，利用數字技術廣泛、深刻、完整展示非遺，促進非遺文化的傳承與發展。

（二）優化非遺旅游產品結構

武漢市非遺旅游產品結構單一的問題，首先在于其產品形式與內容過于單調，其次在于產品設計維度單一。應鼓勵設計者深入研究非遺文化內涵，從歷史、文化、教育等維度出發，打造深度產品。同時，創新互動體驗類產品和文創產品，提供實踐活動和定制化服務，如燈彩、黃陂泥塑等，讓游客親手制作。結合現代設計，推出現代審美和實用性的文創產品，如非遺服飾、飾品，提升游客的購買意愿，促進非遺文化的傳承與發展。

（三）完善政府非遺旅游政策

首先，政府需要加大對非遺旅游資源的投入力度，給予非遺旅游政策引導與資金扶持，通過財政補貼和減免稅收等政策，減少非遺旅游項目運營的成本，鼓勵其進行數字化技術建設、旅游產品設計和相關設備維護更新等，為游客提供更貼心的旅游服務和更優質的非遺旅游體驗。其次，政府應鼓勵相關企業、部門對數字化非遺旅游的技術研究與發展，加強非遺旅游的數字化技術手段創新，并積極推動數字化技術在非遺旅游中的應用。通過數字化展示與傳播和數字化創新性發展，為非遺文化的傳承與發展注入新的生機與活力。

五、結語

在數字化背景下，武漢市雖已利用數字技術保護非遺并取得了一定的成就，但多數非遺項自數字化保護仍停留在基礎階段，宣傳手段單一、低效，非遺旅游體驗不理想。因此，武漢市需要從傳播、旅游產品結構創新及完善非遺數字化保護制度等方面進行優化。首先，應廣泛運用社交媒體和先進的數字化技術（如VR等），豐富宣傳內容，提升非遺文化知名度；其次，創新非遺旅游產品，打破原有形式，吸引更多的游客參與互動；最后，政府需制定完善的制度體系，確保非遺同等享受數字化技術紅利，為武漢市非遺旅游業注入新活力。通過這些措施，推動非遺文化的傳承與發展，提升非遺旅游體驗，促進文旅融合發展。

【參考文獻】

[1]馬曉娜，圖拉，徐迎慶.非物質文化遺產數字化發展現狀[].中國科學（信息科學），2019，49（02）：121-142.

[2]譚必勇，張瑩．中外非物質文化遺產數字化保護研究[]圖書與情報，2011（04）：7-11.

[3]劉星宇．非物質文化遺產的數字化保護與傳承路徑[明日風尚，2024（10）：149-151.

[4]黃永林．數字化背景下非物質文化遺產的保護與利用]文化遺產，2015（01）：1-10，157.

[5]劉靜江，謝軍．基于大數據背景下非物質文化遺產數字化保護研究[：老區建設，2017（22）：67-69.

[6]宋涵之．數字化視域下數字媒體藝術與非遺保護傳承的結合，科技風，2024（10）：11-13.

[7]梁保爾，馬波．非物質文化遺產旅游資源研究：概念、分類、保護、利用：旅游科學，2008，22（02）：7-14.

[8]賈鴻雁．論我國非物質文化遺產的保護性旅游開發]改革與戰略，2007（11）：119-122.