多元視角提升涉藏國際傳播力引導力

習近平總書記強調：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。\"西藏和平解放70年來，在中國共產黨的堅強領導下，西藏各族人民沿著社會主義康莊大道闊步前進，譜寫了波瀾壯闊的歷史篇章。作為西藏重要的主流媒體之一，長期以來高度重視加強國際傳播能力建設，用真實的案例，生動的畫面，受眾喜聞樂見的方式，向世界展示了一個團結富裕文明和諧美麗的西藏。

一、立足西藏發展實際，講好西藏發展故事

（一）立足西藏發展實際，講好西藏發展故事

西藏作為全球關注點，如何向世界展示社會主義新西藏社會進步、經濟發展、民族團結、生態改善、文化繁榮、人民幸福的真實情況，講好中國夢西藏故事，是主流媒體職責所在。多年來，在做好對內宣傳的同時，不斷加大對外宣傳力度，加強國際傳播能力建設。2021年，由制作的《2021年藏歷新年電視聯歡晚會》在美國漢天衛視播出，覆蓋了北美大部分地區。超過4小時的完整節目，有效向北美觀眾展示了一個真實的西藏，讓廣大北美觀眾更加直觀地了解了西藏人民群眾的幸福生活和對傳統藏文化的保護，對部分國外媒體惡意污蔑抹黑西藏的言行進行了有力回擊。

（二）挖掘優秀傳統文化，開展網絡微直播

西藏擁有豐富的自然資源和歷史文化底蘊，如拉薩雪頓節、山南雅襲文化節、日喀則珠峰文化節等大型官方活動，也有其他類似“當吉仁賽馬節\"等國家非物質文化遺產。2020年所屬新媒體平臺對賽馬節這一活動進行了全網推送，直播當天中國西藏之聲網，最心靈、陽光西藏微信公眾號同步推送直播鏈接，同時與騰訊合作，在騰訊體育直播同步推送。通過對數據的分析，觀看網絡直播的除了國內用戶，還有10多個國家的用戶通過網絡直播收看了當天的賽馬節活動。

（三）充分利用現有資源，辦好對外藏語廣播節目《中國西藏之聲》

《中國西藏之聲》藏語對外宣傳節目于1964年2月14日正式開播，節目最初名稱為《對流落國外的藏族同胞廣播》，1980年節目改名為《對國外藏族同胞廣播》，2001年1月1日起正式以《中國西藏之聲》命名播出。目前，節目下設《故鄉云》《甜茶館》藏地文化》《圣地旅游》圣地歌舞》西藏講堂》6個欄目，每天播出兩次。《故鄉云》欄目邀請西藏各族各界人士暢談生活、事業、學習、人生，以及對新生活、新事物的看法和觀點，讓國外藏族同胞及時了解故鄉的新發展、新變化、新生活。《甜茶館》欄目收集、整理民間故事、傳說、歌謠等西藏民間文學作品，配樂演播。《藏地文化》欄目以雜志式的版塊形式介紹西藏文化藝術發展成果，展示西藏豐富多彩的文化藝術活動，在聽眾中產生了較大的影響。《圣地旅游》欄目介紹西藏旅游景點、風土人情、傳統習俗、宗教文化、登山探險，以及旅游交通、旅游氣象、旅游消費信息。《圣地歌舞》欄目以原生態藏族民間歌舞為主，賞析并重。《西藏講堂》欄目邀請區內外學術科研機構、大專院校等單位的知名藏學專家、學者，講述西藏的歷史、文化、教育、藝術等內容。

（四）擴大傳播效果，辦好對外英語廣播節目《圣地西藏》

英語廣播節目《圣地西藏》于2001年5月1日試播，2002年5月1日正式播出。經過不斷調整完善，目前節目整體信息量、更新速度較以往得到了明顯加強，針對性、時效性更加突出，節目的吸引力、感染力明顯提高，聽眾覆蓋世界五大洲近50個國家和地區，年均聽眾來信200多封。從整體覆蓋來看，節目的絕大部分聽眾分布在北美、北歐和澳大利亞，亞洲聽眾以日本聽眾居多，印度、尼泊爾次之。經過不斷發展完善，節目播出量也從最初的新聞簡訊加歌曲的單一形式和每周兩組文字節目發展到現在的《西藏新聞》西藏故事》自擊西藏》西藏旅游》《音樂香巴拉》西藏周報》6個欄目固定播出。

（五）深入挖掘涉藏題材，以專題等多種形式培育外宣產品

根據對尼泊爾的調研以及歐洲部分藏族同胞的反饋，許多人為了讓下一代了解學習藏語，通過購買《西游記》等譯制的優秀節目，幫助孩子學習。針對這一現實情況，采制了多部涉藏題材的專題紀錄片。其中，《輪回的草原》圍繞藏北一戶牧民家庭一年四季的生活展示現代牧民生活的變遷，《唐蕃古道》上、中、下）以唐蕃古道為主線，揭示西藏與祖國內地淵源深厚的關系，《唐卡》（上、下）以唐卡為載體講述藏族優秀傳統文化的傳承與保護，《西藏一一個隆起的神話》全景式地展示西藏獨特的自然環境與人文地理，《口述西藏》以口述史的方式講述西藏民主改革以來的故事。這一批優秀紀錄片同時通過網絡平臺對外發布，在國外藏族同胞中引起了熱烈的反響，也為涉藏外宣尋找到了新的突破口。此外，西藏衛視《西藏誘惑》《在西藏》等重點專題欄目也播出了《邊境守望——世界之巔》《幸福瓊林村》等一批講述西藏發展變遷的節目。

二、提升涉藏國際傳播力引導力的路徑選擇

（一）助力外交部西藏全球推介活動，展示社會主義新西藏發展進步

2021年7月，外交部西藏全球推介活動在北京舉行，多國使節等外籍人員出席推介活動，承擔了推介活動的8分鐘主題宣傳片《幸福新西藏發展新畫卷》和3分鐘暖場片的拍攝任務。為做好這項工作，抽調精干的專題紀錄片及宣傳片拍攝人員，組成強有力拍攝團隊，歷時2個多月，深入西藏7個市（地）超過70個縣（區）進行海采，搜集整理了大量節目素材，同時還承擔了推介活動中所需的3個視頻短片的拍攝任務。這些節目的制作推出，更加生動形象、立體真實地向世界展示了一個繁榮、幸福、發展、穩定、和諧、美麗的西藏形象。

（二）推進媒體融合步伐，打造全媒體傳播矩陣

當前，移動互聯網已經成為輿論宣傳“主陣地”。為全力推進的融合發展，不斷提升國際傳播能力，積極推進“珠峰云\"客戶端建設，平臺與區內縣級融媒體中心實現互聯互通、信息共享、協同互動，覆蓋區、市、縣三級主流新聞媒體，融合資訊、政務、民生、商務等服務，推動自治區媒體融合向縱深發展。同時，積極利用中國西藏之聲網，陽光西藏、西藏衛視微信公眾號和微博、抖音等平臺做好對外宣傳，特別是加大藏語新媒體建設。目前，陽光西藏微信公眾號粉絲遍布尼泊爾、印度、瑞士、比利時等14個國家和地區，截至目前累計關注人數超過43萬，每天新增關注人數350＼～500人，多次在西藏政務微信公眾號總排行中位列第一，日平均點擊量超過1萬次。

（三）整合現有資源，辦好對外節目《中國西藏之聲》

對外節目《中國西藏之聲》是重要的對外宣傳平臺，有效整合內部資源，豐富擴展節目來源，加強重點宣傳報道策劃力度，不斷改進宣傳方式，讓節目更有“糟粑味\"和“酥油味”。圍繞西藏和平解放70周年等重大主題，精心策劃選題，制作一批反映西藏經濟社會全面發展的優秀外宣節目。持續做好特別節目《黨旗下的幸福生活》，圍繞生態文明高地建設，編輯記者深入一線，現身說法充分展示西藏生態建設與環境保護現狀。辦好《西藏講堂》節目，向世界展示西藏的真實歷史和情況，為西藏的長治久安和跨越式發展營造良好的與論環境。

（四）加強人才隊伍建設，提升國際傳播能力

當前，承擔對外宣傳的頻道和人員結構需要進一步調整優化，節目策劃和新媒體產品研發相關專業人才急需補齊，加強人才隊伍建設迫在眉睫，優化現有人才隊伍結構，在專業上補齊短板，進一步增強節目的制作能力和創新能力。2018年11月29日，原西藏人民廣播電臺、西藏電視臺整合組建為，進一步加強國際傳播能力建設，整合廣播電視資源，成立了對外節目中心，統籌全臺涉藏國際傳播工作，負責編播對外宣傳多種語言節目，加大自辦節目在國外的推廣落地。依靠地緣優勢，加快實施“走出去”戰略。2002年9月，通過與尼泊爾太空時代網絡公司合作，藏語衛視在尼泊爾成功落地。根據我國駐外機構的反饋，在印度達蘭薩拉、錫布林等藏族同胞聚居區，許多藏族同胞收看西藏的藏語衛視節目，由制作的《西藏誘惑》、各類綜藝晚會及新聞節目也及時在尼泊爾各相關頻率、頻道播出。

將堅持做好正面宣傳、典型宣傳，積極發揮黨媒“喉舌\"作用，全面提升廣播、電視和新媒體的國際傳播力、引導力和影響力。