什么樣的腦洞讓三星堆破圈

我們創(chuàng)作《出海游戲遇上三星堆》的初衷是想把中國傳統(tǒng)文化、古蜀文明，以一種更新的方式向外傳播，精準(zhǔn)抵達(dá)海外“Z世代”，吸引海外年輕網(wǎng)友爭當(dāng)中國文化的“自來水”。由于主創(chuàng)團(tuán)隊全員都是90后，超過 80% 是95后，我們選擇了年輕人的興趣愛好游戲作為傳播載體。

游戲也能成為國際傳播的載體和渠道嗎？我們發(fā)揮自身特色，大膽創(chuàng)新，開了兩個“腦洞”。

第一個“腦洞”：我們和青年創(chuàng)作者一起

開發(fā)什么游戲能激發(fā)青年創(chuàng)作？我們想到了風(fēng)靡全球的游戲《Minecraft我的世界》。在這個游戲當(dāng)中，玩家可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，在“電子世界\"里用搭積木的方式搭建出自己心中的“奇幻國度”。于是我們想，三星堆遺址獨特的奇妙氣質(zhì)總是會讓人們對它產(chǎn)生無限遐想，那如果以三星堆為鑰匙，在像素風(fēng)游戲里展開創(chuàng)作，將會產(chǎn)生怎樣的火花？

帶著這個期待，我們在海內(nèi)外游戲社群、高校社團(tuán)等平臺發(fā)起創(chuàng)作邀請，得到了積極的響應(yīng)。2023年3月，與B站、三星堆博物館共同舉辦“我的三星堆世界·Let's Pixelate it！ Sanxingdui Play-er\"青年展播征集活動，首次探索“游戲 × 三星堆文化\"的國際傳播新路徑，征集作品將在三星堆博物館新館持續(xù)滾動播出。

在不到半年時間里，我們收到了非常多優(yōu)秀的三星堆二創(chuàng)作品。這些作品腦洞之大、制作之精美，遠(yuǎn)超我們的想象。有人以三星堆為概念設(shè)計了女神像，有人還原了三星堆博物館的同時，在博物館里制作了“高達(dá)”。選手們的作品除了能在我們的海外平臺發(fā)布，還能在三星堆博物館新館入口的大屏幕上展播。

2023年的世界博物館日，我們舉辦了活動頒獎儀式。來自海內(nèi)外的19支創(chuàng)作者團(tuán)隊、高校愛好者社群、新媒體藝術(shù)家等齊聚現(xiàn)場，不能來現(xiàn)場的海外參賽隊伍也發(fā)來了視頻，分享自己的創(chuàng)作靈感。很多人都給我們發(fā)來感想：他們在別人眼中只是一群玩游戲的人，沒有想到他們能夠跨越千里，參與到這么神秘的古蜀文化的傳播中，讓更多玩家了解三星堆。這種自我身份的認(rèn)同感，讓他們倍感榮幸。他們在鉆研作品的同時，也逐漸被古蜀文化吸引，在發(fā)揮創(chuàng)意的同時，也成為古蜀文化海外傳播的一分子。

第二個“腦洞”：我們選擇和大流量一起開

2023年下半年，我們與中國游戲圈的“頂流\"原神》展開深度合作，聯(lián)合將三星堆文化融入《原神》游戲中。游戲里擁有了一個跟三星堆相關(guān)的道具，游戲的主角也擁有了一段與三星堆相關(guān)的劇情。為了讓游戲玩家更加了解三星堆，我們和游戲方聯(lián)合持續(xù)推出精品解說視頻、動漫科普短片、全球宣傳MV、聯(lián)動發(fā)布數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品等。

在拍攝專家講解視頻時，為了增強海外受眾的代入感，我們進(jìn)行了大膽的嘗試。連夜準(zhǔn)備了70噸沙土和10噸水，直接把攝影棚變成\"工地\"，還原了三星堆的發(fā)掘現(xiàn)場。

為了精準(zhǔn)國別傳播，我們也和游戲方一起聯(lián)動，將相關(guān)宣傳視頻的中、英、日、韓4種語言配音和15種語言字幕版本同步投放海外多平臺。同時，在海外發(fā)起互動話題，通過抽獎等各類方式邀請海外網(wǎng)友以“三星堆\"“原神\"“古蜀\"等關(guān)鍵詞為靈感，創(chuàng)作不同類型的作品，如Cosplay、手工、繪畫、打卡、仿妝、自發(fā)P表情包。互動吸引了眾多“自來水”，海外網(wǎng)友自發(fā)為科普視頻、專家解說視頻等進(jìn)行解讀和“安利”，韓國網(wǎng)友自發(fā)將相關(guān)內(nèi)容翻譯為韓語，形成系列中國故事全球化、年輕態(tài)、高互動的創(chuàng)新敘事方式。眾多海外網(wǎng)友成了三星堆宣傳的“自來水”，他們自發(fā)地生產(chǎn)了上千件二創(chuàng)作品，為游戲圈帶來了一場有關(guān)中國文化的狂歡。在國內(nèi)，我們出品的單條視頻在B站播放量近百萬次，網(wǎng)友們的點贊刷屏不斷。

三星堆和原神的聯(lián)名文創(chuàng)不僅在網(wǎng)上大火，還被我們送往了日本和巴西，由外交官和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅送給網(wǎng)友，讓海外網(wǎng)友透過一個游戲道具，了解到神奇的中國文明。在日本，我們邀請中國駐大阪總領(lǐng)事薛劍拍攝開箱視頻，邀請日本網(wǎng)友通過三星堆了解中國；在巴西，我們和中國駐巴西大使館一起聯(lián)合網(wǎng)紅開箱互動，邀請巴西網(wǎng)友寫下對四川的印象，這個活動在海外平臺的單條推文就有超過30萬次瀏覽量，我們也在Instagram后臺收到了超過500份表白四川的巴西小作文。

早在1986年8月31日，《四川日報》就在頭版報道了三星堆祭祀坑的重大考古成果，向世界介紹三星堆。宣傳三星堆，是川報人傳承了幾代的使命。如何在新時代下，讓愛刷手機(jī)的年輕人和外國人，愛上遙遠(yuǎn)的中華古文明？我們責(zé)無旁貸、不斷思考。

從2023年我們以三星堆國際傳播平臺為例的論文榮獲第33屆中國新聞獎新聞業(yè)務(wù)研究三等獎，到《出海游戲遇上三星堆》榮獲第34屆中國新聞獎國際傳播二等獎，再到2024年持續(xù)推出的\"三星堆漂流瓶”，這些是我們探索的成果，更是我們未來繼續(xù)向前的動力。我們將繼續(xù)保持年輕人的熱情、繼續(xù)\"腦洞大開”，探索更多、更新的國際傳播路徑，講述古蜀文明，講好中國故事，讓中國文化歷久彌新、生生不息！