文旅融合賦能鄉村文化振興的路徑研究

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902(2025)08-0193-04

Abstract：Thispaperaimstoprovidetheoreticalsupportandpractical guidanceforRuralRevitalization Strategybystudying thepracticalpathofruralculturerevitalizationenabledbyculturalandtourismintegration.Thehighcouplingbetweenthe integrationofcultureandtourismandallaspectsofruralculturalrevitalizationhasjointlypromotedthedevelopmentofrural tourismandtheconstructionofbeautifulcountryside.Inordertoexpandthepracticalpathofruralculturalrevitalizationithe processofintegrationofcultureandtourism，weshouldimplementmulti-subjectco-governancetocreateanewmodelofrural culturalrevitalization，deeplycultivateexcelentlocalculturetopromotethintegatedandinovativedevelopmentofculturend tourism，andatthesmetimeusedigitalmeanstopromoteruralculturalrevitalizationComprehensiveupgrade.Theintegratinof cultureandtourismempowersruralculturalrevitalizationisa\"soul-building\"projectofruralrevitaization.Itisnotonlythe fundamentalrequirementfortheculturalinheritanceoftheChinesenation，butalsothecorestrategyforcoordinatingthe integrateddevelopmentofurbanandruraleconomies.Itwillachievethedeepintegrationofruralculturalindustriesandtourism industries，so as to promote the innovative development of rural cultural revitalization.

Keywords：ruralrevitalization；integrationofcultureandtourism；ruralculturalrevitalization；practicalpath；digitalization

鄉村振興戰略是我國針對“三農\"問題和為實現共同富裕而提出的重大戰略舉措。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》在黨的十九屆五中全會上獲得通過，提出“推動文化和旅游融合發展\"，并提出了具體的發展目標。這些建議為“十四五\"期間文化和旅游的改革與發展提供了指導原則和明確方向。隨后國務院在2022年印發的《“十四五\"旅游業發展規劃》中進一步強調了推動文旅融合發展的重要性。黨的二十大報告則提出了“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展\"的發展理念，為鄉村文旅融合指明了發展方向。在鄉村振興戰略中，文化振興扮演著至關重要的角色，不僅是鄉村振興的靈魂所在，也是鄉村可持續發展的必要條件。在推進鄉村振興的過程中，文化的引領作用不容忽視。

1文旅融合對鄉村文化振興的意義

1.1文旅融合是鄉村文化振興的\"鑄魂\"工程

黨的二十大報告強調了鄉村精神文明建設的重要性。鄉村精神文明建設作為鄉村振興戰略的核心內容被提升到了前所未有的高度。根據2021年中央一號文件精神，“深入挖掘、繼承創新優秀傳統鄉土文化，把保護傳承和開發利用結合起來，賦予中華農耕文明新的時代內涵\"，將文化遺產保護與現代利用相結合，為中華農耕文明注入新的時代精神，是鄉村文化振興的必由之路。在這一背景下，文旅融合成為了鄉村文化振興的“鑄魂”工程，不僅是對鄉村物質形態的塑造，更是對其精神內核的培育。

首先，文旅融合是鄉村精神文明建設的重要途徑。通過對傳統智慧和道德的創新性轉化與發展，鄉村文化得以煥發新的生命力。這種轉化不僅保留了鄉村的文化底蘊，更為鄉村振興提供了精神支撐。其次，文旅融合為鄉村文化振興注人了新的活力。各地政府積極出臺政策，推動文旅融合，拓寬了鄉村文化發展的空間。這種融合不僅促進了鄉村經濟的發展，也提升了鄉村文化的內涵和品質。再次，文旅融合凸顯了鄉村文化的獨特優勢。通過打造具有地方特色的文化旅游項目，鄉村文化得以向外界展示其獨特的魅力，從而增強了鄉村的吸引力和競爭力。最后，文旅融合實現了經濟與文化發展的雙贏。在文旅融合的過程中，鄉村經濟發展得以提質增速，文化價值也得到充分體現。這種相互促進的關系，為鄉村振興提供了持續的動力，有利于新型鄉村建設。

1.2文旅融合是激發鄉村文化活力的創新引擎

社會主義現代化建設的浪潮中，鄉村文化不僅是民族文化的寶貴遺產，更是鄉村振興的靈魂所在。文旅融合作為當前的重要發展戰略，其深遠意義不僅在于經濟層面的互補與促進，更在于文化層面的深度融合與創新。文旅融合有效地串聯起鄉村的文化脈絡，為傳統文化的活化與傳承提供了新的路徑。文旅融合不僅強化了鄉村文化的生命力和時代感，而且為鄉村經濟社會的全面發展注入了新的活力。

首先，文旅融合是鄉村文化自信的增強器，文旅融合通過挖掘和展示鄉村文化的獨特價值，增強了農民對自身文化的認同感和自豪感，堅定了文化自信，為民族文脈的傳承提供了精神支撐。其次，文旅融合是鄉風文明的催化劑，文旅融合對于塑造文明鄉風、提高農民的思想道德水平以及改善鄉村的精神文化生活面貌具有積極的促進作用，能推動社會主義核心價值觀在鄉村的實踐，實現了文化效益和經濟效益的雙重繁榮，有利于持續推動鄉村全面振興的進程。最后，文旅融合是鄉村文化創新的推動力，文旅融合促進了鄉村與外界的文化交流，拓寬了農民的文化視野，激發了鄉村文化的創造力，為鄉村文化的創新發展提供了動力。

1.3文旅融合是推動城鄉經濟協調發展的關鍵策略

在全面推進社會主義現代化建設的征程中，我國城鄉經濟發展的不均衡現象依舊是一個亟待破解的難題。農村地區的經濟滯后不僅制約了整體經濟的協調發展，更加劇了城鄉之間的差距。為了打破這一僵局，文旅融合作為一種創新的發展策略，正日益成為促進城鄉經濟協調發展的有力抓手。隨著“十四五\"規劃的深人實施，鄉村旅游以其獨特的魅力和潛力，成為連接城市與鄉村的重要紐帶，為鄉村振興帶來了前所未有的機遇。文旅融合不僅促進了資源的優化配置，更在推動鄉村產業升級、增加農民收入、加速城鎮化步伐以及培育創新鄉村文化等方面發揮了積極作用。

首先，文旅融合優化了鄉村資源配置，促進城鄉資源互補。城市的資本、技術、信息等資源與鄉村的自然景觀、文化遺產相結合，為城鄉經濟一體化發展創造了新的機遇。其次，文旅融合拓寬了就業渠道，提升了農民收入。鄉村旅游的發展為農民提供了多元化的就業機會，通過參與旅游服務、農產品銷售等方式，農民實現了收入的增長，生活水平得到提高。再次，文旅融合有利于推動鄉村產業融合，加速城鎮化進程。文旅融合推動了農村產業結構的調整，加速了第一產業與第三產業的融合，為城鎮化進程提供了新的動力，實現了經濟效益和社會效益的雙提升。最后，文旅融合有利于培育文明鄉風。通過文旅融合，鄉村文化得到了更好的保護和傳承，文明鄉風得到培育，鄉村的文化內涵和品質得到了顯著提升，旅游業吸引力增強，可以有效縮小城鄉差距。

2文旅融合與鄉村文化振興的耦合關聯

鄉村旅游與鄉村文化深度融合，立足于鄉村文化的深厚底蘊，通過挖掘鄉村文化的潛在價值，推動文化與旅游產業的協同發展，從而促進鄉村第一產業、第二產業和第三產業的深度融合，助力于鄉村產業結構的優化與提升。鄉村文化產業與旅游產業進行多維度整合，實現了深度的產業聯動，通過強化和提升各個層面的優勢，形成了鄉村文旅融合發展的良性循環。鄉村振興與文旅融合兩大發展戰略雖在提出背景、發展重點和具體實施中都存在一定差異，但是在農村發展場域中，兩者之間在發展推行過程中表現出了協同促進、互動發展的雙螺旋耦合關系。

2.1文化認同是文旅融合與鄉村文化振興開發利用的價值驅動

正如習近平總書記所言，“堅持文化認同是最深層的認同\"。因此，文化認同是文旅融合與鄉村文化振興協同發展的邏輯起點。通過多元化和便捷化的途徑，文旅產業促進了文化的展示與交流，持續鞏固文化共同體意識，同時也使旅游業煥發了新的生機，將豐富的文化內涵轉化為增進文化認同的資源，通過塑造獨特的鄉村文化品牌，增強了村民的歸屬感和認同感。在此基礎上，文旅融合搭建了情感共鳴、地域特色與人文共融的文化紐帶，將鄉村社會塑造為一個充滿人情味、情感互動豐富的生活共同體，在傳統與現代的交融中煥發出新的生機。文化認同作為文旅融合與鄉村文化振興的核心依托，不僅促進了鄉村文化的傳承與創新，也為鄉村旅游業的轉型升級提供了強大的價值驅動。

2.2文化創新是文旅融合與鄉村文化振興共同進步的關鍵動力

文化創新對文旅融合與鄉村文化振興發展具有重要意義。文化創新是文旅融合與鄉村文化振興協同進步的核心驅動力。通過多樣化和創新性的手段，文旅融合不僅推動了文化的傳播與互動，也為鄉村文化注入了新的活力，將鄉村文化深厚的文化底蘊轉化為推動鄉村文化振興的力量。

在文旅融合的進程中，文化創新將鄉村社會塑造為一個充滿活力、創意無限的生活共同體。在傳承與創新的交匯點上，文化創新為鄉村文化振興帶來了源源不斷的動力，不僅豐富了鄉村文化的表現形式，也為鄉村旅游的轉型升級提供了新的思路和方法，實現了文化與經濟的深度融合，為鄉村振興戰略的實施提供了強大的文化動力。

2.3人民至上是文旅融合與鄉村文化振興協同推進的價值原則

通過文旅融合發展，不僅能夠提升鄉村的經濟發展水平，更能豐富人民群眾的精神文化生活，提高農民的幸福感和獲得感。文旅融合與鄉村文化振興協同推進，使文旅融合的每一項措施和鄉村文化振興的實踐都緊緊圍繞著提升人民生活質量、滿足人民日益增長的美好生活需要來實施，讓發展成果更多、更公平，惠及全體人民，真正實現文旅發展的根本目的一一服務于人民、造福于人民。堅持人民至上，堅持發展成果由人民共享是文旅融合和鄉村文化振興的本質要求。

鄉村文化振興的核心在于人的全面發展。文旅融合賦能鄉村文化振興始終將滿足人民群眾對美好生活的向往作為工作的出發點和落腳點。文旅融合與鄉村文化振興協同推進的過程中不僅要保護和傳承鄉村文化，提升鄉村的吸引力，還要確保發展成果惠及廣大農民群眾，提高他們的生活品質和文化福祉。文旅融合與鄉村文化振興的各項工作都應緊緊圍繞著提升人民的獲得感、幸福感和安全感來展開，真正做到發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享。

3文旅融合賦能鄉村文化振興的實踐路徑

3.1實行多元主體共治，打造鄉村文化振興新模式

在推動鄉村文化振興的過程中，多元主體共治體系扮演著至關重要的角色。這一體系以政府為主導，凝聚群眾、企業、社會組織等全社會力量，共同參與鄉村文化資源的開發和運用。通過明確各參與主體的角色定位，并構建多元主體共治體系，可以有效地推動鄉村文化振興，保障文化振興的系統性和全面性。

文旅融合賦能鄉村文化振興，在這個過程中，政府是主導者，特別是在有效指引、精準調控、完善服務和動態監管等方面發揮著不可替代的作用。首先，政府需根據國家發展戰略和地方特色制定并實施有針對性的政策措施，為文旅融合提供政策支持和引導，對鄉村文化資源進行普查、評估、分類和保護，為鄉村文化資源的保護和傳承提供法律保障，并規范市場行為和秩序，營造公平競爭的文化旅游市場環境。其次，政府應加大對鄉村文化振興的投人，包括資金、技術和人才等方面的支持。通過建立文化保護專項資金、支持文化創新和發展項目，培養鄉村文化工作者和技術人才，促進鄉村文化的保護和傳承。再次，政府還需構建全時空、全領域的文化旅游公共服務體系，以滿足人民群眾的文化需求，并建立和完善公共文化設施，提供文化服務，保障人民群眾的文化權益。最后，政府應加強與相關部門和組織的合作，形成合力。比如與文化旅游部門、教育部門、科研機構等合作，共同推動鄉村文化資源的保護和傳承。也可以與其他地方政府和國際組織合作，開展文化交流和合作項目，提升鄉村文化的國際影響力。

在文旅融合賦能鄉村文化振興的過程中，村民是鄉村文化的守護者、創新者和社區建設的推動者，共同塑造了鄉村文化振興的新面貌。首先，村民可以通過參與文化活動、學習傳統技藝、記錄和講述鄉村故事等方式，積極參與鄉村文化的保護和傳承。例如，學習并傳承地方音樂、舞蹈、手工藝等傳統文化，參與節慶活動和民俗表演，為鄉村文化的傳承和發展作出貢獻。其次，村民可以利用自己的智慧和創造力，將傳統文化與現代元素相結合，創新文化表現形式和內容。例如，利用現代科技手段，如數字媒體、虛擬現實等技術，創新鄉土文化的表現形式，開發以鄉土文化為主題的數字藝術作品、互動體驗項目等，使傳統文化在現代語境中得到新的詮釋和傳播。最后，村民可以參與鄉村旅游活動，為游客提供文化體驗和旅游服務。例如，提供導游服務，介紹鄉村的歷史文化、風土人情；參與鄉村旅游項目的策劃和實施，為游客提供特色的文化體驗活動。

在文旅融合賦能鄉村文化振興的過程中，企業作為核心力量，通過提供資金支持、技術服務和文化產品，成為鄉村文化振興的推動者和合作伙伴，共同促進鄉村的可持續發展。首先，企業通過開發鄉村文化旅游項目，如特色民宿、文化體驗活動、手工藝品生產等獲得直接的收益。這些項目不僅為游客提供了獨特的文化體驗，也為企業創造了新的收入來源。其次，企業投資鄉村文化項目，如修復古建筑、保護非物質文化遺產等，有助于保護和傳承鄉村的文化遺產。通過這種方式，企業不僅為鄉村帶來了經濟效益，也承擔了社會責任，促進了鄉村文化的保護和發展。此外，隨著人們對文化旅游需求的增加，鄉村文化市場具有巨大的潛力。企業通過創新和整合鄉村文化資源，可以開發出滿足不同游客需求的文化旅游產品，從而吸引更多的游客，擴大市場。最后，企業參與鄉村文化旅游項目，可以加強與當地社區的聯系，建立良好的社會資本，有助于企業更好地理解當地文化，同時也為當地社區提供了就業機會和經濟發展機遇。

3.2深植優秀鄉土文化，推動文旅融合創新發展

在推進文旅融合以促進鄉村文化振興的過程中，應深耕本土文化，為文旅融合奠定堅實的內容基礎。

首先，推進文旅融合需對鄉村文化資源進行系統整合，提升文旅融合的核心競爭能力。要注重對鄉村文化資源的挖掘與利用，對其分類整理，提煉出具有代表性的文化概念。例如，系統搜集和妥善保存鄉村特色文化的史料、圖像資料、聲像檔案和歷史實物，對鄉村的經濟實踐、社區互動、生活美學及民間習俗等關鍵領域進行深入梳理和編纂。在此基礎上，通過塑造典型人物、構建社會關系、敘述生活故事和再現歷史場景，建立起鄉村文化與時代議題之間的緊密文化和情感聯系。

其次，要著眼于鄉村文化的創新發展，拓寬傳承視野。在挖掘整合文旅資源時，不僅要回顧鄉村的“過去”，更要關注鄉村的“現在”，將社會主義核心價值觀的最新發展成果融人鄉村文明建設，豐富鄉村文化的時代意義，喚起鄉村居民文化創新的積極性，提升鄉村的歷史文化風貌，展現新時代的創新精神。

最后，要精心構建鄉村文旅故事，構建鄉村文旅品牌。根據鄉村的文化特色和資源稟賦，打造具有地方特色的文旅項目?？梢越Y合鄉村的自然景觀、歷史文化和現代旅游需求，為旅客提供獨特的旅游體驗，如主題民宿、文化體驗館、特色節慶活動等。同時，制定有效的品牌營銷策略，包括線上線下的推廣活動、社交媒體營銷、網絡平臺合作等，提高鄉村文旅品牌的知名度和美譽度，吸引更多的游客和投資，從而促進鄉村文化資源的保護和利用，實現文旅融合的可持續發展。

3.3借助數字化手段，推動鄉村文化振興全面升級

在新時代背景下，依托數字技術和信息技術的快速發展，鄉村文化振興和文旅融合迎來了全新的發展機遇。數字化技術為文旅融合提供了廣闊的發展空間，推動鄉村文化旅游邁入“智能化\"發展的新時代。通過與前沿信息技術的深度結合，鄉村文化振興利用數字媒介，打造了智能化的旅游數字平臺，從而高效應對文旅市場多樣化的消費需求。

首先，構建數字化的鄉村文化資源共享平臺，并在構建平臺的基礎上進一步打造數字文旅共享模式，實現鄉村文化的協同治理。數字化鄉村文化資源共享平臺要集成文化資源數據庫、在線展示、互動體驗等功能，向服務對象提供更高效、人性化的遠程服務，實現跨區域文化資源的整合，為鄉村文化建設注入新的活力。

其次，發展智慧旅游產業，提升游客的文旅體驗。利用大數據、云計算、人工智能等技術，開發智慧旅游應用，如智能導覽系統、個性化旅游推薦等，為游客提供沉浸式的文化體驗，增強游客的參與感和滿意度。同時，通過收集游客行為數據，分析游客需求，不斷優化旅游產品和服務，提高鄉村文旅的市場競爭力。

最后，實施鄉村文化數字化教育計劃。在鄉村地區推廣數字化教育，開展線上線下相結合的文化培訓課程，教授數字媒體制作、網絡營銷等技能，提高村民的數字素養，使他們能夠有效地利用數字工具進行文化創新和傳播，培養一支能夠適應數字化時代的鄉村文化工作者隊伍。

4結束語

當前，鄉村振興戰略正在多方位縱深推進，文化產業與旅游產業的交互與融合，對于文化振興具有極其重要的意義，不僅有助于增強鄉村文化的軟實力，亦將切實提升當地民眾在經濟方面的收益，為鄉村文化振興開辟嶄新路徑，注入發展的新動力。

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