數(shù)智時代主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力路徑探析

【內(nèi)容提要】文章嘗試從兩個視角解讀主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展路徑：技術(shù)驅(qū)動和功能升級。技術(shù)驅(qū)動視角關(guān)注技術(shù)賦能下主流媒體內(nèi)部系統(tǒng)架構(gòu)所展現(xiàn)出的新特征、新樣態(tài)，聚焦體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)賦能革新、內(nèi)容建設(shè)升級等。功能升級視角側(cè)重闡釋主流媒體如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力影響其他社會關(guān)系發(fā)展，包括社會治理、公眾服務(wù)、文化傳承，進(jìn)而推動主流媒體高質(zhì)量發(fā)展。通過雙重路徑解讀主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于深入理解媒體、技術(shù)與社會發(fā)展之間的相互關(guān)系，有助于高效培育和推動新質(zhì)生產(chǎn)力，助力中國式現(xiàn)代化發(fā)展新征程。

【關(guān)鍵詞】數(shù)智時代" 新質(zhì)生產(chǎn)力" 主流媒體" 技術(shù)驅(qū)動" 社會功能

一、引言

社會的發(fā)展和進(jìn)步必然伴隨著生產(chǎn)力的高度發(fā)展。2024年1月，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時指出，新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。[1]在2024年政府工作報(bào)告中，“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”被列為首要工作任務(wù)。[2]主流媒體發(fā)展和培育新質(zhì)生產(chǎn)力是國家媒體融合戰(zhàn)略向縱深推進(jìn)的指導(dǎo)路徑，是主流媒體發(fā)展的核心動力，是從媒體視角對新質(zhì)生產(chǎn)力的詮釋。

新質(zhì)生產(chǎn)力中的“新”，是不斷發(fā)展的新。技術(shù)的每一次革新，都深刻影響著媒體信息的生成和傳播，重新塑造著傳媒產(chǎn)業(yè)。新質(zhì)生產(chǎn)力的培育，對主流媒體來說是一個漫長的過程。媒體融合概念最早是在2013年全國宣傳思想工作會議上提出的，時至今日已經(jīng)逾10年。在此期間，各級媒體在黨中央的號召下，從技術(shù)升級到內(nèi)容升級、管理創(chuàng)新，傳媒新的生產(chǎn)力正在形成。在人工智能技術(shù)迅猛發(fā)展的同時，新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)也發(fā)生了翻天覆地的變化，數(shù)字智能技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)的資源配置，亟待探索新的范式，亟待培育新的競爭優(yōu)勢。主流媒體要促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的全面賦能，需要首先深刻理解發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵、作用和意義，統(tǒng)籌自身資源，因地制宜地探索發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐路徑。

本文旨在從兩個視角分析主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑：技術(shù)驅(qū)動的視角聚焦于技術(shù)賦能所帶來的主流媒體內(nèi)部系統(tǒng)架構(gòu)的新樣態(tài)，并闡明主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的基本特征；功能升級視角側(cè)重解讀主流媒體如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力影響其他社會關(guān)系發(fā)展，是對新質(zhì)生產(chǎn)力下社會功能拓展的解讀。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力是以先進(jìn)科技為動力的，主流媒體的發(fā)展離不開新媒體技術(shù)的賦能，尤其是智能媒體技術(shù)，這構(gòu)成了主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的第一重路徑；另一方面，主流媒體是社會發(fā)展的重要子系統(tǒng)，具有中介和工具屬性，對社會穩(wěn)定、文化傳承發(fā)揮著重要的調(diào)節(jié)功能。因此，主流媒體成為國家發(fā)展的重要助推器，這是詮釋主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力第二重路徑的邏輯前提。通過雙重路徑解讀主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于深入理解媒體、技術(shù)與社會發(fā)展之間的相互關(guān)系，有助于高效培育和推動新質(zhì)生產(chǎn)力，助力中國式現(xiàn)代化發(fā)展新征程。

二、機(jī)制保障、技術(shù)賦能與內(nèi)容建設(shè)：技術(shù)驅(qū)動下的媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

2020年9月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。[3]技術(shù)的迭代發(fā)展對傳媒行業(yè)的全流程環(huán)節(jié)進(jìn)行了全新的塑造，以下將著重從主流媒體機(jī)制保障、技術(shù)賦能和內(nèi)容建設(shè)三個維度對智媒技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行闡述。

（一）體制機(jī)制創(chuàng)新：保障主流媒體高質(zhì)量發(fā)展

主流媒體通過深化體制改革、創(chuàng)新體制機(jī)制路徑來拓寬傳媒高質(zhì)量發(fā)展的制度空間，這是主流媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)。首先是以契合頂層設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，完善政策體系。在國家層面上，習(xí)近平總書記多次就新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要意義等進(jìn)行闡釋。從中央經(jīng)濟(jì)工作會議到政府工作報(bào)告，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的宏觀思路日益清晰。從行業(yè)層面來看，需要自上而下跨部門、跨領(lǐng)域聯(lián)合制定具體的發(fā)展規(guī)劃和行動方案，以確保頂層設(shè)計(jì)能夠與行業(yè)特色順利對接，消除行業(yè)壁壘，提升改革效率。

其次是以提高效率為目的，轉(zhuǎn)變管理理念。媒體轉(zhuǎn)型，理念先行。管理理念是媒體改革創(chuàng)新的先導(dǎo)性因素。在傳媒發(fā)展的不同階段，媒體生產(chǎn)力的屬性都受到思維觀念的影響。在廣播電視時代，線性思維占主導(dǎo)地位，媒體呈現(xiàn)出大眾化、單向性、地域性的特征。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突破了廣電發(fā)展的障礙，信息傳播走向個人化、目標(biāo)化和全球化，媒體的交互性得到凸顯。如今已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)思維階段，新聞傳播理念從“交互”走向“融合”，5G、元宇宙、生成式人工智能技術(shù)重塑和影響著新聞傳播的各個流程，亟待進(jìn)入“深度融合”階段。[4]通過開發(fā)優(yōu)化應(yīng)用項(xiàng)目、創(chuàng)新生產(chǎn)流程和管理方式，能夠加速新技術(shù)、新樣態(tài)的落地。

最后是以激發(fā)能動性為導(dǎo)向，因地制宜，對生產(chǎn)要素進(jìn)行有效配置。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平在不同地區(qū)有著明顯差異，因此必然會有千差萬別的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展路徑。在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團(tuán)審議時，習(xí)近平總書記指出，要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力[5]。如今，主流媒體大多采用事業(yè)單位企業(yè)管理的模式，在此之下的體制機(jī)制變革，不僅可以有效增強(qiáng)“四力”，更可以推動媒體向良性經(jīng)營管理邁進(jìn)，提升媒體產(chǎn)品的市場競爭力。主流媒體在配置生產(chǎn)要素時，要根據(jù)區(qū)域和媒體的實(shí)際發(fā)展情況，因地制宜，特別是對智能技術(shù)的應(yīng)用，要分步驟、分階段地加以普及。在體制機(jī)制單一、媒體發(fā)展較為傳統(tǒng)的地區(qū)，應(yīng)側(cè)重傳統(tǒng)管理機(jī)制改革，加大人才和資金引進(jìn)力度，目的是推動傳統(tǒng)媒體升級，激活傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)力新動能。例如，對縣級融媒體中心的革新，應(yīng)加快建設(shè)企業(yè)管理體系，推進(jìn)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)行模式完善；在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，要強(qiáng)化“技術(shù)研發(fā)—實(shí)踐應(yīng)用”機(jī)制的建立，探索差異化實(shí)踐路徑，實(shí)時把握數(shù)字化方向，將體制創(chuàng)新向發(fā)揮媒體新質(zhì)生產(chǎn)力最大效能的智能技術(shù)研發(fā)、數(shù)智人才引進(jìn)、技術(shù)成果應(yīng)用等方面傾斜。

（二）技術(shù)革新賦能：媒體新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵因素

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。[6]新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵包括勞動者、勞動對象、勞動資料和各優(yōu)化組合。在技術(shù)維度上，要注意把握新型勞動者和新型勞動資料之間的關(guān)系，把新的數(shù)據(jù)要素作為勞動對象加以關(guān)注。

首先是強(qiáng)調(diào)作為先進(jìn)生產(chǎn)工具的數(shù)智技術(shù)，在推動勞動資料向數(shù)字化、智能化升級中起到關(guān)鍵性作用。新質(zhì)生產(chǎn)力要求主流媒體強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)與技術(shù)研發(fā)的協(xié)同發(fā)展，新技術(shù)包括5G、人工智能、元宇宙、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新，將助力新聞生產(chǎn)流程向著更為自動化、智能化、數(shù)字化的方向推進(jìn)。新技術(shù)發(fā)展也不再局限于原有應(yīng)用維度的線性發(fā)展方向，而是呈現(xiàn)出跳躍性的特點(diǎn)。2022年以來，隨著大數(shù)據(jù)算法的發(fā)展、計(jì)算機(jī)硬件能力的提升以及與其他技術(shù)（區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等）集成應(yīng)用性的升級，新技術(shù)得以呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長狀態(tài)，其中尤為重要的是以多模態(tài)大模型為主要代表的生成式人工智能技術(shù)。主流媒體發(fā)展也從專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）到用戶生成內(nèi)容（UGC），再到人工智能生成內(nèi)容（AIGC）的內(nèi)容生產(chǎn)范式革新。

其次，關(guān)注熟練掌握數(shù)智技術(shù)的新型勞動者。發(fā)展和培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵在于人才資源，因此必須加大力度培養(yǎng)和引進(jìn)智能媒體領(lǐng)域人才。傳統(tǒng)媒體向新型“智媒”加速轉(zhuǎn)型，對新聞傳播從業(yè)人員的要求更高了，必須深化人才發(fā)展體制機(jī)制改革。在人才培養(yǎng)上，一方面，加大對內(nèi)部現(xiàn)有媒體從業(yè)人員的數(shù)智技術(shù)培訓(xùn)，提升能適應(yīng)智媒發(fā)展的工作效能，促進(jìn)傳統(tǒng)勞動力向新型勞動力升級；另一方面，以科研院所、高等院校為依托，完善數(shù)智傳媒人才培養(yǎng)體系，加強(qiáng)從業(yè)人員繼續(xù)教育制度，增強(qiáng)新技術(shù)應(yīng)用業(yè)務(wù)能力，鼓勵行業(yè)與學(xué)界溝通、合作。在人才引進(jìn)方面，制定長期穩(wěn)定的激勵政策，不斷完善人才聘用和獎勵機(jī)制，實(shí)現(xiàn)勞動力技能結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，以吸引智媒人才，加快技術(shù)人才向傳媒產(chǎn)業(yè)流動。

最后，要注重作為新型生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)資料。數(shù)據(jù)是數(shù)智傳播時代信息技術(shù)的重要載體。主流媒體挖掘各類數(shù)據(jù)的能力隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和普及得到了有力的增強(qiáng)。媒體對用戶數(shù)據(jù)的采集和挖掘，能夠反哺到新聞生產(chǎn)流程中，助力新聞信息的內(nèi)容優(yōu)化與傳播的精準(zhǔn)推送。文旅發(fā)展數(shù)據(jù)推動旅游業(yè)服務(wù)理念升級，商務(wù)數(shù)據(jù)有利于行業(yè)間信息共享，政務(wù)服務(wù)數(shù)據(jù)能夠優(yōu)化媒體運(yùn)營模式與高效協(xié)同治理。海量數(shù)據(jù)能夠高效對接，形成新的媒體價(jià)值生態(tài)，新質(zhì)生產(chǎn)力要素也顯示出優(yōu)質(zhì)資源配置能力。

（三）內(nèi)容建設(shè)升級：優(yōu)化議程設(shè)置，創(chuàng)新媒體內(nèi)容形態(tài)

媒體新質(zhì)生產(chǎn)力從內(nèi)容建設(shè)層面理解，可以認(rèn)為主流媒體是通過對議題設(shè)置的把握，將國家重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為大眾討論的熱點(diǎn)話題，進(jìn)而提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動是相互發(fā)展、相互依存的，數(shù)智化媒體環(huán)境下，人工智能技術(shù)推動了媒體內(nèi)容的加速生產(chǎn)。首先，面對信息的過度娛樂化，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作能夠有效改善傳播環(huán)境，凝聚社會共識[7]。議題設(shè)置是主流媒體的重要機(jī)制，主流媒體審慎把握議題設(shè)置，通過跨平臺的報(bào)道形式形成優(yōu)質(zhì)報(bào)道矩陣，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。例如，2024年是京津冀協(xié)同發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略的第十周年，北京、天津、河北三地主流媒體以集中議程設(shè)置為抓手，在各大欄目、版塊聯(lián)合推出專題報(bào)道，為受眾提供豐富的議題，為京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

其次，在內(nèi)容建設(shè)層面，新質(zhì)生產(chǎn)力還可以理解為創(chuàng)新開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，打造新聞生態(tài)。技術(shù)賦能下，主流媒體拓展內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新模式，在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)層面，可視化和互動化已經(jīng)成為新的趨勢。新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，可以構(gòu)建更精準(zhǔn)的用戶畫像。通過數(shù)據(jù)計(jì)算和模型訓(xùn)練，生成式人工智能能夠自動生產(chǎn)文字、圖片、音視頻等內(nèi)容，輔助主流媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)信息的可視化呈現(xiàn)。另外，大數(shù)據(jù)平臺可以實(shí)時統(tǒng)計(jì)用戶的內(nèi)容反饋，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，助力媒體內(nèi)容的優(yōu)化更新。

三、社會治理、公眾服務(wù)與文化傳承：功能升級下的媒體新質(zhì)生產(chǎn)力

在數(shù)智技術(shù)快速發(fā)展的時代，主流媒體已經(jīng)進(jìn)入深度融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，從主流媒體的社會功能層面理解新質(zhì)生產(chǎn)力，可以發(fā)現(xiàn)主流媒體憑借強(qiáng)勢宣傳優(yōu)勢，在社會治理、公眾服務(wù)和文化傳承方面能夠發(fā)揮更積極、更高效的作用。

（一）助力社會決策，推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化

黨的二十大報(bào)告明確提出，到2035年，我國發(fā)展的總體目標(biāo)是基本實(shí)現(xiàn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。隨著全媒體傳播體系向“全媒體傳播+治理+服務(wù)體系”的全方位升級，主流媒體將在社會治理中發(fā)揮重要樞紐作用。

一方面，媒體新質(zhì)生產(chǎn)力嵌入國家治理體系中，可以高效賦能政府決策的優(yōu)化。為幫助公眾了解政府政策意圖和預(yù)期效果，主流媒體致力于搭建信息交流與分享平臺。同時，主流媒體通過智能化數(shù)據(jù)分析、動態(tài)化民意跟蹤與精細(xì)化信息反饋，向政府反饋公眾民意，提供建議，推進(jìn)政策的優(yōu)化和完善[8]。主流媒體還積極參與社會問題治理，發(fā)揮強(qiáng)勢連接功能。通過深入報(bào)道、采訪調(diào)查等，獲取各類數(shù)據(jù)要素，為政府治理社會問題提供建議。媒體通過調(diào)查報(bào)道及時發(fā)現(xiàn)社會問題、探究原因，讓公眾更加直觀地了解社會的復(fù)雜性，促進(jìn)公民監(jiān)督、參與政治社會事務(wù)的討論和決策，并引導(dǎo)社會輿論形成正確的導(dǎo)向。

另一方面，嵌入國家治理體系的媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，可以提升現(xiàn)代社會的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理能力。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境錯綜復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)安全問題頻發(fā)，為構(gòu)建和諧穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，政府、公眾、企業(yè)等多方需要通力協(xié)作。憑借自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，主流媒體在構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理體系中發(fā)揮了重要作用。依靠大數(shù)據(jù)分析和信息追溯技術(shù)等新手段，媒體能夠及時監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)輿情事件走向，在輿情擴(kuò)散的不同時期發(fā)揮預(yù)測、識別、防范的作用，保障網(wǎng)絡(luò)核心數(shù)據(jù)的安全，以及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定。

（二）探索全新運(yùn)營模式，做多元公共服務(wù)的提供者

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確提出，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮市場機(jī)制作用，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的經(jīng)營模式，增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識和能力。[9]新質(zhì)生產(chǎn)力賦能主流媒體能夠針對不同行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的智庫生態(tài)服務(wù)，有效提升社會服務(wù)水平。作為黨和政府聯(lián)系基層群眾的橋梁紐帶，許多縣級融媒體中心在搭建多元社會服務(wù)平臺方面進(jìn)行了探索，目的是為基層用戶提供一站式聚合服務(wù)。與此同時，各級媒體都在集中資源、積極拓展社會服務(wù)邊界，緩解數(shù)字鴻溝難題。主流媒體平臺匯聚政務(wù)、教育、醫(yī)療、文化、旅游、商務(wù)等社會服務(wù)資源于一體，形成全方位的服務(wù)信息體系，通過運(yùn)用新技術(shù)、新手段，為智慧城市、智慧中國建設(shè)助力。例如，長城新媒體集團(tuán)不斷增強(qiáng)平臺聚合能力，打造冀云·融媒體平臺，加快全媒體傳播體系建設(shè)步伐。冀云·融媒體平臺已開通100余類服務(wù)功能，提供各類綜合服務(wù)300余項(xiàng)，持續(xù)為河北省各級媒體發(fā)展全面賦能。冀云·融媒體平臺推出“這么近，那么美，周末到河北”的旅游地圖，全面匯聚河北省內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源。冀云·融媒體平臺還推出“河北1+20惠企政策一點(diǎn)通”“河北惠企惠民政策一點(diǎn)通”應(yīng)用程序，在政策發(fā)布、解讀、反饋等功能中引入大數(shù)據(jù)分析、語音錄入、熱點(diǎn)詞云等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了媒體與政策服務(wù)一體化創(chuàng)新。

此外，主流媒體發(fā)揮媒體在商務(wù)合作、企業(yè)營銷等方面的優(yōu)勢，搭建商務(wù)服務(wù)平臺。主流媒體擁有強(qiáng)大的受眾資源，通過直播帶貨、承辦活動、品牌運(yùn)營、商務(wù)對接等形式，變受眾資源為用戶資源，協(xié)助企業(yè)開拓市場、增加銷售額、提升知名度。例如，隨著鄉(xiāng)村振興的不斷推進(jìn)，主流媒體迅速調(diào)整宣傳服務(wù)布局，以直播、短視頻、圖文報(bào)道等多種形式挖掘農(nóng)特產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、特色品牌等地域資源，開展地域商務(wù)服務(wù)，滿足多方需求。

（三）發(fā)揮文化傳承功能，鑄牢中華民族共同體意識

在媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動下，傳統(tǒng)文化的發(fā)展重點(diǎn)是守正創(chuàng)新、與時俱進(jìn)。主流媒體在賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承方面具有不可替代的強(qiáng)勢作用。新型媒體工作者對數(shù)據(jù)資料強(qiáng)大的挖掘能力，能夠突破傳統(tǒng)文化節(jié)目的常規(guī)表現(xiàn)束縛，找到更高效、更高質(zhì)的傳播形式。河南衛(wèi)視以“舞臺+動畫+全息影像”的方式，將傳統(tǒng)文化節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新融合，推出《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》系列節(jié)目。中央廣播電視總臺《典籍里的中國》采用“節(jié)目+戲劇+影視”的表現(xiàn)方式，將觀眾置于時空對話之中，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注?，F(xiàn)象級文化節(jié)目的出圈，得益于新敘事、新表達(dá)、新形式的綜合運(yùn)用[10]。

主流媒體發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的另一個顯著優(yōu)勢在于信息傳播技術(shù)的優(yōu)化與升級，這為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號的創(chuàng)造和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值理念的傳播提供了有力支持。媒體新質(zhì)生產(chǎn)力加速了“四全媒體”的發(fā)展形成，全程媒體應(yīng)用無人機(jī)航拍、超高清拍攝等技術(shù)，在大型文化活動宣傳中實(shí)時跟進(jìn)記錄，實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化、智能化的傳遞；全息媒體憑借VR、XR等虛擬現(xiàn)實(shí)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)，拓展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)符號，融媒體形式傳播讓用戶擁有更加豐富的視聽感受；全員媒體強(qiáng)化傳播互動功能，促進(jìn)傳統(tǒng)文化在傳播過程中將國家敘事與個人情感相互融通；全效媒體注重深度挖掘數(shù)據(jù)資源，能夠精準(zhǔn)化、差異化匹配到不同需求和層次的文化消費(fèi)群體，再依托智能技術(shù)進(jìn)行高效投放。

四、結(jié)語

發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是主流媒體深度融合轉(zhuǎn)型的必由路徑，是建設(shè)全媒體傳播體系的必然結(jié)果，是中國式現(xiàn)代化發(fā)展的有力保障。新質(zhì)生產(chǎn)力由新技術(shù)驅(qū)動發(fā)展，因此，解讀主流媒體在技術(shù)賦能下“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”是理解媒體新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)部系統(tǒng)框架的有效路徑。同時，要更深入理解主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展路徑，可以從媒體的社會功能視角出發(fā)，看到主流媒體與社會、文化的現(xiàn)實(shí)聯(lián)系，在推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、助力多元公共服務(wù)平臺形成、鑄牢中華民族共同體意識中發(fā)揮的社會促進(jìn)作用。

推動主流媒體新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要以智能技術(shù)為引擎，激發(fā)媒體內(nèi)部各系統(tǒng)、各生產(chǎn)流程的進(jìn)化躍升，更要承擔(dān)起社會職責(zé)，正確引導(dǎo)社會輿論、提供信息服務(wù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。主流媒體理解新質(zhì)生產(chǎn)力，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，有利于傳媒生態(tài)更加良性、健康，有利于推動中國式現(xiàn)代化的穩(wěn)步發(fā)展。

【本文系河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項(xiàng)目“智媒體在智慧旅游信息資源服務(wù)中的應(yīng)用探究”（項(xiàng)目編號：HB24-YB128）的階段性研究成果】

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作者簡介：趙珣，河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院講師；李亞秀，河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授

編輯：孟凌霄