廣播新聞的多維審視與發展進路

【內容提要】在數字化浪潮的推動下，廣播新聞正經歷著前所未有的變革。作為時代的記錄者和傳播者，廣播新聞承載著傳達真實、傳遞溫暖、散播力量的使命。對第三屆中國廣播電視大獎廣播新聞作品進行深入分析，發現廣播新聞在民生關懷與社會責任感、用戶思維與情感共鳴、廣度與深度以及傳播與敘事等方面均展現出顯著的創新。然而，在科技應用、用戶互動和傳播效果等方面仍存在明顯不足。因此，廣播新聞要實現可持續發展，應進一步加強科技賦能，深化用戶思維，并提升傳播力和影響力。通過對獲獎作品的探討，本文旨在為廣播新聞的未來發展提供策略建議和實踐參考。

【關鍵詞】廣播新聞" 社會責任" 用戶思維" 傳播創新" 科技賦能

一、引言：廣播新聞在變革中的堅守與創新

“中國廣播電視大獎·廣播電視節目獎”不僅是對廣播電視優秀節目的國家級認可，更是對媒體人堅守與創新精神的肯定。由國家廣播電視總局主辦，中國廣播電視社會組織聯合會承辦的這一獎項，一年一評，兩年一頒，是對廣播電視行業的一次全面檢閱。在本次評選中，96件作品脫穎而出，其中廣播作品占據了59席，廣播新聞類作品更是以43件的佳績展現了廣播新聞的豐富內涵和無限可能。

這些獲獎作品，如同時代的鏡子，映照出社會的多彩面貌。它們或關注社會弱勢群體，或聚焦民生熱點，或傳遞正能量，或促進文化交流，不僅在題材上呈現出前所未有的廣度和深度，更在傳播方式和敘事策略上實現了創新與突破。它們以深厚的人文情懷和強烈的社會責任感，展現了新時代主流媒體的擔當，為廣播新聞事業的發展樹立了新的標桿。

當下，廣播新聞面臨著巨大的挑戰，但同時也迎來了新的發展機遇。如何在變革中堅守初心，如何在創新中提升影響力，是每一個廣播新聞從業者都需要深思的問題。

二、民生情懷與社會責任感：廣播新聞的溫暖光芒

在廣播新聞的廣闊天地中，獲獎作品如同一束束溫暖的光芒，照亮了社會的每一個角落，溫暖著每一個心靈。這些作品無一不體現了媒體人對受眾的“真”關心，不僅傳遞了對民生的深切關懷，也展現了媒體人強烈的社會責任感。正如馬克思所言，新聞是“人民日常思想和感情的表達者，生活在人民當中，它真誠地和人民共患難、同甘苦、齊愛憎”[1]。

（一）深入生活的隱秘角落

陜西廣電融媒體集團的《愛在這里延伸——抗癌廚房里的溫暖煙火》便是這樣一部作品，它以細膩的筆觸描繪了那些在抗癌路上默默奉獻的普通人，他們的故事雖不為人知，卻充滿了溫暖和力量。記者們不僅是記錄者，更是參與者，他們以志愿者的身份深入其中，挖掘出那些觸動人心的故事，體現了對生命的尊重和對人民的深情。甘肅省廣播電視總臺的《12316“三農熱線”》則聚焦于農業，為農民提供了一個解決問題的平臺，它不僅解決了農民的實際困難，更是體現了媒體對農村、農業、農民的深切關懷。江蘇省廣播電視總臺的“二手車市場調查”一稿，促成了北京乃至全國二手車可追溯體系、共享信息平臺等及相關政策的落地，使更多消費者敢買二手車。這些作品的創作者們，深入生活，貼近群眾，他們用筆和話筒記錄下時代的變遷，用行動踐行著媒體的責任。

（二）推動社會進步

當前，媒體環境和科技進步快速發展，輿論引導多元化，各種觀點沖突更為錯綜復雜，主流媒體面臨著被“邊緣化”的威脅，特別是廣播更顯脆弱。在這種背景下，廣播行業更需要通過高質量報道，履行媒體責任，展現積極的精神風貌，努力傳播和引領正面的價值觀。上海廣播電視臺的《十條公約、兩場投票、四千戶居民參與……封閉11個月的這扇門終于能開了！》則關注了社區治理的微觀實踐，通過記錄居民的投票過程，展現了民主參與的力量，不僅為群眾帶來了實實在在的幫助，更推動了社會的進步和發展。中央廣播電視總臺的《記者接力記錄：暴雨中遇險的K599次列車99小時曲折旅程》也是這樣一部作品，它記錄了列車在暴雨中的艱難旅程，展現了人們在災難面前的團結與勇氣，傳遞了正能量。

同時，這些作品，不僅提出了民生問題，更致力于推動問題的解決。它們遵循“幫忙不添亂”的原則，不是簡單地渲染問題，而是深入剖析，提出建設性的建議，推動了社會問題的解決。浙江廣播電視集團的《拓市場、穩訂單！全國首趟涉外商務包機今日啟程》則通過記錄政府與企業在疫情中的努力，傳遞了經濟發展的堅定信心，展現了媒體在輿論引導中的重要作用。邯鄲新聞傳媒中心的《清晨熱線》是一檔民生監督服務類節目，節目站在公眾視角實話實說、實事求是，剖析問題，提出建議，推動了一大批問題的解決。中央廣播電視總臺播出的廣播系列報道《直播帶貨亂象調查》（3集）揭示直播帶貨行業亂象，指出繁榮背后的問題并提出建議，推動了行業規范和監管的加強。山西廣播電視臺的《別讓千里救援寒了心》推動山西省政府發布相關工作通知并著手進行“應急救援補償規定”的調研工作。

（三）搭建文化橋梁

黨的二十屆三中全會提出，“優化文化服務和文化產品供給機制，構建更有效力的國際傳播體系”[2]。這是廣播的重要職能，也是講好、傳播好中國故事、中國聲音的必經之路。獲獎作品以其獨特的視角和深刻的內涵，承擔起了文化傳承、傳播的重擔與使命。福建省廣播影視集團的《全球首次公布古臺灣人DNA證實福建是南島語族祖源地》則通過科學研究成果，增強了兩岸同胞的文化認同感和民族凝聚力。云南廣播電視臺的《外國專家在云南》則通過采訪在滇外國專家，展現了云南省對人才的重視，以及外國專家與云南的深厚情誼。這些作品，不僅傳遞了力量，更觸動了人心。它們有力地證明了，優秀的新聞作品具備一種獨特的魅力和力量。它們讓受眾接觸到更廣泛的世界信息和多元的文化現象，同時，透過紛繁復雜的表象，探尋事物的本質和內在規律。也正是因為如此，這些好的新聞作品可以跨越不同文化背景的差異，在不同文化背景的受眾心中留下不可磨滅的印記，成為文化交流與傳播的重要載體和紐帶。它們促進了不同文化之間的相互理解、相互認知，讓各種文化在交流中碰撞出智慧的火花，為推動文化交流的繁榮與發展發揮著積極而重要的作用。

三、用戶思維與情感共鳴：廣播新聞的互動藝術

對于廣播新聞類作品，尤其是時政類新聞作品，怎樣才能更容易獲得用戶的認可，真正做到“飛入尋常百姓家”，這當中，實現情感共鳴和樹立用戶思維是廣播從業者需要著重思考的關鍵問題。

（一）具備敏銳的用戶思維

融媒體時代，要想讓作品脫穎而出，最重要的一點就是摒棄“傳者思維”，培養敏銳的用戶思維。用戶思維意味著要深入了解用戶的需求、期望、痛點和喜好，并吸引用戶的注意力，激起用戶的參與欲和分享欲，從而形成強大的輿論合力。獲獎作品在探索融媒體傳播規律，強化用戶思維方面進行了積極嘗試。上海廣播電視臺廣播專題《最強AI誕生？“ChatGPT熱”背后的冷思考》在網絡平臺阿基米德引發受眾熱議。宜春市廣播電視臺的《“寒心”的老舊小區改造》聚焦群眾的煩心事，直播時互動踴躍，總計收聽收看人數達60多萬人次。中央廣播電視總臺的《分秒人生- Beat the Rush》把話筒對準中國城市中活躍的新興藍領群體——快遞員和外賣送餐員。記錄了他們在面對困境時展現的頑強、樂觀和堅韌品質，引起觀眾的共鳴，激勵人們為之點贊、分享。山東廣播電視臺的《臺大教授帶百萬網友一起“回家”》記錄了苑教授時隔33年，重回山東老家的見聞。對家鄉的思念是人類共同的情感，每個人都能從苑教授的經歷中看到自己對家鄉的那份眷戀和牽掛。在河北廣播電視臺的《我們的現代化》中，充分考慮到用戶的收聽興趣，巧妙地安排了三地嘉賓遠隔千里進行交流，不同地域的口音成為獨特的亮點，讓用戶更愿意投入其中，感受節目所傳達的內涵。

（二）喚起真摯的情感共鳴

具備敏銳的用戶思維是創作出能夠引發用戶情感共鳴的作品的基礎。只有深入了解用戶的背景、興趣、價值觀和情感需求，創作者才能夠制作出動人心弦的作品。反過來，情感共鳴又能夠強化用戶思維。當新聞作品成功引發了用戶的情感共鳴，用戶會更加投入和關注。在當下，存在一種錯誤的導向，即“流量為王”，這種導向是不可取的。新聞生產追求流量本無可非議，然而絕不能忽視情感的因素。“為避免陷入‘情感枯竭’，需要反思并重新認識情感因素的重要作用，并在信息傳播中引起足夠的重視”[3]。獲獎作品中那直擊心靈的聲音，憑借其獨特且強大的力量，引發了受眾強烈的情感共鳴。這種力量極大地賦予了受眾能量，為他們提供了更為豐富絢麗、空間場景更為寬廣的想象構建。廣播新聞主持人在語言、音響等運用方面極為關鍵，務必要采用極具感染力且生動鮮活的表達方式。在邯鄲新聞傳媒中心的《清晨熱線》中，主持人耐心親和的溝通風格，對政策的準確把握、對問題的合理分析，傳遞給群眾熱氣騰騰的“人情味兒”。永州市廣播電視臺的廣播消息《踩吧，踩著我！——風雨中最溫暖的聲音》沒有刻意采訪人物，而是大量采用了環境音和同期聲，現場感強烈、真實、緊張揪心。

四、顯著的廣度與深度

“好新聞的實力是傳播力、公信力和影響力的有機組成，但都離不開表達傳播內容的文本對受眾的影響廣度、深度的有效實現”[4]。

（一）廣度的拓展：視野的無限延伸

新聞的廣度，如同一幅豐富多彩的畫卷，它不僅涵蓋了政治、經濟、文化、體育、科技、民生等多個領域，更是緊跟時代的步伐，聚焦社會熱點與現實問題，如中老鐵路、老舊小區改造、二手車市場、農資運輸、糧食安全、污水治理、職業教育等多個方面，內容豐富，信息量大。這些獲獎作品，如同一扇扇窗口，讓受眾能夠窺見世界的多樣性與復雜性。云南廣播電視臺的《中老鐵路正式開通運行》便是這樣一個典范，它不僅報道了鐵路通車的盛況，更深入探討了這一重大事件對沿線地區帶來的深遠影響，展現了新聞報道的廣闊視野。江蘇省廣播電視總臺的《綠電，來了！》則以一個具體的工程為起點，拓展到中國綠色電力的宏大敘事，彰顯了報道的廣度。

（二）深度的挖掘：事件核心的探索

新聞的深度，是對其背后故事的深入挖掘，是對事件本質、原因、影響和趨勢的全面剖析。獲獎作品不滿足于表面的描述，而是致力于揭示事件的深層含義，解讀其對社會和行業的深遠影響。天津海河傳媒中心的《“領導過問”才辦反映了什么？》便是對一個社會現象的深刻反思，它不僅提出了問題，更深入探討了現象背后的深層次原因。北京廣播電視臺的《中國首例卵巢組織凍存移植嬰兒迎來周歲生日》則通過長達4年的跟蹤調查，展現了一個醫學奇跡背后的人性光輝與科技力量。天津海河傳媒中心的《“一線”領跑“世界高鐵”》同樣是記者深挖細掘的優秀作品。

五、傳播與敘事的創新：廣播新聞的新時代之旅

“新聞內容生產的標準是隨著社會環境與媒介自身的發展變化而不斷調整的，在社會化媒體的包圍下，傳統新聞媒體在新聞內容選擇、文本寫作范式、報道選題策劃等方面都顯得不合時宜”[5]。這是一個突破邊界、重組要素的時代。獲獎作品在傳播方式、報道角度、敘事技巧等多個關鍵方面都實現了顯著的突破。

（一）傳播方式的多元化創新

在傳播方式上，獲獎作品展現了跨平臺、多渠道的傳播策略，形成了強大的傳播矩陣，極大地擴展了作品的傳播范圍和影響力。它們不再局限于單一平臺的發布，而是在多個媒體平臺上同步推出，實現了傳播效果的最大化。例如，中央廣播電視總臺的《神舟十五號載人飛行任務——中國之聲特別直播lt;筑夢空間站gt;》就通過官方網站、移動客戶端等新媒體平臺，以視頻或圖文直播的形式，將這一歷史性時刻生動地呈現給了廣大受眾。上海廣播電視臺的《兩岸青年看臨港，留下來，就擁有未來》則通過豐富多樣的形式，實現了全媒體的呈現，為受眾提供了一個多角度、全方位的視角。北京廣播電視臺通州媒體中心的《千年運河，北首啟航——京冀運河通航大型融媒現場直播》則通過城市廣播、微博、視頻號、央視頻等多種渠道同步直播，讓聽眾能夠實時感受到運河通航的盛況，體驗到運河文化的深厚底蘊。

（二）敘事策略的新穎與獨特

在敘事技巧上，獲獎作品打破了傳統的線性敘事模式，采用了更加靈活多變、富有張力的敘事結構。它們通過巧妙的倒敘、新穎的角度、豐富的故事性，為聽眾帶來了全新的聽覺體驗。河南廣播電視臺的《新型復興號從這里奔向“C位”》則以中國高鐵技術的突破、創新和進步為主線，巧妙地串聯了高鐵沿線的經濟社會發展歷程和沿線的人情風貌，展現了中國高鐵的輝煌成就。山東廣播電視臺的《螃蟹與水的故事》則以懸念的設置和展開，生動地展現了微山湖的3次蛻變，引人入勝地講述了一個關于生態保護和可持續發展的故事。

六、問題探析與進路探索：廣播新聞的自我革新

在探索廣播新聞類獲獎作品的優秀之處時，我們也必須正視它們在科技應用、用戶互動和傳播效果方面的不足。

（一）科技賦能的深化

在智能傳播時代“新的主戰場必然是以科技為基礎，起碼前期的競爭是技術的競爭”[6]。盡管部分作品如《最強AI誕生？“ChatGPT熱”背后的冷思考》和《綠電，來了！》已在科技融合上邁出了步伐，但我們仍需進一步探索如何將人工智能、大數據分析等前沿技術融入廣播新聞的血液之中。這不僅是一場技術的革新，更是一場思維的革命，要求我們打破傳統模式的束縛，以全新的數字生產和營銷形態，迎接“內容與技術雙王”的時代。

（二）用戶思維的踐行

用戶，是廣播新聞生命力的源泉，用戶不喜歡的，就不要做。然而，部分作品在用戶互動和反饋重視上尚顯不足，導致用戶參與度和黏性不高。我們需要以用戶為中心，設身處地去想用戶到底關心的是什么，再輔以精心設計的互動環節，增強用戶的參與感和忠誠度。如《12316“三農熱線”》節目，通過緊貼用戶需求，有效提升了用戶黏性。這不僅是對用戶需求的滿足，更是對廣播媒體市場競爭力的提升。

（三）傳播力與影響力的強化

傳播力和影響力，是衡量廣播新聞成功的關鍵。當前，部分作品在傳播渠道和策略上存在局限，導致傳播效果不佳。我們需要從內容創作、傳播渠道、目標受眾理解、用戶黏性增加等多個維度出發，通過數據驅動的優化策略，提升傳播效果。如《大河奔騰新時代》和《十年，這里》（10集）在傳播力和影響力上取得了顯著成效。這不僅是對內容的傳播，更是對廣播新聞價值的彰顯。

七、結語

在對第三屆“中國廣播電視大獎·廣播電視節目獎”廣播新聞類獲獎作品的深入審視中，我們不難發現它們在體現深切的民生關懷、擔負起社會責任感、運用用戶思維、拓展報道的廣度與深度，以及在傳播和敘事手法上的創新等方面，均展現出了廣播新聞的優勢。這些作品不僅贏得了業界的認可，也收獲了受眾的廣泛好評。

然而，我們也必須正視廣播新聞在科技發展應用、用戶互動參與以及傳播力和影響力的構建等方面所面臨的挑戰。

在互聯網全面沖擊廣播電視的形勢下，媒體深度融合成為廣播等傳統媒體轉型發展的關鍵舉措，加快適應信息技術迅猛發展新形勢也是大勢所趨。面對這樣的形勢，廣播行業必須充分利用新興技術，提升新聞采編和傳播的效率與質量，同時深化用戶思維，構建起與用戶之間的緊密聯系，最終實現傳播力和影響力的躍升。只有這樣，廣播新聞才能在媒體融合的大潮中乘風破浪，贏得新的發展機遇，繼續作為時代的記錄者和傳播者，發出響亮的聲音。

參考文獻：

[1][德]卡爾·馬克思，[德]弗里德里希·恩格斯.馬克思恩格斯全集第1卷[M].北京：人民出版社，1956：187.

[2]http：//www.xinhuanet.com/20240721/62ea30d40ef-

44ef7af63449446179b86/c.html

[3]張志安，彭璐.混合情感傳播模式：主流媒體短視頻內容生產研究——以人民日報抖音號為例[J].新聞與寫作，2019，（07）：57-66.

[4]喻季欣，郭攀.“講好中國故事”的文本思考（一）精粹中蘊張力張力中顯傳播力——從“第24屆中國新聞獎·文字消息一等獎”獲獎作品說起[J].新聞與寫作，2015，（01）：90-92.

[5]蔡雯.需要重新定義的“專業化”——對新聞媒體內容生產的思考和建議[J].新聞記者，2012，（05）：17-21.

[6]方興東，顧燁燁，吳可兒.Sora沖擊波下的媒體融合——重新理解媒體融合的理論與實踐[J].未來傳播，2024，31（03）：2-14+131.

作者簡介：楊田喜，云南廣播電視臺主任編輯，新聞節目主持人

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