品牌創新 打造經典產業，引領時尚國潮

2025年，是“十四五”規劃收官之年，正處于經濟轉型升級的關鍵階段。今年的政府工作報告，繼續堅持穩中求進的工作總基調，加快構建新發展格局，為實現“十五五”良好開局打牢基礎。品牌創新，不僅是產業結構升級和消費結構升級的重要抓手，也承載著人民群眾對美好生活的向往。

隨著品牌創建行動的深入開展，政府工作報告對品牌創新提出更高要求，使之成為構建新發展格局的生動實踐，提振消費升級、堅定文化自信的有力支撐。

品脾提質升級重塑國際市場

全國兩會期間，一條“1元發卡巴黎世家賣2700元”新聞沖上網絡熱搜，原因是這款定價2700元的外國產品與國內電商平臺僅售1元的類似產品幾乎沒有區別。全國人大代表、萬事利集團董事長屠紅燕對此深有感觸，認為加快推動歷史經典產業升級打造成為民族時尚品牌迫在眉睫。

政府工作報告提到，要深入推進制造業“增品種、提品質、創品牌”工作，加強全面質量管理，打造名品精品、經典產業。

屠紅燕的想法與此不謀而合。她舉例說，以法國奢侈品、日本匠人工藝為代表的經典產業，通過品牌化運營，將傳統文化轉化為高附加值的產品，牢牢占據了價值鏈的頂端；而我國不少歷史經典產業，如絲綢、茶葉、中醫藥等，或多或少面臨“有文化無品牌、有技藝無溢價”的發展困境。

比如，中國是全球最大的絲綢生產國和出口國，絲綢產量占全球 80 % 以上，年產業規模超過500億元，但產業特征呈現小、散、弱的格局，大多只能靠出口原料半成品以及貼牌加工賺取微薄利潤，更談不上市場定價權與品牌話語權。一條絲巾分別貼上國際、國內商標，差價能超過4000元。

為此，屠紅燕提出打造歷史經典產業國家級品牌聚合平臺，建立“中國經典”品牌庫，實行準入認證與動態管理，提升品牌認知度與市場價值的建議，并希望浙江省先行先試，讓歷史經典產業品牌“國家館”的打造，成為擴內需促消費的重要抓手。

實際上，早在兩會召開之前，市場監管總局等五部門就印發《優化消費環境三年行動方案（2025一2027年）》。深入實施消費品工業“增品種”“提品質”“創品牌”行動，推進質量基礎設施建設，助力產業鏈供應鏈質量聯動提升，加強汽車、家電、家居、電子產品、紡織服裝、食品等領域質量、標準和品牌建設。實施制造業卓越質量工程，開展企業質量管理能力評價，提升“中國制造”的整體形象。

北京市社會科學院副研究員王鵬認為，近年來，中國品牌在全球的地位逐漸提升，但與全球頂尖品牌相比，品牌影響力、創新能力、國際化程度仍存在差距。為了補齊與全球頂尖品牌的差距并實現超越，中國品牌可通過注重品牌文化的積淀和傳承，打造具有獨特魅力的品牌形象和文化內涵；加大研發投人，加強技術創新和產品設計創新，提高產品的附加值和競爭力；積極參與國際競爭和合作，提高中國品牌在國際市場上的知名度和影響力。

品牌影響的提升，離不開“質”造?！爸袊放圃凇|’造升級路上存在品質與消費者需求的匹配問題?！蓖貔i說，隨著消費者需求日益多樣化和個性化，中國品牌還需要不斷提高產品質量和用戶體驗，以滿足消費者需求。

在這方面，蜜雪冰城、瑞幸、鹽津鋪子等快消品牌的探索，為中國品牌進人海外市場提供了成功案例。其中：蜜雪冰城用“東方茶飲”叩開東南亞數千社區、瑞幸攜“國潮咖啡”攻陷獅城味蕾、鹽津鋪子則憑借“新中式零食”暢銷區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）地區，中國風味已然成為全球消費新熱點，中國消費品牌走向世界，迎來了歷史性躍遷契機。

在全國人大代表、鹽津鋪子食品股份有限公司董事長張學武看來，這一戰略機遇的到來，主要得益于國家勢能上升和全球消費升級的雙重紅利。他舉例說，當下，中國工業產值排在全球前列；與此同時，北美辣味零食市場規模突破500億美元，東南亞市場相關品類連續三年增長超 40% ，TikTok上的“辣味挑戰”播放量超50億次，這都顯示了國家勢能上升對中國食品品牌崛起的助推；全球消費市場對健康化、功能化產品的需求不斷增長，也為中國風味的全球化提供了廣闊空間。

近年來，鹽津鋪子積極拓展國際市場，以“好零食、中國造”的雄心拓展中國風味的國際影響力。在這一過程中，張學武發現，中國風味產業仍存在品牌溢價能力不足、國際標準制定參與度低、關鍵生產要素受制于人、本土化運營能力滯后等發展瓶頸。

為此，他建議將中國風味納人“一帶一路”國際合作框架，舉辦中國風味交流活動，推動中國品牌走向世界；建立中國風味標準化體系，明確“中國風味”定義、分類及評價指標，推動國際標準互認，讓中國風味在國際舞臺上擁有更多話語權；實施“風味科學攀登計劃”，以科技賦能中國風味；建設區域性國際產能合作示范區，支持企業在海外建設本土化生產基地，合作開發跨文化“爆款”。

“當前全球市場格局深度調整，中國風味產業迎來關鍵窗口期?！睆垖W武建議，要系統性推動中國風味從“產品出?！毕颉捌放瞥龊！笨缭?，打造全球消費者品牌，引領全球風味創新浪潮。

實施專項行動 釋放消費潛力

消費是經濟增長的持久動力，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。政府工作報告提出，要實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質升級。

今年2月召開的國務院常務會議就指出，提振消費是擴大內需、做大做強國內大循環的重中之重。隨后，國務院以“堅持促消費和惠民生相結合，大力提振消費擴大國內需求”為主題，進行第十二次專題學習，強調“要把消費放在更加突出的位置，更多依靠提振消費擴大國內需求、暢通經濟循環、拉動經濟增長”。

代表聲音

李積回 全國人大代表

陽江十八子集團有限公司董事兼總經理

加大國家品牌戰略宣傳，提振市場信心

今年兩會期間，全國人大代表、陽江十八子集團有限公司董事兼總經理李積回提交了關于加大國家品牌戰略宣傳，提振市場對國產品牌信心的建議。

李積回從加強品牌宣傳、提升產品質量、加強政策支持、增強消費者認知等四個方面，提出提振市場對國產品牌信心的建設性建議。

品牌宣傳方面，政府應引導企業制定科學、系統的品牌戰略，明確品牌定位和發展目標；加大對國產品牌宣傳的支持力度，通過財政補貼、稅收優惠等方式鼓勵企業增加品牌宣傳投入；同時，利用新媒體、網紅經濟等新興手段，提升品牌宣傳的覆蓋面和影響力，并加強與國際媒體的合作，提升國產品牌的國際知名度。

產品質量方面，鼓勵企業加大技術研發投入，提升產品質量和技術水平；建立健全的產品質量標準和檢測體系，確保國產品牌的質量安全。

政策支持方面，政府制定稅收減免、資金補貼等一系列優惠政策，扶持國產品牌發展；并加大對知識產權的保護力度，維護企業的合法權益，為國產品牌的發展創造良好的市場環境。

增強認知方面，通過舉辦品牌展覽、產品體驗等活動，讓消費者近距離了解國產品牌，提升品牌認知度；同時，將民族文化融入品牌建設中，打造具有中國特色的品牌文化，增強品牌的吸引力和競爭力。

“加大國家品牌戰略宣傳，提振市場對國產品牌信心，是推動我國經濟高質量發展、提升國家軟實力的重要舉措。我們應共同努力，為國產品牌的發展創造艮好的環境，讓更多的國產品牌走向世界，為中華民族偉大復興貢獻力量。”李積回說。

王鵬認為，這些會議圍繞“提振消費”展開深入討論，旨在通過政策引導和措施實施，進一步激發市場活力，釋放消費潛力，增強消費對經濟發展的基礎性作用。政府將出臺更多有利于消費的政策措施，如優化消費環境、促進服務消費、提升消費能力等，以營造更加安全、放心、便捷的消費氛圍。

放眼全國消費市場，消費需求正在發生顯著變化，消費升級趨勢日益凸顯。綠色、智能產品需求增長迅猛，追求個性化服務逐漸成為不可忽視的趨勢。網絡購物、直播帶貨、在線服務等新型消費模式，以其便捷性、高效性和多樣性對傳統消費模式產生了沖擊。然而，新型消費模式并非完全取代傳統消費模式，而是呈現出線上線下融合發展的消費趨勢。

釋放多樣化、差異化消費潛力，有助于滿足不同消費者群體的個性化需求，挖掘潛在消費市場，促使消費者從注重價格向注重品質、品牌和消費體驗轉變，從而促進消費結構的優化升級。這不僅能提升消費者的生活質量，還能帶動相關產業升級和創新，形成消費與產業發展的良性循環。

當前，居民消費傾向已從“有沒有”轉向“好不好”，國貨精品的需求激增成為必然趨勢。今年兩會期間，代表委員的多項建議聚焦于消費升級與民生改善，例如全面推進“健康中國”建設、倡導健康生活方式、鼓勵綠色消費與可持續發展，以及鄉村振興下的消費升級下沉，這些建議共同構建了以品質消費為核心的新發展格局，為國貨品牌提供了良好的發展機遇。

國務院新聞辦公室發布的數據顯示，2024年“兩新”帶動消費品以舊換新汽車超680萬輛，8類家電以舊換新產品銷售超6276萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品約6000萬件，電動自行車以日換新超138萬輛，合計帶動相關產品的銷售額超1.3萬億元；全國營業性演出場次增長 10.9 % ，票房收人增長15 . 4 % 。

中國式現代化的跨越式發展，造成不同發展階段的疊加，對不同社會階層的消費行為產生了深刻影響，而被視為對大眾消費具有引領作用的城市中產階層，他們的消費行為也出現了新變化、新特征。例如，隨著人們收入和生活水平的提高以及生活方式的變化，葡萄酒就像當年的咖啡一樣，正以令人驚奇的速度迅速滲入城市大眾消費中，作為“新中產生活方式”的象征，高端化、品質化需求顯著增長，國產高端葡萄酒在商務宴請場景的滲透率大幅提升，而“大國盛宴同款”搜索量激增，印證了品質消費與民族自信的深度耦合。

委員聲音

丁世忠 全國政協常委安踏集團董事局主席

變體育流量為經濟增量，促消費升級

今年兩會期間，全國政協常委、安踏集團董事局主席丁世忠重點關注提振消費、體育賽事經濟和傳統產業升級等領域。

近年來，眾多體育品牌通過科技賦能，在供給側創新發力，承接起國人消費升級的重任；安踏也在國潮創新方面將故宮、兵馬俑、錦鯉和生肖龍等中國傳統元素融入品牌設計中，贏得年輕消費者青睞。

丁世忠認為，國貨品牌要心無旁騖做好產品，主動承擔起從供給側更好滿足群眾消費升級需求的重任；通過政策賦能優質國貨品牌的方式進一步做大做強國內大循環，以“質價比”為抓手提升國貨品牌意識，助力更多質優價實的國貨品牌成為消費者的第一選擇；加大市場監管特別是網絡平臺監管，加強知識產權和消費者權益保護，嚴厲打擊相關違法犯罪行為；穩步提高城鄉居民收入，加強社會保障，改善預期。

隨著體育產業的蓬勃發展，全民健身熱潮將馬拉松、自行車、網球、鐵人三項等賽事推到空前火爆的境地，由此產生了馬拉松經濟和跑步消費等經濟現象，社會掀起一股全民健身熱潮。

對此，丁世忠呼呼應進一步引進高水準國際性體育賽事，通過高質量比賽拉動賽事相關經濟發展，促進線下消費，將不斷增長的體育流量變為日益升級的經濟增量；鼓勵各省市培育、開發原創體育賽事IP，并在場館租賃、安保協調等方面給予相應的政策支持與協助；汲取國際大型體育賽事管理經驗，加強對大規模群眾賽事的組織管理特點與規律的研究，建立健全我國體育賽事的管理規范和技術標準，有力支撐體育賽事經濟的高質量發展。

委員聲音

劉永好 全國政協委員新希望集團有限公司董事長

高新技術賦能，促傳統企業高質量發展

當前，傳統產業仍是國民經濟的重要支撐，解決了大量就業、創造了許多稅收，但普遍面臨技術迭代滯后、生產效率偏低、資源約束加劇、國際競爭壓力增大等挑戰。因此，傳統產業企業迫切希望利用人工智能、大數據等高新技術，推動自身的轉型升級。

通過走訪調研，全國政協委員、新希望集團有限公司董事長劉永好發現，傳統產業企業最希望得到解決的問題，一是建立跨部門聯席會議制度，構建“產學研用”深度融合生態；二是加大金融支持，鼓勵創新利益共享和風險共擔機制，加強容錯機制；三是設置傳統行業攻克“卡脖子”重大項目重點支持制度。

劉永好舉例說，種子是農業的“芯片”，畜禽種業是畜牧業的“芯片”，是保障國家糧食安全、食品安全和生態安全的戰略性、基礎性核心產業，畜禽種業高質量發展是我國農業首要解決的問題，“因此，新希望一直積極在育種上做投入，在豬芯片、鴨芯片上做‘卡脖子’工程突破。”

當前，我國畜禽種業獲得了一定程度的發展，但與世界先進水平相比，仍存在一些短板，主要表現在：畜禽育種體系有待完善，產學研深度融合的育種機制尚未完全建立，商業化育種體系發展滯后，種業企業競爭力有待增強；畜禽種質資源保護利用不足，地方畜禽遺傳資源保護力度不夠，開發利用水平不高；種畜禽生產經營秩序有待進一步規范，知識產權保護力度不夠。

他認為，促進畜禽種業高質量發展要從三個層面發力：完善育種體系，提升畜禽種業核心競爭力，推動畜禽種業高質量發展；加強種質資源保護利用，夯實畜禽種業發展基礎；加強種業市場監管，營造良好發展環境。

目前，我國已同法國、意大利、德國、澳大利亞和美國等國家一起，成為全球消費葡萄酒最多的國家之一。由于我國潛在的巨大市場，很多國家把中國視為改變國際葡萄酒消費格局的潛在力量，我國一些地區（如寧夏回族自治區），也把葡萄種植和葡萄酒生產視為鄉村振興的新機遇。

堅定文化自信 “國潮”消費升溫

政府工作報告提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。這與穿中式服飾、買國風文創等“國潮”消費持續升溫不謀而合。

在全國人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社有限責任公司總經理助理謝麗看來，當前“國潮”消費依然面臨文化內涵挖掘、知識產權保護等問題，一些“國潮”產品的質量把控也有待加強。

為推動“國潮”消費高質量發展，助力文化強國建設，謝麗提出加強頂層設計，完善政策支持體系，制定國潮消費高質量發展規劃，明確發展目標、重點任務和保障措施等建議。同時，加大對“國潮”品牌的政策扶持，建立健全“國潮”消費統計監測體系；引導“國潮”品牌樹立品牌意識，打造具有獨特文化內涵的品牌形象；加強知識產權保護，營造良好市場環境，加大對“國潮”領域知識產權侵權行為的打擊力度，維護市場秩序。

全國政協委員、聯泰集團副主席兼首席執行官陳亨利則表示，香港作為國際化窗口，在時尚產業中具有獨特優勢，能為中國品牌的國際化提供強大助力。例如，香港是紡織及制衣跨國供應鏈管理中心，擁有極具規模和國際影響力的產業集群。他建議進一步深化香港“超級聯絡人”的角色，為有意“出海”的內地企業提供包括供應鏈管理、貿易融資、咨詢及人才培訓在內的一站式服務。同時，推動“國潮”服飾品牌、香港品牌植人影視作品，以提升品牌知名度，進一步推動品牌走向國際，增強國家軟實力。

2025年兩會既是對“十四五”的總結，也是為“十五五”謀篇布局落下起首之子。站在品牌提質升級的新起點，中國企業無懼挑戰，信心滿滿。

委員聲音

徐玖平 全國政協委員四川大學教授

文化自信產業自強，推動華服融合創新發展

今年兩會期間，全國政協委員、四川大學教授徐玖平從傳承中華優秀傳統服飾文化、推動產業融合創新發展的角度，提出關于推動中華服飾文化產業融合創新發展的建議。

他認為，中華服飾是中華民族的文化符號，是文化自信的時代表征。《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》首次以中央文件形式闡述中華優秀傳統文化傳承發展工作，特別提出“實施中華節慶禮儀服裝服飾計劃，設計制作展現中華民族獨特文化魅力的系列服裝服飾”。傳承中華服飾文化，推動產業融合創新發展，推廣應用民族性與時代性、國際性相協調的中華服飾，已提上日程。

徐玖平表示，華服即承載中華民族服飾文化元素，具有完全自主知識產權的中國特色正式服裝。華服屬通用名詞很難注冊商標獲得保護，而“東服”則沒有這個問題。市場監管與知識產權管理部門應為中華服飾文化產業提供全過程、全產業鏈的原創設計認證、商標、品牌等知識產權保護促進服務。

他建議，由國家發展改革委、工信部聯合有關部門共同編制《關于推動中華服飾文化產業融合創新發展的指導意見》，推動重點地區制定產業扶持政策。支持有基礎的地區和企業先行先試，選址建設中華服飾創意設計制造營銷產業園區，以第三產業為龍頭帶動當地及周邊特色種植、加工制造、定制文旅等相關產業全面推進，高質量發展。推廣運用工業互聯網、數字智能科技；加強專業人才培養、市場推廣應用、金融服務配套等方面的政策協同引導。