重點圖書項目策劃與出版管理創新路徑探析

編者按：近年來，各類文化機構創新主題出版工作，推出了一批聚焦主線、服務大局、見證時代變遷的優秀作品，這些做法鞏固壯大了主流思想與論、弘揚了時代價值，為文化強國建設凝聚了精神力量。本期專題邀請、、、的專業人士，聚焦 圖書 式管理、新時代主題出版策劃、紅色書籍閱讀推廣、民族文化類主題出版方向，拓展研究視角、破解發展難題，為行業深耕主題出版與紅色文化閱讀推廣提供參考。

與一般圖書相比，重點圖書項目在方向選定、選題策劃、調研組稿、組織編纂、審校管理以及結項運營等方面更具復雜性。重點圖書項目全流程的統籌管理是對項目團隊的巨大挑戰，需要相關編輯具有前瞻性視野、創新性思維，更考驗編輯的項目規劃及執行能力。重點圖書項目的實施，是出版社聚焦國家倡導的主題方向，在重大時間節點對文化的傳承、發揚和深層次挖掘，對提升出版社的品牌形象具有不可替代的積極作用。

重點圖書項目是指與國家的文化戰略緊密契合，與時代的發展課題密切相關，具有學術價值、歷史價值、社會效益和文化傳承屬性，且能弘揚時代精神、引領社會思潮，切實發揮出版單位使命、責任，兼具思想高度和獲獎潛質的圖書項目。重點圖書項目往往根植于重大歷史事件、重要會議精神等，出版機構要與相關領域具有權威性的專家、學者建立合作關系，以確保項目的史實準確、觀點權威、思想前沿、內容創新且特色鮮明。重點圖書項目往往體量大、難度高，不僅需要出版機構具備成熟的出版經驗，更需要其具有一定的國家視野和政治敏感度。同時，也要求相關編輯具備較高的職業素養、人際交往能力和挖掘作者的能力，能夠跟作者順利溝通，吸引他們主動、積極地加入項自的創作中[1]。這就要求出版工作者不斷摸索出版管理的創新路徑，進而促使出版單位形成以項目促編輯、以編輯促項目的良性循環。

重點圖書項目的特點

為激勵精品力作涌現、推助出版業高質量發展，項目帶動戰略成為做好新時代出版工作的重要環節，并形成了“規劃一批、實施一批、儲備一批”的滾動發展機制。出版項目的逐年遞增成為引領行業方向，推動出版行業改革創新，抓經典、促原創、追前沿、補空白，真正實現高質量發展的重要抓手。

因此，出版單位應充分研究選題面向的項目類型，鏈接當年或對應時段的重大時間節點，深刻探討如何秉持匠心，為國家和人民發聲，講好中國故事。要切實結合出版單位的地緣、資源優勢，拓寬視野，真正讓策劃的項自不僅服務于地方，而且服務于全國的文化事業發展。要提前做好儲備工作，組建專業項目小組，構建權威作者團隊，為打造出影響力顯著的重點圖書項目打好堅實基礎。重點圖書項目的特點，主要體現在以下方面：

符合國家戰略導向出版的宗旨是服務國家發展戰略、服務于廣大讀者。重點圖書項自在策劃和出版過程中，必須緊密貼合國家的文化戰略和時代發展課題。這不僅要求項目內容具有較高的學術價值和歷史價值，而且要能夠反映社會發展的需求，弘揚時代精神，引領社會思潮。因此，項目團隊需要深入研究國家政策導向，確保圖書項目能夠與國家倡導的主題方向保持高度一致，以圖書為媒介推動社會進步和文明發展，增強公眾對國家文化戰略的理解和支持。

傳承性及創新性在策劃重點圖書項目時，深入挖掘和傳承中華民族的優秀傳統文化是重要方向，也是每一個出版工作者肩負的責任和使命。傳統文化是民族發展的根脈，我們要讓出版成為傳承文化、傳遞文化價值的重要載體，同時將傳統文化元素與現代文明相結合，使之煥發新生活力。創新性既表現為圖書內容的原創性和在某一研究領域的開創性，還要求在形式、傳播手段等方面進行大膽嘗試和突破，以適應時代發展的需求。例如，可以運用數字技術，將傳統內容以多媒體互動的形式呈現給讀者，拓寬讀者覆蓋面，增強圖書的吸引力和影響力。

精品性及重大性重點圖書項目不僅要追求內容的精品性，還要體現其在社會和文化發展中的重大意義。精品性意味著圖書在內容上要嚴把質量關口、精雕細琢，追求深刻的文化內涵，確保作品的權威性和專業性。重大性則體現在圖書項目對社會的貢獻上，它應該能夠反映時代精神，引領社會思潮，對文化傳承和創新具有深遠的影響。例如，通過深入研究重大歷史事件或重要會議精神，重點圖書項目可以為讀者提供新的視角和思考，從而在社會上產生廣泛而持久的影響。此外，重點圖書項目還應關注社會熱點問題，為公眾提供知識和信息，促進社會進步和文明發展。

學術價值及社會效益 重點圖書項目應注重學術價值的挖掘和提升。學術價值不僅體現在圖書內容的深度和廣度上，還體現在其對學術發展的貢獻和推動作用上。具有高學術價值的圖書，可以促進學術交流，激發學術創新，為學術研究提供新的視角和方法。同時，重點圖書項目還應關注社會效益，即圖書在社會文化、教育普及、思想啟迪等方面產生積極影響。社會效益的實現，要求圖書項目在策劃和出版過程中，充分考慮讀者需求，注重圖書的普及性和可讀性，使圖書能夠觸及更廣泛的受眾，發揮其在社會文化建設中的作用。

重點圖書項目策劃與出版管理創新舉措

1.重點圖書項目策劃

結合重點項目方向，做好選題策劃工作。重點項目圖書的策劃要緊扣不同獎項、項目類別的側重方向和申報要求，如：國家出版基金資助“體現國家意志、傳承優秀文化、推動繁榮發展、增強文化軟實力”的公益性出版項目；國家重點出版物出版規劃下分11個子規劃，資助范圍廣泛，涵蓋主題出版、文藝、社科等，但強調原創性；主題出版、古籍整理等做專項申報；“中國好書”評選科普生活、人文社科、少兒、文學藝術四類圖書；中宣部“五個一”工程獎評選文學類圖書、通俗理論讀物和少兒讀物；“中國出版政府獎”評選社會科學、科學技術、文學、藝術、青少年讀物（含科普圖書）、辭書工具書、古籍整理和少數民族文字共八類圖書，等等。只有明確以上方向，有的放矢地進行選題的策劃及儲備，才能提升項目入選的可能性，進而出版符合國家導向的精品圖書。

結合市場情況，做好前期調研工作。重點項目圖書要具備被人民群眾所喜聞樂見的屬性，深入的市場調研是確保圖書暢銷的關鍵。項目團隊需通過多種方式進行市場調研，全面了解市場趨勢和讀者需求。可以通過問卷調查和深度訪談的形式，收集大量關于讀者閱讀習慣、偏好以及購買意愿的市場信息。同時，利用社交媒體和在線論壇等平臺，實時跟蹤讀者的反饋和討論，捕捉市場熱點和潛在需求。此外，做好同類圖書的比較分析至關重要，通過對比同類圖書的內容、入項情況、獲獎情況、營銷策略以及市場反饋，項自團隊可以清晰地認識到市場的競爭態勢和讀者的真實需求。這有助于項目團隊進行主題篩選，避免選題方向重復，能為選題策劃方向的最終確定提供參考。

以主題出版項目為例，2024年度中宣部主題出版重點出版物選題入選171種，與2023年度入選170種基本持平。但出版單位組織申報數量由2378種提升至2528種，呈上升趨勢，反映了出版界對于主題出版的高度重視。入選圖書名自涵蓋了通俗理論讀物、黨史類教育讀物、傳統文化歷史讀物、紅色主題文藝作品等，選題聚焦深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想、弘揚時代主旋律、踐行社會主義核心價值觀、傳承優秀傳統文化、提升國際影響力等幾個方向，均為思想精深的精品力作。

從入選圖書我們也可以發現共性。主題出版圖書更加注重理論與實踐的巧妙融合，既有對黨的創新理論的深入闡釋，也有對國家重大戰略、重大成就的宣傳展示。此外，主題出版圖書在內容上更加注重國際視野和比較研究，強調中國故事的國際化傳播，以及中國發展經驗對世界的意義。項自團隊更應通過調研填密分析，依據發展趨勢，找準主題出版項目的策劃定位，以保障項自的成功入選和順利實施。

結合項目內容，組建權威作者團隊。重點圖書項目對內容質量的高要求，以及對作者和推薦專家權威性、資質水平的高標準，對出版單位提出了搭建出版人才智庫、形成作者資源聯動的新要求。出版單位需要拓展創新思維，完善頂層架構，打破固有圈層，全力打造出版人才智庫。要充分引入外腦，深挖潛在專家、作者資源，構建具有影響力的作者團隊，搭建骨干編輯、品牌部門、優質作者、資深專家協同共享的出版平臺。人才智庫作者團隊搭建主要從選題策劃、項自論證兩大方向入手，依據各類項目的重點方向，從高校、作家協會、科研機構、社會團體挖掘、聘請相關領域權威專家及高端學者組建顧問研討小組，旨在進一步提升選題策劃能力，提升項目成型率，進而通過深挖作者資源池，將優質學者儲備、轉化為豐厚的人才資源。

2.重點圖書項目出版管理

在重點圖書項目出版過程中，出版社不但要善于協調溝通各個環節，更要善于應用現代化圖書項目管理模式。所謂項目管理，其核心是資源整合。整合意味著按最有效的方式，將企業所有的資源在一定范圍內有效分配和使用[2]。也就是說，為了提升重點圖書項目的出版效率，出版社要調動一切有效資源，進行合理的資源利用和配置。

團隊組建落實到位。由于重點圖書項目往往體量龐雜，實施難度較大，后期跟蹤檢查程序復雜，且有完成時間限制，因此專人負責、責任到人非常重要。出版單位需要根據項目類型組建由社領導、相關領域骨干編輯、市場部及印務部門人員、各領域專家學者構成的專門項目組。項目小組要全程參與項目的統籌管理及實施落地，包括：前期的市場調研、選題策劃、選題論證、項目申報、組稿；中期的審讀校對、專家審讀論證、設計排版；后期的付印出版、結項以及宣傳推廣。只有打破出版單位部門局限，充分整合人才形成合力，構建項目組并保證成員明確職責、通力合作，真正深入項目實施的各個環節，才能促成重點圖書項目的高質量出版。

設計與印刷提高重視。符合項目定位、受眾審美的設計，是重點圖書項目擴大品牌影響力的名片。設計師應與項目團隊緊密合作，確保作品能夠準確反映項目的核心價值。以榮獲第五屆中國出版政府獎“裝幀設計獎提名獎”圖書《沈陽市文物志》為例，全書用美學的語言呈現歷史的厚重，用設計的巧思賦予文物生機，通過版面設計的變化和不同紙張的交疊，使專業文獻豐富了起來、“活”了起來，進而打破了主題出版專業化壁壘，憑借精湛的設計、裝幀成為宣介城市文化、講好家鄉故事的至美名片。

印刷環節同樣至關重要。要選擇貼合的印刷材料和工藝，在確保印刷質量的同時達到審美效果。此外，要關注結項時限，合理安排印刷時間，確保圖書能夠按時交付。重點項目圖書的設計及印刷要考慮到項目的要求和面向群體，例如國家出版基金主要面向公益性出版項目，圖書定價也要低于市場同類圖書，因此在設計和印刷材料上盡量選擇平裝、降低成本。設計與印刷是關鍵環節，可以讓重點圖書項目在視覺表達上更具吸引力。

審讀校對落實到位。重點圖書項目的出版必須以正確的出版導向作為根基，因為出版工作承擔著傳播真理、傳承文明、促進社會發展等重要責任，具有鮮明的意識形態屬性、文化屬性、經濟屬性。這些性質決定出版單位和出版工作者必須堅持正確的政治方向、出版導向[3]。出版單位必須時刻強化“導向是生命線”意識，堅定不移地堅持黨性原則，將意識形態工作貫穿項目管理始終，才能更好踐行出版單位的使命任務。重點圖書項目必須更嚴格地執行“三審三校”制度，并合理增加校次。基于重點圖書項目書稿的專業性、重大性特點，必須安排相關領域專家審讀，通過審讀了解書稿是否存在敏感性問題，專業術語是否準確，并根據審讀意見核準史實、修改問題，完善書稿進而達到質量要求。要履行付印前抽檢和出書后審讀等制度，嚴格排查出版中可能出現的問題。

品牌建設精準發力。“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，在信息爆炸的今天，不重視宣傳和推廣會使好的項目喪失其應有的生命力。出版單位應注重品牌營銷，通過重點圖書項目構建出版矩陣，結合自身優勢，找準品牌定位。以為例，可以依托在地文化、勞模文化、抗戰文化、工業文化等方面的深厚積淀和重點項目成功執行的案例，深入挖掘并整合以上方向圖書資源，建立品牌矩陣，并運用新興技術實現數字化轉型，拓展線上營銷渠道，加強與讀者的互動，提升品牌在數字時代的影響力。同時，出版單位還應注重讀者的反饋，建立口碑傳導機制，并輔以圖書展覽、閱讀分享、新書發布等線下活動，在為讀者提供優質內容的同時提供舒心的閱讀服務，進而樹立品牌形象、形成良好口碑。

綜上所述，重點圖書項目的策劃與管理是出版業轉型升級繞不開的話題。項目帶動精品力作頻頻涌現，是出版單位發展的核心競爭力。出版從業者要積極關注各類項目動向，做好前期儲備；要苦練內功，提升自身政治敏感度，增強選題策劃能力。實施重點圖書項目是培養編輯團隊至關重要的一環，出版工作者要充分學習重點圖書項目出版管理的方式方法，通過方案制定、團隊協作、審讀監管、品牌營銷，推動重點圖書項目的落地及影響力最大化，進而以重點圖書項目帶動出版單位獲得社會效益、經濟效益雙贏。

參考文獻

[1]朱艷菊.重點圖書項目策劃及出版管理經驗探索——以“中國當代少數民族兒童文學原創書系”為例[J].編輯學刊，2024（5）：54-59.

[2]胡元.重點選題的全程策劃應實施項目管理[J].編輯之友，2005（4）：30-31.

[3]劉源.淺論出版物導向問題的把控[J].傳播力研究，2021（10）：125-126.

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