出版智能化的結(jié)構(gòu)性瓶頸與協(xié)同路徑

【摘 要】立足于人工智能大模型加速重塑出版業(yè)的內(nèi)容生成、傳播邏輯與運(yùn)營(yíng)體系的現(xiàn)狀，梳理人工智能大模型賦能下國(guó)內(nèi)外出版業(yè)的融合態(tài)勢(shì)，剖析融合過(guò)程中面臨的技術(shù)供需錯(cuò)位、人才結(jié)構(gòu)失衡、法律倫理滯后、平臺(tái)建設(shè)壁壘、國(guó)際合作困境等結(jié)構(gòu)性瓶頸，提出構(gòu)建涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)生態(tài)、國(guó)際合作、人才培養(yǎng)與政策法規(guī)的協(xié)同發(fā)展體系，發(fā)揮AI推動(dòng)出版業(yè)智能化轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的核心支撐作用。

【關(guān)" 鍵" 詞】人工智能；出版融合；出版智能化；結(jié)構(gòu)性瓶頸

【作者單位】李丁一，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所；胡正榮，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家資助博士后研究人員計(jì)劃（GZC20241974）階段性成果；2024年度重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)調(diào)查項(xiàng)目“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)民意和輿情指數(shù)調(diào)查（2024—2026）”（2024ZDDC006）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G230.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2025.05.007

人工智能（Artificial Intelligence，AI）的快速發(fā)展重構(gòu)了出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生成方式、流程組織機(jī)制與傳播體系，成為推動(dòng)出版業(yè)從數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁向智能化躍遷的關(guān)鍵變量。伴隨著“人工智能+”正式納入國(guó)家戰(zhàn)略，出版業(yè)不僅迎來(lái)融合創(chuàng)新的新機(jī)遇，也面臨技術(shù)應(yīng)用的適配難題、人才結(jié)構(gòu)的深層重構(gòu)、法律倫理的滯后挑戰(zhàn)、平臺(tái)生態(tài)的建設(shè)瓶頸和國(guó)際合作的復(fù)雜困境等挑戰(zhàn)。在此背景下，洞察AI技術(shù)對(duì)出版業(yè)的賦能邏輯，推動(dòng)AI技術(shù)在出版領(lǐng)域的系統(tǒng)集成與深度應(yīng)用，已成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出版、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心議題與重要路徑。同時(shí)，面對(duì)全球傳播格局的深度演變與文化競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，AI賦能也為中國(guó)出版走出去提供了機(jī)制創(chuàng)新與戰(zhàn)略支點(diǎn)，有望突破傳統(tǒng)出版模式在語(yǔ)言轉(zhuǎn)換、文化轉(zhuǎn)譯、傳播效率、渠道拓展等方面的制約，助力構(gòu)建具有國(guó)際影響力的中國(guó)敘事體系與文化傳播格局。因此，梳理AI賦能出版的融合趨勢(shì)，剖析其面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，前瞻其未來(lái)發(fā)展路徑，既是技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的應(yīng)時(shí)之需，又是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)與國(guó)際傳播能力提升的戰(zhàn)略之舉。

一、國(guó)外融合出版態(tài)勢(shì)與中國(guó)探索

當(dāng)前，AI技術(shù)正以前所未有的速度重塑全球出版業(yè)的生產(chǎn)模式、服務(wù)體系和傳播邏輯，成為推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性變革的關(guān)鍵引擎。國(guó)際出版巨頭與技術(shù)平臺(tái)不斷加快AI技術(shù)在出版流程中的嵌入應(yīng)用，AI與出版的深度融合已從工具性試驗(yàn)階段邁向生態(tài)重構(gòu)階段與價(jià)值再造階段，呈現(xiàn)技術(shù)賦能全面化、應(yīng)用場(chǎng)景多元化、產(chǎn)業(yè)鏈條系統(tǒng)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從全球范圍看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的出版機(jī)構(gòu)憑借其雄厚的技術(shù)積累、資本優(yōu)勢(shì)和豐富的市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，率先布局“AI+出版”的融合路徑，在內(nèi)容自動(dòng)生成、智能檢索、個(gè)性化內(nèi)容推薦、讀者交互等環(huán)節(jié)進(jìn)行探索與實(shí)踐。例如，美聯(lián)社早在2014年便啟用AI自動(dòng)化洞察系統(tǒng)自動(dòng)撰寫財(cái)經(jīng)新聞和體育賽事報(bào)道，大幅提升了財(cái)經(jīng)快訊的發(fā)布速度、覆蓋范圍和數(shù)據(jù)分析精度，將記者從重復(fù)性勞動(dòng)中解放出來(lái)，使其聚焦深度調(diào)查與原創(chuàng)報(bào)道。學(xué)術(shù)出版巨頭施普林格·自然于2019年推出全球首本完全由AI撰寫的學(xué)術(shù)專著Lithium-Ion Batteries：A Machine-Generated Summary of Current Research，這標(biāo)志著AI在專業(yè)化、結(jié)構(gòu)化知識(shí)生成與學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的應(yīng)用初步成熟，引發(fā)了學(xué)界與出版界對(duì)AI創(chuàng)作邊界的廣泛討論。《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體機(jī)構(gòu)依托機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)深度優(yōu)化選題策劃流程，提升新聞內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度與用戶參與度，逐步形成了“內(nèi)容生產(chǎn)—用戶數(shù)據(jù)分析—智能傳播反饋”的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)體系，增強(qiáng)了用戶黏性與商業(yè)變現(xiàn)能力。日本經(jīng)濟(jì)新聞在新聞出版業(yè)務(wù)中廣泛應(yīng)用AI進(jìn)行內(nèi)容定制與個(gè)性化分發(fā)，通過(guò)其“Nikkei ID”系統(tǒng)整合分析海量讀者行為數(shù)據(jù)與閱讀偏好，借助復(fù)雜的機(jī)器學(xué)習(xí)算法構(gòu)建動(dòng)態(tài)內(nèi)容推薦模型，實(shí)現(xiàn)了高頻次用戶互動(dòng)與付費(fèi)訂閱的高效轉(zhuǎn)化。AI技術(shù)已成為全球出版業(yè)增強(qiáng)市場(chǎng)響應(yīng)力、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、拓展商業(yè)模式、提高用戶黏性的戰(zhàn)略選擇。

中國(guó)出版業(yè)在全球智能化浪潮的推動(dòng)下，依托國(guó)家層面的戰(zhàn)略政策支持、日益完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育和關(guān)鍵核心技術(shù)的持續(xù)躍升驅(qū)動(dòng)，形成了具有本土特色與后發(fā)優(yōu)勢(shì)的融合發(fā)展路徑。一方面，國(guó)家政策層面持續(xù)釋放轉(zhuǎn)型動(dòng)能。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等一系列國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略文件相繼出臺(tái)，明確提出要大力推動(dòng)出版與大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的深度融合，構(gòu)建智能化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代出版體系，強(qiáng)調(diào)要強(qiáng)化以人工智能為核心的數(shù)字技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重塑與引領(lǐng)。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興數(shù)字技術(shù)在政策引導(dǎo)下正加速向出版行業(yè)滲透融合，形成了良性的制度環(huán)境與戰(zhàn)略牽引力。另一方面，行業(yè)實(shí)踐層面創(chuàng)新活躍、路徑多樣，展現(xiàn)蓬勃的發(fā)展活力。在圖書出版領(lǐng)域，數(shù)傳集團(tuán)推出的BOOKSGPT大模型覆蓋30多個(gè)出版環(huán)節(jié)，構(gòu)建起出版流程智能協(xié)同的系統(tǒng)性解決方案。中信出版集團(tuán)、讀者傳媒、人民郵電出版社等積極推進(jìn)AI在編輯輔助、智能翻譯、封面生成、語(yǔ)義校對(duì)等方面的模塊化應(yīng)用，旨在全面提升運(yùn)營(yíng)效率與內(nèi)容質(zhì)量。在報(bào)刊出版領(lǐng)域，新華網(wǎng)、澎湃新聞等媒體探索AI記者與虛擬主播的內(nèi)容生成與播報(bào)機(jī)制，推動(dòng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程的自動(dòng)化與智能化轉(zhuǎn)型。在教育出版與知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，科大訊飛、高等教育出版社等技術(shù)企業(yè)與出版機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推動(dòng)智能語(yǔ)音識(shí)別與合成、自然語(yǔ)言理解、個(gè)性化學(xué)習(xí)推薦等AI技術(shù)與出版教材、在線課程的深度融合，打造“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+智能算法+多元場(chǎng)景”的一體化、智能化教育服務(wù)平臺(tái)，拓展傳統(tǒng)出版服務(wù)的邊界與價(jià)值空間。

與此同時(shí)，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)與頂尖科研力量的深度參與，為中國(guó)出版智能化發(fā)展注入了新動(dòng)能。例如，閱文集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司等紛紛基于自身業(yè)務(wù)需求與數(shù)據(jù)積累，進(jìn)行如DeepSeek等AI大模型的相關(guān)部署與應(yīng)用探索，百度公司的“文心一言”、阿里巴巴的“通義千問(wèn)”、華為公司的“盤古大模型”、智譜AI的“清言”等國(guó)產(chǎn)大模型紛紛面向出版行業(yè)開放API接口與定制化服務(wù)，推動(dòng)其智能內(nèi)容生成、跨語(yǔ)言文本轉(zhuǎn)化、深度語(yǔ)義理解與多模態(tài)交互能力在出版業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的落地生效。

從整體上看，AI技術(shù)全面嵌入出版業(yè)內(nèi)容策劃、生產(chǎn)創(chuàng)作、編輯加工、市場(chǎng)分發(fā)和用戶服務(wù)等環(huán)節(jié)，全球出版業(yè)正加速邁向以人工智能為核心驅(qū)動(dòng)力的深度融合階段［1］。中國(guó)出版通過(guò)國(guó)家戰(zhàn)略的有效驅(qū)動(dòng)、核心技術(shù)的快速迭代、領(lǐng)軍企業(yè)的積極探索及產(chǎn)學(xué)研用的協(xié)同發(fā)力，正不斷縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距，在多語(yǔ)種智能出版、中華文化內(nèi)容的本地化適配、復(fù)雜語(yǔ)義環(huán)境下的智能理解與封控等關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?lái)，如何進(jìn)一步整合行業(yè)資源，打造自主可控的出版領(lǐng)域?qū)Ｓ么竽Ｐ蜕鷳B(tài)，完善智能化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，建立健全融合發(fā)展的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范體系，成為中國(guó)出版智能化轉(zhuǎn)型能否持續(xù)縱深推進(jìn)并取得實(shí)質(zhì)性突破的關(guān)鍵。

二、AI賦能出版融合的結(jié)構(gòu)性瓶頸

盡管當(dāng)前中外出版行業(yè)在AI融合方面的探索已呈現(xiàn)多元推進(jìn)、成果初顯的良好態(tài)勢(shì)，但從整體發(fā)展階段來(lái)看，出版智能化仍然處于從應(yīng)用初期向深度融合過(guò)渡的關(guān)鍵階段。國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)在快速推進(jìn)“AI+出版”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，普遍面臨一系列共性問(wèn)題。一方面，AI技術(shù)本身的能力邊界與成熟度尚未完全適配出版產(chǎn)業(yè)鏈條固有的知識(shí)密集型、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型與價(jià)值導(dǎo)向型特質(zhì)，在一些關(guān)鍵應(yīng)用環(huán)節(jié)的技術(shù)斷點(diǎn)、功能短板與價(jià)值錯(cuò)位依然突出。另一方面，產(chǎn)業(yè)層面與之配套的人才保障體系、平臺(tái)生態(tài)建設(shè)、制度規(guī)范供給、倫理風(fēng)險(xiǎn)防范等仍存在結(jié)構(gòu)性滯后的問(wèn)題。因此，出版業(yè)的智能化不僅是簡(jiǎn)單的技術(shù)工具集成或流程自動(dòng)化替代，還是一項(xiàng)涉及技術(shù)架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、組織文化、價(jià)值理念乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)性重構(gòu)與協(xié)同性課題。我們有必要從技術(shù)、人才、法律、平臺(tái)、國(guó)際合作等維度系統(tǒng)梳理和剖析當(dāng)前AI賦能出版智能化轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性短板，精準(zhǔn)聚焦制約出版深度融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

1．核心技術(shù)壁壘與供需錯(cuò)位

一是主流AI技術(shù)的核心能力與出版業(yè)的深層價(jià)值需求在客觀上存在一定的供需錯(cuò)位現(xiàn)象。目前廣泛應(yīng)用的AI技術(shù)，尤其是在內(nèi)容生成領(lǐng)域，很大程度上仍處于弱人工智能或?qū)Ｓ萌斯ぶ悄茈A段，其核心優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)海量數(shù)據(jù)的高效處理、復(fù)雜模式的精準(zhǔn)識(shí)別、重復(fù)性任務(wù)的自動(dòng)化執(zhí)行以及基于現(xiàn)有知識(shí)的歸納與演繹。然而，出版業(yè)的核心使命遠(yuǎn)不止于追求運(yùn)營(yíng)效率的提升，還承載著傳播科學(xué)文化知識(shí)、傳承人類文明成果、涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等文化使命與社會(huì)功能。因此，AI技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展，亟須從單純的工具效率導(dǎo)向向更為復(fù)雜的內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，在提升出版效率的同時(shí)，服務(wù)好出版內(nèi)容品質(zhì)的提升、思想文化內(nèi)涵的挖掘和主流價(jià)值的傳播。

二是AI生成內(nèi)容存在同質(zhì)化。AI生成內(nèi)容本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)有語(yǔ)料庫(kù)的模仿和重組，缺乏真正的理解和創(chuàng)造性，存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象［2］，在深層次的原創(chuàng)性構(gòu)思、復(fù)雜的邏輯推理、深刻的價(jià)值判斷、細(xì)微的情感表達(dá)及真正的文化創(chuàng)新等方面，難以完全承載出版物應(yīng)具備的思想深度和人文關(guān)懷。因此，在選題策劃、內(nèi)容審定等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建人機(jī)協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的工作體系，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，能更好地助推出版業(yè)發(fā)展［3］。

三是高質(zhì)量、大規(guī)模、結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)資源相對(duì)稀缺，制約了AI技術(shù)在出版場(chǎng)景的適配。出版內(nèi)容本身具有高度的專業(yè)性、多樣性和非結(jié)構(gòu)化特征，在將其有效轉(zhuǎn)化為AI模型可理解、可利用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)過(guò)程中，普遍面臨歷史存量資源數(shù)字化程度參差不齊、數(shù)據(jù)格式與著錄標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、跨機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)共享與流通機(jī)制缺失等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些因素導(dǎo)致出版行業(yè)內(nèi)部存在“數(shù)據(jù)孤島”現(xiàn)象，限制了行業(yè)大模型的訓(xùn)練廣度、深度及其領(lǐng)域泛化能力。雖然國(guó)家層面正在積極推進(jìn)數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)化配置改革與相關(guān)制度體系建設(shè)，但在出版行業(yè)內(nèi)部，數(shù)據(jù)確權(quán)模糊、開放意愿不足、平臺(tái)協(xié)同機(jī)制滯后依然是亟待破解的深層障礙。

2．復(fù)合型人才短缺與結(jié)構(gòu)失衡

出版業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型并非簡(jiǎn)單等同于先進(jìn)技術(shù)工具的引入，其成功的關(guān)鍵在于擁有一批既能深刻理解出版業(yè)務(wù)規(guī)律與邏輯，又能將AI等前沿技術(shù)有效嵌入內(nèi)容策劃、編輯出版、市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播運(yùn)營(yíng)、綜合管理等全業(yè)務(wù)流程的復(fù)合型人才。當(dāng)前，這類既精通出版規(guī)律，又熟悉AI算法、數(shù)據(jù)分析及相關(guān)應(yīng)用開發(fā)的跨界人才短缺，已成為制約行業(yè)深度融合與創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。同時(shí)，出版業(yè)在吸引、培養(yǎng)、保留AI專業(yè)人才方面普遍面臨來(lái)自外部激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與自身機(jī)制體制限制的雙重困境。一方面，AI領(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)人才本身在全球勞動(dòng)力市場(chǎng)上就存在巨大的供給缺口，且高端人才大多傾向于流向薪酬待遇更具競(jìng)爭(zhēng)力、職業(yè)發(fā)展空間更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)科技、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)及新興人工智能產(chǎn)業(yè)。另一方面，出版行業(yè)由于其長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)屬性、相對(duì)固化的薪酬激勵(lì)體系及可能存在的職業(yè)晉升路徑單一等問(wèn)題，對(duì)頂尖AI人才的吸引力相對(duì)較弱。這種結(jié)構(gòu)性的供需失衡與人才競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)，使得許多出版機(jī)構(gòu)在積極推進(jìn)智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略時(shí)常面臨“無(wú)人可用”的窘境。

3．倫理風(fēng)險(xiǎn)凸顯與法規(guī)體系滯后

AI作為新技術(shù)，其在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用與深度滲透不可避免地帶來(lái)法律難題與倫理風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在著作權(quán)歸屬、數(shù)據(jù)使用邊界和內(nèi)容合規(guī)性等方面［4］。

一是AI生成內(nèi)容的法律屬性與著作權(quán)歸屬問(wèn)題尚不明確，為出版實(shí)踐帶來(lái)極大的不確定性。現(xiàn)行著作權(quán)法律體系與出版管理相關(guān)制度主要是面向人類作者及其創(chuàng)作行為，對(duì)于完全由AI獨(dú)立生成或AI深度參與生成的作品是否構(gòu)成著作權(quán)法意義上的“作品”，著作權(quán)應(yīng)歸屬于AI開發(fā)者、使用者還是AI本身（如果承認(rèn)其法律主體性），署名方式與合理使用范圍等關(guān)鍵問(wèn)題，均缺乏清晰的法律規(guī)范與司法判例指引。同時(shí)，AI大模型的訓(xùn)練過(guò)程往往依賴于對(duì)海量現(xiàn)有數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，這些數(shù)據(jù)不可避免地包含大量受版權(quán)保護(hù)的作品，這使得AI生成內(nèi)容潛藏著較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，出版機(jī)構(gòu)需要承擔(dān)更大的法律合規(guī)壓力與潛在的侵權(quán)責(zé)任。

二是AI技術(shù)參與內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、審核等出版核心環(huán)節(jié)可能會(huì)在作者署名規(guī)范、編輯責(zé)任認(rèn)定、出版流程管理等方面與現(xiàn)行出版法律法規(guī)及行業(yè)慣例產(chǎn)生沖突，這對(duì)傳統(tǒng)的出版管理制度和流程提出了適應(yīng)性調(diào)整的需求。當(dāng)前，我國(guó)出版行業(yè)針對(duì)AI應(yīng)用的專門性行業(yè)規(guī)范與倫理指引尚屬空白，相關(guān)的監(jiān)管規(guī)則與審查標(biāo)準(zhǔn)也相對(duì)滯后，亟須推動(dòng)國(guó)家層面的法律體系完善、行業(yè)層面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定以及機(jī)構(gòu)層面的倫理守則構(gòu)建協(xié)同發(fā)力，從而在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展與有效防范潛在風(fēng)險(xiǎn)之間實(shí)現(xiàn)平衡，確保AI賦能出版的健康可持續(xù)發(fā)展。

4．平臺(tái)建設(shè)滯后與生態(tài)協(xié)同不足

盡管AI賦能為出版業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但行業(yè)整體在融合平臺(tái)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建方面仍存在明顯短板，制約了出版智能化轉(zhuǎn)型的深度和廣度。

一是出版業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和行業(yè)級(jí)共享平臺(tái)。當(dāng)前，許多出版機(jī)構(gòu)或技術(shù)公司開發(fā)獨(dú)立的AI應(yīng)用系統(tǒng)或小規(guī)模平臺(tái)，導(dǎo)致資源分散、標(biāo)準(zhǔn)不一、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。這種“煙囪式”發(fā)展模式難以形成規(guī)模效應(yīng)，不僅阻礙了數(shù)據(jù)、技術(shù)、知識(shí)在全行業(yè)范圍內(nèi)的有效流通與復(fù)用，也限制了AI技術(shù)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體賦能。因此，行業(yè)亟須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)建設(shè)一批具有公共服務(wù)屬性、惠及中小出版機(jī)構(gòu)的行業(yè)級(jí)AI基礎(chǔ)設(shè)施和融合出版平臺(tái)。

二是產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同不足，未能形成緊密的生態(tài)系統(tǒng)。出版智能化轉(zhuǎn)型不僅需要出版機(jī)構(gòu)自身的努力，還需要技術(shù)提供商、內(nèi)容創(chuàng)作者、研究機(jī)構(gòu)、分銷渠道及終端用戶等多元主體的深度參與和高效協(xié)同。然而，目前各主體間的合作往往停留在淺層次的項(xiàng)目層面，缺乏長(zhǎng)期、穩(wěn)定、互利的戰(zhàn)略合作關(guān)系和利益共享機(jī)制。例如，技術(shù)公司對(duì)出版業(yè)務(wù)場(chǎng)景和特定需求的理解可能不夠深入，出版機(jī)構(gòu)對(duì)AI技術(shù)的潛力挖掘和應(yīng)用創(chuàng)新能力又顯不足，二者需要更有效的溝通橋梁和合作模式。一個(gè)健康、有活力的AI出版生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)該可以促進(jìn)知識(shí)共享、技術(shù)擴(kuò)散、模式創(chuàng)新和價(jià)值共創(chuàng)。

三是融合平臺(tái)的商業(yè)模式和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力面臨挑戰(zhàn)。建設(shè)和維護(hù)AI出版平臺(tái)需要大量的前期投入和持續(xù)的技術(shù)迭代，但目前許多平臺(tái)的盈利模式尚不清晰，用戶付費(fèi)意愿有待培育，單純依靠政府補(bǔ)貼或機(jī)構(gòu)自身投入難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。如何探索出既能體現(xiàn)AI技術(shù)價(jià)值，又能被市場(chǎng)廣泛接受的商業(yè)模式（如按需服務(wù)、增值服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)等），是出版業(yè)在推動(dòng)AI出版平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。此外，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中涉及的數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容監(jiān)管、算法偏見等問(wèn)題也需要有效的治理機(jī)制來(lái)解決。

5．國(guó)際交流壁壘與合作深度有限

在全球化與智能化交織的時(shí)代背景下，中國(guó)出版業(yè)的AI轉(zhuǎn)型與國(guó)際傳播效能提升離不開廣泛而深入的國(guó)際交流與合作。然而，當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)在這方面仍面臨挑戰(zhàn)。

一是地緣政治、意識(shí)形態(tài)差異及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘仍在一定程度上限制著中外出版界在AI賦能領(lǐng)域的深度技術(shù)合作與思想交流。部分國(guó)家對(duì)數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)、技術(shù)合作采取限制性措施，增加了中國(guó)出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)先進(jìn)AI技術(shù)、參與全球AI治理的難度。

二是中國(guó)出版業(yè)在全球AI倫理規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則制定中的參與度和話語(yǔ)權(quán)有待提升。AI的快速發(fā)展帶來(lái)了諸多全球性的治理難題，如算法偏見、數(shù)據(jù)隱私、AI生成內(nèi)容的版權(quán)等。中國(guó)出版業(yè)應(yīng)更積極地參與相關(guān)國(guó)際組織的討論和規(guī)則制定過(guò)程，發(fā)出中國(guó)聲音，貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，維護(hù)自身發(fā)展利益，避免在未來(lái)的全球AI出版格局中處于被動(dòng)地位。

三是缺乏常態(tài)化、機(jī)制化的國(guó)際合作平臺(tái)與高水平合作項(xiàng)目。目前，中外出版機(jī)構(gòu)在AI領(lǐng)域的合作多表現(xiàn)為零星的項(xiàng)目性嘗試，缺乏能夠持續(xù)推動(dòng)技術(shù)共享、內(nèi)容共創(chuàng)、人才聯(lián)合培養(yǎng)、市場(chǎng)共同開發(fā)的戰(zhàn)略性合作框架和長(zhǎng)效機(jī)制。中國(guó)出版業(yè)需要搭建更多高層次的國(guó)際交流平臺(tái)，鼓勵(lì)中外出版機(jī)構(gòu)、技術(shù)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同研發(fā)項(xiàng)目，推動(dòng)AI技術(shù)在出版領(lǐng)域的雙向流動(dòng)與共同進(jìn)步。

三、AI賦能出版融合發(fā)展的實(shí)踐路徑

面對(duì)AI技術(shù)賦能出版的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，中國(guó)出版業(yè)如何抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)一步深化AI技術(shù)的融合應(yīng)用，已成為關(guān)乎行業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵性課題。為了推動(dòng)出版業(yè)在國(guó)際傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高效能、更深層次、更具影響力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們有必要從技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)建設(shè)、國(guó)際合作、人才培養(yǎng)和政策保障等方面探尋系統(tǒng)性的路徑和策略。

1．夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，推進(jìn)智能應(yīng)用深度落地

技術(shù)是驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展的根本保障，必須強(qiáng)化AI關(guān)鍵核心技術(shù)自主研發(fā)與加速行業(yè)應(yīng)用落地。其一，引導(dǎo)和推動(dòng)AI技術(shù)應(yīng)用從效率優(yōu)先到價(jià)值引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型。出版管理部門可啟動(dòng)專項(xiàng)計(jì)劃，資助研發(fā)能夠評(píng)估和增強(qiáng)內(nèi)容思想深度、原創(chuàng)性及社會(huì)價(jià)值的AI算法模型。具體而言，在重點(diǎn)出版機(jī)構(gòu)試點(diǎn)設(shè)立專門崗位，確保AI技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用深度契合出版業(yè)的核心文化使命與社會(huì)責(zé)任。其二，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)構(gòu)建人機(jī)協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的內(nèi)容生產(chǎn)體系。特別是在選題策劃、創(chuàng)意構(gòu)思和價(jià)值判斷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，發(fā)揮人的創(chuàng)造性，嚴(yán)肅把關(guān)。與此同時(shí)，探索利用生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）等前沿AI技術(shù)，激發(fā)內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新而非簡(jiǎn)單模仿。其三，加強(qiáng)出版行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源的整合與共享。出版管理部門應(yīng)推動(dòng)存量資源的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化處理，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式與著錄標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)大模型的訓(xùn)練提供豐富、優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，提升AI技術(shù)在出版場(chǎng)景下的適配性與有效性。

2．健全人才機(jī)制，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

人才是驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展的基石，必須構(gòu)建起系統(tǒng)化復(fù)合型出版人才培養(yǎng)、引進(jìn)與激勵(lì)體系。其一，深化人才培養(yǎng)模式改革。鼓勵(lì)有條件的高校在出版專業(yè)系統(tǒng)性融入人工智能、數(shù)據(jù)科學(xué)等課程模塊，探索開設(shè)交叉學(xué)位方向。同時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)出版機(jī)構(gòu)、高校與科技企業(yè)共建實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)熟悉編輯業(yè)務(wù)和AI研發(fā)流程的復(fù)合型人才，針對(duì)在職出版人員實(shí)施繼續(xù)教育計(jì)劃，提高其數(shù)字技能和智能工具應(yīng)用能力。其二，開辟渠道。從高科技行業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等引進(jìn)機(jī)器學(xué)習(xí)算法工程師、數(shù)據(jù)科學(xué)家、AI產(chǎn)品經(jīng)理等專業(yè)人才。為此，出版機(jī)構(gòu)需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)部機(jī)制，設(shè)立專項(xiàng)崗位，完善職稱評(píng)定與激勵(lì)機(jī)制，提升職業(yè)吸引力。此外，完善人才交流機(jī)制與高端智庫(kù)建設(shè)，鼓勵(lì)組建跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨機(jī)構(gòu)研究團(tuán)隊(duì)，設(shè)立智能出版顧問(wèn)委員會(huì)，為中國(guó)出版業(yè)智能化轉(zhuǎn)型提供持續(xù)的理論指導(dǎo)與優(yōu)化方案。

3．完善政策法規(guī)，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

健全的政策法規(guī)體系與規(guī)范的倫理道德指引，是保障AI賦能出版產(chǎn)業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展的根本前提。其一，司法部門應(yīng)完善與AI創(chuàng)作物相關(guān)的版權(quán)歸屬、權(quán)益保護(hù)及責(zé)任界定等法律法規(guī)，明確AI生成內(nèi)容的權(quán)屬劃分原則、合理使用條款及侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，為AI技術(shù)在出版領(lǐng)域的合規(guī)應(yīng)用提供法律指引。此外，政府應(yīng)加大財(cái)政和金融的支持力度，設(shè)立智能出版專項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和中小企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化與AI應(yīng)用相關(guān)的審批監(jiān)管流程以避免過(guò)度管控抑制創(chuàng)新，推動(dòng)智能出版?zhèn)惱砗图夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定與推廣，確保技術(shù)應(yīng)用始終符合價(jià)值導(dǎo)向和職業(yè)道德。其二，出版管理部門應(yīng)完善數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)法律規(guī)范，出臺(tái)出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)處理具體規(guī)范和操作指南，明確AI獲取用戶數(shù)據(jù)的法律邊界和責(zé)任要求，保障用戶隱私權(quán)利，防范數(shù)據(jù)濫用、非法交易等風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，積極構(gòu)建政府監(jiān)管、行業(yè)自律、企業(yè)主責(zé)、專家參與、公眾監(jiān)督相結(jié)合的協(xié)同治理體系。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)落實(shí)主體責(zé)任，建立內(nèi)部AI審核機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)控制流程并加強(qiáng)從業(yè)人員倫理培訓(xùn)。此外，發(fā)揮專家學(xué)者的智囊作用，暢通公眾參與渠道，共同維護(hù)健康有序的智能出版內(nèi)容生態(tài)。

4．共建融合平臺(tái)，構(gòu)筑全媒體出版生態(tài)

出版深度融合需要突破傳統(tǒng)單一機(jī)構(gòu)的邊界限制，著力建設(shè)開放共享、互聯(lián)互通的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。其一，加強(qiáng)行業(yè)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃。出版管理部門可推動(dòng)建設(shè)一批具有公共服務(wù)屬性、能夠惠及中小出版機(jī)構(gòu)的AI技術(shù)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)發(fā)展面向出版業(yè)的AI技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)，支持技術(shù)提供商開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化的AI功能模塊，使出版機(jī)構(gòu)能夠按需調(diào)用、靈活組合，降低大型平臺(tái)建設(shè)的門檻，提升行業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平。其二，建設(shè)跨界協(xié)同的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。出版管理部門可設(shè)立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金，專項(xiàng)支持出版機(jī)構(gòu)與科技企業(yè)、高等院校、科研院所的跨領(lǐng)域合作項(xiàng)目，鼓勵(lì)多方共同攻克技術(shù)難題、開發(fā)應(yīng)用場(chǎng)景。其三，孵化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)商業(yè)模式。新媒體平臺(tái)可探索基于用戶畫像的知識(shí)定制、會(huì)員訂閱、衍生IP開發(fā)等多元化、高附加值的商業(yè)模式，利用區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建透明可信的版權(quán)交易與收益分配機(jī)制，保障各方利益，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

5．深化國(guó)際合作，參與全球出版規(guī)則制定

AI時(shí)代的出版融合與國(guó)際傳播具有鮮明的全球化特征和跨文化屬性，出版機(jī)構(gòu)必須以更加開放的姿態(tài)加強(qiáng)國(guó)際交流與戰(zhàn)略合作。其一，開辟多軌并行的交流渠道。出版機(jī)構(gòu)可在官方合作的基礎(chǔ)上積極開展非官方溝通，支持行業(yè)協(xié)會(huì)、智庫(kù)、高校與國(guó)際同行建立對(duì)話機(jī)制與合作網(wǎng)絡(luò)，就AI技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、倫理規(guī)范、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)等千萬(wàn)問(wèn)題進(jìn)行開放式研討，增進(jìn)理解、凝聚共識(shí)。其二，提升全球AI出版治理體系中的話語(yǔ)權(quán)。出版管理部門可倡議并牽頭設(shè)立全球AI出版治理與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研究中心，以此為平臺(tái)圍繞AI生成內(nèi)容的版權(quán)框架、數(shù)據(jù)跨境流通的出版業(yè)指引、算法倫理審查的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵議題開展前瞻性的跨學(xué)科研究與國(guó)際對(duì)話。其三，搭建高層次國(guó)際交流平臺(tái)。出版機(jī)構(gòu)可在“一帶一路”沿線國(guó)家、歐美出版大國(guó)設(shè)立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，支持中外團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)面向全球市場(chǎng)的AI出版產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場(chǎng)的雙向賦能。

四、結(jié)語(yǔ)

AI技術(shù)的深度嵌入，正在催生以數(shù)據(jù)智能為核心驅(qū)動(dòng)力、以跨媒體深度融合為主要特征、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造為根本的新型出版體系，為中國(guó)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)從數(shù)字化生存邁向智能化躍遷的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了機(jī)遇。作為國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略與全球傳播體系重構(gòu)的關(guān)鍵參與者，AI技術(shù)對(duì)出版業(yè)的賦能不僅關(guān)系到行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)革新、流程再造、商業(yè)轉(zhuǎn)型，還直接牽動(dòng)著國(guó)家文化軟實(shí)力的整體塑造、中華文明的國(guó)際傳播能力的提升。在全球信息化浪潮奔涌向前、國(guó)際話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代背景下，中國(guó)出版業(yè)必須以高度的戰(zhàn)略自覺(jué)和行動(dòng)魄力，統(tǒng)籌規(guī)劃并大力推動(dòng)AI技術(shù)與出版業(yè)務(wù)的全方位、深層次融合，努力實(shí)現(xiàn)從單純的技術(shù)工具驅(qū)動(dòng)向更高階的文化價(jià)值引領(lǐng)轉(zhuǎn)變，從零散的單點(diǎn)應(yīng)用突破邁向體系化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同發(fā)展。為此，中國(guó)出版業(yè)亟須在核心技術(shù)自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)共建共享、國(guó)際合作戰(zhàn)略布局、復(fù)合人才系統(tǒng)培養(yǎng)及政策法規(guī)環(huán)境優(yōu)化等關(guān)鍵維度形成強(qiáng)大合力，實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版業(yè)的高質(zhì)量跨越式發(fā)展。

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