《文耀中華》：習近平文化思想視聽化傳播的探索與思考

推進黨的創新理論視聽化大眾化傳播，是主流媒體傳播黨的聲音、服務人民群眾的應盡之責。2023年10月，黨中央召開全國宣傳思想文化工作會議，正式提出并系統闡述了習近平文化思想，在新征程上高舉我們黨的文化旗幟。在學習領會的過程中，我們深感很有必要創作一檔通俗理論節目，幫助廣大黨員、干部、群眾學懂弄通這一重要思想的核心要義、精神實質、豐富內涵、實踐要求。在國家廣播電視總局指導下，（以下簡稱“江蘇臺”）歷經一年時間打磨，于《習近平文化思想學習綱要》正式出版之際，推出大型通俗理論節目《文耀中華》。節目在全國30多家省級衛視分批聯動播出，重點視聽網站同步上線，在不到3個月的時間里，電視端覆蓋受眾超2億人次，網絡端相關短視頻合計播放量超2.5億次，相關話題閱讀量1.9億次，成為黨的創新理論傳播的“現象級”作品。在創作過程中，我們重點把握了四個方面。

突出思想性與文化性相融合

習近平文化思想是堅持“兩個結合”、推動馬克思主義文化理論創新的重大成果，以宏闊的歷史縱深和文明視野深化了對社會主義文化建設、中華文明發展、人類文明進步的規律性認識，在集大成、開新局中譜寫了馬克思主義中國化時代化的精彩華章。

面對習近平文化思想這一博大精深的科學體系，要以視聽方式講得既精準又鮮活，既有理論深度又有實踐溫度，挑戰無疑是巨大的。我們深知，唯有深研細悟學習，才能深入淺出解讀。我們反復研讀習近平總書記關于宣傳思想文化工作的重要講話、重要論述，對標全國宣傳思想文化工作會議的概括提煉、系統闡述，搭起節目的立柱，以之為經；我們悉心體會習近平總書記的文化情懷，把領袖關注、考察的文化重大工程、實踐項目連點成線，以之為緯。經緯交匯，形成彰顯“體用貫通”的坐標，明晰臺本主體框架的思路。

我們緊緊圍繞習近平文化思想蘊含的一系列重大創新觀點和涵蓋的一系列戰略部署謀篇布局，全面闡釋習近平文化思想的重大意義和豐富內涵，著力展現習近平文化思想對發展馬克思主義的原創性貢獻；結合新時代黨領導人民在文化建設上取得的變革性實踐、突破性進展、標志性成果，充分彰顯習近平文化思想巨大的現實解釋力和實踐引領力。

我們注重融入充沛獨特的中華人文精神、異彩紛呈的現代藝術表達，為節目鑄造充滿魅力、引人入勝的文化內核。舞美設計上，凸顯文化與科技的深度融合。大屏與地屏精妙聯動，打破現實與虛擬的界限，讓受眾沉浸式領略敦煌壁畫的絢麗、熱帶雨林的蔥郁、雪域高原的壯闊、萬米深海的神秘。我們把國家版本館的宋代天文圖穹頂“搬”到演播廳，營造了古今輝映的文化意蘊。節目呈現上，創新運用多種視聽藝術手段。4K超高清拍攝的精美畫面，“演播室訪談 + 跟著總書記去打卡+大咖說 . + 現場探訪 +一起學習”的豐富結構，“網絡達人 V l o g + A I 短片+MG動畫”的有機穿插，全面提升了視聽效果。

我們著力將思想解讀與文化體驗、實踐感悟相貫通，用文化場景、文化盛事不斷激發受眾的觀賞興趣和審美愉悅，國家廣播電視總局“黨的創新理論傳播工程”項目【大型通俗理論節目】O 文耀中華2024年12月29日起播出江蘇：北京、天津、河北、遼寧、吉林浙江、河南、甘肅、青海、新疆生產建設兵團11家衛視首輪同步播出 導單品，中共傳部芒果TV、優酷、愛奇藝、騰訊祝頻、即理鮮理、抖音、快手、微博、學習強國、a荔枝、荔校新聞、江蘇|P下V等向絡視聽平臺同步上線 江蘇省廣播電視局全國其他管級衛操制續播出 讓受眾在濃厚的文化氛圍中感受思想的魅力，力求做到以文載道、以文化人，從而達到闡釋思想、凝聚共識的傳播效果。

突出理論性與實踐性相貫通

理論從來不是孤立的精神創造，其在與人類實踐的互動中彰顯內質與生命力。習近平文化思想，是在中國特色社會主義文化建設理論創新和實踐創新深刻互動的歷史進程中形成的，源自實踐又指導和推動實踐不斷向前發展。在節目制作中，我們緊扣兩者的辯證統一關系，在嘉賓講述、實地尋訪、大咖說等各個環節里，實現兩者的貫通。節自組邀請多位有著深厚理論水平和豐富電視表達經驗的馬克思主義理論研究和建設工程專家參與內容把關和節目錄制，還邀請社會科學、文藝創作、文化傳播、文物保護、非遺傳承等各領域的大家、名家走進演播室，通過專家訪談、主題演講等不同形式，分享對習近平文化思想的認識與體悟，實現理論與實踐的相互驗證。

節目強化外景尋訪環節，外景主持人前往北京、上海、江蘇、廣東、貴州、云南、江西、河南、甘肅、內蒙古、寧夏等20多個省、自治區、直轄市和澳門特別行政區，探訪文化現場，對話文化實踐者。節目組還專程前往新加坡和烏茲別克斯坦進行采訪拍攝，以典型案例生動展現中華文化的國際影響力。

突出歷史性與時代性相輝映

習近平文化思想熔鑄古今、匯通中外，應時代之變遷、立時代之潮頭、發時代之先聲，是引領新時代中國共產黨人和中國人民擔負文化使命、推動文化繁榮、建設文化強國的思想之旗。我們堅持觀照歷史與觀照現實并重，讓思想在歷史與現實的縱深中展現奪目光芒。節目通過環節設置和內容鋪陳，引導受眾在五千年中華文明和百年黨史的恢宏畫卷中、在新時代文化發展的壯闊圖景中，學習領會習近平文化思想的深邃與宏闊。

節目充分展現了新時代黨領導人民在文化建設上取得的歷史性成就，對黨的十八大以來實施和推進的重要文化政策、重大文化工程，如馬克思主義理論研究和建設工程、中華文明探源工程、中華優秀傳統文化傳承發展工程、國家文化公園建設、《儒藏》工程、中國歷代繪畫大系、國家版本館、中國歷史研究院、中國共產黨歷史展覽館等，均以不同形式予以重點呈現。

在聚焦新時代的同時，節目始終保持著廣闊的歷史視野，注重從百年黨史中挖掘習近平文化思想形成的歷史縱深，比如在《高擎旗幟》這一集中，講述《義勇軍進行曲》的誕生故事，追溯黨領導左翼文化運動的探索與實踐；在《最大法寶》這一集中，尋訪毛澤東思索以“實事求是”闡述黨的思想路線的歷史場景，生動還原了馬克思主義中國化進程中的重要瞬間。通過歷史與現實的對照，反映習近平文化思想的理論突破和歷史貢獻。

在《文耀中華》創作過程中，節目組特別留意到，習近平總書記多次深刻論述“鑄牢中華民族共同體意識”，這是源遠流長“大一統”思想的創新發展，也是新時代凝心聚力的戰略創舉。節目組感到需要將這一重大命題做厚做實，于是在第三集和第六集中，將之作為“第二個結合”和核心價值觀的重要體現，分別用豐厚生動的典例加以凸顯。這與《習近平文化思想學習綱要》中將“鑄牢中華民族共同體意識”獨立成章的立意正好契合。

突出學理化與大眾化相統一

習近平文化思想全面闡述了新時代文化建設的地位作用、目標任務、方針原則、戰略路徑、實踐要求，既有文化理論上的創新突破，又有文化工作上的布局部署，是一個明體達用、體用貫通的科學體系。節目以12集、每集45分鐘的體量，體系化、學理化地詮釋習近平文化思想的精髓要義，并著力在通俗化、大眾化傳播上下功夫。

節目特別設置了評論嘉賓，由清華大學、南京大學、復旦大學三所著名學府的新聞傳播學院主要負責人擔任，從解析當下的文化熱點現象引入話題、展開討論。邀請海內外網絡達人，沉浸式體驗博大精深、豐富多彩的中華文化。節目設計了若干可分可合的環節，節目中外景主持人尋訪短片、網絡達人VLOG、AI短片、MG動畫短片均單獨成片，以年輕受眾喜聞樂見的短視頻形式在不同社交平臺接續推出。通過不同形態的產品組合，實現內容產品的長短結合、輕重互補、相互引流，助力節目內容跨屏傳播、破圈傳播。

多年來，江蘇臺一直致力于推進黨的創新理論視聽化大眾化傳播。從《馬克思是對的》到《中國智慧中國行》，再到《文耀中華》，一路前行中既強化了責任擔當，又深化了思想認識。找準“主題”與“選題”的切入點，把握“深入”與“淺出”的辯證法，打開“中國”與“世界”的對話窗，強化“創意”與“科技”的深度融合，這些認知在《文耀中華》的創作中進一步得到了印證和強化，進而讓我們對如何把理論講“準”、講“活”、講“透”這一課題有了新的實踐和感悟，對做好理論節目的規律性認識也有了進一步深化。

首先，觀點要鮮明。理論節目要有理論的味道，重大理論觀點要旗幟鮮明。每一個重要觀點出處要權威，內容要準確。在《文耀中華》每一集開頭，我們都先把重大理論觀點亮出來，以觀點統領全篇。比如第一集《高擎旗幟》，開篇即提綱挈領地闡述習近平文化思想的重大意義，指出在習近平文化思想的重大創新觀點中，居首位的是“堅持黨的文化領導權”。這一集通篇就聚焦“堅持黨的文化領導權”這一重大理論命題展開，帶領受眾領悟何以黨的文化領導權如此重要、怎樣堅持黨的文化領導權。

其次，典例要鮮活。理論觀點要旗幟鮮明，但不能自說自話，更不能生硬灌輸，這就要解決好理論“擲地有聲”和傳遞“潤物無聲”的關系，選擇百姓可感可知、關心關注的典例。偉大思想催生的火熱實踐遍及神州大地，用心采擷之處，就是最好最鮮活的典例。我們緊緊追隨習近平總書記的文化足跡，2024年秋冬，習近平總書記實地考察了安徽桐城六尺巷、湖北云夢秦簡，節目組及時前往拍攝，將之充實為最新典例。節目組注重講述老百姓身邊的故事，比如一根細細的網線讓來自小村莊的聲音“走進”中南海；六盤水市鐘山區的“海嘎少年”唱出大山孩子的夢想；馬蘭花兒童聲合唱團在北京冬奧會舞臺上讓全世界聽到孩子們的天籟之音；“外賣詩人”王計兵在奔波途中記錄生活中的點滴詩意總之，總書記文化考察深入到哪里，我們就跟蹤到哪里；人民群眾的奮斗實踐活躍在哪里，我們的鏡頭就對準哪里。千千萬萬的個體，都是理論的實踐者；無數已經發生和正在發生的中國故事，共同構成了對理論的實證。

再次，論證要嚴密。在觀點和典例之間，要架構起一座邏輯的橋梁，以觀點統率典例，以典例印證觀點，把創新理論中蘊含的學理、哲理、原理絲絲入扣地闡述清楚。我們綜合運用專家解析、主持人點題、尋訪者體驗、實踐者講述等多種方式，引導受眾在故事當中、典例當中感受真理的力量。比如第七集《天朗氣清》，選擇了電視劇《覺醒年代》作為典例。《覺醒年代》可以講的內容有很多，我們以它在網絡上的破圈傳播為切入點，展現主流價值與年青一代之間的共鳴共振，讓受眾感受到全媒體時代帶來的文藝之變。觀點旗幟鮮明，理論生動鮮活，邏輯嚴密統一，這樣的理論節目就會既有高度、有深度、有溫度，也有話題度、關注度、傳播度。

在創作《文耀中華》的過程中，我們深深地體會到，習近平文化思想是一個不斷展開的、開放式的思想體系，隨著新時代中國特色社會主義文化建設實踐的深入推進、不斷拓展，必將進一步豐富、發展、完善，展現更為強大的真理力量和實踐偉力。作為主流媒體，一定要自覺擔當、創新實踐，用心用情做好習近平文化思想的學習、宣傳、闡釋，在推動黨的創新理論深入人心上不斷有新作為。

（作者系黨委書記、臺長）

【編輯：左志新】