智媒環境下傳媒經濟學的變革與發展

隨著新興媒體的迅速崛起和傳統媒體的不斷轉型，兩者相互融合，催生出一系列新媒介、新產品和新業態，共同推動著傳媒產業邁向一個全新的智媒時代。由劉志杰所著的《智媒時代的傳媒經濟學》一書以馬克思主義新聞觀為指導，從對傳媒經濟學的基本概念和智媒時代的變化進行闡述，到分析智媒時代傳媒產品的需求與供給、消費者行為、傳媒企業的生產與成本、收益與利潤等核心要素，為讀者構建了一個完整的智媒時代傳媒經濟學框架。書中還探討了智媒時代傳媒產業的市場結構，并針對智媒時代傳媒商品的定價策略、廣告業的發展挑戰以及傳媒從業者的經濟狀況等問題進行了剖析。同時，本書還關注了市場失靈與政府規制在智媒時代的重要作用，以及傳媒商品全球化過程中面臨的挑戰與機遇。整體而言，本書為讀者揭示了智媒時代傳媒產業經濟的內在邏輯和發展趨勢。

智媒時代傳媒經濟學的性質與實踐變革。隨著智能技術的迅猛發展，傳媒產業正經歷著重大變革。本書為智媒時代的傳媒經濟學賦予了新的定義與范疇，探討了智能媒體環境下傳媒產業經濟運行的變化規律，為幫助讀者理解智媒環境下的傳媒產業經濟提供了全新的視角。

傳媒經濟學的定義與范疇。傳媒經濟學作為一門交叉學科，主要研究傳媒產業的經濟規律及其對社會的影響。在傳統媒體時代，傳媒經濟學的核心理論主要圍繞內容生產、傳播渠道、廣告收入等展開。然而，智媒時代的到來，如大數據、人工智能、物聯網等新興技術，深刻改變著傳媒經濟的運行方式，也改變了傳媒經濟學的研究對象和研究方法。智媒時代下的傳媒經濟學不再局限于傳統意義上的媒體經濟分析，還對宏觀層面，如市場結構、產業政策和國際傳播等產生了深遠影響。本書探討的內容拓寬了傳媒經濟學的研究范疇，使其更加貼近現代傳媒產業的實際運作。

書名：智媒時代的傳媒經濟學

作者：劉志杰

出版社：上海交通大學出版社

出版時間：2021年9月

定價：68.00元

在智能媒體環境下，傳媒經濟學正經歷著顯著的變化。首先，傳媒經濟學的研究對象和內容得到了極大拓展。隨著人工智能、大數據、5G等新興技術的廣泛應用，傳媒產業的結構、組織、政策、創新等方面都呈現新的特點。傳媒經濟學不僅關注傳統媒體的經濟現象和規律，還深入研究智能媒體環境下的新業態、新模式和新問題。其次，傳媒經濟學的研究方法也在不斷創新。數據驅動的研究方法成為主流，傳媒經濟學研究更加注重對數據的分析和利用，通過數據挖掘和分析來揭示傳媒產業的經濟現象和規律。此外，智能媒體的快速發展使得傳媒市場的不確定性增加，傳媒經濟學研究需要更加靈活和創新的研究方法以應對可能出現的各種挑戰。同時，智能媒體也為傳媒經濟學研究帶來了新的機遇，如跨界合作、融合創新等，這些都為傳媒經濟學的研究提供了新的視角和思路。

智媒時代傳媒產品的需求、供給與市場均衡。技術的進步與用戶行為的變化使得傳媒市場的供需關系變得更加復雜和動態化。本書從需求、供給與市場均衡等方面分析了智媒時代傳媒經濟的變革。

從傳媒產品需求的角度來看，智能媒體時代，用戶消費習慣和需求模式有了較大的改變。在傳統媒體時代，媒介產品的受眾需求相對統一，缺乏個性。然而，在智能媒體時代，受眾轉變為用戶，每個用戶都是獨立的個體，擁有獨特的興趣和偏好。大數據技術使得媒體能夠深入挖掘用戶數據，為用戶勾勒精準畫像，從而實現個性化內容推送。這種從“廣播”到“窄播”的轉變，不僅提高了內容傳播的精準度，也極大豐富了用戶的消費體驗。

在傳媒產品供給方面，智能媒體時代帶來了供給主體的多元化和供給方式的創新。傳統媒體時代，傳媒產品的供給主要由國有媒體機構主導，供給內容和方式相對單一。而在智能媒體時代，政府機構、企業、個人等紛紛借助互聯網平臺加入信息生產行列，供給主體呈現多元化趨勢。這種多元化不僅增加了媒介產品的數量和種類，也提升了供給內容的多樣性和豐富性。同時，智能技術的應用使得傳媒產品的生產和分發更加高效和便捷，零邊際成本的特點使得供給量大幅增加。然而，這也帶來了供給質量的參差不齊和市場競爭的加劇，對傳媒產品的供給策略提出了更高要求。

智能媒體時代，媒介產品的市場均衡狀態發生了顯著變化。由于用戶時間的有限性和供給量的無限性，市場均衡價格往往趨近于零，而市場需求則呈現多樣化和個性化的特點。這種變化使得傳媒企業更加注重用戶體驗和內容質量，通過提供優質內容來吸引用戶時間和注意力，進而實現商業價值最大化。

智媒時代下傳媒企業的收益與利潤。在智媒時代的大潮中，傳媒企業的收益與利潤問題被賦予了新的內涵與挑戰。本書闡述了收益與利潤的基本概念，更深入地探討了智能媒體技術如何影響傳媒企業的盈利模式，以及企業如何在復雜多變的市場環境中實現利潤最大化。

傳媒企業收益與利潤最大化。在智能媒體環境下，傳媒企業面對的是瞬息萬變的市場需求和高度競爭的市場格局。因此，單純追求收益已不足以支撐企業的長遠發展，更應關注利潤的實現與最大化。本書通過實例對比，展示了不同企業在收益與利潤之間的權衡與取舍，強調了利潤對于傳媒企業生存與發展的重要性。在探討如何實現利潤最大化時，通過邊際分析法可知，當邊際收益等于邊際成本時，是企業達到利潤最大化的條件。在智媒時代，數字音樂、網絡視頻等產品的邊際成本接近于零，為企業提供了更大的定價靈活性和盈利空間。同時也考驗企業的創新能力，要求企業在市場競爭中保持敏銳的洞察力和靈活的應變能力。

挖掘智能媒體平臺沉淀資金的價值。在探討資金的時間價值時，本書關注了智能媒體平臺通常擁有的沉淀資金。智能媒體平臺在日常運營中會積累大量短期“沉淀資金”，例如用戶預存款、廣告商押金、未結算分成款等。這些資金雖然短期內無法直接轉化為企業的利潤，但其時間價值卻不容忽視。通過合理的投資決策，企業可以將沉淀資金轉化為實際收益，提高資金使用效率。同時，這也要求企業在制定長期戰略時，需要充分考慮資金的時間價值，避免短視行為，確保企業的可持續發展。

智媒時代傳媒產業的市場結構與規制。傳媒產業的市場結構與規制正經歷著重大變革，本書通過充實的理論分析和豐富的案例研究，探討了智媒技術如何重塑傳媒產業的市場結構，以及政府規制在應對市場失靈中的重要作用。

市場結構的演變。智媒技術的迅猛發展，使得傳媒產業的市場結構發生了深刻的變化。傳媒產業的市場結構可以劃分為四種類型：一是完全競爭市場。在智媒時代，完全競爭市場的情況較為少見，但一些新興的、小規模的自媒體平臺可以近似看作完全競爭市場的代表。這些平臺數量眾多，每個平臺的市場份額都很小，且產品（內容）高度同質化。用戶的選擇權極大，平臺之間通過提供差異化、個性化的內容來吸引用戶。二是壟斷競爭市場。這是智媒時代傳媒產業最為常見的市場結構類型。大量的自媒體、博客、短視頻平臺等構成了這個市場。這些平臺在內容、用戶群體等方面存在差異，但彼此之間的競爭仍然激烈。平臺通過不斷創新內容形式、提升用戶體驗來爭奪市場份額。三是寡頭壟斷市場。一些大型的社交媒體平臺（如微信、微博）和在線視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝）等，憑借其龐大的用戶基礎、強大的內容生產能力和先進的技術手段，形成了寡頭壟斷的市場格局。這些平臺不僅控制著大量的用戶流量，還通過多元化的商業模式實現盈利。四是完全壟斷市場。在傳媒產業中，完全壟斷市場較為罕見，但某些特定的新聞源或內容提供商（如國家級的新聞機構）在某些特定領域可能具有完全壟斷的地位。

市場失靈與政府規制。傳媒商品因其事業屬性與效益屬性的特殊性，易出現市場失靈。具體表現為：一是劣質內容泛濫與優質內容稀缺。算法推薦以流量為導向，導致低俗、獵奇內容因成本低、收益高而過度供給，而優質內容因生產周期長、成本高被邊緣化。二是公共利益讓位于商業利益。傳媒企業以利潤最大化為目標，常常忽視社會效益。過度娛樂化內容盛行（如綜藝節目低俗化），而對社會有益但缺乏商業價值的內容（如科普、文化經典）供給不足。三是新聞自由受損。市場主導下，媒體資源分配不均，經濟實力強的個體或企業通過“租金”獲得更大話語權，導致新聞選擇偏向吸引眼球的內容，受眾對社會的認知被扭曲（如過度報道負面事件引發社會信任危機）。

政府規制的必要性和措施。傳媒產業的特殊性要求兼顧社會效益與經濟效益。市場失靈需政府介入，應構建“市場+法治+行業自律”的多維治理體系，推動傳媒產業健康發展。為保障公平競爭，政府規制應規范傳媒企業的市場行為，防止不正當競爭和壟斷行為的發生，保障市場的公平競爭環境。例如，政府可以通過制定反壟斷法律法規、加強市場監管等措施，防止大型傳媒集團利用市場優勢地位排擠競爭對手；為維護公共利益，政府應確保傳媒產品的內容符合社會公共利益和道德標準。政府可以通過制定內容審查制度、加強版權保護等措施；同時，為促進技術創新，政府應引導傳媒企業加大技術研發和創新投入，推動傳媒產業的技術進步和產業升級。政府也可以通過制定科技創新政策、提供財政補貼和稅收優惠等措施，激勵傳媒企業加大在人工智能、大數據等前沿技術領域的研發投入。另外，在智媒時代傳媒產業面臨著諸多新興挑戰，如算法偏見、數據隱私泄露等。政府規制需要與時俱進，不斷完善相關法律法規和標準規范，以應對這些新興挑戰。

智媒時代，傳媒產業的生態格局、運營模式、盈利模式都發生了重大變化。本書通過系統的理論闡述和豐富的實踐案例，揭示了智媒技術給傳媒產業經濟帶來的變革與影響，為讀者提供了認識智媒時代傳媒經濟的新視角，也為相關從業者指明了未來傳媒產業發展的方向和路徑。

（作者單位江蘇科技大學）

【編輯：李棟】