地方文化體系對縣級融媒體中心的五種助力

文化體系是文化各要素相互連接的整合系統，是文化特質和文化復合體的組合，是核心思想與基本行為的集合。美國地理學家J.E.斯潘塞等認為，文化的最小單元，即文化的某個項目，不論它是人的某一行為還是使用的某一工具，都是文化特質。文化體系是某個區域某個團體為自己的生存而設計，經過較長時間演變與積淀而形成的能彰顯個體風格的一種精神系統。筆者認為，區域有自己的文化體系，民族有自己的文化體系，行業有自己的文化體系，不論是從空間時間而言，還是從人群或行業而言，都可以擁有屬于自己的文化體系。當然，這些不同的文化體系是具有相對性和歷史性的，它們存在包含交錯的關系。

地方文化體系的構建需要長期的努力和系統的規劃，需要我們有意識地把自然、零散的文化特質，通過有組織、有計劃的行為，轉化為自覺、系統的文化體系。作為當地人民群眾獲取知識與信息的重要傳播主體，縣級融媒體中心肩負著傳播和塑造地方文化的使命。筆者在《縣級融媒體中心深度發展的幾個關鍵問題》一文中提出，融媒體因其傳媒的天然優勢，歷史性地成為區域（圈子或行業）文化體系的組織者和構建者。縣級融媒體中心需要對地方文化體系從理論上做全面把握，遵循全媒體時代傳播規律，在政策、技術、資金、人才等多種因素的助力下，探索出塑造地方文化體系的實踐路徑。同時，地方文化體系建設可以反哺融媒體中心的創新發展。內涵豐富的地方文化體系為本地融媒體中心生產提供了源源不斷的內容資源，成為其提升“四力”的重要法寶。同時，文化體系的繁榮也在經濟效益、人才培養和政策支持等方面為融媒體中心的發展提供關鍵助力。

一、傳播內容擴展：地方文化精髓激活融媒體內容生態

縣級融媒體中心作為我國全媒體傳播體系“最后一公里”的重要樞紐，其定位不僅強調與基層民眾的緊密聯系，也深刻揭示著新聞素材來源的局限性。縣域的人口數量、經濟規模與社會交往總體處在一個較低層級，決定新聞宣傳所需要的社會變動在數量上和影響上都是不足的，很難支撐縣域媒體尤其是新媒體的內容生產需求，也就不可避免帶來內容的單一化與同質化。這種現象制約著縣級融媒體中心在媒體格局中的差異化發展，使其難以與省、市級媒體形成鮮明對比，更會讓基層民眾感到信息匱乏和審美疲勞。長此以往，基層民眾對縣級媒體的興趣和信任度會逐漸降低，進一步影響其信息傳播、教育引導、基層治理等功能的發揮。地方文化體系作為深厚的歷史積淀和獨特的區域特色，正是打破縣級融媒體中心新聞素材單一化、同質化困境的重要資源寶庫。地方文化體系包括非物質文化遺產、歷史遺跡、紅色革命文化、民俗風情、地方文學藝術等多個方面，這些資源不僅具有鮮明的地域特色，還蘊含著深厚的歷史底蘊和文化內涵。

縣級融媒體中心可以深入挖掘和利用這些資源，通過多樣化的報道形式和手段，展現地方文化的獨特魅力和價值，提升內容的豐富性和可看性，滿足受眾的情感和認知需求。人們對生于斯、長于斯的家鄉文化，懷有天然的親近感與強烈的認同感。地方文化深深烙印著集體記憶，是維系民眾情感的堅固紐帶。縣級融媒體中心在積極傳播地方文化時，極易觸動受眾內心深處的情感。例如，甘肅省岷縣融媒體中心打造的本土文化品牌欄目《尋岷記》，以深耕本土文化為根基，采用“記者探店、沉浸體驗”的全媒體敘事模式，通過鏡頭帶領觀眾探尋承載著鄉愁記憶的岷縣味道。《從早喝到晚的“牛肉糊糊”》《留住回頭客的清湯羊肉》等數十期精品力作，勾勒出“當歸之鄉”獨特的美食圖譜，更展現了藏在這些美食里的獨家感情。該欄目內容有溫情、接地氣、富有本土特色，深受當地群眾青睞。岷縣融媒體以美食為切入點引發受眾關注，尤溪縣則在非遺傳播領域取得了重要成果。尤溪縣融媒體中心拍攝的非遺紀錄片《守攤人》，聚焦瀕臨消失的傳統手工藝，通過鏡頭記錄和傳播，喚起了公眾對這些寶貴文化遺產的關注和保護意識。其專業水準和情感深度也得到行業高度認可，其中《守攤人之蓑衣匠》獲得了包括國家廣電總局2018年全國第二批優秀國產紀錄片、第27屆中國紀錄片十優作品、2017年度福建省廣播電視藝術獎短紀錄片項目一等獎在內的多項榮譽。

以上兩個案例都遵循著“在地性挖掘+新媒體表達”的創作邏輯，將地方文化精髓轉化為具有傳播穿透力的媒介產品，充分彰顯出地方文化蘊含的巨大情感價值與行業價值。地方文化憑借其本土特性、對受眾需求的滿足以及強大的傳播效能，從豐富內容多樣性、激發受眾參與熱情、提升傳播影響力等多個維度，全方位激活融媒體內容生態，通過文化認同建構重塑媒體與受眾的情感聯結，為基層融媒體發展打開新的想象空間。因此，縣級融媒體中心應牢固樹立“地方文化是內容富礦”的理念，持續深入挖掘，為內容生產注入源源不斷的活力。

二、傳播效果提升：地方文化傳播拓寬融媒體影響力邊界

融媒體時代，信息傳播的速度與廣度前所未有，但地方新聞往往受限于地域特性，其受眾群體和報道內容多聚焦于某一特定區域，這在一定程度上限制了媒體影響力的全面拓展。然而文化的力量不容忽視，學者呂慶燕等在《個體主義與集體主義文化模式下的情緒差異性》一文中提出，“集體主義的文化觀念認為，文化可以影響人的情感狀態，幫助人們塑造情緒體驗”。這意味著文化能夠介入人們的情感表達，當集體情感通過媒介獲得象征性表達時，文化帶來的情緒體驗便能突破地理邊界，在更廣泛的社會場域中引發情感共振，形成具有文化穿透力的傳播現象。地方文化的深度挖掘和傳播，能夠打破地理和文化的隔閡，使媒體的影響力跨越原有的邊界。通過融媒體平臺，地方文化得以廣泛傳播，吸引不同地域、不同文化背景的受眾，促進文化的交流與融合。這種傳播不僅有利于提升地方文化的知名度，也能增強媒體的社會影響力和關注度。以內蒙古那達慕大會為例，這一傳統盛事不僅僅是一場體育賽事或民族聚會的簡單集合，它更是內蒙古草原文化、民族風情、歷史傳承的集中展現。當地融媒體平臺對那達慕大會進行全面、深入的報道，不僅可以讓本地民眾感受到濃厚的節日氛圍和文化自信，更能吸引全國乃至全球范圍內對民族文化、地域風情感興趣的觀眾。

對于縣級融媒體中心而言，地方文化體系提升傳播效果可以從四個方面來著力。一是把地方文化與解讀黨的理論和路線方針政策及各級黨委政府精神結合起來，用本地的方言、民俗、非遺、歷史人物等文化符號作載體，以動漫等方式來演繹闡釋表述各種政策精神，使嚴肅生硬的條文生動起來，讓受眾在自己熟悉的文化環境中認知、理解、接受各種精神與規范，并付諸行動。例如，北京懷柔區融媒體中心聯合快手推出文明“星”推官系列視頻，深挖各界人士與懷柔的淵源故事。《賡續國粹文脈，賦能懷柔文明》《唱念做打頌文明，禮樂浸潤共創城》等50多部短視頻作品將區內外文化資源送到群眾身邊，有力促進了區域文化建設和文明城區創建。二是把地方文化與講述本地老百姓生產生活故事結合起來，這方面更是本地文化的用武之地。共同的話語空間與意義空間可以使內容產品像磁石一樣牢牢地吸附本區域的受眾，不但對本地老百姓產生強大的影響力，而且能使得外地甚至國外的受眾對融媒體中心的新聞報道感興趣。三是把地方文化與重大危機事件干預結合起來。重大危機事件發生時，各種對未來的不可知及病毒式傳播的謠言，會極大解構官方媒體的權威性與影響力，人們對所有信息持懷疑態度，這就需要以地方文化喚起他們心靈深處最本質最恒遠的潛意識，為他們提供一個支點與依靠，引導其走向正確的輿情生態。四是把地方文化與外宣傳播強化本區域公眾認同形成凝聚力向心力結合起來。地方文化實際上是本區域人們長期以來的精神共識，能夠促進本地人們凝心聚力謀發展，地方文化因其獨特風格，對區域外的受眾會產生強烈的吸引力，這是接受理論的“陌生化”效應，《邊城》《臥虎藏龍》等中國文化產品在國際上的影響力就是力證，融媒體中心可以充分梳理挖掘本地文化資源，創新創造融媒體產品，通過傳播矩陣提升傳播力、影響力、引導力和公信力。

三、經濟收入多元：地方文化體系催生融媒體經濟新增長點

資金問題是縣級融媒體中心逃不開的一個話題。資金短缺對縣級融媒體中心的正常運營和發展構成了嚴重的困擾。這一困境不僅限制了融媒體中心的正常運營，更是對其長遠發展構成了阻礙。如何突破這一困境，探尋多元化的營收路徑，已成為縣級融媒體中心亟待解決的關鍵課題。地方文化體系中的文化品牌與文化強符號，正成為縣級融媒體中心突破資金困境的重要途徑。例如，尤溪縣融媒體中心圍繞“熹寶尤禮”“少年朱熹”形象IP等，積極開發相關文創產品，其中“熹寶尤禮”文創店是尤溪縣融媒體中心和福建省朱子文化傳媒有限公司聯合打造的以朱子文化為載體，集內容創作、研發、銷售、品牌運營的文創平臺，已開發茶系列、辦公用品、生活用品等100多款文創產品，這些產品承載了尤溪縣深厚的文化底蘊和獨特的地域風情，贏得了廣大消費者的喜愛和認可。

從理論維度看，地方文化具有三重經濟屬性：作為內容素材的初始價值、作為文化符號的衍生價值、作為體驗場景的溢價價值。縣級融媒體中心通過構建“文化數據庫一創意轉化平臺一產業孵化中心”的運營體系，能夠實現從文化資源到文化資本的價值躍遷。例如，漂陽市融媒體中心立足產茶歷史和“茶鄉”美譽，聚焦“溧陽茶舍”品牌，分別在“我的溧陽”APP、“融溧陽”微信公眾號上開設《精品茶舍》《小栗采茶去》等專欄，推出系列短視頻，進行廣泛宣傳推介，這體現了文化素材的初始價值；同時，利用自身傳播力優勢，開啟直播帶貨并承接天目湖品牌推廣利用、文創產品設計，實現了文化符號的衍生價值；更通過參與特色田園鄉村建設，在實體場景中植入文化體驗，創造了體驗場景的溢價價值。在打響融媒品牌的基礎上，漂陽融媒實現了自我造血功能的突破，從融合前“零”基礎到2022年營收7000多萬元，推動區域文化資本進入自我增值的良性循環。地方文化體系中的文化品牌與文化強符號，不僅是縣級融媒體中心實現經濟收入增長的重要途徑，更是其提升品牌影響力、增強自我造血能力的關鍵所在。通過深入挖掘與利用地方文化資源，縣級融媒體中心可以開發出更多具有市場競爭力的文創產品與服務項目，拓寬營收渠道。當融媒體中心從“內容供應商”拓寬至“文化運營商”時，其經濟模型就得以升級為網狀生態，在文旅融合、鄉村振興等領域開辟出更廣闊的價值空間。未來，持續深化文化創新機制，建立“文化基因挖掘一創意產品開發一市場價值轉化”的模式，將成為縣級融媒體中心實現差異化競爭、提升綜合競爭力的戰略支點。

四、人才結構優化：地方文化體系助力融媒體人才隊伍建設

在技術革新持續推動媒體行業闊步前行的今日，我們正清晰地目睹著這樣一種現象：媒體機構越發頻繁地將大量的注意力與豐富的資源投入技術革新層面。然而，在這一過程中，對內容的深度與質量卻在一定程度上有所疏忽。這種趨勢的蔓延，致使媒體市場呈現出一種“本末倒置”的不良狀態。媒體對于人才的需求和培養重點逐漸偏離了內容創作者，轉而追求技術人才。作為承擔意識形態塑造、信息傳遞及價值觀培育等重要職責的主流媒體，對內容精準性的把控才是其應當堅守的核心。文化是媒體內容的精髓，它不僅能豐富媒體的表達方式，更能極大地提升內容的深度與價值。在這種技術主導而內容被忽視的行業背景下，縣級融媒體中心若想在競爭中脫穎而出，更應依托地方文化體系，優化人才結構，強化內容品質。因此，媒體機構需重新評估并調整人才策略，以確保能夠吸引、培育出既深譜文化傳承，又能巧妙將文化融入媒體內容的杰出人才。

具體而言，文化人才對縣級融媒體中心人才建設的重要作用體現在以下幾個方面。一是提升內容創新能力。文化人才的加入能夠為融媒體中心帶來新的思維模式和內容生產方式，推動內容創新，提升媒體產品的吸引力和競爭力。例如，宜興市融媒體中心與市史志辦、市檔案館、市陶協等單位以及地方歷史文化研究者建立長期合作機制，通過前期策劃、中期支持、后期推廣等多種形式，讓地方文化參與到媒體的內容生產中，以此提升媒體內容創新能力。其中，宜興市檔案史志館館長蔣寧鵬撰寫的《有個茶種叫“宜興”》作為陽羨茶研究的最新成果，經文學化再創作后，在宜興市融媒體中心平臺上推出《宜興茶背后的人才故事，你知道嗎？》。該作品不僅生動展現了陽羨茶的歷史傳承，還通過講述茶背后的人才故事，進一步提升了公眾對地方文化的認知與興趣，發揮了積極的推動作用。二是加強技術與文化的融合。在媒體變革期，單純的技術驅動容易陷入形式化陷阱，而文化人才的介入為技術應用注入人文內核。比如，非遺傳承人與數字工程師協作開發的數字藏品，既能保留文化遺產的精髓，又能拓展傳播邊界；文化學者與視頻剪輯師共筑的專題創作，則能實現知識傳播與視聽表達的有機融合。這種“人文 + 技術”的協同創新模式能有效避免技術應用的空心化風險。例如，開陽縣融媒體中心推出作品《非遺里的開陽——陽戲》，以5分48秒的微視頻記錄了陽戲唱腔傳承、臉譜勾畫、戲服穿戴等非遺技藝流程。該作品通過新媒體平臺傳播后，因其“傳統元素現代表達”的平衡探索，在“百young創享·精彩貴陽”優秀網絡作品評選活動中榮獲“最佳網絡作品”獎項。非遺傳承人的參與確保了文化本真性，有效避免了非遺數字化過程中的文化空心化風險，為傳統文化保護與創新表達提供了實踐范本。三是豐富人才結構。縣級融媒體中心需要多元化的人才結構，文化人才的加入能夠彌補現有人才隊伍的不足，形成更加合理的人才梯隊，提升團隊的整體素質和專業能力。多維的人才結構可以使內容生產從“單兵作戰”轉向“協同共創”，為可持續創新提供組織保障。以浙江省安吉縣融媒體中心為例，該中心通過成立系列工作室，激活人才裂變效應。“遇見安吉”工作室以清新的形式走進鄉村，引導視頻團隊創新表達方式，不僅打造了網紅打卡點，更培養出兼具文化傳播與媒介運營能力的文藝小分隊。

對于縣級融媒體中心而言，實現內容與形式的和諧統一至關重要。這要求媒體機構重視內容創作，在技術與文化之間找到平衡點。通過積極引進和大力培育文化人才，媒體可以持續充實其人才庫，使內容創作者和技術人才能夠緊密協作、相得益彰，共同創造出既具有深厚內涵又充滿吸引力的媒體內容。這種合作模式將有力地幫助縣級融媒體中心在競爭激烈的市場中保持其獨特性和強大的競爭力，同時確保內容的質量和價值得到充分的體現。

五、政策引領發展：地方文化政策為縣級融媒體中心保駕護航

地方文化政策是由政府機構制定的一系列措施和指導原則，旨在維護和促進地區文化的保護與傳承。這些政策的核心目標是文化本身的可持續發展，但它們同時也為縣級融媒體中心的發展提供了間接的推動力和支持框架。從顯性層面來看，資金支持與政策規范發揮著關鍵作用。政府可設立專項文化發展基金，為融媒體機構在技術設備升級、工作環境改善以及優秀人才吸引等方面提供堅實的資金保障。例如，購置先進的拍攝設備、搭建高效的數字編輯平臺等均需充足的資金，這為提升融媒體內容質量和傳播效果奠定了物質基礎。還可以制定和完善相關法規，規范縣級融媒體中心的發展秩序。明確融媒體機構的權利和義務，加強對知識產權的保護，防止侵權行為發生，確保融媒體原創內容的版權得到有效維護。此外，顯性影響還體現在培養專業人才隊伍方面。其一，可以通過教育培訓支持加大對融媒體人才培養的投入。支持高校、職業院校開設融媒體相關專業課程，培養具有專業知識和技能的融媒體人才。同時，鼓勵融媒體機構與高校、科研機構合作，開展在職人員培訓和繼續教育，提升現有從業人員的業務水平，如舉辦融媒體技術培訓班、新聞采編業務研討會等，為融媒體從業者提供學習和交流的機會。其二，可以制定優惠的人才引進政策，吸引優秀的融媒體人才到區域內工作，為其提供住房補貼、子女教育、醫療保障等方面的優惠待遇，解決人才的后顧之憂。同時，營造良好的人才發展環境，為人才提供廣闊的發展空間和晉升機會，如設立融媒體人才專項資金，對引進的高層次人才給予獎勵；建立人才評價機制，激勵人才不斷提升自身素質和能力。

從隱性層面來看，地方文化政策的支持表現在理念引導、資源整合等方面。在理念引導方面，地方文化政策可積極倡導創新發展、合作共贏、資源共享等先進理念，促使縣級融媒體中心在發展進程中不斷開拓創新思維，主動尋求與其他領域的深度合作，實現資源的高效利用。例如，鼓勵融媒體機構與文化企業、旅游機構等開展廣泛合作，共同打造具有濃郁地方特色的文化旅游品牌，有力推動地區經濟的蓬勃發展。在促進文化資源整合方面，地方文化政策可鼓勵融媒體機構深入挖掘當地的歷史文化、民俗風情、自然風光等特色文化資源，通過對這些資源的整合和傳播，打造具有地域特色的融媒體品牌，提升區域的文化影響力和吸引力。縣級融媒體中心可立足當地的傳統節日、民間藝術、歷史遺跡等文化資源，制作專題節目、紀錄片、短視頻等融媒體產品，向外界展示地方文化的魅力。此外，地方文化政策還能促進文化產業與融媒體的深度融合，實現資源共享、優勢互補。縣級融媒體中心可為文化產業提供宣傳推廣平臺，擴大文化產品和服務的市場覆蓋面；文化產業則為融媒體提供豐富的內容資源和創意支持。縣級融媒體中心可與當地的旅游產業合作，推出旅游文化融媒體產品，宣傳旅游景點、特色美食、民俗活動等，促進旅游業的發展。

（作者劉建華系中國新聞出版研究院傳媒研究所研究員；樊雅茹河北傳媒學院）

本文系中央級公益性科研院所基本科研業務費專項資金資助項目“全國縣級融媒體中心能力建設典型案例研究（2025）”（項目編號：2025-Y-Y-CM-012）的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：陳琦】