“China Travel”類短視頻走紅海外社交平臺成因探析

“ChinaTravel”類短視頻是那些來中國旅游的外國游客和博主所拍攝并發(fā)布到海外社交媒體平臺上的短視頻作品的統(tǒng)稱，這類短視頻以外國人在中國的旅游見聞與生活體驗、安全親和的城鄉(xiāng)形象、科技感十足的智能應用場景等為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，在海外社交媒體上快速出圈，引發(fā)了廣泛的關注，形成了別具特色的“ChinaTravel”熱潮，與之相關的主題視頻或社交話題更是深受海外用戶的喜愛并頻頻沖上熱榜。外交部發(fā)言人林劍認為“ChinaTravel”爆火既緣于中國的獨特魅力，也緣于中國社會的開放包容和人民的熱情友善，也是中國持續(xù)推進高水平對外開放結出的碩果。中國旅游研究院發(fā)布《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，2024年上半年入境外國人達1400多萬人次，初步估算其中的外國游客約1100萬人次。這些游客在海外社交平臺上發(fā)布的“ChinaTravel”話題短視頻的熱度持續(xù)上升，從外國人的角度進行他者敘事，以差異化、互動化視角向海外用戶展示中國、推介中國的全新媒介景觀。本研究重點從內(nèi)容、表達和傳播三個維度深度解析“ChinaTravel”類短視頻備受關注并持續(xù)走紅的深層次原因。

一、內(nèi)容輕松故事真實，以他者敘事重塑中國形象

在海外社交平臺上走紅的“ChinaTravel”類短視頻，特點是以外國人的角度進行他者敘事，用親身的經(jīng)歷、用動人的故事向海外用戶呈現(xiàn)了一個真實、立體、全面的中國。

1.通過風景與美食，凸顯地方特色。美景、美食一直以來都是文化交流和文明互鑒的重要媒介，作為全球各國百姓之間的通用語言，這類輕松話題在跨文化傳播過程中發(fā)揮著重要的橋梁和紐帶作用。在TikTok、YouTube等平臺上大量外國人拍攝的“ChinaTravel”類短視頻中，圍繞中國百姓衣食住行等輕松的日常生活話題展開的內(nèi)容居多，視頻中處處都有當?shù)靥厣朗澈椭糜尉包c。從視頻同期聲中聽到拍攝者的驚呼和贊嘆，海外用戶完全能夠體會到他們對這些怡人景色和誘人美食的熱愛，而正是這種熱愛才促使他們愿意通過自己的社交媒體賬號將自身在中國旅途中的見聞發(fā)布出來、分享出去，從而引發(fā)更多海外用戶的關注并改變他們對中國的認知。例如，日本旅游博主Osada在上海拍攝的旅游視頻中，以真人出鏡方式向全球用戶分享了只有上海本地居民才能找到的美食店鋪，視頻展現(xiàn)了創(chuàng)作者享受美食的愉悅表情，讓很多觀看視頻作品的海外用戶垂涎欲滴。除此之外，Osada還在視頻中呈現(xiàn)了上海外灘以及上海迪士尼樂園的美景。又如，西班牙博主安東尼奧在探訪張家界期間，與家人身著土家族傳統(tǒng)服飾，深度體驗了當?shù)匦〕越值莫毺仫L情。全球觀眾通過“ChinaTravel”系列短視頻，能夠深刻感知到中國旅游的雙重魅力，既可以體驗到地方特色的人文景觀，又能品味到原汁原味的中華美食。在景觀與味蕾的雙重刺激中，搭建起跨文化對話的橋梁。

2.通過親身經(jīng)歷和真實體驗，呈現(xiàn)暖心故事。許多海外游客來華之前都會存在或多或少的疑慮，但當他們來到中國有了真實的體驗之后，卻幾乎無一例外地表達了“中國與我們想象的不一樣”等觀點，讓觀看視頻內(nèi)容的海外用戶對來華旅游充滿了期待。例如，支付寶專門上線了支持綁定國外信用卡的功能，上海市針對跨境支付問題設立了專題網(wǎng)站、深圳市則推出了多品種、多門類跨境支付方式，這些貼心的服務使得大量海外游客自發(fā)地將自己在中國便捷支付的場景拍攝成了短視頻發(fā)布到社交平臺上去。

3.他者視角聚焦社會發(fā)展，重塑中國形象。通過梳理外國人拍攝的“ChinaTravel”類短視頻發(fā)現(xiàn)，他們用全新的視角呈現(xiàn)了一個科技化、現(xiàn)代化、國際化的中國，一個生機勃勃、日新月異、突飛猛進的中國。在這些他者敘事的視頻中，有的博主手捧中式新茶深夜“壓馬路”，有的博主在高鐵上欣賞窗外景觀，還有的博主驚訝于那些遍地可見的智能產(chǎn)品他們從入境的那一刻起就開始用手中的鏡頭記錄下自己所看到的全新景象，從而讓中國式現(xiàn)代化在海外社交平臺上有了新的承載與表達。例如，在YouTube、TikTok等平臺中，外國博主普遍使用“8D魔幻山城”“賽博朋克城市”等標簽形容重慶，當海外用戶目睹重慶“1樓即22樓”的立體建筑奇觀后，無不驚嘆于重慶山城的魅力，甚至有評論稱之為“中國奇跡”。可以說，“ChinaTravel”類短視頻中關于中國的交通、建筑、智能設備、城市建設等的鏡頭，客觀真實地記錄了一個遠遠超出絕大多數(shù)外國人想象的中國高速發(fā)展景觀。

二、差異化表達另辟蹊徑，營造沉浸體驗

“ChinaTravel”類短視頻在海外社交媒體平臺走紅，另外一個重要原因在于它們以差異化的敘事、沉浸式的體驗、反差感的表達，讓海外用戶通過短視頻看到了一個別樣的中國。

1．差異化表達，打破偏見發(fā)現(xiàn)別樣精彩。“ChinaTravel”類短視頻采取了差異化的敘事策略，以普通人、接地氣、煙火氣的敘事方式，講述在華外國人看到的真實的風土人情與經(jīng)濟社會發(fā)展全貌，這種講述跳脫了以往的敘事框架和認知框架，形成了別具一格的“反套路”敘事。當海外用戶把這些視角獨特、故事多樣的碎片化內(nèi)容拼湊在一起的時候，他們對中國的好奇心和探索欲便得到了滿足。例如，“ChinaTravel”類短視頻中便捷快速的高鐵、地鐵，送貨上門的快遞、外賣，即時到達的網(wǎng)約車、綠色環(huán)保的共享單車、新能源汽車、充滿未來感的智能無人駕駛等，這些真實可感的現(xiàn)代生活切片，與部分外國人腦海中對于中國的刻板印象形成強烈認知反差。這種差異化敘事在視頻中體現(xiàn)得淋漓盡致，吸引了大量海外用戶的關注和討論，幫助海外用戶獲得了全新的云游中國體驗。

2.沉浸式體驗，摒棄擺拍傳遞真情實感。隨著越來越多外國游客來中國旅游打卡，他們通過沉浸式體驗中國生活的方式，感受到中國社會的開放、包容和中國人民的熱情、友好。海外博主以具身體驗的第一人稱出鏡，拍攝的視頻大多沒有夸張的濾鏡，沒有刻意的擺拍，也沒有矯揉造作的表演。甚至發(fā)布者也都不是坐擁百萬千萬粉絲的網(wǎng)紅，其原生態(tài)、自然風、沉浸式的講述，主打的便是真實呈現(xiàn)、真情流露，而恰恰是因為這種不飾修辭的敘事風格，讓“ChinaTravel”類視頻快速出圈。例如，法國博主JulienTincho在中國“窮游”的視頻中，他在街邊遇到一位男士主動邀請他一起釣魚，釣魚后送他去火車站，臨走時還熱情地送上四瓶水。這類沒有劇本的生活故事，更能打動海外用戶的內(nèi)心。又如，越南博主阮英書在濟南旅游的視頻中表示，“走在路上大部分汽車都是電動的，可以邊走邊聊天不用擔心噪聲，到處都是綠色植被，太漂亮了！”通過沉浸式具身體驗所傳遞的真情實感，更令海外用戶信服。

3.反差感表達，改變認知重構心理預期。反差感是“ChinaTravel”類短視頻的一種典型敘事風格，其中強烈對比的語態(tài)更容易吸引關注形成評論、轉發(fā)，這也是此類短視頻出圈的原因之一。例如，在YouTube和TikTok上的此類短視頻，標題中出現(xiàn)“unexpected”“neverexpected”“notwhatweexpected”等詞匯頻率非常高。此外，還有類似“中國真正到底是什么樣的”“中國和我們想象的不一樣”等表述，再配以“驚呼”表情的反差敘事也在標題中比較常見。通過這種表達方式，“ChinaTravel”類短視頻將天差地別的中國印象植入了海外用戶的認知，重構了他們對中國的心理預期。

三、熱門話題走紅海外，深度互動精準傳播

“ChinaTravel”類短視頻迅速走紅海外社交媒體，除了真實接地氣的內(nèi)容和能夠引發(fā)共情共鳴的表達之外，也離不開社交媒體及其熱門話題獨特的傳播模式。借助標簽化、互動化、精準化的傳播方式，一大批“外國人游中國”相關主題的短視頻獲得了較高的熱度和較好的流量。

1.標簽化傳播，關鍵話題自帶流量。話題標簽作為新型文本結構被認為是一種全新的媒介連接器，在社交媒體平臺上發(fā)揮著不可替代的作用，它可以實現(xiàn)平臺對用戶偏好的追蹤，而用戶也可以通過標簽搜索獲得更多自已感興趣的同類內(nèi)容，從而擴大了話題標簽短視頻的傳播力和影響力。海外社交平臺上流行的“ChinaTravel”類短視頻有一個共同的傳播特點，就是基本使用了話題標簽設置的方法，使自身新上傳的同類視頻與已經(jīng)走紅的作品進行話題鏈接，獲得了此標簽自帶的流量扶持。例如，筆者登錄TikTok平臺搜索“ChinaTravel”相關話題，搜索結果顯示，截至2024年9月，該標簽話題下的短視頻內(nèi)容累計觀看量已經(jīng)突破100億次，其中有很多帶有“ChinaTravel”標簽的視頻一經(jīng)發(fā)布便迅速引發(fā)大量的點擊觀看。這類標簽話題不但深深地影響了海外傳播，也進一步從海外平臺擴散到了國內(nèi)社交平臺。以“City不City”這個熱梗為例，它來源于外國博主“保保熊”在海外賬號上發(fā)布的一條短視頻，截至2025年4月18日，筆者在抖音平臺查詢到的數(shù)據(jù)顯示，這一話題在抖音平臺上播放量已經(jīng)達到29.3億次，這一數(shù)據(jù)充分彰顯了話題標簽的影響力和中國旅游的熱度。在海外社交媒體上，中國旅游相關的話題性標簽，已經(jīng)成為他們在中國打卡的口頭語。

2.互動化傳播，多樣評論提高熱度。互動性評論作為短視頻連接用戶、輸出觀點的重要方式被賦予了多樣化的意義與功能，構成了短視頻媒介形態(tài)不可或缺的有機組成部分。而事實上，點贊量排名靠前的評論內(nèi)容的確也強化了廣大用戶的互動性和參與感，他們在評論下方增加評論，給視頻帶來了更高的熱度，達到了更好的傳播效果。例如，在TikTok平臺上“ChinaTravel”類短視頻下方的評論區(qū)十分熱鬧，用戶們紛紛講述自己在中國的見聞，有人分享定居中國的經(jīng)歷，有人科普中國各大菜系和小吃，有人感嘆自己看到的中國和西方媒體上的中國有很大差別這些互動性評論反復被社交平臺推廣傳播，從而使得相關內(nèi)容和話題熱度居高不下。這類互動性強的評論不但助推了視頻的火爆，也在海外用戶心中樹立了全新的中國形象。

3.精準化傳播，算法推薦助力出圈。個性化推薦算法能夠根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)為其推送他們感興趣的內(nèi)容、話題和服務，讓用戶隨時隨地獲取所需。傳統(tǒng)的中國旅游宣傳片雖然制作精美、恢宏大氣、景觀豐富，但很難接地氣，無法與海外用戶產(chǎn)生共情共鳴，因而也就不能獲得個性化算法的推薦。但社交平臺上這些原生態(tài)的外國人以第一人稱視角拍攝的視頻，以其真實自然不夸張的風格獲得了大流量，并在“ChinaTravel”話題標簽加持下觸發(fā)了算法推薦機制，從而被精準地推送到那些對此類視頻內(nèi)容感興趣的普通海外用戶那里。越來越多的外國用戶在看了這些精準推送的短視頻后加入中國旅行拍攝短視頻的隊伍中來，他們的短視頻作品上傳到海外社交平臺上被精準推送給更多用戶，獲得了大量播放和點贊，帶動了更多人產(chǎn)生來華旅游的想法和行動。德國旅游博主肯在視頻中感嘆中國是一個安全、干凈、友好、熱情、井然有序的國家，他的視頻內(nèi)容也被精準推薦給本國居民，從而獲得了廣泛傳播。

四、結語

在海外社交平臺上，“ChinaTravel”類短視頻的持續(xù)火熱，使得中國多彩的美食、多樣的美景、便捷的交通、好客的人民等形象頻繁出現(xiàn)在海外用戶的手機屏幕上，幫助他們更好地認識中國、了解中國、走近中國。這類“外國人游中國”短視頻的走紅是內(nèi)容、敘事、傳播等諸多因素合力作用的結果，它打破了西方媒體對中國形象的偏見報道，改變了海外用戶對中國的刻板印象，提升了全球華人的文化自信心和民族自豪感，同時也從他者的視角印證了中國式現(xiàn)代化必將走向成功的時代趨勢。

（作者系宿遷學院講師）

參考文獻

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【編輯：杭麗坤】