濟南非物質文化遺產展覽發展問題研究

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）04（a）-0108-05

Abstract：Theintangiblecultural heritage exhibitiondifersfromgeneralstaticexhibitionscenteredon \"objects\"byemphasizing thesignificanceof\"people\".Itrequiresdemonstratingthelivinginheritanceofintangibleculturalhritageandshowcasingitscoec tionto\"theeverydaylifeofordinarypeople\"troughexhibitiondesignThispaperelaboratesontheconnotation，characteristics， types，andoperationalprciplesofintangibleculturalheritageehibitions.BasedonfieldresearchintotecurrntdevelopntstatusofJinan’sintangibleculturalheritageeibitions，itobjectivelyanalyzesteiradvantagesadexistingchallnges.Thesudypro posesamultidimensioalapproachtostablishanewparadigmforJinan'sintangibleculturalhritageeibitions，imingtobroaden thecopeanddepthofintangibleculturalheritagediseminationndfacilitatethesustainableinheritanceanddevelopmntofintangible cultural heritage.

KeyWords：Intangibleulturalheritage;Intangibleculturalhritageexhibition;Innovativedevelopment;Bandstrategy;Indus trializationofintangiblecultural heritage;Digitalexhibitionplatform

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺\"）作為人類文明的重要載體，承載著民族的歷史記憶、文化基因與精神認同。在全球文化多樣性保護浪潮中，非遺的傳承與創新已成為各國文化戰略的核心議題。非遺展覽是開展非遺傳播工作的重要形式和載體。如何突破傳統展覽的局限，構建兼具文化深度與時代活力的非遺展覽新范式，成為亟待解決的現實問題。本文通過實地調研與案例分析，系統探討非遺展覽的核心內涵與發展邏輯，剖析其優勢與瓶頸并提出發展路徑，助力非遺文化在當代社會的活態傳承與價值再生。

1非遺展覽概述

1.1非遺展覽的內涵與特點

非遺展覽是以各門類非遺項目及其代表性傳承人的作品、技藝、工具、生產生活場景，以及當代非遺保護實踐成果等為主要內容的一類專業性、綜合性展覽。非遺展覽應符合《中華人民共和國非物質文化遺產法》及聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》相關精神。非遺展覽中“靜態展品\"是非遺項目的物質載體，是對階段性歷史的定格，而“動態展示”配合“活態展演”，是非遺展覽區別于一般性展覽陳列的重要表現形式。此外，非遺展覽具有時間性、空間性、政策性、整體性、社會性及互動性等特點。

1.2 非遺展覽的工作原則

“見人見物見生活”是我國非遺保護工作確立的重要原則，采用“四展三研\"的核心手段，通過靜態展覽、動態展示、活態展演與體驗展銷相結合的方式，結合田野調研、專家研討和研究設計，實現非遺項目的活態呈現。策展工作遵循“一二三四五\"模式：“一”是一個核心，所有非遺策展項目都是以研究為核心的視覺轉化成果。“二\"是兩個結合，即特定時間和文化空間的結合。“三\"是三個特性，展覽現場一定要體現情境化、互動化、體驗化。“四\"是四種感受，要充分考慮觀眾的感官享受。第一是視覺，要好看，展覽中色彩和形象設計均要讓觀眾覺得賞心悅目，有極佳的視覺吸引力；第二是聽覺，將獨特的聲音符號呈現于原場景之中，讓觀眾身臨其境地感受到非遺項目的地域性特點；第三是味覺，讓觀眾獲取最直觀的嗅覺和味覺體驗，對展出的非遺項目留下鮮明的印象；第四是觸覺，讓觀眾能通過觸摸去感受非遺項目的材質感，給觀眾留下深刻的近距離的交互觀展印象。“五\"是五個“精益求精”，即田野調研的深人精準，展覽大綱文字精練，展覽形象符號精致，展覽制作品質精良，展覽布置陳列精心。實施過程中，遵從逐級責任制，最終實現非遺項目的有效保護、傳承與傳播。

1.3非遺展覽的類型

1.3.1 非遺的臨時展

非遺臨時展可分為三類：一是綜合展，依托國家級平臺，如中國非物質文化遺產博覽會、國際非遺節及“文化和自然遺產日”主題活動，通過會展中心等大型場館實現短周期、高容量的“展示一展演—展銷”一體化呈現；二是專題展，聚焦單一非遺類別，以傳統技藝類為例，版塊分區一般包括歷史沿革概要、傳承人譜系、代表性作品、傳統技藝工序和工具、視頻播放、作品體驗等；三是區域展，立足地域文化基因，從地區的歷史沿革、人文風俗出發，深入挖掘該地區非遺項目產生的原因。

1.3.2 非遺的常設展

非遺常設展相對于臨時展，是長期設置的、固定的展覽。現階段非遺常設展主要分為兩種：一種是地方非遺館，是以地方如省、市、縣出資籌建，集中展示本地非遺項目的展覽館；另一種是依托當地博物館、文化館等公共文化場所，劃出一塊獨立的展陳空間來展出本地特色非遺項目的展覽。

2濟南非遺展覽發展的現狀

近年來，濟南作為山東的龍頭城市，積極打造“非遺之城”，大量承辦各類非遺展覽。特別是舉辦中國非物質文化遺產博覽會，其作為全國影響廣、規模大、規格高、項目多、品類全的國家級非物質文化遺產博覽會，自第四屆起永久落戶山東濟南。截至2023年10月，已經成功舉辦八屆，成為非遺綜合展的盛會。下文以綜合展為例具體分析濟南非遺展覽的現狀，

2.1 （濟南）中國非物質文化遺產博覽會

（濟南）中國非物質文化遺產博覽會采取“政府主導、社會參與、市場運作\"的方式，以適合生產性保護的非物質文化遺產項目的展覽、銷售為重點，邀請全國各省（自治區、直轄市）省級以上的非物質文化遺產項目、部分省級以上非物質文化遺產項目代表性傳承人參展、參演，采取實物展示、銷售、圖片展覽、多媒體演示、代表性傳承人現場制作等形式，充分展示非遺的獨特魅力，促進非遺保護與經濟社會協調發展1]。

2018年9月13日至18日，第五屆中國非物質文化遺產博覽會以“活態傳承、活力再現\"為主題，主會場設在濟南舜耕國際會展中心，共有500多種非遺項目參展，分為織繡印染、陶冶燒造、編織軋制、制茶釀造、印刷刻繪、家具文房、中藥炮制、雕刻塑造8個主題，吸引眾多市民前來感受非遺魅力。通過現場制作、互動交流等形式充分展示非遺的豐富性和多樣性，體現非遺與人民群眾生活的密切聯系，展現非遺的當代活力。

2020年10月23日至27日，第六屆中國非物質文化遺產博覽會以“全面小康非遺同行\"為主題，以“線上為主、線下為輔，線上線下相結合\"的方式，全面展示非遺保護傳承成果，為新時代文化建設和助力脫貧攻堅、全面建成小康社會貢獻非遺力量。

2022年8月25日至29日，第七屆中國非物質文化遺產博覽會以“連接現代生活綻放迷人光彩”為主題，推動非遺融入現代生活，綻放時代風采，為服務國家經濟和社會發展貢獻力量。其中，大運河沿線非遺展板塊8省（市）參展項目銷售額達447.3萬元；中國傳統制茶技藝及其相關習俗展板塊銷售額達3270萬元4

2.2濟南非遺展覽發展的優勢

2.2.1非遺融入國家重大戰略與經濟社會發展大局

以第七屆中國非物質文化遺產博覽會為例，主展館以“天地人和\"為主要脈絡，設4個板塊。“新時代新成就”黨的十八大以來全國非遺保護成果展板塊，充分展現以習近平同志為核心的黨中央對非遺保護工作的關心關懷。“欣欣向榮”大運河沿線非遺展、“美好生活\"非遺助力鄉村振興展板塊，把非遺與鄉村振興、大運河文化帶建設等國家重大戰略相結合，集中展示了非遺服務國家重大戰略的重要作用和階段性成果。“茶和天下\"中國傳統制茶技藝及其相關習俗展板塊，以茶文化協調帶動茶產業、茶科技發展，更好服務經濟社會發展和滿足人民美好生活需要。

2.2.2 堅持以人民為中心工作導向

非遺展覽采取線上和線下相結合的方式。線下展覽突出情境化、專題化與體驗化，以靜態展覽、動態展示和展演的方式，讓觀眾從視、聽、嗅、觸等維度感受非遺之美，感受中華優秀傳統文化蘊含的思想理念、傳統美德和人文精神。非遺展覽幫助和推動非遺產品線上線下銷售，既滿足了人民群眾的美好生活需求5，又幫助非遺傳承人拓展產品銷售渠道，也讓更多的人在購買、使用非遺產品的過程中，進一步了解非遺、認識非遺、珍愛非遺，促進非遺保護傳承獲得更加深厚的社會基礎。

2.2.3 創新策展機制

展覽引入策展專家顧問，充分調動濟南策展力量，注重培養本地策展團隊，提升展覽水平，增強展會吸引力。改變主辦方“獨角戲\"策展模式，引入主賓省參與機制，邀請大運河沿線山東以外7個主賓省（市）獨立負責各自展區策展設計工作，充分調動了主賓省工作主動性、積極性。活動期間，舉辦中國特色非遺理論與實踐研究體系高端論壇、非遺策展論壇暨傳播案例分享會、曲山藝海合作聯盟交流座談會等活動。既有展覽展示、博覽交易，又有學術探討、工作交流，提升非遺博覽會綜合效益，有效推動下一步全局工作。

2.2.4媒體關注支持，形成全方位、立體式非遺宣傳矩陣

非遺展覽期間，中央和地方媒體廣泛參與宣傳報道。以第七屆中國非物質文化遺產博覽會為例，展覽期間，各媒體共發稿5852篇次，累計閱讀量1.3億余次。新華社、《人民日報》《光明日報》《中國文化報》、文旅中國等持續刊發報道，央視《新聞聯播》播發快訊。山東廣播電視臺、齊魯網等地方媒體播發新聞、特寫、專題40余條。多家新媒體平臺廣泛參與，刊發信息215萬余條、短視頻1600余條，開展直播14場，累計觀看人數454.2萬人次，點贊數53.95萬余次；策劃“非遺大片可以有多炫酷\"和“非遺博覽會\"話題，觀看人數超1329萬；設立專題專欄，在公交、地鐵、出租車及戶外大屏累計播放非遺博覽會信息達868萬條，形成了全方位、立體式宣傳傳播矩陣，進一步擴大了非遺感知度和影響力。

3濟南非遺展覽發展存在的問題

3.1未形成行業品牌塑造

濟南積極打造“非遺之城”，中國非物質文化遺產博覽會舉辦權也永久落戶濟南，但是聚焦近年來的濟南各類非遺展覽，特別是綜合性展覽，仍舊體現出品牌意識不強、塑造力度不夠等問題。品牌不止是一個象征，更代表其在公眾心中的地位，體現項目、產品的升級過程，能帶來更高的附加價值。欲增加非遺展覽的曝光度，要把握品牌定位。品牌塑造要凸顯非遺品牌的個性。非遺的品牌還需順應市場潮流，把握時代特征，拿捏消費者心理需求，確定市場定位，并增加品牌的附加值，賦予非遺品牌展覽更深層的含義和意義，使之具有號召力和感染力。

3.2展覽配套設施較為落后

作為世界會展大國，德國城市展覽館配置了多種優秀設備和功能完善的大型活動中心。交通安全設施也是健全的，不但公交、地鐵等有直通展覽中心的安全通道，還有專門的汽車和專用型貨站，多條火車環路直通展廳展覽中心，還有直升機放置場。這些一流的展覽主會場和輔助設備，為德國建設世界級會展中心確立了穩固的基礎。

相對而言，作為省會城市的濟南展覽硬件設施還相對落后。截至目前，仍舊沒有固定的綜合展展覽廳，即便是舉辦國家級的非遺博覽會也要租賃會展中心，使布展內容和時間受到雙重限制。展覽場館面積有限，配套設施缺乏人性化，直接阻礙了濟南非遺展覽水平提升，難以躋身國際城市行列。

3.3發展模式單一，文旅融合度不夠

目前，重“展\"輕“銷”，非遺展覽發展模式較為單一。如何通過非遺展會，形成產業化發展模式，帶動當地非遺“產學研”平臺運營是一個值得思考的問題。各類非遺展覽吸引來自全國各地的非遺傳承人、非遺項目和地方文化資源，但是策展機制中缺乏文旅融合舉措，人們大部分忙于參展、觀展，無法深入了解濟南。

4濟南非遺展覽優化路徑

4.1 系統強化品牌戰略

濟南需在品牌建設方面持續發力。一是爭取建設濟南非物質文化遺產展示中心，高起點規劃，打造非遺文化體驗示范和旅游產業鏈。二是積極促進非遺創意產品成果轉化，組建專門團隊，加強與非遺傳承人的對接，讓更多的非遺項目在濟南集聚、研發、孵化，開展非遺項目社區行、城市行，拓展非遺創意產品營銷渠道。三是打響非遺品牌，擦亮城市名片。充分利用中國非遺博覽會的品牌吸引力和非遺資源優勢，發揮好非遺博覽會的溢出效應，讓中國非遺博覽會真正成為濟南的城市名片和對外開放窗口，為建設“大強美富通\"的現代化省會城市作出應有的貢獻

4.2 推動非遺的產業化轉型

非遺綜合展集中展現了全國各地有代表性的優秀非遺精品，是最傳統的時尚，也是最時尚的傳統。借力設計與美學，讓非遺展品適應現代審美與現代需求，推動非遺文化融入現代生活，推動非遺產品研發成果轉化，讓更多的非遺項目在濟南集聚、研發、孵化，變展品為產品。與企業深入洽談合作，開辟非遺網上銷售專區。聚焦非遺\"產學研\"平臺，將“非遺研學線\"“非遺材料包大超市\"等由展會效益外溢帶來的潛在市場開發利用好，成為非遺產業化發展的催化劑。

在現代語境的視角下，非遺展覽不僅應凸顯非遺的傳統核心特征，還要彰顯非遺傳統融入現代生活的可能性。文化創造性不僅體現在展品上，還可延伸至社會教育活動、文創產品開發、媒體宣傳產品等展示環節，將展覽環節的創新和非遺創新融為一體

4.3拓展國際化展覽視野，彰顯文旅融合

非遺國際化推廣要注重講好非遺故事，提升文化吸引力。要深入挖掘非遺項目的歷史淵源、文化內涵和人文精神，提煉生動鮮活的非遺故事，以故事化、情感化方式呈現。將濟南各類展覽與市民文化生活緊密相連，使之成為大眾生活的一部分，非遺展覽應增加開放性與包容性，借助非遺展拓寬地域文化交流的雙向性與互動性。進行綜合展覽時，聚焦主會場的同時，還要加大分會場影響力。分會場分布于城市中心或周邊市民集聚區域，與濟南百姓生活貼合度更高。進行地域特色展覽時，繼續深度挖掘大運河流域五大代表文化區域相關非遺項目，由雙河流域輻射全國，挖掘黃河、大運河文化蘊含的時代價值，通過中華文化積淀千年最深沉的精神追求，展現中華民族生生不息、延續不止的歷史文脈。

此外，還應以開放、熱情的姿態邀請各類非遺來濟參展，通過展覽期間開展的文化交流活動，進行泉城特色景點、人文景觀的推介，讓參展者不僅展示自己的非遺項目，還能充分了解濟南城市文化。同時，通過文化交流活動，增強濟南文化宣傳力度，塑造濟南非遺名片。

4.4構建數字化展覽平臺，讓\"流量\"成為非遺新擔當

習近平總書記指出：“數字技術作為世界科技革命和產業變革的先導力量，日益融入經濟社會發展各領域全過程，深刻改變著生產方式、生活方式和社會治理方式。\"非遺數字化建設是彰顯文化自信、實現非遺保護與傳承的應有之義。通過非遺展覽數字化建設，讓非遺破圈發展，借助新媒體、自媒體，形成流量N次方發展，形成更多熱搜新視點、非遺大咖人物，在尋求儀式感的同時，贏得各地年輕人的心。數字化技術，賦予非遺展覽更豐富的“敘事元素”，可以以圖文、音視頻形式呈現，還可以運用全息投影、增強現實等現代科技進行展示。在追求數字虛擬載體的同時，還應尊重參觀者對敘事對象的認知和情感需求，強化既有IP的作用，或適當引入相關IP來增加觀展記憶點[1]

5 結束語

非遺展覽應堅持“以人為中心\"的策展邏輯，使非遺展覽成為連接傳統工藝、現代設計與公眾參與的文化樞紐。非遺展覽的迭代升級需要依托政策引導、學術支撐及市場培育等多維度的創新與實踐，才能真正實現從“文化展示\"到“價值傳遞\"的轉型，讓非遺展覽成為城市生活的一部分，獲得經濟效益和社會效益的雙贏。

參考文獻

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