數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的內(nèi)在機制與實現(xiàn)路徑

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2025.04.05

數(shù)字經(jīng)濟可以為綠色消費提供技術(shù)支持和創(chuàng)新動力，也可以促進環(huán)保意識和綠色消費觀念的普及。然而，當前數(shù)字經(jīng)濟在綠色消費領(lǐng)域的應用仍面臨一些挑戰(zhàn)，包括數(shù)字技術(shù)應用難、綠色消費意識缺失、綠色產(chǎn)品研發(fā)不足等。這些問題制約著數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的發(fā)展。基于此，深入研究數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的內(nèi)在邏輯和實現(xiàn)路徑，探索數(shù)字經(jīng)濟在綠色消費領(lǐng)域的應用方法，以促進二者的深度融合，推動經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，具有必要性和重要性。

一、數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的內(nèi)在機制

數(shù)字經(jīng)濟是構(gòu)建綠色生態(tài)、打造數(shù)字化消費的重要途徑之一。數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的融合將成為經(jīng)濟新常態(tài)下綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱。

（一）數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費的含義

數(shù)字經(jīng)濟是指以數(shù)字化的知識和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化重要動力的經(jīng)濟活動。數(shù)字經(jīng)濟在信息技術(shù)的推動下逐步發(fā)展，通過數(shù)字交互與創(chuàng)新變革傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，為經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力[。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下，綠色消費作為一種新型消費理念和生活方式，逐漸被廣大消費者認可。綠色消費是指消費者在消費行為中，綜合考慮產(chǎn)品或服務的環(huán)境影響、資源利用效率、生態(tài)系統(tǒng)保護和健康安全等因素，主動選擇節(jié)約能源、低碳排放和無毒無害的產(chǎn)品或服務，并在日常生活中采取環(huán)保、節(jié)能、低碳的消費方式[2。與傳統(tǒng)消費模式相比，綠色消費更注重個人的環(huán)保意識和責任感，更加關(guān)注生態(tài)系統(tǒng)保護，是一種以環(huán)境友好為基礎(chǔ)、生態(tài)平衡為目標的新型消費理念。綠色消費的核心理念是以人為本、節(jié)約資源和保護環(huán)境等，旨在通過消費者的選擇改變當前的生產(chǎn)和消費模式，推動經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

（二）數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的機制

數(shù)字經(jīng)濟作為以信息技術(shù)為核心的新型經(jīng)濟形態(tài)，具有信息化、網(wǎng)絡化、智能化和高附加值等特征。通過數(shù)字技術(shù)的應用，其能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費全流程的數(shù)字化，推動產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。這一過程的可持續(xù)發(fā)展需要消費者的支持和參與，而綠色消費恰好通過滿足消費者對環(huán)保、健康和高品質(zhì)生活的需求，為數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新與發(fā)展提供了強有力的支撐。具體而言，數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的機制主要表現(xiàn)在三個方面。

首先，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可以通過技術(shù)機制為綠色消費提供更多支持。數(shù)字經(jīng)濟平臺、移動支付、社交電商等技術(shù)的發(fā)展，為消費者提供了更方便、高效的購物體驗，同時也為綠色消費開拓了更廣泛的市場和更多樣化的渠道[3]。數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費具有較高的可行性和推廣潛力。基于大數(shù)據(jù)的綠色供應鏈管理已經(jīng)廣泛應用于各個行業(yè)。數(shù)字技術(shù)為綠色生產(chǎn)提供更多的可能性和創(chuàng)新性，例如利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化產(chǎn)品設計和生產(chǎn)流程，實現(xiàn)精準定制和可持續(xù)生產(chǎn)。

其次，數(shù)字經(jīng)濟能夠通過政策引導機制幫助消費者更加全面地了解企業(yè)的環(huán)保情況，從而提高消費者的綠色消費意識[4]。此外，數(shù)字技術(shù)還可以支持企業(yè)開展精準營銷，推廣綠色產(chǎn)品和服務，增強消費者對綠色生活的認知。現(xiàn)今多樣化的數(shù)字營銷方式使得消費者不僅能獲悉綠色產(chǎn)品的基本情況，還能深入了解綠色產(chǎn)品的制造工藝、材質(zhì)來源等相關(guān)信息。同時，數(shù)字技術(shù)可以提供更加精準的消費服務，例如利用物聯(lián)網(wǎng)的智能節(jié)能技術(shù)或個性化產(chǎn)品推薦技術(shù)，為消費者挑選綠色產(chǎn)品等。由此可見，數(shù)字經(jīng)濟在綠色消費中具有重要的作用和價值，既能推動經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，也能促進綠色消費的普及。

最后，數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的具體途徑，包括大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)。數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費具體體現(xiàn)在兩個方面：一方面，社交媒體、電子商務、移動支付等技術(shù)構(gòu)建了便捷的消費環(huán)境，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)，從而提高消費者對綠色消費的參與度；另一方面，電子商務平臺等數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)不斷創(chuàng)新，推出綠色產(chǎn)品或服務，滿足消費者更多元化的需求。數(shù)字經(jīng)濟通過優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)銷鏈條，提升信息傳遞效率并推動智能化生產(chǎn)，在綠色消費領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的內(nèi)在邏輯在于，數(shù)字技術(shù)和平臺的支持，可以使綠色消費得到推廣和普及[5。加之，數(shù)字技術(shù)的應用為綠色消費提供了更便捷、高效、透明的渠道。這給數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費提供了廣闊的空間。作為數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費相融合的產(chǎn)物，綠色數(shù)字消費不僅可以為人們帶來更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，還可以為環(huán)境保護作出更大的貢獻。

二、數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的主要領(lǐng)域

數(shù)字經(jīng)濟為消費者提供了更豐富、便捷的信息資源，使消費者更加直觀、全面、準確地了解產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸、使用過程中的能源消耗和碳排放信息，從而為綠色消費決策提供重要參考依據(jù)。

（一）數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色生態(tài)共享

數(shù)字經(jīng)濟是當前發(fā)展的熱點和趨勢，對于綠色生態(tài)共享模式而言，數(shù)字經(jīng)濟能拓展其應用場景，提升消費體驗。具體而言，數(shù)字經(jīng)濟對綠色生態(tài)共享的賦能主要表現(xiàn)在以下三方面。

首先，數(shù)字技術(shù)手段的運用，可以加強生態(tài)環(huán)境精細化管理，從而提高整體生態(tài)空間品質(zhì)[。在完善消費者的生態(tài)體驗方面，智慧公共服務，如智慧景區(qū)的建設和基礎(chǔ)設施的管理等，可以起到良好的助力作用。在提高消費者的認知水平方面，數(shù)字技術(shù)可以優(yōu)化生產(chǎn)方式和供應鏈的環(huán)保性，促進能源節(jié)約和循環(huán)利用，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。這是數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的內(nèi)在邏輯。

其次，數(shù)字經(jīng)濟為綠色生態(tài)共享提供了新賦能，使其應用范圍進一步擴大，并推動綠色生態(tài)和智能技術(shù)的深度融合[7]。數(shù)字技術(shù)的廣泛應用推動了生產(chǎn)和經(jīng)營方式的深刻變革，促使價值鏈朝著更加環(huán)保的方向發(fā)展。在制造業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)的引入不僅提升了生產(chǎn)效率，還有效地減少了資源浪費。智能化管理和自動化控制優(yōu)化了生產(chǎn)流程，并顯著降低了能耗。同時，數(shù)字化手段縮短了生產(chǎn)周期，優(yōu)化了供應鏈環(huán)節(jié)，提升了響應速度與靈活性，減少了物料積壓和物流環(huán)節(jié)的碳排放，從而在提高經(jīng)濟效益的同時，顯著減輕了環(huán)境壓力。

最后，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠促進傳統(tǒng)行業(yè)向綠色化轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟對傳統(tǒng)行業(yè)的影響十分深遠，其不僅通過數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化等方式，提高了產(chǎn)業(yè)智能化水平和綠色生產(chǎn)的效率，還降低了資源消耗和環(huán)境污染程度，為綠色消費提供更可靠的產(chǎn)業(yè)支撐[8]。此外，數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展將促進綠色消費產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，使其更加注重技術(shù)創(chuàng)新和綠色發(fā)展。數(shù)字技術(shù)也將深度融入綠色產(chǎn)品的研發(fā)和推廣中，把更多人才和資源聚集到綠色消費產(chǎn)業(yè)中，推動綠色消費產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

（二）數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色制造和綠色物流

數(shù)字經(jīng)濟通過智能化、平臺化和數(shù)據(jù)化等手段，為綠色制造和綠色物流注入了新的活力。在數(shù)字化賦能的推動下，制造業(yè)和物流業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型速度逐步加快，為實現(xiàn)“雙碳”目標和可持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐。

首先，數(shù)字經(jīng)濟通過智能化生產(chǎn)助力綠色制造的發(fā)展。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，制造業(yè)引入了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)了生產(chǎn)流程的智能化監(jiān)控。一方面，物聯(lián)網(wǎng)設備能夠?qū)崟r監(jiān)測生產(chǎn)線的能耗、污染物排放等環(huán)境指標，有助于企業(yè)精準控制能耗，減少環(huán)境污染。另一方面，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠?qū)ιa(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)進行挖掘和整合，幫助企業(yè)找出能效提升的關(guān)鍵節(jié)點和綠色改進措施[9]。人工智能技術(shù)則可以通過預測性維護和智能調(diào)度，減少生產(chǎn)設備的故障率，延長設備使用壽命，從而減少資源浪費和碳排放。通過這一系列智能化手段，制造業(yè)能夠有效降低能源消耗和污染物排放，實現(xiàn)清潔生產(chǎn)的綠色轉(zhuǎn)型。

其次，數(shù)字經(jīng)濟推動了綠色物流的快速發(fā)展。傳統(tǒng)物流在運輸和倉儲環(huán)節(jié)中往往存在高能耗和高排放的問題，而數(shù)字化物流模式有效地解決了這些問題。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，物流企業(yè)能夠?qū)崟r跟蹤車輛的位置，實現(xiàn)運輸環(huán)節(jié)的智能管理。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)則通過整合路況、天氣和訂單密度等數(shù)據(jù)，優(yōu)化運輸路線，以減少空駛率和油耗，從而降低碳排放。同時，區(qū)塊鏈技術(shù)在物流環(huán)節(jié)的應用，提高了供應鏈的透明度和可追溯性，減少了因信息不對稱導致的重復運輸和物料浪費。智能倉儲系統(tǒng)則通過自動分揀、智能碼垛和無人搬運設備，減少人工操作和能耗，大大提升了倉儲管理的綠色化水平。數(shù)字化賦能的物流體系，不僅提高了效率，還顯著降低了物流對環(huán)境的影響。

最后，數(shù)字經(jīng)濟促進了綠色產(chǎn)品的產(chǎn)出。其利用物聯(lián)網(wǎng)設備實時監(jiān)測能耗和排放數(shù)據(jù)，并及時調(diào)整生產(chǎn)參數(shù)，從而有效降低能源消耗和污染物排放，推動了生產(chǎn)過程的綠色化。數(shù)字經(jīng)濟也能促進綠色產(chǎn)品設計和創(chuàng)新。基于數(shù)字化設計平臺和虛擬仿真技術(shù)，企業(yè)能夠在產(chǎn)品研發(fā)階段就模擬出各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的環(huán)保性能，并對其進行優(yōu)化，以降低資源浪費和對環(huán)境的影響[10]。同時，數(shù)字孿生技術(shù)能夠構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期管理模型，使設計、生產(chǎn)、回收利用等環(huán)節(jié)，都可以實現(xiàn)綠色化管控。在數(shù)字化賦能下，綠色產(chǎn)品的產(chǎn)出效率被顯著提升，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供了堅實支撐。

（三）數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色低碳出行

數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展使得綠色消費實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強了數(shù)字經(jīng)濟和綠色生態(tài)的融合。在綠色低碳出行領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟通過數(shù)字化手段（如數(shù)據(jù)共享、智能調(diào)度等）降低碳排放，提高運輸效率，從而滿足人們對綠色出行和健康環(huán)保的需求。

首先，數(shù)字經(jīng)濟通過數(shù)字技術(shù)賦能綠色低碳出行，減少能源消耗和碳排放。在該理念下，數(shù)字經(jīng)濟和低碳出行的結(jié)合，形成了數(shù)字出行實踐，如共享單車、網(wǎng)約車等新興出行方式的推廣。這不僅方便了市民出行，還在很大程度上緩解了城市交通擁堵和污染等問題，推動了綠色低碳化出行觀念的普及，有效地實現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的融合[1]。

其次，數(shù)字技術(shù)手段在車輛管理、路況監(jiān)控和高效運輸方面也起到了巨大作用。其大幅提升了車輛監(jiān)控的實時性和準確度；通過監(jiān)測數(shù)據(jù)能更加準確地預測擁堵情況，實現(xiàn)資源的優(yōu)化分配，使路況監(jiān)控也更加精準化、智能化。同時，數(shù)字化的物流管理也提升了運輸效率，進一步推動了綠色低碳出行方式的發(fā)展。此外，數(shù)字經(jīng)濟還可以通過智能導航、停車場管理等技術(shù)手段，更好地服務消費者，提高出行效率和安全性。

最后，數(shù)字經(jīng)濟的深度賦能推動了綠色低碳出行方式的普及，并促進了智能交通等領(lǐng)域的發(fā)展。通過智能化技術(shù)的應用，綠色低碳出行方式被注入了新活力，交通方式的便捷性和環(huán)保性被極大地提升。借助數(shù)字化管理與智能調(diào)度，公共交通工具的利用效率大幅提高，促使更多市民選擇公共交通，從而減少了私家車的使用，降低了碳排放。共享出行、智慧交通等新模式不斷涌現(xiàn)，推動了低碳出行理念的普及與實踐。在這一過程中，數(shù)字經(jīng)濟與綠色低碳出行的深度融合，推動了綠色消費模式的創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色食品安全

數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費已是大勢所趨，尤其是綠色食品，其已成為當下人們非常關(guān)心的問題。數(shù)字經(jīng)濟可以通過技術(shù)手段（如信息平臺等），為綠色食品行業(yè)構(gòu)建更加安全、高效的生產(chǎn)與流通鏈路。

首先，在數(shù)字經(jīng)濟的推動下，綠色食品行業(yè)可以實現(xiàn)從生產(chǎn)、加工到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化管理。借助可追溯技術(shù)，食品原材料的生產(chǎn)、加工及流通環(huán)節(jié)均可實現(xiàn)透明化，確保其品質(zhì)安全可靠。同時，數(shù)字化手段不僅能夠有效降低食品行業(yè)成本，更好地服務廣大消費者，還能通過防偽追溯技術(shù)全程監(jiān)控食品生產(chǎn)流程，從而保障消費者的健康和權(quán)益。

其次，數(shù)字經(jīng)濟在綠色食品行業(yè)的應用能提高生產(chǎn)效率和流通效率，推動全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過數(shù)字化的手段，該行業(yè)可以提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，從而提高銷量，降低成本。此外，數(shù)字經(jīng)濟還可以通過智能供應鏈等手段，提高食品生產(chǎn)線的效率和安全水平，真正實現(xiàn)綠色食品的安全可靠。

在消費端，大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)的應用使得供應商更加精準地了解消費者的需求，進而推動更具綠色環(huán)保屬性的產(chǎn)品和服務的開發(fā)，進而刺激綠色消費。

最后，數(shù)字經(jīng)濟的賦能可進一步助力綠色食品安全。食品安全一直是一個備受關(guān)注的話題，而數(shù)字技術(shù)可以為其提供有力支持[12]。大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)可以對食品生產(chǎn)進行全流程精細化管理，建立從源頭到餐桌的全過程追溯體系，從而提高食品安全的可靠性。此外，數(shù)字經(jīng)濟能拓寬綠色食品的市場供給，為消費者提供更多元的選擇，同時借助數(shù)字化傳播渠道（如電商平臺、社交媒體）推廣綠色食品的理念。總之，數(shù)字技術(shù)的應用強化了消費者對綠色產(chǎn)業(yè)的了解，擴寬了消費選擇的范圍，促使消費市場變得更加開放、透明，同時增強了消費者的環(huán)保意識，促進了消費行為的轉(zhuǎn)變。

三、數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的實現(xiàn)路徑

數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的融合是數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的關(guān)鍵步驟，加強相關(guān)政策保障是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）促進數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的政策措施

首先，為促進數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費深度融合，應出臺系列措施。一方面，在環(huán)保領(lǐng)域，政府需要加大資金投入，鼓勵企業(yè)逐步實現(xiàn)綠色生產(chǎn)，促進綠色技術(shù)得到廣泛應用。另一方面，依托“互聯(lián)網(wǎng) +^，，， 模式，構(gòu)建生態(tài)環(huán)境監(jiān)測網(wǎng)絡，完善綠色供應鏈體系，促進信息化與環(huán)保事業(yè)的深度融合。

其次，政策倡導是數(shù)字經(jīng)濟推動綠色消費的重要保障。政府可以采取政策引導、宣傳推廣等多種手段，積極引導廣大消費者樹立綠色消費觀念，增強公眾的環(huán)保意識和社會責任感，鼓勵公眾優(yōu)先選擇節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和綠色服務。同時，在衛(wèi)生、教育、旅游、公共交通等重點領(lǐng)域，政府也應制定和實施相應的綠色消費政策，推動相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的良性互動發(fā)展。

最后，在促進數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的政策保障方面，還需要建立更加寬松、高效的政策環(huán)境，包括對相關(guān)企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、精簡行政審批環(huán)節(jié)、降低融資成本等。

這些政策措施可以提高企業(yè)的運營效率和成本效益，并為數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費的融合提供有力支持。

（二）加強數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的法律保障

在數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費融合的背景下，數(shù)據(jù)、隱私、知識產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)管制等法律問題亟待完善。

首先，完善綠色消費相關(guān)法律法規(guī)，確保消費者在綠色消費領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)益得到最大程度的保障。同時，明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺和相關(guān)企業(yè)公示環(huán)境影響評估、財務報表及其他合規(guī)信息，保障消費者的知情權(quán)。這不僅有助于提升企業(yè)的透明度和社會責任感，還能增強企業(yè)的公信力，進一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，促進可持續(xù)經(jīng)營理念的落實。

其次，要進一步完善相關(guān)法規(guī)，重點加強消費者權(quán)益保護，并推進醫(yī)藥、食品、環(huán)保等領(lǐng)域的立法。同時，加大行政執(zhí)法力度，嚴格打擊違法違規(guī)行為，為數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費的健康發(fā)展提供有力的法律保障[13]。要實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的目標，需要政府切實做好監(jiān)管，形成政府、市場與社會良性互動和協(xié)同創(chuàng)新的局面。

最后，加強數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的法律保障力度，還需要加強與其他國家和地區(qū)的合作。數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的過程中，往往涉及國際數(shù)據(jù)流通、跨境交易等復雜問題。因此，各國需要在該領(lǐng)域加強合作與交流，建立多邊協(xié)調(diào)機制，確保數(shù)據(jù)安全與環(huán)境保護相協(xié)調(diào)。通過深化國際合作，妥善應對數(shù)字化發(fā)展帶來的跨境挑戰(zhàn)，化解數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費自標之間的矛盾，共同推動全球可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的技術(shù)支撐

數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費在內(nèi)在邏輯上具有契合性：數(shù)字經(jīng)濟以技術(shù)創(chuàng)新推動綠色消費體系的構(gòu)建，而綠色消費在數(shù)字經(jīng)濟的催化下，進一步促進其發(fā)展。例如，基于大數(shù)據(jù)的風險評估和溯源體系可實現(xiàn)綠色供應鏈的透明化；人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)可在資源利用效率和能源節(jié)約方面推動綠色生產(chǎn)；區(qū)塊鏈技術(shù)可構(gòu)建綠色認證和信用體系。

首先，運用數(shù)據(jù)共享技術(shù)助力綠色消費。由于消費者對綠色消費的認知尚不全面，綠色消費信息透明化程度與準確性的提升成為亟待解決的問題[14]。數(shù)據(jù)共享作為促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要手段，能夠通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，為綠色消費提供科學決策支持。構(gòu)建綠色消費信息平臺，可以讓消費者隨時查詢到產(chǎn)品的環(huán)保信息，有助于引導理智消費。以汽車行業(yè)為例，通常消費者重點關(guān)注的是油耗和動力方面的問題，對汽車的環(huán)保性能缺乏全面了解。通過對汽車生產(chǎn)和運輸環(huán)節(jié)進行環(huán)保評估，構(gòu)建數(shù)字化環(huán)保指標體系，并在行業(yè)公共數(shù)字平臺上公示相關(guān)環(huán)保信息，既能滿足消費者需求，也能增強企業(yè)市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

其次，采用人工智能技術(shù)賦能綠色消費。人工智能作為數(shù)字經(jīng)濟推動綠色消費的重要技術(shù)，能夠提升綠色消費的便捷性和高效性。從生產(chǎn)到銷售的各環(huán)節(jié)，人工智能都能為企業(yè)提供精細化管理和能耗監(jiān)測服務，減少碳排放，降低環(huán)境負荷。人工智能技術(shù)還能助力監(jiān)管部門更精準地監(jiān)控企業(yè)生產(chǎn)的行為，及時發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)中出現(xiàn)的不環(huán)保的行為，以維護綠色消費市場秩序。同時，人工智能還能為消費者推薦最優(yōu)環(huán)保產(chǎn)品，提供個性化消費建議[15]。此外，在與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合后，人工智能還可實現(xiàn)環(huán)保電器的智能控制與維護，提升消費者的生活品質(zhì)和消費體驗。

最后，利用區(qū)塊鏈技術(shù)助推綠色消費。區(qū)塊鏈技術(shù)還能促進綠色消費數(shù)據(jù)的共享與管理，推動低碳生活和生態(tài)補償機制的落地[16]。通過去中心化的綠色消費平臺，消費者可以全面了解產(chǎn)品生產(chǎn)和供應鏈信息，增強綠色消費信任度。區(qū)塊鏈還可支持社區(qū)共建共享低碳生活，創(chuàng)新公益慈善模式，吸引更多人投身綠色消費。

總之，數(shù)字技術(shù)不僅為綠色消費賦能，還在生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)提供全面支撐。人工智能技術(shù)可提升綠色產(chǎn)品生產(chǎn)效率，大數(shù)據(jù)技術(shù)能精準匹配綠色消費信息，區(qū)塊鏈技術(shù)能保障綠色認證的可信度，三者協(xié)同發(fā)力，共同塑造數(shù)字經(jīng)濟時代的綠色消費格局。

（四）推進數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的標準建設

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展對綠色消費具有重要推動作用，但其潛力的充分發(fā)揮需以完善的標準體系為支撐。推進數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的標準建設，需從以下幾方面入手。

首先，加強標準體系建設。針對數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費融合發(fā)展的需求，首要任務是要建立相關(guān)的標準體系。在推動數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的過程中，應根據(jù)不同行業(yè)和領(lǐng)域的特性，制定相應的標準。科學合理的標準體系將為數(shù)字經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型提供可靠依據(jù)，確保各行業(yè)在數(shù)字化發(fā)展中實現(xiàn)綠色低碳目標。

其次，推進標準創(chuàng)新發(fā)展。隨著越來越多新數(shù)字技術(shù)的涌現(xiàn)，綠色消費的需求也在不斷升級，現(xiàn)行標準體系面臨新挑戰(zhàn)，因此需要不斷創(chuàng)新標準。在制定數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)標準時，需注重先進技術(shù)的發(fā)展趨勢與市場需求的緊密結(jié)合，確保標準具有前瞻性和實用性。通過統(tǒng)籌技術(shù)創(chuàng)新與市場應用，構(gòu)建符合時代要求的標準體系，助力數(shù)字經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型。

再次，強化標準落地應用。在標準的制定、修訂和實施過程中，需形成有效的管理和監(jiān)督機制，確保標準能夠得到全面實施和落地應用[17]。政府部門、企業(yè)和社會各界應該共同合作，加強標準的宣傳、普及，增強消費者的綠色消費意識和選擇能力。同時，也需要研發(fā)并推廣適合數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費應用的標準化技術(shù)，促進標準化與數(shù)字經(jīng)濟、綠色消費的深度融合，推動數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費的發(fā)展。

最后，推進標準國際化合作。數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費的發(fā)展已經(jīng)越來越趨向全球化，標準體系也需要與國際接軌[18]。要積極參與國際標準組織的建設，主動參與國際標準的制定，提升在全球數(shù)字經(jīng)濟治理中的話語權(quán)。

同時，應加強與各國在數(shù)字經(jīng)濟和綠色消費領(lǐng)域的交流合作，借鑒國際先進經(jīng)驗，推動形成統(tǒng)一、科學、可持續(xù)的國際標準體系，助力數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的全球化健康發(fā)展。

總之，推進數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的標準建設，是促進數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費融合發(fā)展、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。只有不斷完善標準體系，提升標準的國際化水平，才能更好地推進數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費之間的有機融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，最終達到可持續(xù)發(fā)展的目標。

四、結(jié)語

數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的深度融合是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有力策源之一。數(shù)字技術(shù)有力地降低了綠色消費的選擇成本，緩解了信息不對稱等問題，也為企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。數(shù)字經(jīng)濟賦能綠色消費不僅對經(jīng)濟發(fā)展有顯著的拉動作用，而且可以促進環(huán)境保護，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其成效不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟效益上，更體現(xiàn)在社會效益上。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展與綠色消費理念的深入普及，使人們更加意識到環(huán)保的重要性，從而逐步養(yǎng)成一種綠色消費的習慣。綠色消費意識的持續(xù)加強，將為綠色經(jīng)濟的發(fā)展提供有力支撐。政府應當充分抓住數(shù)字經(jīng)濟為綠色消費發(fā)展帶來的機遇，全力推動數(shù)字經(jīng)濟與綠色消費的深度融合，使綠色消費成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

參考文獻：

[1]楊超.數(shù)字智能賦能經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的主要成效、現(xiàn)實挑戰(zhàn)及增效路徑[J].重慶社會科學，2024（10）：16-27.

[2]馬利園.數(shù)字經(jīng)濟帶動綠色消費發(fā)展的實現(xiàn)路徑[J].中國管理信息化，2024，27（18）：101-103.

[3]劉麗，丁濤.數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展：作用機制及區(qū)域異質(zhì)研究[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究，2022（3）：106-110.

[4]王鉞.數(shù)字經(jīng)濟賦能城鄉(xiāng)市場整合的理論邏輯與實踐路徑[J].行政管理改革，2023（2）：39-48.

[5]任翔.可持續(xù)發(fā)展背景下數(shù)字經(jīng)濟帶動綠色消費發(fā)展的實現(xiàn)路徑[J].上海商業(yè)，2024（11）：65-68.

[6]馬玉曉.數(shù)字技術(shù)助力資源型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效路徑[J].山東國資，2021（6）：110-111.

[7]李克廣.探索數(shù)字經(jīng)濟對企業(yè)創(chuàng)新的促進效應[J].全國流通經(jīng)濟，2022（30）：36-39.

[8]游達明，李琳娜.環(huán)境規(guī)制強度、前沿技術(shù)差距與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新[J].軟科學，2022，36（8）：108-114

[9]王天夫.數(shù)字時代的社會變遷與社會研究[J].中國社會科學，2021（12）：73-88.

[10]龐岳紅，李義群.數(shù)字技術(shù)助推工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑與方式[J].現(xiàn)代企業(yè)，2021（12）：60-61.

[11]張莉．“雙碳”背景下綠色產(chǎn)品認證對綠色消費的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2024（16）：66-69.

[12]陳迎.綠色消費助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[J].人民論壇，2024（5）：62-65.

[13]馬維晨，鄧徐.我國綠色消費的政策措施研究[J].環(huán)境保護，2017，45（6）：56-59.

[14]劉曉妹.人工智能技術(shù)的法律規(guī)制探析[J].人民論壇，2020（2）：54-55.

[15]徐丹.人工智能時代行政執(zhí)法監(jiān)督的變遷與應對[J].人工智能，2022（1）：90-96.

[16]孫偉平.關(guān)于人工智能的價值反思[J].哲學研究，2017（10）：120-126.

[17]孫全勝.數(shù)字經(jīng)濟賦能企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的三重路徑研究[J].中州學刊，2023（11）：26-32.

[18]孫全勝.數(shù)字空間生產(chǎn)中的技術(shù)異化及破解[J].學術(shù)界，2023（10）：123-133.

The Intrinsic Mechanism and Implementation Pathways of Digital Economy Empowering Green Consumption

Sun Quansheng

（Shanghai University， New Economic Structure Research Center， Shanghai， 200444）

Abstract： [Research purpose] With the continuous development of digital economy and the increasing environmental awareness of consumers，how to empower green consumption with digital economy has become an urgent problem to be solved. [Research method] Aiming at this problem， starting from the close relationship between digital economy and green consumption， this article conducts an in-depth analysis of the specific areas in which digital economy empowers green consumption， such as green ecology， green manufacturing and logistics， low-carbon travel， food safety， etc. It explores the mechanism by which digital economy enhances consumers' environmental awareness and promotes green consumption models， and points out that the implementation pathways of digital economy empowering green consumption includes policy support and technical support. [Research conclusion] Based on a comprehensive analysis， this article proposes suggestions to improve relevant policy measures and strengthen the construction of legal protection systems. It encourages enterprises to accelerate the innovative application of digital technologies， such as data sharing， artificial intelligence， and blockchain， in green consumption， promoting the construction of standards for digital economy and green consumption.

Keywords：digital economy；green consumption; technical support；policy support；low-carbon transportation