國有企業創新發展融媒體的實踐

近年來，隨著新一代信息技術的發展，傳統媒體與新媒體呈現深度融合發展態勢、信息傳播環境和媒體生態正發生新變化。宣傳工作緊緊圍繞企業改革發展，適應媒體發展新趨勢，按照“守正創新”的原則，不斷嘗試內容創新、渠道拓展、流程再造、機制變革，實現了宣傳工作的全媒體升級，為企業高質量發展營造了良好的與論氛圍，提供了強大的精神動力，為全面建設“5000萬噸”現代化綜合性能源公司奠定了堅實基礎。

創新工作思路，主動適應新時代發展要求

創新是保持先進性、生機與活力的動力引擎。在中國整個媒體系統進入了融合發展的大背景下，主動破冰、大膽創新實踐，積極推進公司媒體融合發展，創新推進宣傳工作。

順應時勢，建立融媒體矩陣。深入學習貫徹習近平文化思想，堅持把推動媒體融合發展、建設全媒體作為企業發展的一項緊迫任務，根據新時代媒體融合發展的需要，在鞏固原有宣傳陣地的同時，積極拓展宣傳渠道，建立了一套與之相適應的融媒體矩陣，形成以“報臺網端微屏”六位一體的媒體傳播矩陣，完成了平臺渠道全面升級和媒體資源整合，讓企業的聲音、畫面活躍在各大主流媒體平臺上。

精準定位，創新內容生產。著眼于服務企業發展，堅持精準定位原則，樹立“新聞 + 用戶”意識，將“用戶”精準分為“專業人群、職工群眾、社會受眾\"三大類。針對專業人群，主要開展滾動勘探、生產運行、工藝技術、經營管理等涉及企業發展重要信息的宣傳工作，便于其更準確地把握各項方針政策以及企業發展節奏；針對職工群眾，立足于職工群眾最為關注的事件信息，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近員工”原則，眼睛向內，鏡頭向下，深入挖掘職工身邊事、典型事，撰寫大家喜聞樂見，具有積極引導作用的新聞；針對社會受眾，結合行業與百姓生活密切相關的特點，圍繞企業對社會發展所作貢獻，積極傳遞石油“正能量”，塑造良好企業形象，為企業發展營造良好的社會與論氛圍。

把準方向，源頭策劃創新。樹立“好的宣傳作品不是等出來的，而是主動挖掘、策劃、精心創作出來的”理念，高舉習近平新時代中國特色社會主義思想旗幟，在“守正”的基礎上，圍繞中心工作，精心選題，早策劃、早安排、早協調、早部署，2024年對“黨的二十屆三中全會精神”“黨紀學習教育”“集團公司工作會議”“冬季保供”等主題，超前謀劃、全媒體推送，多次被集團作為要聞刊發，在國內主流媒體發布報道兩千余條，在各類紙媒專版刊登百余次。精心策劃的“吉木薩爾頁巖油示范區建設”新聞作品，在央視多平臺連發，各大媒體轉載量千余次，充分體現了源頭把控的重要意義，發揮了精準策劃在智媒布局、新聞運管過程中的巨大價值。

運管優化升級，全方位融合站穩 輿論陣地

整體來看，國內外媒體主要是通過全媒體、精準化、視頻化、數據化和社交化五個方面的努力來推進融合發展。既借鑒行業發展的有效做法，又根據企業自身特點、發展現狀，在內容融合、渠道融合、體制機制融合等方面下功夫，全面推進運營管理優化升級，牢牢占據多渠道多平臺宣傳與論陣地。

突出內容融合。目前，“移動優先”成為共識，“用戶意識”深入人心，“爆款產品”屢屢刷屏。然而，作為肩負企業宣傳重任的企業新媒體作品，并不能夠完全采用商業化的運營模式，也不能夠照搬照抄純媒體的轉型發展道路。因此，將升級目標放在內容生產上，在“互聯網 +^′′ 行動的背景下，運用好傳統媒體本身強大的內容生產能力，根據不同類型媒體平臺特點，制作發布不同形式的產品。同時，打破慣性思維，跳出“石油圈”來講述“石油事”，打造出一系列富有“油味”的融合型新聞產品。“白色沙漠腹地的堅守”“云游瑪湖”網絡直播，依托央視、新華網面向社會公眾，以科普的形式揭開石油行業的神秘面紗，充分展示了石油科技的發展成果和石油人無私奉獻的寶貴品質，觀看量分別達31萬次、102萬次。

突出渠道融合。在媒體融合呈現平臺化、移動化、智能化三種趨勢的當前，遵循互聯網邏輯，以開放聚合的模式整合多樣化內容，打通公司內外部媒體矩陣，連接中油V視、鐵人先鋒等信息化移動終端平臺，拓展外部各大媒體網站、新聞客戶端、直播平臺，充分激活不同層級的多種渠道。截至2024年，已將公司內外部各類官方傳播渠道拓展至近百個，積極發布多渠道新聞宣傳產品，有效實現了多渠道資源共享和相互借力。

突出機制融合。媒體深度融合不僅是產品內容和渠道平臺的革新，更為關鍵的還在于體制機制的創新與重構。當前，已經建立起了一套較為完整的融媒體產品生產發布機制。按照“統一策劃 $$ 一次采集 $$ 多元加工 $$ 多渠道發布 $$ 多維度評價”的工作流程，將基層一線作為素材庫和新聞產品創作的采集點，通過新聞中心多元化加工，再經由宣傳部門多渠道分發，定期反饋評價新聞產品社會效應，實現了新聞宣傳體制機制的優化升級，更好地適應了新時代的傳播格局和傳播生態要求。

加強隊伍建設，為媒體融合發展提供人才支撐

推動媒體深度融合發展的核心要素是人，按照“具有全媒型思維和理念，熟悉各種傳播載體的傳播規律、傳播知識、傳播技能，善用各種現代傳播手段開展工作”的培養方向，大力開展全媒型人才選拔和培養工作。

推動專業人才全方位融合。用好現有新聞宣傳力量，組建具有全媒體生產能力的宣傳團隊。打破專業壁壘，按照“領軍人才”“骨干人才”“優秀后備人才”進行梯隊設計，依托公眾號打造、短視頻創作、AI智能軟件應用等方式，培養不同梯隊宣傳人員的創意策劃、內容采編、主播出鏡等綜合能力，宣傳主力人員普遍具備了提筆能寫、對鏡能說的全媒體報道能力，實現由單一的平面媒體采編能力向紙媒、新媒體、視頻、AI應用交互等多媒體采編能力的躍升，融合報道能力大大提升。

啟動宣傳員輪訓工作機制。以新聞（融媒體）中心為培訓基地，啟動基層單位專職宣傳員深度培養輪訓機制。以新聞創作實踐為檢驗標準，通過讓基層宣傳員參與公司融媒體作品創作整體流程，熟悉公司融媒體運營管理機制，在實踐中鍛煉錘打，壓擔子、壓任務、促成長。同時安排公司新聞（融媒體）中心編輯“一對一、面對面、手把手”開展“師帶徒”指導培訓，實現了專人專管，有效保證了輪訓效果。由輪訓學員作為主創人員創新推出的多期“主播帶你游油田”融媒體作品，點擊量均破5000，有效提高了輪訓人員的全媒體綜合素養，也為基層宣傳員今后能高質量開展融媒體宣傳工作打下堅實基礎。

廣泛營造人人宣傳新格局。秉承只要有意愿加入宣傳隊伍，抱有工作熱情，不論專業、崗位、年齡、民族、是否有基礎，均可加入到宣傳隊伍中。這也符合融媒體時代“人人都是宣傳員”的時代特征。特別是把對于表現出融媒體宣傳工作特長的員工納入重點培養對象。同時走出門外，拓寬視野，提速成長。借勢當下融媒體飛速發展，也得益于集團公司政策的大力支持，近年來緊抓各類內部交流及外出學習機會，累計交流培訓人才百余人次；在公司內部積極開展經驗分享交流，取得了良好效果。

走進新時代，踏上新征程，在習近平文化思想的指引下，在中國石油以及深化改革、對標國際一流的發展進程中，新疆油田宣傳隊伍將始終以堅定的政治立場和強烈的使命擔當，順應媒體融合發展的趨勢，積極適應新時代發展要求，不斷開辟新的宣傳陣地，傳播好黨的聲音，講好石油故事，為中國石油以及高質量發展提供源源不斷的文化力量。

（責任編輯：李光琪）