如何讓流量變“留量”

【摘" "要】淮北市涂鴉橋樂隊以其獨特的音樂風格和表演形式迅速走紅網絡，成為當地城市文化的新名片。本文分析了涂鴉橋樂隊這一網紅現象，探討如何將短期流量轉化為長期“留量”，以促進當地文旅產業及經濟社會發展。通過分析樂隊走紅網絡過程、流量生成機制及轉化挑戰，提出了提升文化體驗、打造城市IP、促進文旅商融合等流量變“留量”策略。結合案例分析，展示了樂隊對淮北文旅熱度的提振作用，并指出了未來流量轉化的方向。

【關鍵詞】涂鴉橋樂隊；流量轉化；文旅商融合；城市IP

在數字化時代，以社交媒體為代表的新媒體加速了城市文化傳播與發展的步伐，一大批具有創新性和獨特性的城市文化現象，常常在短期內就能吸引受眾大量關注，形成罕見的“潑天流量”。然而，這“潑天流量”往往如曇花一現，來得快，去得急。如能將其轉化為持久的“留量”，對提升當地城市文化軟實力，促進經濟社會發展具有十分重要的意義。

淮北市涂鴉橋樂隊現象就是一個典型的例子。這支樂隊以其獨特的音樂風格、表演形式、人員構成和表演場地，在社交媒體上迅速走紅，吸引了大量觀眾前來打卡，為淮北市帶來了巨大流量。然而，如何保持這種熱度，將流量轉化為對城市的長期關注和支持，以及經濟發展的動能，成為城市發展面臨的重要課題。

一、涂鴉橋樂隊現象概述

（一）樂隊的特有風格

涂鴉橋樂隊由一群熱愛音樂的年輕人組成。起初，樂隊成員只是偶爾在一個滿是涂鴉的橋洞下彈唱，自娛自樂。然而，隨著社交媒體的興起和傳播，他們的音樂逐漸吸引了周圍居民的注意。特別是在抖音、微博等平臺上，樂隊演出視頻迅速走紅，引發廣泛的關注和討論。

樂隊的成員有著不同的職業背景，包括學生、網絡運維人員、音樂老師等。盡管職業各異，但對音樂的熱愛和追求讓他們走到了一起。在樂隊的發展過程中，他們不斷嘗試新的音樂風格和表演形式，逐漸形成了激情澎湃、直擊心靈的獨特風格。“涂鴉橋”也成了這個樂隊的獨特標志。

（二）平臺助力樂隊成網紅

涂鴉橋樂隊的爆火離不開社交媒體的助力。抖音、微博等平臺的用戶紛紛上傳樂隊在橋洞下演唱的視頻，這些視頻以其獨特的場景和氛圍迅速吸引了大量觀眾。截至2024年4月29日，關于“涂鴉橋樂隊”的抖音單條視頻播放量已近千萬，點贊量超30萬。[1]這支樂隊的“出圈”，不僅成為當地一個獨特的文化現象，更讓東崗樓立交橋下的涂鴉墻，乃至淮北這座皖北城市聲名遠播。隨著播放量和點贊量的不斷攀升，樂隊也逐漸走紅網絡。

（三）社會反響熱烈

涂鴉橋樂隊現象引起了社會各界的廣泛關注和好評。有的市民認為，樂隊為城市帶來了活力和文化氛圍；有的游客認為，涂鴉橋樂隊是淮北市不可錯過的文化景點之一。淮北市本地媒體以及省內外多家主流媒體紛紛對涂鴉橋樂隊現象進行報道和解讀，提升了樂隊的知名度和美譽度。《安徽日報》刊發報道稱，“淮北及外地的大批年輕人慕名而來，人們高舉著手機，跟著音樂一起律動，記錄著激情澎湃的瞬間，人數最多時已近萬人。”[2]同時，一些文化評論家和學者也對這類文化現象進行了深入的探討和分析，認為“它們為豐富城市的文化底蘊帶來了新的希望”。[3]

二、流量生成機制分析

（一）社交媒體傳播

社交媒體在涂鴉橋樂隊流量增長中起到了至關重要的作用。抖音、微博等平臺以其龐大的用戶基礎和強大的傳播能力，為樂隊提供了廣闊的展示空間。

社交媒體平臺的推薦算法也起到了重要的推動作用。當用戶上傳的樂隊相關內容獲得較高點贊量和觀看量時，算法會自動將其推薦給更多潛在用戶，從而進一步擴大樂隊的影響力。此外，一些知名博主和網紅也轉發和評論樂隊的相關內容，進一步提升了樂隊曝光度。

（二）主流媒體力推

主流媒體通過新聞報道、專題采訪、現場直播等形式，對涂鴉橋樂隊的現象進行了廣泛的傳播和報道。這些報道通過詳細的描述和生動的畫面，展示了樂隊演出的獨特魅力和現場氛圍，極大地提升了涂鴉橋樂隊的知名度和影響力。另外，主流媒體通過設置話題、引導討論等方式，激發了公眾對涂鴉橋樂隊現象的興趣和關注。

（三）現場互動提升體驗感

除了社交媒體傳播外，涂鴉橋樂隊的現場體驗也是吸引流量的重要因素之一。橋洞下的特殊環境和氛圍為樂隊演出增添了獨特魅力。火車經過時的轟鳴聲和橋洞的回聲與音樂交織在一起，形成了獨特的聽覺體驗。觀眾們在現場不僅能夠欣賞到精彩的音樂表演，還能夠感受到這種獨特的氛圍和魅力。[4]此外，樂隊成員與觀眾的互動也增強了現場體驗的吸引力。樂隊成員們在演出過程中積極與觀眾互動，回應觀眾的呼喊和請求，讓觀眾感受到自己的參與和歸屬感。這種互動不僅提升了觀眾的觀看體驗，也進一步加深了觀眾對樂隊的喜愛和支持。

（四）成為城市文化符號

隨著涂鴉橋樂隊的走紅，它逐漸成為了淮北市的文化符號之一。樂隊以其獨特的音樂風格和表演形式，展示了淮北市的文化魅力和創新精神，外地游客紛紛前來打卡。同時，樂隊的存在也促進了城市文化的傳播和交流，增強了市民對本地文化的認同感和自豪感。

涂鴉橋樂隊作為城市文化符號的作用還體現在其對城市形象的塑造上。樂隊的存在，讓淮北市在公眾心目中形成了更加鮮明和獨特的形象。當提到淮北市時，人們不僅會想到其煤炭等傳統產業，還會想到涂鴉橋樂隊等具有創新性和獨特性的文化現象。涂鴉橋樂隊隊員們憑借一首首充滿激情與理想的原創音樂，表達著對生活的態度，播種著音樂夢想。他們的表演吸引了各地的年輕人前來打卡拍照，在一定程度上也激發著人們的創造力與想象力，為城市的文化發展注入了新的活力。這種形象的塑造有助于提升城市的知名度和美譽度，吸引更多游客和投資者的關注。

三、流量轉化為“留量”的挑戰與機遇

（一）挑戰分析

1.演出場地限制與安全隱患

橋洞空間狹窄，容納人員有限，難以滿足日益增長的觀眾需求。同時，橋洞下的交通狀況復雜，存在較大的安全隱患。特別是在演出期間，大量觀眾的聚集和流動，可能會對周邊交通造成嚴重影響，甚至引發安全事故。

2.流量波動性與不穩定性

涂鴉橋樂隊的流量受到多種因素的影響，如社交媒體的熱度、季節變化等。這種波動性和不穩定性給樂隊的長期發展帶來了挑戰和不可控的影響。如何保持流量的穩定性和持續性，成為樂隊面臨的重要問題。

3.文化產品單一性與同質化競爭

隨著類似文化現象的涌現，涂鴉橋樂隊面臨著同質化競爭的壓力。許多城市都出現了類似的街頭音樂表演或文化打卡點，比如在菏澤南站堅持做直播的網絡主播郭有才，因翻唱老歌《諾言》在網絡上走紅，受到廣大網友的熱捧。在這種背景下，涂鴉橋樂隊需要不斷創新和豐富自己的文化產品，以保持競爭力和吸引力。

（二）機遇識別

1.城市文化品牌的塑造

涂鴉橋樂隊作為淮北市的文化符號之一，有助于塑造城市獨特的文化品牌形象。通過加強樂隊與城市文化的關聯互動，可以提升城市的文化軟實力和知名度。例如，可以將樂隊元素融入城市宣傳和推廣活動中，打造具有特色的城市文化品牌。這種品牌形象的塑造，有助于吸引更多的游客和投資者前來支持淮北市的發展。

2.文旅商融合發展的新契機

涂鴉橋樂隊現象為淮北市文旅商融合發展提供了新的契機。通過推動音樂活動與旅游線路的融合，吸引更多的游客前來體驗和消費。這種文旅商融合的發展模式不僅有助于增加城市的旅游收入，還能夠促進文化的傳播和交流。

四、流量轉化為“留量”的策略

（一）提升文化體驗感

1.豐富演出內容

為避免文化產品單一、陷入同質化競爭，建議涂鴉橋樂隊持續豐富演出內容與形式。可引入爵士、藍調、民謠等多元音樂風格和元素，滿足不同觀眾需求與喜好。同時，結合城市文化及特色元素創作表演，如融入地方戲曲、民歌，打造獨具魅力的音樂作品與演出形式。

2.增強觀眾參與感

樂隊能通過現場及社交媒體平臺與觀眾互動交流，舉辦粉絲見面會、簽售會等活動。此外，可探索建立會員制或粉絲社群，為忠實觀眾提供專屬福利與優惠待遇，增強其歸屬感。

（二）打造城市IP

1.強化樂隊的IP作用

為進一步提升涂鴉橋樂隊作為城市文化IP的地位與影響力，建議加強樂隊與城市文化的關聯互動。可將樂隊元素融入城市宣傳推廣活動，如在城市廣告、旅游手冊等宣傳材料中加入樂隊形象與介紹，也可在城市重要活動與節日中邀請樂隊表演展示。如此能讓更多人了解涂鴉橋樂隊及其背后的城市文化故事，提升樂隊知名度與美譽度。同時，加大與政府、企業等機構的合作力度，為樂隊發展提供更多資源與機會。

2.開發文創產品，舉辦音樂節等

圍繞樂隊形象與音樂風格設計T恤、帽子、唱片、音樂盒等文創產品，與其他品牌或設計師合作聯名推出限量版。為進一步提升涂鴉橋樂隊影響力與知名度，推動城市文化傳播發展，還可舉辦音樂節、文化節等活動，設置多個主題展區與互動體驗區供觀眾參觀體驗。這些活動能增強市民對本地文化的認同感與自豪感。

（三）促進文旅商融合

1.推出涂鴉橋樂隊主題旅游線路

為推動文旅商融合發展，吸引更多游客體驗消費，設計以涂鴉橋樂隊為主題的旅游線路，串聯樂隊演出場地、周邊景點與文化場所，打造全方位旅游體驗。

2.全方位提升城市品牌形象辨識度

通過多種渠道和方式展示淮北市的自然風光、人文景觀、經濟發展和社會進步等方面的成就和亮點，并邀請知名人士和媒體前來采訪報道和宣傳推廣。此舉有助于外界了解認識淮北，帶來更多發展機遇。

（四）政策支持與引導

建議政府部門出臺相關政策支持文化產業的發展。可制定一系列優惠政策和扶持措施，如稅收減免、資金補貼、場地提供等，也可以建立文化產業基金和風險投資機制，為文化企業提供更多的融資及發展機會。這些政策的出臺，不僅可以激發文化企業的創新活力和發展動力，還能吸引更多的優秀人才和資源涌入文化產業領域。

五、涂鴉橋樂隊新演出場地的選擇與隱憂

涂鴉橋樂隊演出場地受到限制，并存在嚴重的安全隱患。為解決這一問題，淮北市文旅體局積極與淮北市建投集團溝通協作，選用了建設中的淮北市工業遺址博物館北側的一塊場地，作為新的演出場地。該場地位于城市中心區域，交通便利且空間開闊，能夠容納更多的觀眾和演出設備。同時，該場地還保留了部分工業遺址元素，為演出增添了獨特的文化氛圍和歷史底蘊。他們還加強了周邊交通管理和疏導工作，確保演出期間的交通順暢和安全有序。在新場地，涂鴉橋樂隊可以舉辦更大規模、更高水平的演出活動，以吸引更多的觀眾和粉絲關注。[5]

然而，涂鴉橋樂隊啟用新演出場地后，出現了人氣下降和流量驟降現象，主要原因有：1.相比之前的橋洞演出場地，新場地可能位于較為偏遠或不易到達的區域，導致觀眾前往的便利性降低，從而減少了現場觀眾的數量。2.場地氛圍缺失，缺少了火車經過時的轟鳴聲和橋洞的回聲，新場地無法復制這種獨特的氛圍，觀眾體驗感下降。3.宣傳與推廣不足，觀眾對新場地的啟用情況了解不足，導致新場地門可羅雀。4.目標觀眾流失，涂鴉橋樂隊的忠實觀眾可能更傾向于橋洞下的獨特氛圍，新場地的變化導致這部分觀眾流失。

人氣下降和流量驟降，影響了涂鴉橋樂隊的品牌形象和影響力，進而影響其未來的商業合作和演出機會。因此，對涂鴉橋樂隊表演場地進行重新評估和調整勢在必行。

六、結語

在數字化時代背景下，隨著城市文化的不斷發展，類似涂鴉橋樂隊這樣的文化現象，將會越來越多地涌現出來。因此，如何有效利用這些文化現象，推動城市文化的傳播與發展，將成為一個重要課題。對于淮北市而言，可以繼續深入挖掘和利用本土文化資源，打造更多具有獨特性和創新性的文化品牌。同時，加強與其他城市的交流合作，共同推動區域文化的繁榮和發展。此外，政府部門和社會各界也應該加大對文化產業的支持力度，為其提供更多的資源和機遇，推動其持續健康發展。

注釋：

[1]龔潤澤，于源綺.淮北“涂鴉橋”樂隊火了——每周六晚在火車橋洞開免費演唱會，視頻單條播放量近千萬[N].新安晚報，2024-4-29（A03）.

[2]吳永生.“涂鴉橋”爆火，要流量更要“留量”[N].安徽日報，2024-04-30（9）.

[3]劉永忠.保護好文化的“種子”[N].淮北日報，2024-5-13（1）.

[4]呂歡歡.涂鴉橋樂隊火了！淮北最新回應 [EB/OL].中安在線，http：//ah.anhuinews.com/hb/yw/202404/t20240425_7527834.html，2024-04-25.

[5]段彥超.淮北一搖滾樂隊立交橋下演出爆火，官方：展現城市活力，擬提供新場地【EB/OL】.澎湃新聞，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_27144506，2024-04-24.

（作者單位：淮北市傳媒中心）

責編：費英凡