青年發展視角下體育新聞嚴肅性的消解及應對策略

【摘" "要】社交媒體時代，傳統媒體向新媒體轉型的過程中，受用戶信息消費習慣、平臺媒體內容要求以及對青年群體認識不足的影響，體育新聞表現出過度娛樂化、淺表化等特征，消解了體育新聞的嚴肅性。基于體育新聞傳播現狀，結合時代特征分析體育新聞嚴肅性消解的具體體現，在青年發展視角下從議題、內容、敘事等方面提出應對策略。

【關鍵詞】青年發展；體育新聞;嚴肅性；消解；對策

當代年輕人伴隨著互聯網成長，有著獨特的、個性化的表達方式，在互聯網空間中形成青年人集體記憶，包括內在觀念、行為與生活方式，表征為青年亞文化。近年來，青年亞文化中突出的“飯圈文化”及行為在新媒體平臺傳播實踐中已見端倪。傳統媒體在向新媒體轉型探索過程中出于對平臺流量的追逐，開始出現迎合青年亞文化的“飯圈文化”特征，無形中消解著體育新聞的嚴肅性，對于體育新聞應承擔的宣傳與教育功能也帶來了負面影響。新聞嚴肅性并不否認注重新聞內涵、深度與對社會的影響等總體要求，而是指在注重娛樂性、趣味性報道同時兼顧新聞內容的客觀、真實、全面，以及在引導社會輿情中的嚴肅態度。[1]因此，作為體育新聞生產主體的媒體應該遵循新聞嚴肅性要求，溯本清源、守正創新。

一、體育新聞傳播現狀及問題的提出

新聞傳播形式隨著媒介的發展大致經歷了從文字、聲音、圖片再到影像呈現方式的歷程。文字媒介保存時空、聲音媒介提供想象、圖片媒介定格瞬間，影像媒介的出現使得體育運動得以全形態出現在受眾面前，體育新聞與新媒體直到2010年左右大致完成對接。[2]過去，受制于采訪場地與被采訪對象的要求，體育新聞主要通過傳統媒體傳播。新媒體時代，短視頻流量被算法調控，傳播者不得不在體育新聞報道中使用獵奇的角度進行報道，試圖吸引青年群體的關注，體育新聞報道逐漸從賽事擴展至比賽當中的人、物、事，“飯圈文化”以“數據打榜”“控評應援”等方式逐漸滲透體育新聞領域。例如，在2024年奧運會體育報道中，對某游泳選手的賽后采訪視頻因粉絲控評“顏值即正義”沖上熱搜，但其打破亞洲紀錄的競技細節卻鮮少被討論；乒乓球運動員的社交媒體賬號評論區被“哥哥好帥”的表達充斥，技術分析帖被流量淹沒。平臺算法助推下，“顏值崇拜”“CP炒作”等“飯圈邏輯”重構了體育新聞的價值鏈條。一些媒體為迎合流量，以“天才少年神顏出圈”等標題消解專業報道，甚至縱容粉絲對運動員的過度窺私行為。這種報道方式雖短期內提高傳播熱度，卻侵蝕了體育新聞的客觀性與公共性，更模糊了競技體育與娛樂產業的邊界。“造星式”傳播方式亦使得運動員異化為娛樂符號，賽事焦點從體育精神向八卦話題偏移，進一步消解著體育新聞的嚴肅性。

體育新聞的嚴肅性并不是否定新聞的娛樂性與趣味性，但體育新聞報道題材的變化與青年亞文化群體的相遇，以及媒體沒有理解當代青年表現出的網絡特征，導致體育報道娛樂化、低俗化問題的出現，這既背離了體育新聞傳承與宣揚體育競技精神的初衷，也帶來了媒體公信力、輿論引導力下降的負面效應。因此，筆者以2024年巴黎奧運會期間短視頻新聞報道的典型案例為分析對象，探索體育新聞報道如何守正創新。

二、體育新聞嚴肅性消解的表現

新媒體語境下，短視頻融合文字、圖片、聲音等多種元素，以便捷的方式、碎片化呈現形態與當下用戶信息消費方式相契合，短視頻新聞在推動信息傳播的同時，其過度追求時效、內容娛樂化等也衍生出一系列問題。

（一）報道主題泛化，主線議程設置失效

體育新聞報道應以宣傳體育精神為主要任務，使得體育精神能夠在新聞傳播的放大鏡作用下提高民族自信心、增強民族凝聚力、振奮民族精神。[3]現實傳播中，短視頻新聞不同于文字報道，現代編輯技術的應用使得短視頻新聞界面“感性”元素增多，加上受平臺媒體對流量支持的要求，會選擇多角度進行報道。例如對運動員喜好、運動員家庭等“周邊”問題的挖掘，運動員的私生活及其相關的八卦成為關注重點，甚至與體育無關的社會話題也被強行關聯，體育報道逐漸偏離賽事本身。不可否認，體育事業的發展與傳媒業的相遇推動了體育新聞娛樂化趨勢。商業平臺以流量為導向，算法機制助推低門檻、高爭議內容，泛化的報道題材在平臺流量的支持下更偏向報道少數“典型”運動員，其他運動員在互聯網中聲量減少，這對于運動員健康成長與宣揚體育競技精神造成負面影響。例如，某媒體抖音賬號在奧運期間的短視頻推送界面顯示，視頻報道焦點多為奪冠人物而非賽事詳情，在以單個人物為焦點的報道下，其他運動員及其拼搏狀態就會消失在網絡中，體育新聞所承擔的教育功能以及其對青少年成長與價值觀形成的引導作用也會被削弱。青年群體正處于價值觀形塑期，接觸過多的娛樂化議題容易導致其對體育本質產生認知偏差，而這恰是體育新聞引導青年群體的主要議題。

（二）新聞生產碎片化，事件挖掘不充分

傳統媒體時代，媒體注重對事件進行深度挖掘，由淺入深地探索新聞事實及其內在聯系。新媒體環境下，短視頻新聞追求瞬時傳遞，以滿足平臺用戶快節奏的信息生產與消費模式的要求。例如，為更好地吸引用戶的注意力，2024年奧運期間，記者在采訪的短視頻新聞中問出“體重多少？”“別人都關心你飛得高不高，你累嗎？”等諸多與運動員職業、比賽過程無關甚至有點“尬”的問題，看似記者是在爭分奪秒地進行賽后采訪，實則暴露出記者對采訪準備的不足。

新媒體平臺的“短平快”特性使得體育新聞被拆解為孤立的時間序列，或在報道過程中將完整的賽事切割，這種新聞生產與分發模式與實時滾動更新機制導致的“信息流”形態相融合，不僅影響受眾對相關報道產生完整認識，亦使記者被迫放棄深度調查轉向及時快速生產。現代編輯技術使畫面修改拼接成為可能，剪輯軟件為視頻影像呈現更加復雜的界面元素提供了可能，導致一些新聞事實的表達空間被壓縮，其所體現出的新聞價值也就減小了。體育新聞傳播形成了以轉播媒體為主、其他媒體進行二次創作的傳播模式，體育新聞生產更加碎片化。新聞深度敘事與解讀的缺失，導致受眾對世界的觀察陷入只知道發生了什么，卻不知道為何發生及對社會發展的影響與效果的境地，也影響受眾參與社會公共事務的積極性。在體育新聞報道中，若只關注獎牌則會埋沒運動員的艱苦訓練與團隊支持等更有價值的內容。對于媒體而言，策采編發過程的碎片化也會導致記者陷入慣性思維，對新聞點的挖掘不足，這些是媒體在體育新聞報道中應盡力避免的。

（三）娛樂消解客觀真實，新聞價值淡化

體育新聞報道應注重客觀、真實，承擔弘揚社會主流價值觀的作用。隨著媒體融合轉型的推進，短視頻新聞成為主要表達形式，更貼近了受眾生活，體育新聞生產與消費更加便捷。但短視頻平臺對視頻也有要求，平臺界面的便捷化操作、時長限制等與用戶觀看行為及習慣相輔相成。特別是平臺媒體與智能終端的出現，手機屏幕的大小與視頻長短的制約，影響了新聞事件的敘事空間。于是，一些短視頻新聞作品主要以夸張性與戲劇性的片段或情節來吸引受眾，相較于文字報道對新聞事件背景的交代，短視頻新聞的完整性減弱，不利于用戶對新聞事件產生完整的看法。新媒體語境下，體育新聞報道主題的泛化、“飯圈文化”的影響、采編發流程的簡化，以及過度追求流量，娛樂化、淺表化的報道方式使得體育新聞價值逐漸淡化。

三、青年發展視角下體育新聞如何守正創新

國務院新聞辦公室于2022年4月發布《新時代的中國青年》，強調青年在國家發展與民族復興中的重要性。作為網絡原住民的青年群體，在媒介技術飛速發展中養成了獨特的內容消費方式和需求，盡管主流媒體一直在傳播渠道、話語生產方式與生產體系等方面積極轉型，但仍與青年群體存在傳播“文化”上的隔閡。[4]體育新聞的守正創新，要不斷優化議程設置，匯聚新聞“記憶”；突破圈層隔閡，構建情感共通橋梁；堅持媒體初心，創新新聞敘事，從而在更廣泛的層面上讓體育新聞報道贏得青年人的認同。

（一）優化議程設置，匯聚新聞“記憶”

體育新聞以連續性和周期性的賽事報道為主，通常在報道實踐中將主題輻射至政治、經濟、文化等多個領域，報道內容顯示出巨大的延伸性。[5]周期性體育賽事為體育新聞報道提供“縱向”議題，賽事周期內體育新聞主題的外延則提供“橫向”議題。以抖音平臺為代表的短視頻社交媒體塑造了青年碎片化的信息消費方式，用戶泛化的個性需求在平臺算法加持下獲得的信息趨向單一。新聞傳播活動依賴媒體得以進行，媒體對于新聞內容的承載通過儲存技術得以長時間保留在時空，以此匯聚形成的新聞記憶在關鍵時間節點得以喚醒。[6]大眾傳媒表現出的大眾傳播特征引導社會主流價值觀構建，新媒體用戶的多元化議題更接近青年文化需求，在此背景下，亟需主流媒體整合資源，使信息在跨媒介敘事中流通，形成體育新聞的跨媒介議程，并形成以主流媒體采集整合新聞為主、各媒體聯合報道、社交媒體平臺信息同步格局，創新體育新聞傳播方式，構建青年體育“記憶”。

（二）突破圈層隔閡，構建情感共通橋梁

傳統社會中，個人的社會化進程主要依賴于地緣與血緣關系的群體。當代青年成長伴隨著互聯網通信技術的進步，帶來社交方式的變革以及人與人之間關系的轉變，這種泛化的社交屬性體現為以“趣緣”關系的連接，青年群體“圈子”亞文化得以形成，價值觀念、個人興趣成為進入圈層的關鍵，新型網絡社會關系組建完成。青年群體在圈層文化中完善并強化自我認同，甚至形成情感極化，主流媒體的體育新聞報道不應只看到“彈幕”“造梗”等青年亞文化的淺層次表現，而應看到其中蘊含的文化訴求。從2024年奧運會期間媒體記者對運動員的現場采訪看，一些記者提出的問題沒能體現媒體工作者應有的水準，凸顯了主流媒體需要從青年人視角理解青年文化的重要性。理解青年文化，并非一味迎合流量，而是在報道中采用共情傳播手段，如奧運報道中，以團隊或個人為框架，全方位展示運動員備戰、團隊合作、賽場表現，展示其團隊精神與奮勇拼搏精神，激發受眾對其的敬佩。人民日報官方抖音號在有關告別巴黎奧運會的一則視頻中的“是潘展樂刷新的紀錄，還是拒絕內耗的青春態度；是鄭欽文實現歷史性突破的熱血，還是身處逆境時的頑強；是孫穎莎王楚欽拿下首枚混雙金牌的激情，還是全紅嬋陳芋汐旋轉乾坤的完美身影”講述，就充分體現民族自豪感，更容易吸引年輕人。

（三）堅守媒體初心，創新新聞敘事

新聞報道的嚴肅性要求媒體報道新聞事實，深入發掘其背后的因素，并把新聞事實放置宏觀背景下加以考察，做出連續性與跟蹤報道。止步于新聞事件的某一個階段，既背離了對新聞嚴肅性的要求，也無法履行媒體責任。當下，體育新聞跟隨體育賽事的周期性得以進行縱向報道，然而在單個賽事周期內過度關注個體與個體獲得的成績，將其背后所有的支持因素隱藏在媒體報道之后，這與培育青年群體正確體育精神不吻合。當下便捷的信息獲取使青年群體整體認知提升，主流媒體需要做的是將新聞事件完整地呈現在受眾面前。主流媒體在體育新聞生產過程中擁有強大的采編優勢，通過恰當的議程設置，激發青年群體情感共鳴；要緊扣情感要素，在報道中積極塑造國家認同感與民族自豪情感；設置新穎有趣的話題，增進與受眾的實時互動，通過投票、留言等方式在互動中激發其參與熱情，形成情感認同；在報道社會關注度較高的運動員時，在微觀敘事視角下，展示其榜樣精神和愛國情懷，促進價值共識。[7]

四、結語

體育與傳媒的相遇催生了體育傳媒產業的發展與體育經濟的增長，但在一些體育賽事期間出現的粉絲極端行為與體育新聞實踐對于體育新聞嚴肅性的消解互相映照，這一現象引人深思：我們究竟需要怎樣的體育新聞？本文在青年發展視角下從如何重拾體育新聞的嚴肅性出發，結合傳播學理論，試圖回答以上問題。體育新聞的嚴肅性是新聞真實的基礎保證，更是新聞傳播自身規律的客觀要求。理解青年亞文化，是當前媒體要做的功課之一，同時在體育新聞采編發過程中，媒體應以共情傳播為手段，多角度創新新聞敘事，與青年群體形成對于體育精神的價值共識。媒體需要在新的傳播環境下，利用傳播優勢講好中國體育故事，用體育競技精神引導青年人頑強拼搏、奮勇爭先。

注釋：

[1]秦華民.短視頻時代下新聞嚴肅性的瓦解與重構[J].新聞論壇，2021（01）：37-40.

[2]王康鋒，張祎諾.傳播符號學視閾下中國體育新聞娛樂化現象研究——以改革開放40年為研究中心[J].武術研究，2024（01）：137-140.

[3]常媛媛，李艷濤，武杰.中華體育精神融入高校體育課程思政教學的三重維度[J].教育理論與實踐，2024（24）：37-41.

[4]張靚怡.共情傳播視角下主流媒體對青年的輿論引導研究[J].新聞文化建設，2023（24）：184-186.

[5]周榕，范雅萱.媒體融合時代我國主流媒體“村賽”報道的跨媒介敘事研究——兼論體育新聞跨媒介敘事的實踐路徑[J].武漢體育學院學報，2024（06）：33-40.

[6]龔新瓊.新聞記憶：演進軌跡、概念界定與議題轉換[J].未來傳播，2022（05）：37-46+125.

[7]石穎，李博.共情傳播視角下短視頻新聞的內容生產研究——以巴黎奧運會短視頻新聞為例[J].新聞愛好者，2025（01）：65-68.

（作者：漢江師范學院文學院助教，研究方向：新媒體傳播）

責編：姚少寶