智媒時代新技術(shù)在新聞領(lǐng)域的探索與實踐

【摘" "要】當下，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)的融合應(yīng)用不僅改變了新聞生產(chǎn)模式，也重塑了信息傳播格局。本文探討了這些新技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用場景、應(yīng)用實例及帶來的影響。實踐表明，新技術(shù)的應(yīng)用顯著提升了新聞生產(chǎn)和傳播的效率與質(zhì)量，但也帶來了新的挑戰(zhàn)。媒體要持續(xù)加強人才培養(yǎng)與團隊建設(shè)，優(yōu)化和完善管理體制，不斷創(chuàng)新應(yīng)用模式，以更好地適應(yīng)數(shù)字化時代的變革需求。

【關(guān)鍵詞】人工智能；大數(shù)據(jù)；云計算；網(wǎng)絡(luò)安全；媒體融合

在數(shù)字化浪潮持續(xù)推動下，媒體行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的變革。前沿技術(shù)的應(yīng)用豐富了新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，提升了信息傳播的效率和精準度，也對媒體機構(gòu)的采編模式、經(jīng)營模式及互動方式等產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。深入研究這些新技術(shù)在媒體融合發(fā)展過程中的具體應(yīng)用及其所帶來的變革效應(yīng)，有效利用這些新技術(shù)在媒體機構(gòu)各項工作中進行創(chuàng)新實踐，進而提升媒體機構(gòu)的整體競爭力，具有重要意義。

國際上，關(guān)于新技術(shù)在媒體行業(yè)應(yīng)用的研究已取得一定成果。比如隨著ChatGPT的出現(xiàn)，已經(jīng)實現(xiàn)人工智能輔助新聞寫作、利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為等。國內(nèi)媒體應(yīng)用雖然起步較晚，但發(fā)展迅猛。然而，針對媒體如何更好借助新技術(shù)實現(xiàn)融合發(fā)展、精準傳播的研究尚顯不足，尤其缺乏系統(tǒng)性理論構(gòu)建和實踐案例分析。本文旨在探討人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的特點及其在媒體行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀，分析其給媒體融合發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合應(yīng)用實例系統(tǒng)揭示問題癥結(jié)并提出應(yīng)對策略。

一、新技術(shù)在媒體行業(yè)的具體應(yīng)用

人工智能。人工智能技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)從早期的自動化新聞生成發(fā)展到如今的智能輔助決策、實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦等多個層面。自動化的內(nèi)容生產(chǎn)不僅提高了新聞生產(chǎn)效率，還在一定程度上保證內(nèi)容的客觀性和準確性。此外，使用自然語言處理技術(shù)（NLP），AI可以從大量數(shù)據(jù)中提取信息并撰寫新聞報道。AI算法還可以根據(jù)用戶的閱讀歷史和偏好自動推薦相關(guān)內(nèi)容，從而提高推送效率，提升用戶體驗。如今，基于用戶行為分析的智能推薦系統(tǒng)已成為許多媒體進行數(shù)字化平臺建設(shè)時的標準配置。系統(tǒng)通過收集用戶的瀏覽歷史、點擊行為和反饋信息來構(gòu)建用戶畫像，進而生產(chǎn)、推送用戶最感興趣的內(nèi)容。這不僅增強了用戶黏性，也為廣告運營提供了更精準的目標群體。

語音識別技術(shù)和語音合成技術(shù)的應(yīng)用，豐富了媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播方式。這些先進技術(shù)還被廣泛應(yīng)用于有聲讀物和視頻新聞的制作中，為用戶提供了更加多樣化的信息。

大數(shù)據(jù)。媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用方面，主要是通過社交媒體平臺、搜索引擎和其他公眾平臺來收集大量有價值的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶在系統(tǒng)使用過程中的在線行為、社交互動以及傳感器生成數(shù)據(jù)等。通過深入分析這些數(shù)據(jù)，再結(jié)合系統(tǒng)實時監(jiān)測熱點關(guān)鍵信息，可以從中快速捕捉突發(fā)新聞相關(guān)信息和熱門話題。這使得新聞機構(gòu)能夠在第一時間對相關(guān)事件作出反應(yīng)，并提供及時的新聞報道。同時也能快速響應(yīng)公眾關(guān)切和即時信息需求，并預(yù)判新聞事件未來發(fā)展趨勢。此外，通過分析借助大數(shù)據(jù)獲得的各類用戶信息，能幫助我們更好地了解受眾偏好，為平臺上的每個用戶創(chuàng)建精準的個人畫像，包括他們的上網(wǎng)習(xí)慣、關(guān)注熱點和網(wǎng)絡(luò)社交圈等等。這些信息能夠幫助媒體更精確地定位目標受眾，從而為用戶提供更加個性化的內(nèi)容推送和信息服務(wù)。

云計算。云計算在媒體行業(yè)的應(yīng)用覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、管理全鏈條，可以顯著提升效率與創(chuàng)新能力。例如利用云計算訓(xùn)練智能算法，可以實現(xiàn)自動字幕生成、內(nèi)容審核（如敏感詞識別）、熱點預(yù)測等。基于云架構(gòu)搭建“中央廚房”系統(tǒng)，可以實現(xiàn)一次采集、多元生成、全渠道發(fā)布，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。

網(wǎng)絡(luò)安全防護。媒體面臨的網(wǎng)絡(luò)安全威脅越來越多，已經(jīng)是行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中要解決的重要問題之一。保護敏感信息完整性和維護系統(tǒng)安全性，更是媒體機構(gòu)必答題。然而，一些媒體網(wǎng)絡(luò)安全防護制度不完善，在遭遇信息泄露、計算機病毒和黑客攻擊，以及平臺服務(wù)中斷等情況時，往往只會做出一些被動性響應(yīng)。為了應(yīng)對潛在的網(wǎng)絡(luò)安全威脅，媒體要采取嚴格的數(shù)據(jù)訪問控制，定期進行系統(tǒng)升級以及安全審計，并對系統(tǒng)重要數(shù)據(jù)采用先進的加密技術(shù)，同時建立完善的預(yù)防應(yīng)急響應(yīng)機制，最大程度上降低潛在風(fēng)險。

二、新技術(shù)應(yīng)用帶來的影響與挑戰(zhàn)

技術(shù)進步為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供了更多可能性。例如，利用人工智能進行數(shù)據(jù)挖掘，可以發(fā)現(xiàn)更多新聞線索；虛擬現(xiàn)實技術(shù)則可以為受眾創(chuàng)造更具沉浸感的報道體驗。雖然新技術(shù)的應(yīng)用為媒體融合發(fā)展積極賦能助力，提升了新聞生產(chǎn)與傳播的效率，推動了內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式的創(chuàng)新，但也帶來了不少挑戰(zhàn)。

隨著新技術(shù)的大量引入和廣泛應(yīng)用，媒體的組織結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著深刻的變革。以采編人員為中心的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式正在逐步向人員+技術(shù)雙驅(qū)動轉(zhuǎn)變，技術(shù)部門成為媒體機構(gòu)融合發(fā)展、戰(zhàn)略決策的重要組成部分，跨部門的融合協(xié)作促進了信息和資源的共享。新技術(shù)的應(yīng)用促使采編業(yè)務(wù)流程也發(fā)生巨大變化。大量數(shù)字化技術(shù)和工具的應(yīng)用，簡化了新聞生產(chǎn)流程，自動化的內(nèi)容生產(chǎn)也減少了對人工編輯的需求。同時，數(shù)據(jù)分析工具使得市場研究和用戶反饋收集變得更加高效，為決策提供了更科學(xué)的依據(jù)。然而，技術(shù)的快速更新迭代對新聞從業(yè)人員提出更高要求，只有不斷學(xué)習(xí)新技能，才能適應(yīng)融合發(fā)展的新需求。除了傳統(tǒng)的采編技能外，當下媒體從業(yè)者還需要具備數(shù)據(jù)分析、數(shù)字營銷等新技能。隨著社交媒體影響力的增強，掌握更多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用新技術(shù)、懂得更有效地傳播網(wǎng)絡(luò)信息的專業(yè)人才越來越受重視。

此外，如何在大量運用新技術(shù)的同時，維護好數(shù)據(jù)安全、平臺安全、網(wǎng)絡(luò)安全；如何在保護用戶隱私的同時，為受眾更好地提供個性化服務(wù)等，也是媒體機構(gòu)必須直面的重要課題。

三、應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效途徑與策略

為了適應(yīng)新技術(shù)的要求，更好地將新技術(shù)運用到新聞生產(chǎn)和傳播實踐中，媒體首先需要創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，投資于人。一方面，可以通過鼓勵員工持續(xù)學(xué)習(xí)、加強內(nèi)部培訓(xùn)，提升員工技能；另一方面，可以通過高校和媒體機構(gòu)加強合作，在實習(xí)實訓(xùn)過程中發(fā)現(xiàn)人才并吸引具有新媒體素養(yǎng)的年輕人才加入。

構(gòu)建復(fù)合型的新聞采編團隊也是應(yīng)對復(fù)雜挑戰(zhàn)的有效途徑。在新技術(shù)得以廣泛運用的當下，除了傳統(tǒng)的采編人員，數(shù)據(jù)管理師、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)開發(fā)者、網(wǎng)絡(luò)安全工程師等角色變得同樣重要。構(gòu)建復(fù)合型新聞采編團隊，能夠更好地從多角度審視問題，實現(xiàn)多元化思維的交流融合，從而提出創(chuàng)新性的解決方案。

伴隨著媒體融合向縱深發(fā)展，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的新型運營模式應(yīng)運而生。媒體不僅要提供專業(yè)的新聞資訊，還需要結(jié)合用戶需求提供各項專業(yè)服務(wù)。采編人員積極掌握運用新技術(shù)，對于媒體拓展更多服務(wù)領(lǐng)域、滿足用戶更廣泛需求至關(guān)重要。

融媒體時代，傳播渠道變得日趨多元化，信息被分散在各種平臺和終端上，呈現(xiàn)出碎片化特點。受眾的注意力也被嚴重分散，他們可能同時在多個平臺之間切換，難以專注于某一條信息。面對多渠道多元化傳播環(huán)境，媒體應(yīng)根據(jù)各種媒介的特點，優(yōu)化全媒體傳播策略，制定差異化的內(nèi)容分發(fā)計劃。同時，利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段監(jiān)測傳播效果，及時動態(tài)調(diào)整策略以達到最佳效果。

四、新技術(shù)應(yīng)用實例及現(xiàn)實意義

（一）應(yīng)用實例一：AI合成主播

某報社近期引入了一款名為“小星”的AI合成主播系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代科技的深度融合。該系統(tǒng)運用了先進的人工智能技術(shù)，能夠精準模擬真人主播聲音和面部表情，從而生成高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容。這不僅讓報社傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容展示通過該系統(tǒng)轉(zhuǎn)換為視頻播報，突破了形式、時間和空間的限制，實現(xiàn)了24小時不間斷服務(wù)，而且通過數(shù)字人智能調(diào)整語氣和表情以匹配不同類型的新聞內(nèi)容，使得每一條新聞都變得更加生動、形象、立體，增強了受眾的收視體驗。

“小星”數(shù)字人的應(yīng)用不僅改變了常規(guī)新聞報道的方式，它還能實時翻譯多種語言，這對于報社進一步加強對外宣傳工作具有重要意義。隨著全球化進程加快，及時準確地傳遞來自世界各地的資訊變得越來越重要。“小星”憑借其強大的語言處理能力，可以幫助報社快速地將本地發(fā)生的新鮮事介紹給全世界的讀者，同時也能迅速獲取并分享其他國家和地區(qū)的重要動態(tài)，從而顯著提升報社在對外宣傳領(lǐng)域的競爭力和影響力。

（二）應(yīng)用實例二：大數(shù)據(jù)

安徽市場星報社作為國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程應(yīng)用示范項目“報業(yè)新媒體發(fā)布應(yīng)用”示范實施單位，通過應(yīng)用“報社復(fù)合采編系統(tǒng)”與“新聞內(nèi)容選題及評價系統(tǒng)”復(fù)合出版工程研發(fā)成果，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間“一次采集、多種生產(chǎn)、多端發(fā)布”；基于媒體融合理念，實現(xiàn)新聞稿件的全媒體匯聚、統(tǒng)一生產(chǎn)、多渠道發(fā)布；通過構(gòu)建一個強大的大數(shù)據(jù)分析管理平臺，深度優(yōu)化了新聞選題、策劃、采寫、審核、編發(fā)等流程。同時這一平臺還能夠?qū)崟r追蹤全球新聞動態(tài)，監(jiān)控發(fā)布流程，精準捕捉各類指標的變化趨勢，為采編團隊提供即時、全面的信息支持。平臺還提供內(nèi)容制作和輸出服務(wù)，進一步豐富了報社的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和效率。

借助系統(tǒng)先進算法模型，平臺具備了預(yù)判熱點的能力，利用大數(shù)據(jù)進行分析后，會識別出可能引發(fā)廣泛關(guān)注的社會現(xiàn)象或突發(fā)事件，從而提出下一步的報道重點。這種基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策參考方式，有效提升了新聞報道的精準性、時效性和思想性。

該平臺還積極引入人工智能技術(shù)，創(chuàng)新傳播手段，為運營人員和管理人員提供了強大的決策分析輔助工具。通過對用戶行為、偏好及反饋的深入分析，平臺助力報社管理人員、運營人員精準拓展傳播渠道，高效管理用戶群體，持續(xù)優(yōu)化品牌運營策略。

（三）應(yīng)用實例三：云計算、人工智能

“圖片安徽云平臺”是安徽出版集團旗下安徽星報傳媒有限責(zé)任公司打造的集圖片存儲、生產(chǎn)、展示、交易等功能于一體的媒體融合發(fā)展重要項目，平臺基于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)對傳統(tǒng)介質(zhì)的圖像、文字、聲音、影像和科學(xué)數(shù)據(jù)等多媒體信息進行收集后，進行了規(guī)范的數(shù)字化加工，對各類型數(shù)據(jù)進行高質(zhì)量的規(guī)范保存和管理，實現(xiàn)數(shù)字化內(nèi)容管理、在線版權(quán)服務(wù)、社交分享等共享式管理應(yīng)用。

平臺采用先進的分布式存儲架構(gòu)，通過將數(shù)據(jù)分散存儲于多個物理位置的服務(wù)器上，能夠有效防止因單點故障而導(dǎo)致的數(shù)據(jù)丟失或損壞問題，顯著提高了整體系統(tǒng)的可用性和訪問速度，為系統(tǒng)用戶提供了一個既可靠又安全的數(shù)據(jù)管理解決方案。此外，這種架構(gòu)設(shè)計還支持跨地域的數(shù)據(jù)復(fù)制功能，同時利用云計算的彈性擴展能力，可以根據(jù)用戶需求動態(tài)調(diào)整資源分配。該平臺SaaS技術(shù)適用于企事業(yè)單位、景區(qū)、景點等圖庫系統(tǒng)建設(shè)，滿足不同用戶對圖片管理和處理的需求。同時，為開發(fā)者提供豐富的API接口，方便集成到各種應(yīng)用中。

“圖片安徽云平臺”通過多項技術(shù)應(yīng)用，不僅提高了圖片管理和處理效率，還為用戶提供了靈活、安全的服務(wù)體驗。隨著技術(shù)的不斷進步和市場需求的變化，該平臺將繼續(xù)優(yōu)化升級，以滿足用戶更多需求。

（四）應(yīng)用實例四：網(wǎng)絡(luò)安全防護

近年來，網(wǎng)絡(luò)攻擊變得日益頻繁和復(fù)雜化，報社作為信息傳播的核心機構(gòu)，其信息系統(tǒng)的安全性直接關(guān)系到新聞內(nèi)容的安全發(fā)布，加強保護至關(guān)重要。

首先，在報社網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保護方面，啟用防火墻，升級入侵檢測系統(tǒng)，實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)流量，可以防止未授權(quán)訪問和惡意攻擊，識別并阻止?jié)撛诘耐{。其次，報社對所有數(shù)字化平臺進行了網(wǎng)絡(luò)安全等級保護評測，并根據(jù)不同平臺的重要性和敏感性，實施了不同級別的安全措施。對于關(guān)鍵性平臺，采用高強度的數(shù)據(jù)加密技術(shù)，確保數(shù)據(jù)在傳輸和存儲過程中不被竊取或篡改。報社還實施嚴格的訪問控制策略，敏感數(shù)據(jù)和重要系統(tǒng)資源只有經(jīng)過用戶授權(quán)才能訪問。此外，還定期檢查系統(tǒng)是否存在漏洞和安全隱患，及時發(fā)現(xiàn)并修復(fù)問題。最后，報社建立了應(yīng)急響應(yīng)機制，以應(yīng)對可能的數(shù)據(jù)泄露或其他安全事件，內(nèi)部定期進行網(wǎng)絡(luò)安全培訓(xùn)。報社持續(xù)與國內(nèi)第三方專業(yè)安全技術(shù)服務(wù)公司、相關(guān)執(zhí)法機構(gòu)加強合作。一旦發(fā)生安全事件，將立即啟動應(yīng)急響應(yīng)程序，迅速采取措施控制事態(tài)發(fā)展，并盡快恢復(fù)正常運營。

這些措施有效保障了報社信息系統(tǒng)的安全穩(wěn)定運行，為公眾提供了安全可靠的新聞信息服務(wù)。

五、結(jié)語

本文對人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和網(wǎng)絡(luò)安全防護等新技術(shù)在媒體行業(yè)中的應(yīng)用進行了探討，并以實踐案例分析了這些技術(shù)如何影響媒體融合進程、重塑媒體行業(yè)未來發(fā)展格局。研究發(fā)現(xiàn)，盡管新技術(shù)的應(yīng)用為媒體行業(yè)帶來了前所未有的機遇，但也存在諸多挑戰(zhàn)。通過創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式、構(gòu)建復(fù)合型新聞采編團隊、實施差異化內(nèi)容分發(fā)機制和提供多元化服務(wù)模式、建立全面的網(wǎng)絡(luò)安全防護體系等，媒體行業(yè)能夠有效應(yīng)對新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)并更好地抓住發(fā)展機遇，推動新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者單位：安徽市場星報社）

責(zé)編：項賢勇