中國網絡游戲出口現狀及對策研究

0 引言

受國際貿易保護主義的卷土重來以及后疫情時代“宅經濟”刺激效應減弱等外部因素的影響，中國游戲產業的國際化發展面臨著許多不確定因素。若想實現高質量可持續發展，游戲產業必須積極響應國家號召，合理規劃布局，做出正確的經營策略調整，以應對來自國內外的各種市場風險。

1我國游戲產業發展現狀

1.1中國游戲產業分布區域

中國的游戲產業區域發展呈現四大中心的格局，包括京津地區、珠三角、長三角以及成渝地區。尤其是廣州、深圳、上海和杭州，游戲企業數量占全國總數的一半以上。而成渝地區作為游戲產業的新興地區，也集中了許多游戲企業，并展現出快速發展勢頭。

1.2政策環境

我國政府出臺的游戲產業政策呈現產業扶持、產業監管、未成年人保護三大框架，這些政策在出臺之后 2＼～4個月內對游戲行業產生明顯的影響[1]。

根據國家新聞出版署公開數據可知，自2019年起，我國國產網絡游戲審批通過數量逐年減少。2021年，國家新聞出版署共發放了672個國產網絡游戲版號，并且在該年7月之后的游戲審批通過數量為零。2022年第一批國產網絡游戲審批信息于4月發布，也是自2021年7月后的首次發布。2023年國家新聞出版署共發放了977個國產網絡游戲版號。截至2024年10月，本年國產網絡游戲版號發放總數已達1072個。

1.3市場環境

2023年，在全球游戲市場規模增長停滯的背景下，我國游戲市場規模持續增長。我國游戲市場的實際銷售收入達到3029.64億元，同比增長 13.95% ，首次突破3000億元大關。移動游戲市場，銷售收入達到2268.60億元，同比增長 17.51% 。同時中國游戲產業仍然承受著較大的發展壓力，行業信心仍然有待進一步提振[2]。游戲用戶規模增加，2023年中國游戲用戶規模達到6.68億人，同比增長 0.61% ，為歷史新高點。移動游戲用戶約為6.57億人，同比增長 0.38% 。

1.4社會環境

游戲作為社會文化的一部分，與社會的關系是復雜而多面的。游戲對人的心理健康與行為有很大的影響。雖然游戲可以愉悅身心，但也存在過度游戲和成癮的風險，可能對個人的心理健康和社會關系產生負面影響。因此需要對游戲參與者進行正確的引導，從而減少社會對游戲的負面評價。

1.5技術環境

作為以技術驅動的數字產業，游戲正以一種新型社會生產力的形式成為我國數字經濟發展的重要力量[3]。作為實體經濟的一大支柱，游戲產業的發展對中國實體經濟的發展有著重要意義，同時，隨著數字經濟時代的到來，作為數字經濟發展的核心產業之一，游戲產業的發展將助力打造中國數字經濟新優勢[4]。

1.6我國自研網絡游戲出口現狀分析

從出口規模來看，2023年，中國自研游戲海外市場實際銷售收入為163.66億美元。中國游戲企業“出?！彪m面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國游戲在海外市場仍然具有發展空間[5]。從出口市場來看，2023年，美日仍是我國移動游戲主要海外市場，占比分別為 32.51% 和 18.87% ；韓國位于第三，為 8.18% 。從出口游戲類型來看，“出?！笔杖肭?00位自研移動游戲中，策略類占比 40.31% ，角色扮演類占比 15.97% ，射擊和休閑類占比分別為 10.03% 和 5.11% 。

2 中國游戲產業出口面臨的問題和挑戰

2.1 合規問題

不同國家和地區對游戲內容的審查標準不同。首先是內容審查。其次是數據保護和隱私，如歐盟的通用數據保護條例（GDPR）。最后是知識產權，在全球范圍內保護游戲的知識產權是游戲公司面臨的一大挑戰。不同國家的知識產權法律和保護力度不同，游戲公司需要了解并遵守當地法律。

2.2海外市場競爭加劇

全球游戲市場競爭日益激烈，這使中國游戲企業在海外市場的拓展變得更加困難。隨著主流“出海”地區競爭的加劇，越來越多的游戲企業開始關注中東、拉美、東南亞等新興市場。預計未來海外市場份額會向頭部廠商集中。大型游戲廠商會通過并購等方式增強自身實力。

2.3部分核心技術依賴國外

在游戲產品開發技術上，中國游戲企業部分核心技術的自主創新仍然面臨較大挑戰。例如，很多游戲產品開發所采用的游戲引擎技術為海外企業開發，其中包括虛幻引擎5（UnrealEngine5）和Unity引擎。

2.4本地化問題

中國游戲在文化差異較大的地區，如歐美市場，面臨較大的挑戰，這也成為中國游戲企業拓展海外市場的重要障礙。游戲本地化不僅涉及語言文字的轉換，更包含了文化元素的融人。良好的本地化能夠讓游戲內容在目標文化環境中產生共鳴，避免文化沖突，這對于中國游戲在海外的長期健康發展至關重要。

3 游戲《原神》出口現狀分析

3.1 《原神》概述

《原神》是由中國游戲公司miHoYo（米哈游）開發和發行的一款開放世界動作角色扮演游戲。其制作公司米哈游是一家以技術和文化創新為核心的數字創意產業公司，擁有高素質的人才和專業技術，公司依靠技術創新，在卡通渲染、人工智能、云游戲技術等領域積累了領先的技術能力。其成功體現在“科創 + 文創”的雙輪驅動模式上。

原創IP游戲《原神》在推動從“游戲出海”到“文化出?！钡倪^程中，把握“雙循環”新發展格局下移動游戲拓展海內外市場的新機遇，發揮移動游戲暢通“兩個循環”的新優勢，以“新世界主義”理念引領移動游戲新內容，定向策劃移動游戲海外傳播新策略，提升了中國原創數字文化產品國際競爭力[。

3.2 《原神》出海的優勢分析

3.2.1市場策略

《原神》在市場推廣和運營方面表現出色，采用了全球同步的發布策略和本地化內容，這是其與其他游戲的重要區別之一。其游戲定位導向的IP構建、開放聯動的IP運營策略及海外運營的本地化，為我國游戲產業“出海”及文化輸出提供了重要啟示。

《原神》的世界觀構建在一個虛構的世界“提瓦特中，融合了多種文化的元素，如歐洲中世紀建筑、東亞和南亞的裝飾風格等。多元文化創作方式是《原神》“出?！钡囊粋€重要原因，通過融入不同地區的文化元素與文明符號來吸引全球范圍內不同文化背景的玩家，并結合各種線下活動來與玩家群體產生共鳴。

跨平臺運營《原神》支持多個平臺，包括PC、PlayStation、iOS和Android等，這使玩家可以跨平臺游戲，增強了游戲的可達性和玩家基礎。在社區建設和玩家互動方面，通過社交媒體、官方論壇和游戲內活動，《原神》建立了活躍的玩家社區，鼓勵玩家之間的互動和分享，增強了玩家的歸屬感和游戲黏性。

3.2.2游戲質量

在游戲本身的質量上，《原神》在多數方面超越了傳統的二次元游戲。首先，《原神》采用了高質量的3D圖形和精心設計的美術風格，其畫面表現力強，角色和環境設計精美。其次是音樂與聲音設計。游戲中的音樂既有宏偉的背景音樂，也有細膩的角色配音，這些都有助于增強游戲的氛圍和情感表達。最后，《原神》擁有一個龐大而深刻的故事世界，每個角色都有自己獨特的背景故事和個性，這些故事和角色為游戲增加了情感深度。同時還有戰斗與游戲機制，游戲采用了多樣化的戰斗系統，包括元素相克的設定，使戰斗更具策略性。

3.2.3商業模式

《原神》的商業模式是多方面的，它結合了免費游戲（Free-to-Play，F2P）和游戲內購買（In-AppPurchases，IAP）的元素，以及其他一些盈利策略。這種模式吸引了大量玩家，其中一部分最終會進行游戲內購買（IAP），玩家可以在游戲中購買虛擬貨幣，使用這些虛擬貨幣來獲取新角色、武器、資源等，這些購買行為是游戲的主要收入來源之一。通過免費游戲和游戲內購買的結合，以及對游戲內容的持續更新和擴展，實現了可持續的收人增長。

3.2.4響應政策

網絡游戲作為一種新興的文化產業，不僅是經濟增長的引擎，也是重要的虛擬敘事和文化空間，并為國內網絡游戲與中華文化的互動融合提供新路徑，在將國內游戲產業與傳統文化相結合的同時實現國際化。

在“網絡游戲精品出版工程”計劃中所提出的“傳承中華優秀傳統文化”的倡導下，米哈游在其游戲《原神》中將中國傳統文化與游戲內容深度融合。例如，游戲中的璃月城邦以中國著名景區如張家界、桂林、黃龍為靈感，同時融合了傳統節日如春節、元宵節、中秋節等元素。

4我國游戲產業出口對策及建議

4.1加強企業風險管理

我國游戲企業需要未雨綢繆，提前制定風險應對措施，保持健康的資金流，避免過度依賴單一收入來源。同時，提前制訂應急預案，以應對法律和合規的風險，根據目標市場的法律法規調整游戲內容，確保游戲內容符合當地法律規定。在處理用戶數據時需要嚴格遵守當地法律，保護用戶隱私，同時遵守當地稅法。游戲企業還應密切關注國內外市場趨勢和玩家需求，定期進行市場調研，以便及時調整產品策略。

4.2應對國際市場挑戰

首先，要不斷創新，提升游戲質量。中國游戲產業需要不斷提升游戲的制作水平，加強原創內容的開發，以及創新游戲玩法和敘事方式，以吸引國際玩家。其次，注重文化差異的適應與文化融合，了解和尊重目標市場的文化差異，將中國文化元素與國際玩家的喜好相結合，開發既能展現中國文化特色又能吸引國際玩家的游戲。

此外，要加強國際營銷和游戲IP建設。IP是游戲產業不可或缺的一部分，它能夠給游戲本身創造更多的商業價值。通過有效的國際營銷策略和游戲IP建設，提升中國游戲在國際市場的知名度和影響力。

4.3注重人才培養，增強游戲開發的創新性

游戲企業應注重創意開發，不僅局限于對現有玩法的衍生開發，還應積極探索新的游戲概念和體驗。首先要考慮人才培養和教育，加強游戲設計和開發相關的人才培養，通過高等教育、職業培訓等方式，提升游戲從業人員的專業水平和創新能力。鼓勵校企合作，讓學生在校期間就能接觸到行業的最新技術和發展趨勢。

4.4建立有效的本地化途徑

在游戲出口前，進行深入的市場研究，了解目標市場的文化、歷史、社會習俗、語言和玩家偏好。這有助于確定游戲是否適合當地市場，并為實現本土化提供指導，確保游戲內容、對話、文本和用戶界面被準確且自然地翻譯成目標語言。這不僅僅是語言的轉換，還包括對文化差異的適應。同時要調整游戲內容以適應當地文化。這可能包括更改游戲中的服飾、符號、宗教標志、歷史參考等，以避免文化冒犯或不適宜。

5結論

近年來我國游戲產業發展迅速，海內外市場規模逐漸擴大，同時也面臨著許多挑戰，如國內版號限制、社會輿論壓力、版權抄襲等問題。而在應對這些問題時，無論是政府還是企業本身都需要提前做好準備。

企業應當加強企業風險管理，制定可持續發展的運營策略，應對國際市場的挑戰，發揮自身優勢，打造原創游戲IP，與國外游戲產業良性競爭，加快游戲技術的發展，加大研發投入力度，培養專業技術人才，推動國際交流與合作，學習先進技術經驗。企業在出口產品時需要充分探究目標市場文化上的差異，以便將游戲內容進行本地化調整。

政府需要正確引導游戲產業發揮其正面的作用，造福于社會，在政策上規范游戲產業，為我國游戲產業出口營造良好的環境。游戲產業在發展過程中面臨巨大的機遇和挑戰，具有巨大的發展潛力，政府、企業和社會應當通力合作，促進中國游戲產業進一步開拓市場，實現高質量發展。

主要參考文獻

[1］鐘智錦，易德發.什么在影響中國游戲行業發展：政策與媒體的視角[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2023，45（3）：93-102.

［2］《2023年中國游戲產業報告》項目組.中國游戲產業發展概況分析：基于《2023年中國游戲產業報告》數據［J].中國數字出版，2024，2（2）：80-87.

[3]黃楚新，陳伊高，賀文文.游戲產業助推數字經濟發展新態勢［J].北京文化創意，2023（增刊1）：44-50.

［4]曹馨月.數字經濟時代中國游戲產業發展面臨的機遇、挑戰和對策［J].商業觀察，2023，9（23）：92-95.

[5]王莉莉.中國游戲產業出海求突圍［J].中國對外貿易，2023（3）：52-53.

[6」郭璇，徐欣怡.中國移動游戲“出?！钡臋C遇和路徑［J].未來傳播，2022，29（5）：91-99.