用好“蘇超”賽事的熱效應

近期，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）火爆出圈，成為典型的現象級體育賽事。無論是親臨現場吶喊助威，還是守著屏幕熱情觀戰，又或是“玩?！被影俪?，各地群眾跟隨“蘇超”的腳步點燃激情、享受歡樂。毋庸置疑，這一賽事的影響已遠遠超越體育領域，直接帶動城市文旅乃至區域經濟社會發展。

群眾參與，成就“蘇超”。參賽人員中有大量業余足球愛好者，他們白天上班、晚上練球、周末參賽，只為純粹的快樂。5月10日開賽以來，場均現場觀賽人數呈持續上升趨勢。第一輪、第二輪分別為7000余人和9000余人，到第三輪增加到15025人，而第四輪躍升到25802人，且單場上座人數不斷創造新紀錄。在網上，“蘇超”相關話題更是頻登熱搜。

“蘇超”之火，既火在賽場上，又火在文旅消費上?！坝^賽+旅游”，成為消費新場景，持續帶動餐飲、交通、住宿等相關領域消費整體增長。承接好“潑天流量”，各地紛紛推出文旅聯動舉措，以票根經濟為紐帶，提升賽事附加值。常州的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動了本地蘿卜干品牌的線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超過2萬單?！疤K超”已成功串聯起多元消費場景，為文旅發展注入了新活力。

“蘇超”之樂，既有足球運動帶來的酣暢淋漓，更有文化文明匯聚的自信充盈。從“楚漢爭霸”到“早茶德比”，從“小龍蝦”到“鹽水鴨”，從“爭當南哥”到“友誼第十四”，幽默詼諧的“熱?！倍家晕幕貫榛A，展現了江蘇各地的深厚歷史底蘊、獨特文化符號。層出不窮的“蘇超”段子，讓各具特色的城市文化在年輕群體中廣泛傳播。我們感受“蘇超”，就是在感知文化溫度、感悟文化自信。

賽事熱潮不斷，契機亟待把握。當務之急，是用好這個賽事的“熱效應”，更好發揮聯賽的賦能和撬動作用。這就需要完善多層次多樣化的賽事活動體系，構建運動健康新模式，吸引更多群眾參與體育健身，共享運動樂趣；統籌發展體育產業和文旅產業，加快推進文旅體商深度融合，更大力度提振消費，將賽事流量轉化為發展增量；進一步擦亮地域文化標識和品牌，激發大眾文化創新創造活力，豐富人民精神文化生活，助力提高社會文明程度。只要我們善于以賽事引流消費、以文化凝聚人心，必能有效打破邊界、貫通融合，在享受快樂中激發經濟活力、增強精神力量。

責任編輯：張念