“創意+科技”催生文化新業態

文化和科技融合發展是推動文化繁榮、建設文化強國的關鍵路徑。黨的二十屆三中全會明確提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。在數字經濟深度重構產業格局的當下，文旅產業正經歷著從資源稟賦驅動向創新要素驅動的根本性轉變。作為國內文旅行業創新標桿，恐龍園集團通過“創意+科技”的深度耦合，構建起“恐龍+”的多元文旅生態，為文旅產業轉型升級提供了參考。

IP賦能：從文化符號到城市經濟引擎

文化IP作為現代城市發展的軟實力載體，正在重塑城市經濟地理格局。恐龍園集團通過系統化運營恐龍IP，成功將文化符號轉化為驅動城市經濟發展的引擎，開創了“無中生有”的特色發展路徑。

構建恐龍IP產業鏈。恐龍園集團早在2007年就開始布局“形象—內容—傳播—體驗—衍生—資產”IP產業鏈，從恐龍IP的策劃打造、影視內容的制作傳播、線下場景的轉化塑造再到IP授權的不斷嘗試，恐龍從中華恐龍館的化石逐步通過混合現實（MR）、虛擬現實（VR）、人工智能（AI）等技術“活化”成栩栩如生的史前霸主。線上，打造恐龍寶貝、恐龍人聯盟、米多龍等IP形象，推出《恐龍寶貝之龍神勇士》《小龍甜品工坊》《恐龍來了》《暴寶別鬧》等一系列作品，在央視、地方電視臺及各大音視頻平臺上持續傳播。線下，“恐龍破壁出逃”原創裸眼3D視頻登陸上海南京西路、南京新街口和杭州街頭，在社交平臺大量轉發，恐龍主題自行車、地鐵、公交一經亮相，瞬間點燃城市活力，讓常州火速出圈。

IP驅動城市經濟發展。2024年，常州文旅產業增加值同比增長14.7%，增速連續三年領跑長三角城市群，其中恐龍主題業態貢獻率超35%。百度地圖熱力監測顯示，恐龍主題商圈夜間客流密度明顯高于傳統商業體。恐龍園直接和間接提供就業崗位超2萬人，恐龍園板塊年納稅從20年前的2000萬元增長至超3億元（含周邊衍生業態），漲幅達15倍。從單一主題公園到滲透城市肌理的“恐龍基因”，常州探索出一條IP驅動城市經濟發展的特色路徑。下一步，恐龍園集團正在策劃實施“恐龍原鄉計劃”，以“科學、科研、科技、科普”為引領，用創意、體驗和市場化運營等專業技能賦能全國眾多的恐龍化石資源原產城市，實現資源與市場的雙向奔赴與同頻發力，提升恐龍IP的時代影響力，促進文旅價值轉化。

科技驅動：從場景創新到產業生態重構

數字技術正在重構文旅產業的價值鏈。近20年來，常州旅游平均停留時間從6.2小時延長至2.8天，過夜游客占比從不足10%提升至65%，夜間經濟活躍度從10%增至超45%。同時，恐龍園的門票收入占比從85%降至50%，衍生品年產值從200萬元躍升至超億元，實現了從“門票經濟”到“全產業鏈”的轉型。

虛實融合重構體驗場景。恐龍園集團以數字技術為引擎，打造一系列沉浸式體驗項目，提升游客的參與感和復游率。例如，自主研發的VR體驗項目——恐龍館時光之謎，以“技術極致化+教育場景化”為核心，通過動態空間適配系統、五感協同技術及雙引擎場景優化系統的深度融合，構建了一個虛實交織的遠古世界；MR體驗項目——奇妙恐龍館，依托智能空間感知系統與解剖學驅動模型，實現了虛擬恐龍與現實場館的無縫融合。中華恐龍園王牌項目——恐龍基因研究中心，以神秘的恐龍孵化基地為載體，憑借多重細節刻畫的場景、多重生態遞進的神秘雨林、多重特效加碼的體驗環節、白天加夜晚的雙重運營模式，為游客打造了身臨其境的恐龍科研中心和侏羅紀雨林冒險體驗之旅。

光影交織激活夜間經濟。入夜后的恐龍園，更是各類炫彩燈光上演的“秀場”。場景氛圍的打造，不僅強化各區域的主題特色，營造出一個美輪美奐的侏羅紀世界，還為游客打造了晝夜有別的游玩體驗。光影巨制《D秀》將“文化+科技”融合的舞臺從地面擴展到天域，從飛流直下的瀑布到隕石墜落的路徑角度，從3Dmapping的宇宙飛船到無人機的完美銜接，實現了“館秀、湖秀、空秀”三維合一，讓觀眾的視覺震撼與心緒澎湃同頻共振。每年冬至前后，中華恐龍園旅游度假區還以東經120度為中心軸打造為期四個月的常州燈會，集民俗、人文、科技等多樣元素于一體的百米燈組，不僅為游客打造一個隨時可來的夜游目的地，更展示出不一樣的常州歷史文化和城市新風貌，成為常州對外交流的新名片。

價值拓展：從娛樂體驗向多元價值延伸

不滿足于對恐龍的形象、科普、游樂體驗等外在形式的塑造，2021年初，恐龍園集團決定將“親近自然、保護環境、珍愛生命、守護家園”“不讓恐龍的昨天成為人類的明天”這一綠色愿景貫穿未來發展，實現從商業運營到價值引領的跨越，彰顯企業的社會擔當。

公共安全的教育實踐。結合從恐龍的“形”到“魂”的轉變，恐龍園集團把公共安全和生命健康教育確立為集團新一輪產品戰略的發展重點。打造了7200平方米的恐龍人安全與應急體驗實訓基地，運用技術手段模擬呈現各類災害體驗，并借助智慧導覽、數字化互娛等手段實現寓教于游的教育新模式，為大眾提供多元化課程體驗，真正將防災避險教育與科技文化娛樂相結合，開創常州公共安全教育發展新模式。同時，以“防災避險”為主題的大型綜合性教育基地“恐龍星球”項目正在建設中，未來將與中華恐龍園聯袂成片，實現產品提檔、結構優化、消費升級，為城市文旅注入新活力。

文旅發展的經驗輸出。在長三角一體化戰略背景下，恐龍園團隊已將成熟的管理模式向長三角多城市輸出：在紹興“越水長游”水上游線中，一個水上多維度沉浸式交互戲劇空間為游客帶來一場如夢似幻的視聽體驗；在連云港漁灣歡樂城，游客可以在“無水”海洋館與“靈龍”一同暢游神秘的海洋世界；在鹽城草房子景區，融合科技與教育于一身的安全宣教基地是每個孩子都想上的課堂；在泰州市姜堰區，一座集探索、科普、體驗、商業于一體的暴寶莊園正在如火如荼地建設中……這些創新實踐不僅為當地文旅產業注入了新活力，也為長三角地區的協同發展提供生動的范例。

常州與恐龍的共生故事，正演繹著人文精神與科技力量交織的當代城市傳奇。當遠古的恐龍基因被現代科技喚醒，當IP敘事與城市精神共振，我們見證的不僅是一個企業的蛻變，更是一座城市以文化賦能經濟社會發展的生動答卷。

（作者系恐龍園文化旅游集團股份有限公司黨委書記、董事局主席） 責任編輯：孫秋香