推動文旅高品質融合 激發城市發展新動能

習近平總書記指出，文化產業和旅游產業密不可分，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展”。鎮江作為國家歷史文化名城，立足“國際文旅休閑目的地城市”定位，堅持以習近平文化思想為指導，以文化為引領、旅游為形態、創新為要義，探索出一條具有示范意義的文旅融合發展新路徑。

文化為魂、旅游為體，激活城市內生動力

文旅融合作為新時代城市高質量發展的創新路徑，其核心在于實現文化價值與旅游經濟的雙向賦能。當文化積淀與旅游活力深度融合時，不僅能喚醒城市的文化自覺，更能催生強勁的經濟動能，為城市發展注入活力。

文化鑄魂，構筑城市精神標識。文化是城市發展的根本競爭力，是城市發展的原動力。鎮江3000多年的文明積淀，孕育了兼具吳韻楚風的獨特文化基因，鐫刻在城市肌理和市井煙火中。鎮江通過系統梳理城市文脈、挖掘文化資源、創新文化表達方式，讓傳統文化在當代煥發新生，既增強了城市文化自信，也為文旅融合提供了豐富的內容支撐。

旅游興業，拉動城市消費增長。通過打造多元旅游業態，真正將鎮江由“過境地”變為“目的地”。今年1—5月，鎮江銀聯異地文旅消費達89.70億元，同比增長36.29%，占全市異地消費總額的31.58%。這一數據印證了旅游在促進消費、拉動就業、帶動關聯產業發展等方面的獨特優勢，將“流量”轉化為“留量”，實現旅游經濟質的提升。

融合創新，提升城市吸引力。文旅融合的本質是文化和旅游在理念、政策、業態、技術、市場等多層面的深度滲透，催生新的發展動能與價值增長點。鎮江通過“文旅+”模式，將千年文脈轉化為城市名片，以文化軟實力吸引資本、人才、技術等要素集聚。目前，全市規上文化企業從業人員超2.5萬，規上文化及相關產業企業實現營收460億元，文化產業增加值占GDP比重達5.3%，激發規上服務業營收同比增長20.2%。實現從“文化旅游目的地”到“區域發展強磁場”的跨越，讓城市在創新融合中釋放出更強勁的吸引力與競爭力。

新舊更迭、跨界賦能，探索文旅融合新路徑

2024年底舉行的中央經濟工作會議明確提出，“必須統籌好培育新動能和更新舊動能的關系，因地制宜發展新質生產力”。鎮江持續推進舊能更新、新能培育，探索具有鎮江特色的文旅融合新路徑。

舊能更新，傳統文旅資源的創新性發展。為推動傳統文旅產業破局突圍，鎮江在傳統景區探索“文化IP+沉浸體驗”的模式，“金山緣起”系列互動式演出，讓千年神話在光影交織中娓娓道來；“劉備招親”系列沉浸式演出，讓歷史典故在現實情境中栩栩如生。今年“五一”期間，全市A級旅游景區共接待游客160.36萬人次，同比增長34.65%，傳統景區煥發蓬勃生機。積極開拓博物館經濟，鎮江博物館創新融合“文物資源+數字展覽+文創藝術”，舉辦“數見蘇韻·家門口看大展”數字化展覽，實現文創收入超115萬元；“五一”假期推出“鎮有詩意”生活市集，入館參觀人次超10萬，同比增長近150%。

新能培育，“+文旅”新業態的矩陣式發展。在文旅產業井噴式發展的浪潮下，鎮江順應趨勢，以“+文旅”為抓手構建產業生態矩陣。一是“演藝+文旅”。通過政府扶持、社會參與和市場化引入等多元模式，搶抓“演藝經濟”風口。在演唱會期間，推出一系列“演出+旅游”套餐活動，帶動酒店、餐飲等相關文旅消費，充分釋放文旅消費潛力。因地制宜建設小劇場，每年開展小劇場專題演出季超100場，票房收入超300萬元，讓傳統藝術以“青春態”融入城市文旅消費場景。二是“體育+文旅”。借“蘇超”賽事契機，推出“跟著蘇超游鎮江”主題活動，全市所有A級旅游景區對客場市民實行免費開放；發放“不負春光·潮玩鎮江”30萬套、總價值超9000萬元的優惠福利套餐，推出“滴滴出行+、票根+、數幣+”文旅，不斷豐富球迷消費體驗。三是“農業+文旅”。創新推出鄉村文旅“五百”工程，實施“百村百碗”“百村百品”“百村百景”“百村百宿”“百村百場”各100個項目，構建全域覆蓋的鄉村文旅產業鏈。探索“鄉村旅游集聚區旅游服務標準化”，入選2024年度國家級標準化試點項目，鎮江入選世界鄉村旅游產業示范城市，讓田園風光轉化為“美麗經濟”。

精改微提、有機更新，老街巷化身文旅“新地標”

鎮江通過“歷史肌理保護+新場景再造”的創新路徑，讓湮沒于老城區的京畿路、永安路、經折巷等老街舊巷煥發文旅生機，成為新晉“城市地標”。一是彰顯文化肌理。采用“繡花式”改造理念，對京畿路、吉慶里三合院等20余處文保建筑進行修繕保護，并融入城市書房、輕奢簡餐、創意咖啡、研學體驗、非遺展示等，不斷豐富文化內涵。開展“建筑可閱讀”工程，讓建筑背后的歷史文化躍然眼前。二是實施老街更新。區別于“大刀闊斧”的整體改造，“新業態、年輕態”是京畿路“蛻變”的核心。實施“精改微提”工程，采用更新建筑外觀，引入街頭小品，修繕公共空間等微手段，打造“小而美、小而精”的街區樣貌。三是解鎖流量密碼。創新開展文化指導師賦能工程，在街頭店前打造“音樂盒子”藝術轉角，定期舉辦沉浸式演藝。“五一”期間，京畿路街區單日客流近5萬人次，街區商戶日均營收較今年春節、清明節分別增長50%和30%，實現“老街區”與“新流量”的雙向奔赴。

項目引領、企業筑基，持續激發城市發展活力

鎮江持續以文化為內核、以創新為動力，為城市發展注入源源不斷的活力。通過構建“項目引領—企業培育—產業生態”三位一體的發展模式，促進文旅融合的長效健康發展，為城市發展提供持久動力。

項目驅動，帶來融合發展新賽道。堅持“大項目帶動大發展”理念，以項目為抓手推動文旅產業提質升級。目前重點推進的文旅項目總投資達92億元，形成了“傳統升級+新興培育+跨界融合”的立體化項目布局。不斷推進傳統景區煥新項目，如金山湖水上旅游、北固山夜游經濟等，通過光影科技賦能傳統景區；持續培育新興業態項目，如鎮江全域影視基地、丹陽恐龍人探索營等項目，拓寬文旅產業邊界；打造跨界融合示范項目，如丹陽眼鏡城·運河1958創意街區、仙人湖康養度假區等，實現“+文旅”跨界發展。

企業培育，壯大市場主體新力量。創新實施企業梯度培育計劃，構建“大中小”協同發展的企業生態圈。“旗艦計劃”培育龍頭企業，深化市級國有文旅企業改革，壯大一批主業突出、核心競爭力強、市場占有率高的本地重點文旅企業。“領航計劃”扶持成長型企業，支持有行業領先優勢、高增長潛力的企業及高精尖項目發展，引導企業提升創新能力。“強基計劃”孵化小微企業，引導社會人才在鎮江創辦個人工作室、策劃機構、文創公司等，支持掌握核心技術、擁有原創品牌，提高市場競爭力。

產業升級，構建融合發展新格局。聚焦文旅產業全鏈條發展，依托丹陽眼鏡、丹徒長山等特色資源，打造“文旅+工業”“文旅+低空”等主題產業集聚區，推動文旅跨界融合縱深發展。深化“科技+旅游”，發揮數字產業園區優勢，加快動漫、電競、數字創意等數字文旅產品供給，推出沉浸式體驗新空間，打造一批“文化+創意+科技”的文旅消費新產品、新業態、新場景。

（作者系鎮江市人民政府副市長）

責任編輯：賈瀟瀟