文旅融合下城市閱讀空間創(chuàng)新發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G251 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、研究的背景和意義

1.研究背景

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。城市閱讀空間作為公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，是推動(dòng)全民閱讀、提升城市文化品質(zhì)的重要載體。中央和地方政府高度重視城市閱讀空間建設(shè)，出臺(tái)一系列相關(guān)政策文件。2021年，由文旅部、國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出要?jiǎng)?chuàng)新拓展城鄉(xiāng)公共文化空間，鼓勵(lì)在都市商圈、文化園區(qū)等區(qū)域，引入社會(huì)力量，打造一批融閱讀交流、文化創(chuàng)意及輕食餐飲等服務(wù)于一體的“城市書(shū)房”“鄉(xiāng)村書(shū)房”等新型文化業(yè)態(tài)，營(yíng)造小而美的公共閱讀和藝術(shù)空間。同年，印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)新打造一批“小而美”的城市書(shū)房，將符合條件的新型公共文化空間作為公共圖書(shū)館、文化館分館。2020年，中宣部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見(jiàn)》提出，到2025年，通過(guò)大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善。這些舉措為我國(guó)城市閱讀空間的建設(shè)指明方向，引導(dǎo)各地加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以更好地滿足人民群眾的閱讀需求。

安徽省積極響應(yīng)國(guó)家政策，先后出臺(tái)了《安徽省公共文化服務(wù)保障條例》《關(guān)于推進(jìn)“書(shū)香安徽”建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》《安徽省公共文化空間建設(shè)實(shí)施方案》等文件，明確了城市閱讀空間建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)。安徽省文化和旅游廳發(fā)布了《城市閱讀空間建設(shè)指南》（DB34/T3876-2021），于2021年2月25日實(shí)施，并對(duì)城市閱讀空間的建設(shè)提出了具體要求和標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了安徽省公共文化領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白，提供可借鑒、復(fù)制和推廣的“安徽經(jīng)驗(yàn)”和“安徽標(biāo)準(zhǔn)”。2024年，安徽省文化和旅游廳印發(fā)了《進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，旨在進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中的關(guān)鍵支撐作用。

亳州市結(jié)合本地實(shí)際，制定了《毫州市城市閱讀空間建設(shè)實(shí)施方案》等政策，為城市閱讀空間建設(shè)提供了具體指導(dǎo)；市政府《關(guān)于打造書(shū)香毫州的實(shí)施方案》具體到毫州市的中醫(yī)藥文化，提出在閱讀空間設(shè)置中醫(yī)藥文化展區(qū)；市文旅局《亳州市城市閱讀空間建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》針對(duì)本地情況去具體安排，如建設(shè)地點(diǎn)、規(guī)模和功能等；毫州市印發(fā)了《2023年度毫州市“15分鐘閱讀圈”建設(shè)實(shí)施方案》，明確建設(shè)任務(wù)和要求，支持新建、改擴(kuò)建城市閱讀空間。此外，還通過(guò)多種方式創(chuàng)新“閱讀 + ”模式，推動(dòng)城市閱讀空間建設(shè)。

2.相關(guān)概念

對(duì)于城市閱讀空間的稱(chēng)呼叫法不一，但這些都是近年來(lái)為了提升城市文化氛圍、促進(jìn)公共閱讀而提出的概念。城市書(shū)房是城市閱讀空間的一種類(lèi)型，分布在城市各個(gè)角落為市民提供便捷的閱讀服務(wù)，以公共圖書(shū)館的傳統(tǒng)服務(wù)為立足根基，巧妙解決了圖書(shū)館空間不足的問(wèn)題，延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，推動(dòng)全民閱讀和城市文化建設(shè)。“15分鐘閱讀圈”，即通過(guò)廣泛布局各類(lèi)基層公共閱讀空間，實(shí)現(xiàn)居民步行或騎行15分鐘以內(nèi)就能到達(dá)最近的閱讀點(diǎn)。公共閱讀空間，通常指的是向公眾開(kāi)放的，提供書(shū)籍和其他閱讀材料的公共場(chǎng)所，其重在提供閱讀資源和服務(wù)。城市閱讀空間是指由政府主導(dǎo)、社會(huì)力量參與，以公共文化服務(wù)為導(dǎo)向，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，在城市范圍內(nèi)為市民提供公益性閱讀服務(wù)、文化活動(dòng)及知識(shí)共享的公共文化場(chǎng)所。其核心功能包括圖書(shū)借閱、閱讀推廣以及文化交流等，旨在提升全民閱讀素養(yǎng)，完善公共文化服務(wù)體系。

二、文旅融合下我國(guó)城市閱讀空間建設(shè)及創(chuàng)新案例

1.我國(guó)城市閱讀空間發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)城市閱讀空間建設(shè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出一批具有代表性的創(chuàng)新案例。城市閱讀空間已經(jīng)打破傳統(tǒng)圖書(shū)館、書(shū)店的模式，將閱讀空間與當(dāng)?shù)匚幕⒙糜钨Y源相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的文化地標(biāo)。

（1）鐘書(shū)閣

鐘書(shū)閣是近年來(lái)迅速崛起的連鎖書(shū)店品牌，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和運(yùn)營(yíng)模式，成為文旅融合背景下城市閱讀空間建設(shè)的典范。每個(gè)城市的鐘書(shū)閣都深度融合當(dāng)?shù)匚幕兀蛟飒?dú)一無(wú)二的空間設(shè)計(jì)，被譽(yù)為“中國(guó)最美書(shū)店”，其成功之處在于將書(shū)店打造成城市文化地標(biāo)和旅游打卡地。鐘書(shū)閣設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，讓每個(gè)分店都融入了當(dāng)?shù)匚幕兀蔀楫?dāng)?shù)匚幕Ｍ瑫r(shí)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，如舉辦文化沙龍、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，使其成為城市文化生活的中心。

（2）泉城書(shū)房

以“泉城書(shū)房”作為城市閱讀空間主打品牌，彰顯濟(jì)南歷史文化特色的主題特色服務(wù)。“泉城書(shū)房—一快遞小哥驛站”榮獲國(guó)際圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，打造快遞小哥集閱讀、學(xué)習(xí)和休息于一體的驛站，用文化傳遞著城市的溫暖，提升了城市的文化內(nèi)涵。

另外，三灣城市書(shū)房被稱(chēng)為“揚(yáng)州最美的城市書(shū)房”，以古運(yùn)河文化為基礎(chǔ)，融入了傳統(tǒng)江南水鄉(xiāng)風(fēng)格，成為新晉網(wǎng)紅書(shū)房；被譽(yù)為上海文化十大名牌之一的“朵云書(shū)院”，在品茶讀書(shū)的同時(shí)還能夠欣賞到黃浦江的特色景觀。國(guó)內(nèi)城市閱讀空間在文旅融合中逐漸嶄露頭角，成為當(dāng)?shù)匚穆眯聦櫋?/p>

2.安徽城市閱讀空間發(fā)展現(xiàn)狀

《安徽省公共文化空間工程實(shí)施方案》提出各級(jí)各類(lèi)公共文化場(chǎng)館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）至少建有一個(gè)“精、特、美”融合閱讀分享、藝術(shù)展演、培訓(xùn)講座、科普教育、文藝沙龍、影視播放以及公共社交等服務(wù)的“文化空間”，不斷提升公共文化服務(wù)覆蓋面和實(shí)效性。安徽省在城市閱讀空間建設(shè)方面也取得了一系列成果，涌現(xiàn)出多個(gè)特色案例，其中合肥市的“悅·書(shū)房”、蕪湖市的“蕪湖書(shū)房”和壽縣的“悅讀壽春”是其中的典型代表。

合肥市“悅·書(shū)房”其特點(diǎn)是“小而美”“精而特”。每個(gè)“悅·書(shū)房”根據(jù)所在區(qū)域的特點(diǎn)個(gè)性化設(shè)計(jì)。這些閱讀空間除了圖書(shū)借閱服務(wù)，還定期舉辦閱讀推廣活動(dòng)吸引讀者，逐漸成為城市文化的會(huì)客廳；蕪湖市的“蕪湖書(shū)房”則注重與本地文化的結(jié)合，主打“半城山水，滿城書(shū)香”。設(shè)有“蕪湖文化”專(zhuān)區(qū)，展示本地作家的作品和反映蕪湖歷史文化的書(shū)籍。同時(shí)，與本地旅游景點(diǎn)合作，推出“閱讀 + 旅游”的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，如憑書(shū)房借書(shū)卡可享受景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠等；壽縣“悅讀壽春”充分利用了壽縣豐富的歷史文化資源，融入了古城墻、楚文化等元素，營(yíng)造出濃厚的歷史文化氛圍，還推出了“古城文化之旅”系列活動(dòng)，將閱讀與古城游覽相結(jié)合，吸引了大量游客。

三、毫州市城市閱讀空間現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.毫州城市閱讀空間整體規(guī)劃

近年來(lái)，毫州市在城市閱讀空間建設(shè)方面取得了一定進(jìn)展。截至2024年底，毫州市啟動(dòng)對(duì)38個(gè)公共文化空間的提升改造與建設(shè)任務(wù)。從調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分城市閱讀空間是以公共文化服務(wù)為導(dǎo)向，統(tǒng)一招標(biāo)，統(tǒng)一采購(gòu)，政府為主導(dǎo)，社會(huì)力量參與運(yùn)營(yíng)。目前，與街道、社區(qū)文化站相結(jié)合的比較多，這類(lèi)閱讀空間利用基層文化站的優(yōu)勢(shì)，整合社區(qū)資源，服務(wù)居民。從城市閱讀空間建設(shè)的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，以公共閱讀服務(wù)為主。同時(shí)，也兼顧閱讀推廣活動(dòng)、文化消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)融合和多種功能的復(fù)合型活動(dòng)場(chǎng)所，具有公益、便利和開(kāi)放等特征。圖書(shū)館總分館體系的有益補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)“通借通還”，取得較好的社會(huì)效益。

2.毫州城市閱讀空間的典型案例

亳州城市閱讀空間多數(shù)以公益為主，依靠政府補(bǔ)貼維持運(yùn)營(yíng)，難有創(chuàng)收項(xiàng)目，很難達(dá)到“社會(huì)效益”和“經(jīng)濟(jì)效益”雙效雙贏。在調(diào)研中，筆者通過(guò)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)毫州地區(qū)有些實(shí)體書(shū)店發(fā)展力量不容小，社會(huì)力量參與公共館運(yùn)營(yíng)也出現(xiàn)新一輪網(wǎng)紅熱潮，受到廣大市民好評(píng)。比如，毫州新華書(shū)店伊頓莊園店，利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)古典文化元素，突出毫州中華藥都、曹魏之鄉(xiāng)、老莊故里等鮮明的本土文化特色，成為毫州的文化新地標(biāo)；蒙城縣圖書(shū)館是一級(jí)圖書(shū)館，建筑面積8900平方米，藏書(shū)60萬(wàn)冊(cè)，閱覽座席1000個(gè)，日均接待讀者2000余人次，引入社會(huì)力量參與運(yùn)營(yíng)，開(kāi)館以來(lái)成為當(dāng)?shù)亻喿x時(shí)尚引領(lǐng)者、新普網(wǎng)紅打卡地。

3.毫州市城市空間存在的問(wèn)題

毫州的城市閱讀空間雖然取得了一定的成效，但從國(guó)內(nèi)、省內(nèi)典型案例來(lái)看，仍存在一些問(wèn)題。一是亳州市城市閱讀空間建設(shè)仍以政府投資為主；二是空間布局不夠均衡，所形成的輻射面有限，郊區(qū)和新城區(qū)覆蓋不足；三是特色不夠鮮明，缺乏毫州本地文化元素的融入，同時(shí)功能較為單一，缺乏多元化的文化服務(wù)；四是運(yùn)營(yíng)模式有待創(chuàng)新，依賴政府投入，市場(chǎng)化程度不高，缺乏本土文創(chuàng)產(chǎn)品；五是宣傳推廣不足，市民知曉率和利用率有待提高。這些問(wèn)題制約了毫州城市閱讀空間的進(jìn)一步發(fā)展，也影響了其在促進(jìn)文旅融合方面的作用發(fā)揮。因此，亟須探索創(chuàng)新路徑，推動(dòng)亳州城市閱讀空間建設(shè)邁上新臺(tái)階。

四、文旅融合下的創(chuàng)新路徑發(fā)展

亳州，這個(gè)擁有三千多年歷史的文化名城，是老莊、曹操和華佗等歷史名人的故鄉(xiāng)，文化遺產(chǎn)豐富，尤其是中醫(yī)藥文化和三國(guó)文化，成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展獨(dú)有的核心吸引力。多年來(lái)，得益于其深厚的歷史文化底蘊(yùn)，亳州文旅產(chǎn)業(yè)取得了顯著成績(jī)。在文旅融合背景下城市閱讀空間的建設(shè)，因地制宜塑造文化品牌，提升了城市的文化影響力，為毫州文旅發(fā)展迎來(lái)嶄新機(jī)遇。

1.打造特色文化IP

充分利用亳州豐富的歷史文化資源，如中醫(yī)藥文化、白酒文化、三國(guó)文化以及老莊文化等，打造具有毫州特色的文化IP。在閱讀空間設(shè)置“毫州文化”專(zhuān)屬區(qū)域，展示本地作家的作品和反映毫州歷史文化的書(shū)籍。舉辦與本地文化相關(guān)的講座和展覽，邀請(qǐng)知名作家來(lái)毫開(kāi)講，提升城市文化吸引力。舉辦本土作家講述毫州故事系列活動(dòng)，增強(qiáng)閱讀空間的文化特色。

2.創(chuàng)新空間設(shè)計(jì)

一是城市閱讀空間要符合現(xiàn)代審美，布局科學(xué)合理，同時(shí)在空間氛圍營(yíng)造上體現(xiàn)毫州文化主題特色；二是因地制宜彰顯毫州特色，在閱讀空間的設(shè)計(jì)中融入亳州本地文化元素，如中醫(yī)藥、花戲樓和三國(guó)運(yùn)兵道等毫州獨(dú)有的文化元素，打造具有符合現(xiàn)代美學(xué)和地方文化內(nèi)涵的閱讀環(huán)境；三是將地域文化、著名景點(diǎn)等融入閱讀空間文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，如北京故宮網(wǎng)紅文創(chuàng)、國(guó)圖山海關(guān)系列。

3.多元化服務(wù)模式

城市閱讀空間未來(lái)發(fā)展中更傾向于增值性、多層次和高質(zhì)量的文化服務(wù)，為讀者提供多元化的文化服務(wù)。例如，定期舉辦讀書(shū)會(huì)、文化沙龍和藝術(shù)展覽等活動(dòng)，也可以在閱讀空間設(shè)置咖啡廳、文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)和藝術(shù)展覽區(qū)等，特別是毫州特色的花茶健康茶飲，可開(kāi)設(shè)專(zhuān)區(qū)推廣。

4.文旅融合創(chuàng)新

一是探索“閱讀 + 旅游”新模式。與亳州當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)合作，如運(yùn)兵道、花戲樓等知名景點(diǎn)推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，憑讀者證享受景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠等。在景區(qū)設(shè)置特色閱讀服務(wù)點(diǎn)，如我市林擁城閱讀點(diǎn)就是將閱讀融人旅游體驗(yàn)中；二是提高“城市閱讀空間 + 景區(qū)”的服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新打造多元化業(yè)態(tài)的閱讀空間；三是把城市閱讀空間納入青少年研學(xué)旅游線路之中，開(kāi)發(fā)精品研學(xué)課程，使青少年讀者研有所學(xué)，沉浸式體驗(yàn)“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”。

5.智慧化建設(shè)

利用現(xiàn)代信息技術(shù)，打造智慧閱讀空間，為讀者提供場(chǎng)景化、互動(dòng)化服務(wù)，也讓讀者身臨其境，感受沉浸式閱讀體驗(yàn)；開(kāi)發(fā)手機(jī)App，提供在線預(yù)約、圖書(shū)推薦和活動(dòng)報(bào)名等線上服務(wù)。特別是人形機(jī)器人的爆火，可以在閱讀空間引入機(jī)器人服務(wù)咨詢，吸引讀者，提高服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。

6.品牌化運(yùn)營(yíng)

構(gòu)建具有鮮明辨識(shí)度的閱讀空間品牌，毫州城市閱讀空間可塑造兼具地域特色與獨(dú)特魅力的閱讀空間品牌。制定毫州文化品牌管理規(guī)范，統(tǒng)一品牌形象和LOGO，提升知名度和影響力。做好優(yōu)秀閱讀空間的推薦評(píng)選方案，評(píng)定閱讀空間示范點(diǎn)，做好示范引領(lǐng)。積極參與最美公共文化閱讀空間評(píng)選，對(duì)標(biāo)先進(jìn)地區(qū)找差距，同頻競(jìng)技展示毫州地區(qū)閱讀空間新風(fēng)采。

7.構(gòu)建多方位營(yíng)銷(xiāo)體系

利用多元化傳播媒介，加大宣傳力度。借助安徽文旅、亳州文旅等官方平臺(tái)，多渠道地宣傳推廣亳州特色城市閱讀空間和毫州地方文化，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)“二次傳播”。

五、結(jié)論

城市閱讀空間作為面向大眾提供公共文化服務(wù)的場(chǎng)所，是滿足人們美好精神文化需求的重要場(chǎng)所。本研究以毫州市為研究對(duì)象，探討了城市閱讀空間創(chuàng)新發(fā)展路徑對(duì)文旅融合的促進(jìn)作用。通過(guò)分析相關(guān)政策文件，梳理城市閱讀空間的定義和發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合國(guó)內(nèi)典型案例，深入剖析了毫州城市閱讀空間建設(shè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題。基于此，本研究提出了一系列創(chuàng)新路徑建議，旨在助力亳州文旅高質(zhì)量發(fā)展，為城市文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新思路。未來(lái)，隨著這些創(chuàng)新路徑的實(shí)施，亳州的城市閱讀空間將更好地服務(wù)于市民和游客，成為展示城市文化魅力的重要窗口，讓城市閱讀空間的溫馨服務(wù)既能惠及本市居民，又能為外來(lái)的旅游者提供貼心周到的服務(wù)，為毫州市的文旅融合發(fā)展注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：毫州新華書(shū)店有限公司蒙城分公司