非遺與鄉村振興協同發展

【中圖分類號】G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—036—03

引言

隨著鄉村振興戰略的全面推進，如何通過非遺旅游促進鄉村經濟社會發展成為重要課題，浙江省作為“非遺助力鄉村振興”試點省份，認真貫徹落實鄉村振興戰略，積極開展非遺助力鄉村振興實踐探索，諸暨市依托豐富的非遺資源優勢，以旅游為載體，構建“文旅 + ”發展格局，在促進鄉村就業增收與傳承創新非遺文化與改善鄉村人居環境等方面取得顯著成效，與此同時，諸暨積極開發非遺主題景區與體驗項目與特色民宿等業態，培育鄉村文旅產業鏈，為鄉村振興注入持續動力，探索諸暨非遺旅游助力鄉村振興的實踐經驗，既能深化對非遺資源轉化路徑的認識，又可為其他地區推進非遺與鄉村振興協同發展提供借鑒。

一、諸暨非遺旅游助力鄉村振興的基礎條件

諸暨深厚的非遺資源優勢和良好的鄉村振興發展態勢為非遺旅游發展提供了堅實基礎。通過梳理鄉村非遺旅游資源稟賦，對接鄉村振興重點需求，明確非遺旅游帶動鄉村發展的優勢領域，在構建“文旅 + ”發展格局過程中，諸暨充分發揮非遺資源在促進鄉村就業增收與傳承創新文化與改善人居環境等方面的綜合效能。

（一）鄉村非遺旅游資源稟賦

諸暨作為越文化的發祥地，擁有深厚的非物質文化遺產積淀，形成了獨具特色的鄉村非遺旅游資源體系。以國家級非遺項目“西施傳說”為核心IP，西施故里旅游區成為第一批浙江省級非物質文化遺產旅游景區，也是當年紹興地區唯一上榜的省級非遺旅游經典景區。景區依托苧蘿山麓、浣紗江畔，保存有浣紗石、浣紗亭、西施殿等歷史遺跡，打造了中國歷代名媛館、范蠡祠等文化展示空間。此外，以省級非遺保護項目“十里紅妝”為依托的十里紅妝旅游景區、市級非遺保護項目“千柱屋營造技藝”為依托的千柱屋景區，成為游客爭相打卡的重要旅游景點。在傳統工藝領域，形成了以同山燒酒傳統釀造技藝、次塢打面制作技藝、西施石筧茶制作技藝、珍珠串綴技藝等為代表的非遺工坊發展集群，其中同山燒酒非遺工坊、“西施團圓餅”非遺工坊完成第二批省級非遺工坊創建驗收評估，目前，諸暨已有各級非遺工坊24家，2024年新增古琴藝術等第十批諸暨市非遺代表性項目20項，新增諸暨市非遺代表性傳承人27人。這些非遺資源與西施故里“一江兩岸”文化旅游項目深度融合，人選全省首批文化基因解碼成果轉化利用示范項目[1]。

（二）鄉村振興發展需求

面對鄉村振興的戰略要求，諸暨鄉村發展呈現出多元化的需求特征。產業發展方面，鄉村需依托“西施傳說”等非遺項目，培育新型業態，延伸產業鏈，提升附加值，實現產業轉型升級。就業增收方面，鄉村勞動力就業轉型、技能提升、創業帶動等需求日益凸顯，需要通過非遺工坊建設拓寬增收渠道。人居環境方面，以西施故里景區為示范，推動鄉村基礎設施建設、生態環境保護等提升。這些發展需求為非遺旅游發展提供了廣闊空間，也對建設具有諸暨辨識度的文化金名片提出了更高要求[2]。

（三）非遺旅游帶動鄉村發展優勢

諸暨非遺旅游在助力鄉村振興過程中展現出獨特優勢。在產業帶動方面，以同山燒酒非遺工坊為代表，今年1月一9月，諸暨各級非遺工坊銷售總額超40億元，有效帶動了農民增收。在文化傳承方面，“苧蘿市集”已上榜浙江省文化和旅游廳文化雅集試點培育項目，攤位涵蓋30余個諸暨本土非遺項目，實現了非遺資源的活態傳承，在品牌建設方面，已開展“春禧浣江”“元宵踩街”“文化和自然遺產日”“苧蘿市集”“苧蘿雅集”等活動100余場，并成功組織“浙派好禮”非遺文創產品評選活動，評選出300件（套）優秀非遺特色旅游商品，特別是在數字經濟時代，諸暨通過制作發布非遺形象片《瑰寶》，展示非遺魅力，諸暨非遺相關信息獲媒體報道120余次，其中省級以上媒體報道50余次，活動新聞稿及網絡視頻圖片直播點擊量累計超百萬人次。

二、諸暨非遺旅游振興鄉村實踐

諸暨以國家級非遺項目“西施傳說”為引領，依托西施故里旅游區這一省級非遺旅游景區優勢，打造非遺主題景區，開發特色體驗項目，培育非遺主題民宿，形成多元化的非遺旅游產品體系。在實踐中注重非遺傳承與旅游開發的有機融合，帶動鄉村產業升級，促進鄉村文化繁榮，提升鄉村發展品質。

（一）非遺主題景區建設

西施故里旅游區作為第一批浙江省級非物質文化遺產旅游景區，以西施文化為主題，匯聚了中國歷代名媛館、范蠡祠、民俗館、鄭氏宗祠、古越街等文化景點。諸暨立足西施文化這一核心優勢，將西施故里打造成為集非遺展示、文化體驗、休閑觀光于一體的綜合性旅游區。在景區規劃中，巧妙融合了傳統民居建筑與非遺展示空間，形成了獨特的文化景觀，通過設立非遺傳習基地、開展非遺展演活動、舉辦文化體驗項目等方式，讓游客深度感受西施文化魅力，同時，引入專業運營團隊，提升景區服務品質，帶動周邊鄉村文旅產業發展，實現了非遺保護與旅游開發的良性互動，景區積極打造“一江兩岸”文化旅游格局，開發特色文化體驗項目，通過數字技術創新展示手段，建立智慧化管理系統，不斷提升游客體驗。還注重與周邊鄉村的聯動發展，培育特色農產品銷售點，開發主題餐飲服務，形成了完整的旅游產業鏈[3]。

（二）非遺體驗項目開發

諸暨創新開發“西施傳說”主題體驗項目，打造沉浸式文化體驗場景。諸暨創新打造了以苧蘿市集為代表的特色文化業態，集中展示同山燒酒、越紅工夫茶等地方非遺項目，通過開展非遺文化節、技藝展示、互動體驗等活動，讓游客深入了解諸暨非遺文化，建立非遺體驗基地，結合現代科技手段，創新展示方式，增強體驗感和參與度，注重項目品質提升，制定規范標準，加強從業人員培訓，確保體驗項目的專業性和安全性，實現了非遺資源的創造性轉化，在體驗項目設計上，強調傳統工藝與現代生活的融合，開發系列DIY工坊，讓游客親身參與非遺制作過程。同時策劃主題文化活動，通過節慶展演、技藝比賽等形式，營造濃厚的文化氛圍，提升非遺的吸引力和影響力，同時，積極舉辦“春禧浣江”“元宵踩街”等具有地方特色的活動，組織非遺傳承人參與浙江省非物質文化遺產保護發展年會等省級展演活動，不斷擴大諸暨非遺的對外影響力。

（三）非遺特色民宿培育

諸暨立足西施文化IP，積極培育非遺特色民宿，推動非遺文化與鄉村旅游深度融合。依托省級非遺保護項目“香榧采制技藝”，諸暨積極發展非遺特色民宿，在傳統民居改造中融入非遺元素，打造主題鮮明的文化空間，設立非遺展示區、體驗工坊等功能區域，開發特色文創產品和體驗活動。引導民宿與非遺工坊、鄉村農戶建立合作關系，形成產業聯動。通過規范化建設和品質化管理，打造了一批富有文化特色的精品民宿，為游客提供深度文化體驗，推動了鄉村旅游業態升級。民宿建設注重與鄉村環境的和諧統一，在保留傳統建筑風貌的基礎上進行創新設計，打造獨具特色的文化空間。通過開發非遺主題房間、體驗套餐等特色產品，提升民宿的文化價值，同時帶動周邊農戶參與旅游服務實現共同發展，目前，已形成以楓橋香榧、同山燒酒、次塢打面、西施石筧茶等非遺項目為引領的特色民宿群，不僅提升了鄉村旅游品質，也為非遺工坊提供了展示平臺，實現了文化傳承與旅游發展的雙贏。

三、諸暨非遺旅游發展創新舉措

諸暨創新推出系列舉措推動非遺旅游高質量發展。重點塑造非遺旅游品牌，加強非遺旅游人才隊伍建設，推動非遺旅游產業升級，構建完整的鄉村旅游產業鏈，通過創新體制機制，整合多方資源，培育鄉村文旅新業態，為鄉村振興注入持續動力，走出一條非遺旅游助力鄉村振興的特色發展道路。

（一）非遺旅游品牌建設推動鄉村品質提升

品牌建設是推動非遺旅游高質量發展的關鍵路徑。通過構建富有地域特色的品牌體系，深化非遺資源的創造性轉化，拓展文化價值的當代表達，不僅能彰顯地方特色，提升文化影響力，還能帶動鄉村全面振興，實現文旅融合發展。諸暨圍繞國家級非遺項目“西施傳說”為核心，構建了具有地域特色的非遺旅游品牌體系。通過西施故里這一省級非遺旅游景區帶動，持續塑造西施文化品牌，講好西施故事，弘揚西施文化，賡續歷史文脈，立足本土非遺資源，策劃開展主題文化活動，組織項目、傳承人、傳承群體亮相省內外大型活動，開展“浙派好禮”非遺文創產品評選活動，評選產生優秀非遺特色旅游商品，不斷提升非遺產品的市場競爭力。發展“非遺 + ”品牌業態，培育形成以傳統工藝為引領的非遺工坊發展集群。推動24家各級非遺工坊品牌建設，打造特色產品線，形成獨特品牌標識，建立品牌推廣聯盟，整合多方媒體資源，持續提升諸暨非遺影響力，有效帶動了鄉村旅游消費升級，促進了鄉村經濟發展，實現了非遺文化與鄉村振興的深度融合。

（二）非遺旅游人才培養助力鄉村人才振興

諸暨構建多層次的非遺旅游人才培養體系，為鄉村振興提供人才支撐，針對非遺傳承人群體，開展技藝提升與創新設計與市場運營等專項培訓，提高傳承人的綜合素質和經營能力，培育非遺工坊帶頭人，通過實操培訓與交流研討與項目孵化等方式，提升帶頭人的創業創新能力，面向鄉村旅游從業者，開展非遺文化知識與服務技能與運營管理等培訓，提高從業人員的專業水平，培養專業化人才，建立非遺傳習基地，采用“師帶徒”等傳統方式與現代培訓相結合的培養模式，培養年輕一代傳承人，組建非遺專家智庫，為非遺旅游發展提供智力支持，開展“非遺 + ”創新創業大賽，激發青年人才參與非遺旅游發展的積極性。

（三）非遺旅游產業升級

諸暨推動非遺旅游產業轉型升級，構建現代化產業體系，推進非遺旅游與數字經濟融合，運用5G與VR/AR等技術，開發數字化體驗產品，拓展線上展示和銷售渠道，整合旅游要素資源，延伸產業鏈條，培育“非遺 + 文創”“非遺 + 康養”等新業態，建設非遺文創產業園，集聚設計與生產與銷售等環節，打造產業集群，發展智慧旅游，建設智慧景區管理系統，提升運營效率和服務品質，開展非遺文創產品研發，提升產品設計水平，增加文化附加值，建立非遺旅游電商平臺，發展直播帶貨與社交電商等新型營銷模式，加強產業鏈上下游協同，推動農業與文化與旅游等產業融合發展，引導傳統工藝改進創新，適應現代生產和市場需求，完善非遺旅游服務配套，提升產業發展質量。通過產業升級帶動鄉村產業結構優化，促進農民增收致富，實現非遺旅游可持續發展[5]。

四、結語

非遺旅游與鄉村振興的協同發展是一個系統工程，需要文化傳承、產業融合和社會參與的多維互動。諸暨以國家級非遺項目“西施傳說”為引領、以西施故里省級非遺旅游景區為核心，構建了“保護傳承一創新發展一產業轉化”的發展路徑。通過建立非遺工坊體系，培育文創產品，探索數字化轉型，形成了文化引領、產業帶動、多方協同的發展格局。在實踐中，既注重非遺資源的系統性保護和創新性轉化，又強化產業鏈整合和品牌價值提升，實現了非遺資源與鄉村發展的有機統一。這種文旅融合的發展模式，有效推動了鄉村產業振興、人才振興、文化振興，為構建非遺保護與鄉村發展的良性互動機制提供了有益經驗。未來應進一步完善協同發展體系，深化非遺旅游創新，實現更高水平的融合發展。

參考文獻：

[1]張婭瓊，劉婧芬.讓鄉村振興與非遺傳承協同發展[J].經濟，2025（Z1）.

[2]陸樂.非物質文化遺產助力鄉村振興的路徑研究[J].參花，2025（2）.

[3]榮振霆，張旭冉.民族非遺與鄉村振興協同發展路徑探究一以重慶為例[J].包裝工程，2024（S1）.

[4]劉博，趙金金.大運河（安徽段）區域鄉村振興與非遺旅游耦合協同發展研究[J].合肥師范學院學報，2023（5）.

[5]楊俊文.云南少數民族“非遺”保護傳承與鄉村振興協同發展研究[J].西南林業大學學報（社會科學），2023（4）.