博物館文化創意產品創新思路探究

【中圖分類號】N28；G112 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—244—03

一、文創產品的內涵與特點

文創產品是一種文化性產品，這種產品能夠喚醒某種文化和精神記憶，讓消費者產生文化認同感和歸屬感。其中，文化是文創產品的核心要義，是文創產品區別于其他產品的根本性內涵。

文創產品的特點：（1）共情性。大眾文化是文化產業的基石，這就意味著文創產品在生產之初要注重文化的共情性，能夠與大眾產生強烈的共鳴。（2）知識性。文創產品必須保證產品的知識性，同時創意人要對文化進行雕刻和重塑，以大眾容易接受和喜愛的方式呈現和傳播。（3）藝術性。文創產品必須“吸睛”，快速抓住受眾的眼球，要有創意。（4）前瞻性。文創產品要不平常、不平庸，能夠帶給消費者全新體驗。

二、我國目前文創產品開發主要途徑

優秀傳統文化元素與現代潮流符號相得益彰、互相作用，才能開發出具有中國特色、時代鮮明、審美個性的流行文創產品。

（1）優秀傳統文化為文創之“根”，通過文化符號與消費者溝通，傳播無形概念和價值觀，打造中國文化特色文創產品，促進文化產業可持續發展，傳播中國文化。

（2）潮流符號為文創之“聲”，文創產品以亮眼外形吸引大眾關注。

（3）文創產品融合優秀傳統文化元素與現代潮流符號，用潮流文化創新設計優秀傳統文化元素，煥發新活力。

三、博物館文創產品設計開發原則

博物館文創產品的設計與開發需遵循一系列原則。首先，器物實用原則要求產品必須滿足使用者需求，成為生活的一部分。其次，文化審美原則強調在設計過程中要融入對文化的解讀和大眾審美的理解，創造出符合潮流的文創產品。精神文化審美原則則要求產品不僅要具有品牌形象，還要強化思想精神文化傳播功能，注重用材簡練，突出中國藝術特點。

此外，情感體驗原則指出文創產品應以情感體驗為基礎，通過添加情感交互細節，讓消費者和產品進行交互，調動其積極情緒。紀念收藏原則要求產品開發應以紀念收藏為原則，設計可用于饋贈或紀念的產品。品牌IP原則則強調文創產品的受歡迎程度和設計風格對博物館形象的影響，推動博物館品牌化。

數字化互動原則要求博物館在文創產品開發中注重數字技術的應用，增強產品的科技感和互動性。最后，象征性包裝原則要求產品包裝要體現產品的美感、設計感和功能性，展現文化靈感、創意來源和時代流行元素。這些原則共同指導博物館文創產品的設計與開發，確保其既有實用性，又能滿足消費者的精神文化需求。

四、文創設計理念及產品的分類

元素提取設計法是文創產品設計與開發中經常提到的一個短語，是博物館文創產品設計中普遍且廣泛應用的一種設計方法，其根本要義在于提煉原型中最具辨識度的元素，包括且不限于色彩、紋樣、圖案、整體造型和局部造型，將元素刻印、繪制在創意產品中并將其當作最大的亮點和賣點，以此來增加創意產品的文化屬性和藝術附加值，使其變成一件具有審美價值的實用性產品。元素提取法在提煉元素時一般采用三種原則：整體提取原則、局部截取原則和元素解構原則。

根據博物館文創產品的定義，設計師在開發文創產品時應該遵循文化美、形式美和生活美的設計理念，具體如下。

（1）文化美。博物館文創產品與一般性文創產品不同，博物館文創產品，傳播優秀傳統文化，講述中國精彩故事。（2）形式美。形式美是博物館文創產品開發人員要遵循的開發理念，在設計中運用變化與統一、對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律、統覺與錯覺、比例與尺度等法則對設計元素進行創新，創造精美的文創產品。（3）生活美。文創產品是優秀傳統文化的生活化回歸，旨在打造文化生活，讓生活充滿文化藝術氣息，滿足消費者的精神文化需求。

目前，我國博物館商店的文創產品繁多，涉及生活的方方面面，基本可以分為如下幾種：（1）郵政類。郵政系列產品是指紀念封、郵冊、明信片等郵政類衍生品。（2）聯名類。聯名系列產品是指與知名品牌合作的聯名款衍生品，像聯名銀行卡、聯名鞋、聯名游戲等。（3）優品類。博物館與文化創意生產公司合作，通過定制、設計與博物館元素相關的產品，開發系列衍生品。這類產品多以飲食、飾品、文具、游戲、動漫、彩妝等形式出現。（4）飲食系列。以食品為載體，以博物館具有代表性的器物和圖案為元素，研發具有博物館特色的文創食品，讓大眾在吃好、玩好、看好的同時對博物館產生濃厚的興趣。（5）彩妝系列。博物館文創產品在開發與設計之初將很多產品定位為20—30歲的女性消費者，以她們為主體選擇文化創意主題，設計開發符合她們審美的文創產品，彩妝系列就是文創產品的一個重要主題系列。

五、我國目前文創產品開發主要途徑

現代潮流符號是文創產品開發中不可缺失的重要一環。優秀傳統文化元素與現代潮流符號相得益彰、互相作用，才能開發出具有中國特色、時代鮮明、審美個性的流行文創產品。

（一）優秀傳統文化是文創之“根”

文創產品以實用性為根本，更加注重文化、審美、態度、觀點的輸出與表達。所以，在進行文創產品外觀設計時，設計師很注意意象的刻畫，通過意象來傳遞品牌概念和精神。文創產品通過文化符號、元素的象征意義和消費者溝通，向消費者售賣無形的概念和價值觀。以中國獨特的文化意象和文化審美來充實文創市場，打造具有中國文化特點的文創產品，既是文化產業綠色可持續發展的根本所在，也是傳播中國文化種子的創新形式。

（二）潮流符號是文創之“聲”

一款文創產品能夠脫穎而出在于其亮眼的外形。外形是由顏色、元素、材質、元素比例等構建而成的文創之美的聲音傳播體系，文創產品的美依靠外形而受到大眾的關注。

（三）優秀傳統文化元素與現代潮流符號創意融合

優秀傳統文化元素與現代潮流符號共同組成了文創產品的外在表現形式，優秀傳統文化元素是文創產品外形展示所運用到的展示元素，讓優秀傳統文化元素去除傳統審美氣息，用現代文化審美來表現優秀傳統文化符號。對一款文創產品來說，優秀傳統文化元素是其用料和取材，主題概念和表現形式都來自優秀傳統文化元素；現代潮流符號是產品的審美理念，用潮流文化符號與元素來創新設計、改造優秀傳統文化元素，使之煥發出新的青春活力。

六、博物館文創開發策略

（一）融入傳統元素

文創產品與優秀傳統文化息息相關，傳統文物是文創產品開發的基礎資源，是文創產品獨特創新的內容來源；文創產品是優秀傳統文化的創新性表達，是優秀傳統文化與現實生活融為一體的媒介。博物館通過文創產品來弘揚文化，文創產品靠豐富的優秀傳統文化來增加創新動力。因此，博物館文創產品的創意依賴優秀傳統文化資源的高效應用，優秀傳統文化資源的創意融合讓文創產品充滿了獨特氣質。

（二）守正創新新路徑，打造一個全新的發展環境

博物館文創產業與文化產業聯系緊密，博物館文化創意產品的創新開發也應該接受守正創新思想指導，利用現有條件和文化資源，兼顧文化傳承使命，取長補短，積極尋求適合自身發展的策略。博物館文創產品開發時要保留文化資源中獨有的文化知識。整合現有的文化資源，充分挖掘館藏資源文化特色，以便于開發出獨樹一幟的文化產品。在不拋棄元素的基礎上融合藏品背后的故事，使產品具有文化傳承價值。開發者都要確定一個明確的文化主題，從特色館藏藏品中挖掘體現文化主題的元素與符號，將歷史文化符號與現代工藝相結合，設計出深藏文化內涵、具有文化傳承價值的文創產品。

（三）立足博物館，挖掘館藏文化風格

近年來，國家不斷提到打造博物館文化創意產品品牌的概念，由此可以看出博物館文創產品品牌對博物館文創產業發展的重要性。一個具備獨特文化風格的產品品牌非常有助于文創產品的推廣營銷，有助于提升館藏文物的知名度和關注度，有助于優秀傳統文化的傳播與傳承，而博物館文創品牌的形成來自館藏文化風格的挖掘。立足文物，打造具有風格標簽的文創產品，是博物館文創產品品牌塑造的方法。

（四）文物間文化符號的提取與融合

傳統元素與傳統元素既相互獨立，又互相統一。它們既是獨立的個體，又存在一定的內在聯系。設計師要善于發現這些文物原型，從中提取能夠組合和疊加的文化符號，組成一個全新的造型，向受眾傳遞美好寓意和思想情感。

關于文物與非物質文化遺產相融合，非物質文化遺產是文創產品開發的重要資源之一，賦予了產品獨特的民族魅力和風格特色。文物元素與非物質文化遺產的文化元素、符號相互融合，讓文創產品進發了新風采。

（五）優秀傳統文化元素與科技融合

所謂數字化文創產品，就是產品改變實物形態，以虛擬形態、數字化方式呈現在觀眾面前，極大地提高消費者的體驗感。這種產品形態更有助于消費者沉浸式體驗，經歷傳統元素、符號產生的過程，深刻了解文化，提高自身的文化素養，增強民族文化自信心和自豪感。

博物館文創產品開發要巧融傳統元素，實現博物館文創產業的守正創新。博物館作為文化的傳承者要有歷史使命感和文化責任心，在利用自身特點和優勢進行產品開發時要有一定的魄力，善于挖掘文化元素的真諦和內涵，將特色文化和文化風格大膽融入產品開發當中，利用合作融合思想和數字科技手段打造具有獨創性、差異性與生命力的文創產品，讓博物館文創產業持續散發光芒。

七、文創開發的人才培養

博物館文創產品開發并不是以“物”為心的開發，而是以“人”為中心的文化創意活動，博物館文化創意產品的營銷也是圍繞著既定和潛在消費者而展開的，根據消費者的興趣愛好和需求偏好來開發產品功能和設計產品造型，試圖滿足消費者對文創產品的假設性要求。

（一）樹立服務意識

博物館文創產品不再是普通的物品，它的主要功能在于服務，為消費者提供文化知識服務、體驗服務和情感服務等一系列的服務活動。根據消費者行為變量的市場調查與分析，從購買時機、追求利益和使用者情況來判斷，用戶希望在購買產品的過程中獲得主動參與感和學習機會，與產品建立一場多維度的互動體驗。

（二）以用戶為中心，打造多樣化文創產品

由于女性消費者占據主導地位，以女性消費者的心理偏好和身份地位需求為中線，博物館文創產品可以分為彩妝類、服飾配飾類、首飾類、工藝藝術品類、文具類、家居飾品類、書籍類、兒童用品類，滿足獨立女性、大學生、媽媽等不同身份地位的女性消費群體的需求。目前，市場上的文創產品開發部門也是按照這些品類在進行產品開發。

文創事業領航者要注重人才的培養，為文創產品開發持續輸送新型人才，使文創產業呈現良性上升的態勢。

（三）文創開發的人才類型

（1）設計創意型人才。這些人具有較高的文化藝術水平，有整體性的戰略思維，能夠將個體與藝術、物質與文化、素材與媒介的內在關系融合到一個作品的設計和呈現過程中加以探討和表達，最終呈現出一個符合受眾審美要求、符合文化主題內涵、符合數字化傳播特點的多元個性、生動活潑的藝術性商品。（2）營銷管理型人才。博物館文創產業的創新發展需要培養營銷管理型人才，利用他們的管理學知識和營銷學知識，輔助文創產品的市場銷售工作，讓文創產品始終處于一個良性的發展和循環態勢之中。（3）知識整合型人才。博物館文創產品開發所需要的知識整合型人才是本身具備數據分析、文物解讀、內容創作、優秀傳統文化提取、數字化技術應用等知識的人才，他們可以將儲備知識應用到產品開發過程中，幫助專業工作者解決一些問題和麻煩，創造性地提出產品開發觀點和建議，提高文創產品開發效率，打造優質的博物館文化創意產品。

文創產品開發是我國歷史文化傳承和發揚的一種路徑，也是我國文化產業發展的重要渠道之一，博物館文創產品開發是時代發展的必然趨勢。博物館作為文化機構對區域的文化保護與傳承具有重要的作用，而對文化傳承的方式之一便是對博物館文化資源進行文化創意產品開發。博物館文創產業正處于蓬勃發展階段，在數字化技術環境下，博物館積極跨界與各行業形成文化創意聯盟，不斷解鎖文創產品開發新模式以及文創產品新形態，在各方面的支持與幫助下，博物館文創產業正在多元化、創新性發展的道路上不斷前進。

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作者簡介：郭沛寧，渭南市博物館，研究方向為文物利用。