以城市文化為根基：文旅融合下博物館發展新路徑

【中圖分類號】G112；N28 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）08—238—03

引言

自20世紀下半葉以來，現代博物館的社會職能經歷了前所未有的深刻變革，其傳統職能“收藏、研究、展示”逐漸與現代職能“旅游”并駕齊驅，共同構成了博物館多元化發展的新格局。這一變革既賦予了博物館更為豐富的內涵，也為其在文旅融合的新時代背景下探索發展新路徑提供了廣闊的空間。面對這一歷史性的發展機遇，博物館如何充分利用文旅融合的優勢，挖掘自身潛力，創新服務模式，提升文化內涵與旅游體驗，成為擺在人們面前的一項緊迫而重要的任務。

一、文旅融合視角下博物館發展的核心要素

旅游與文化，作為直接服務于人的兩大行業，自古以來便緊密相連。旅游既體現了人們對美好生活的向往和追求，更成為一種兼具經濟性和文化性的高層次消費活動。隨著社會的不斷進步和生活水平的提高，人們對于旅游的需求也從最初的觀光游覽逐漸轉變為更深層次的文化體驗和精神享受。近年來，全國旅游市場呈現出高等級旅游景區游客扎堆、歷史文化景區（特別是博物館、文化遺跡）備受青睞的特點，這充分反映了文旅融合已成為推動新型旅游景區發展的主要動力。博物館，作為歷史文化的重要載體和公共文化服務的關鍵環節，在文旅融合的大潮中發揮著舉足輕重的作用[1]。

而文旅融合為博物館旅游帶來了深刻的變化。從資源層面看，博物館豐富的有形與無形資源，如藏品、展覽、文化創意產品、建筑、專家等，都被賦予了新的旅游價值。激活這些資源，博物館成功地將它們轉化為富有吸引力的旅游資源，并根據游客的需求和喜好，動態開發新的旅游資源，建立起一條良性高效的資源轉化通道。從游客層面看，博物館的觀眾群體逐漸擴大，從原來的特定群體轉變為全域旅游的游客[2]。博物館的服務意識、市場意識和全局意識顯著增強，以更廣闊的視野和途徑拓展游客來源和服務內容，成為文化價值體驗十足的全域旅游窗口。

二、以城市文化為根基：文旅融合下博物館發展的重要價值

（一）城市文化的守護者與傳承者

在文旅融合的浪潮中，博物館作為城市文化的守護者與傳承者，其重要性不言而喻。博物館收藏著城市的歷史記憶與文化瑰寶，更借助展覽、研究等多種方式，將這些珍貴的文化遺產呈現給公眾，使城市文化得以延續和發揚。深挖城市文化，博物館能夠揭示出城市獨特的文化脈絡和地域特色，為游客提供深入了解城市歷史與文化的窗口。這種深度的文化體驗，足了游客對異質文化的探索需求，也增強了城市居民的文化認同感和自豪感。博物館還會舉辦各類文化活動，如講座、研討會、工作坊等，促進了城市文化的交流與傳播，為城市文化建設注入了新的活力。因此，博物館在文旅融合中，既是城市文化的展示平臺，更是城市文化建設的推動者和引領者。

（二）城市文化創新的催化劑

博物館在深挖城市文化的同時，也成為了城市文化創新的催化劑。博物館運用現代科技手段，如虛擬現實、增強現實、數字化展覽等，將優秀傳統文化與現代科技相結合，創造出全新的文化體驗方式。這種創新豐富了博物館的展覽形式，也拓寬了文化傳播的渠道，使城市文化以更加生動、直觀的方式呈現給公眾。而博物館與其他文化機構、創意產業的合作，共同開發文化產品和文化旅游項目，可以促進城市文化的多元化發展，也為城市經濟的轉型升級提供了新的動力。因此，博物館在文旅融合中，是優秀傳統文化的守護者，更是城市文化創新的推動者和實踐者。

（三）城市文化自信的塑造者

在全球化的大背景下，城市文化的獨特性成為了城市競爭力的重要組成部分。博物館通過深挖城市文化，展示城市的獨特魅力和文化底蘊，增強了城市居民的文化自信。這種文化自信體現在對本土文化的認同和尊重上，更體現在對外部文化的開放和包容上。博物館舉辦國際文化交流活動，引進國外優秀文化成果，促進了城市文化的國際交流與融合。這種開放包容的文化態度，提升了城市的國際影響力，也為城市文化的持續創新和發展提供了廣闊的空間。因此，博物館在文旅融合中，是城市文化自信的塑造者，更是城市文化走向世界的橋梁和紐帶。

三、以城市文化為根基：文旅融合下博物館發展路徑

（一）創新展覽形式，提升文化內涵

在文旅融合的大背景下，博物館作為城市文化的重要載體，其發展路徑必須深深植根于城市文化的土壤之中，不斷探索和創新展覽形式，來豐富和提升文化內涵[3]。博物館可以依靠數字技術，活態展示靜止的物或地方非遺技藝，生動形象的展示地方特色文化，進一步拓寬展覽的邊界。以《英歌潮舞》項目為例，觀眾可以敲擊內置壓力傳感器和麥克風的大鼓，以此觸發不同的數字英雄表演，激活整個舞蹈隊伍，讓觀眾身臨其境地感受到了英歌舞的震撼與魅力。博物館結合數字技術，對地方特色文化進行創新和演繹，滿足當下社會和觀眾的審美需求，不僅有助于保護和傳承非物質文化遺產，還能推動地方文化的傳播和發展，為博物館的展覽創新提供了新的動力。

此外，博物館數據服務（MDS）的啟動也為博物館的創新發展提供了有力支持。MDS創建一個統一的平臺，使得博物館能夠輕松上傳并安全管理其物品記錄，用戶也能輕松搜索和檢索來自多個館藏的記錄。這一服務的實施，將極大地推動博物館數據的共享和文化遺產的保護。以往，博物館的藏品數據往往分散在各個博物館內部，難以實現共享和交流。而MDS的推出，打破了這一瓶頸，使得博物館之間的數據交流變得更加便捷和高效。MDS還為研究人員、教育工作者、策展人和內容開發者提供了寶貴的資源，使他們能夠更加深入地了解和挖掘博物館藏品的文化內涵和價值。這一服務的實施，有助于提升博物館的知名度和影響力，還能推動博物館在文旅融合的大背景下實現更高質量的發展。

（二）完善配套設施，深挖博物館潛力

對于館舍規模小、資源稟賦弱、資金投入少、旅游基礎差的中小型博物館而言，采取SWOT分析法對自身旅游方面的優勢、劣勢進行深入剖析，是找到激活文旅融合引爆點的首要步驟。這一過程中，博物館管理者需聚焦重點難點問題，研究確定深挖內外部、軟硬件潛力的具體措施，以打造獨具特色的文化旅游產品。具體而言，深挖文物藏品潛力是中小型博物館提升旅游品質的重要途徑。每一件文物都承載著豐富的歷史與文化內涵，是博物館最寶貴的資源。博物館應深入研究挖掘文物藏品的時代價值，精心策劃推出更多健康時尚、走心暖心、形式新穎的陳列展覽。這些展覽要“有高度、有深度”，更要“有溫度”，能夠觸動游客的心靈，讓他們在輕松愉快的氛圍中了解本地故事，感受文化的魅力。

除了深挖文物藏品潛力外，博物館還應充分挖掘場地潛力，提升旅游配套服務設施。如優化交通組織、改善室內外景觀等，可以為游客打造令人愉悅的游覽、休憩環境。這些措施能夠提升博物館的旅游品質，還能讓游客在參觀過程中感受到博物館的用心與熱情。博物館還應注重提升宣傳能力，利用移動互聯網、大數據、自媒體等現代信息技術，與專業媒體合作策劃宣傳活動，打造博物館的“超級IP”和“個性IP”?！安灰姴簧ⅰ薄氨M善盡美”是杭州工藝美術博物館（中國刀剪劍、扇、傘博物館）近年來打造的宣傳品牌，取自館名的諧音，并進行一系列的衍生開發。打造《不見不散》《盡善盡美》動漫短視頻，展示江南古城風貌及博物館的文化主題，讓觀眾打破時空限制，深刻感受到優秀傳統文化藝術的魅力；通過提煉博物館群特色元素，融入傳統美學，設計出“御劍、傘、霓扇、匠寶”四大IP形象，并賦予人物不同的氣質性格，同步制作BJD娃娃，吸引了許多年輕觀眾的關注。此外，還進一步融合展廳數字化場景、無障礙導覽機器人等，使博物館原創品牌與觀眾服務深度融合。

（三）推動文創產品開發，實現產業升級

在文旅融合的視角下，博物館作為文化傳承與創新的重要載體，其發展路徑的探索既要注重展覽形式的創新與旅游功能的拓展，更應著眼于文創產品的開發，以實現博物館產業的升級與轉型。文創產品作為博物館文化資源的延伸與轉化，能夠豐富博物館的文化內涵，提升其市場價值，還能有效促進文化消費，滿足游客對文化產品的多元化需求[4。因此，推動文創產品開發不僅是博物館產業升級的必然選擇，更是實現文化價值與經濟價值雙贏的重要途徑。

以故宮博物院為例，其在文創產品開發方面取得了顯著成效。故宮博物院依托其豐富的文化資源，設計并推出了一系列深受游客喜愛的文創產品。如“故宮口紅”“故宮聯名款服飾”等，這些產品不僅設計精美，更融入了故宮獨特的文化元素，成為市場上的熱銷產品。故宮博物院還推出了“故宮數字博物館”等線上文創產品，利用現代科技手段，將故宮的文化資源以數字化形式呈現給游客，讓游客在虛擬空間中也能感受到故宮的魅力。這些文創產品的成功推出，提升了故宮博物院的知名度與影響力，更為其帶來了可觀的經濟收益。

（四）突出博物館特色，推動博物館發展

在文旅融合的大背景下，博物館要突出自身特色，需要深挖所在城市的獨特文化資源，以此為基礎，打造具有地方特色的博物館品牌。每個城市都有其獨特的歷史背景、民俗風情和藝術傳承，博物館應將這些元素融入展覽策劃和活動中，形成獨特的文化魅力5。例如，西安作為十三朝古都，擁有豐富的歷史文化資源，陜西歷史博物館便以此為依托，通過舉辦“大唐盛世”等主題展覽，生動再現了唐朝的繁榮景象，吸引了大量游客前來參觀，成為城市文化的一張亮麗名片。

另一方面，在突出博物館特色的同時，博物館還應注重文化創新，推動與城市文化的深度融合。這要求博物館要深挖城市文化資源，還要將這些資源與現代生活相結合，創造出具有時代特色的文化產品和文化服務。例如，蘇州博物館在保護優秀傳統文化的同時，積極引人現代設計理念和技術手段，打造了具有蘇州園林特色的現代化博物館。同時，蘇州博物館還推出了以蘇州文化為主題的文創產品，如蘇繡、絲綢制品等，不僅豐富了游客的文化體驗，還促進了優秀傳統文化的傳承與發展。

四、結語

綜上所述，在文旅融合的視角下，博物館作為連接過去與未來、文化與生活的橋梁，正探索著一條全新的發展路徑。通過深挖特色、創新展覽、開發文創、優化服務等多方面的努力，博物館可以成為文化傳承與創新的重要平臺，更可以成為吸引游客、促進旅游業繁榮發展的新亮點。未來，博物館應繼續秉持開放、包容、創新的發展理念，不斷拓寬視野，深化合作，推動文化與旅游的深度融合。

參考文獻：

[1]袁力，王興蘭，黃一，等.文旅融合視角下的“非遺 + 博物館”跨界共享創新發展—以蜀繡為例[J].西部旅游，2022（10）.

[2]李雅菲.文旅融合背景下洛陽地區博物館與非遺融合發展路徑探析[J]文物鑒定與鑒賞，2023（24）.

[3]和麗芳.文旅融合視域下博物館創新發展路徑[J].文苑，2023（20）.

[4]史婕.文旅融合下博物館文創產品的問題及優化路徑分析[J].新絲路：上旬，2022（6）.

[5]萬雨欣，樊傳果.博物館文旅融合發展趨勢探析[J].藝術科技，2022（4）.

作者簡介：潘天樂（1994—），女，漢族，浙江杭州人，碩士研究生，上海徐匯區九點水美術館，館員，研究方向為博物館學。