影視取景地旅游可持續(xù)發(fā)展策略研究

【中圖分類號(hào)】F590.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）08—039—03

引言

影視旅游，即以電影、電視劇、綜藝節(jié)目等影視作品的拍攝地、取景地、故事背景地為主要旅游目的地的旅游方式①。隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，新媒體載體的大范圍普及，影視旅游逐漸成為前沿的專項(xiàng)旅游類型，是推動(dòng)文化和旅游深度融合的重要載體。將影視劇作為取景地對(duì)外宣傳的窗口，提升取景地曝光度及旅游競(jìng)爭(zhēng)力的方式，已成為各地宣傳部門、文旅部門最熱衷的地方旅游營(yíng)銷手段。

一、影視取景地旅游發(fā)展現(xiàn)狀與類型

（一）影視取景地旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

以影視劇提升取景地知名度的現(xiàn)象并不是近幾年的特例，在60年代前后，我國(guó)經(jīng)典電影《冰山上的來(lái)客》《五朵金花》《阿詩(shī)瑪》等都提升了觀眾對(duì)于取景地的認(rèn)知。其后，隨著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等都開(kāi)始大范圍開(kāi)展實(shí)景取景拍攝工作，在借助取景地自然或文化資源，提升作品的故事性與情感基調(diào)的同時(shí)，也為取景地進(jìn)行了有效的旅游營(yíng)銷宣傳。

近年來(lái)，隨著文旅深度融合以及“旅游+”的更多創(chuàng)新嘗試，“旅游 + 影視”向著緊密融合、深度沉浸、高度交互及互惠互利的方向發(fā)展，影旅聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和消費(fèi)體驗(yàn)的提升，“旅游 + 影視”成為帶動(dòng)取景地旅游業(yè)發(fā)展的重要手段之一，影視作品也成了鄉(xiāng)村文旅的動(dòng)態(tài)指南，影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)不斷豐富。

（二）影視打卡地旅游場(chǎng)景建構(gòu)類型

因影視作品故事性需要，影視劇會(huì)在取景地真實(shí)形象的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)修飾，通過(guò)精心的攝影和后期制作，捕捉、放大取景地的自然美景、建筑特色和人文風(fēng)情，將其轉(zhuǎn)化為令人向往的視覺(jué)符號(hào)，并通過(guò)將取景地人文特色與劇情相結(jié)合，創(chuàng)造出品牌形象，成為長(zhǎng)期的旅游吸引力。

取景地服務(wù)于影視劇的劇情與情感氛圍營(yíng)造，影視劇對(duì)取景地的形象塑造受題材、劇情、拍攝手法、修飾手法等的影響，從而形成不同類型的取景地旅游場(chǎng)景建構(gòu)。

1.“互嵌型”影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)

“互嵌”是一個(gè)在多個(gè)領(lǐng)域都有應(yīng)用的概念，其核心含義是描述兩個(gè)或多個(gè)事物之間相互交織、相互滲透和相互依存的關(guān)系。本文將“互嵌型”影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)定義為，影視劇服務(wù)取景地發(fā)展，影視劇與拍攝地文化生境相互交織、相互滲透和相互依存，影視劇借助取景地的歷史文化、民情風(fēng)俗等在地性元素，在為觀眾提供娛樂(lè)性的同時(shí)，也讓觀眾接受地方性知識(shí)和民族歷史文化。

例如，西安作為古都之一，其豐富的歷史遺跡和文化景觀為電影《英雄》提供了深度沉浸的故事背景。電影中的許多場(chǎng)景展示了西安及其周邊地區(qū)壯觀的自然風(fēng)光和歷史遺跡。隨著電影的全球熱映，西安的這些景點(diǎn)得到了前所未有的國(guó)際曝光，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)參觀，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。電影的拍攝和放映引發(fā)了公眾對(duì)西安及周邊文化遺產(chǎn)保護(hù)的關(guān)注，促進(jìn)了對(duì)這些珍貴歷史遺跡的維護(hù)和修復(fù)工作，同時(shí)也增強(qiáng)了公眾的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。許多觀眾通過(guò)電影重新審視了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值，增強(qiáng)了民族自豪感和文化自信。

2.“文化分離型”影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)

“文化分離型”影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)現(xiàn)象的形成，是以取景地服務(wù)于影視劇，將取景地自然、人文風(fēng)光作為影視劇氛圍烘托的方式，并在一定程度上對(duì)取景地進(jìn)行服務(wù)于影視劇的形象建構(gòu)?！拔幕蛛x型”的場(chǎng)景建構(gòu)會(huì)引發(fā)取景地文化“真實(shí)性”的探討，會(huì)存在取景地形象與影視劇中取景地形象的偏差，同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致觀眾“先入為主”，認(rèn)為影視劇塑造的取景地形象就是真實(shí)的。

例如，電視劇《一米陽(yáng)光》借助麗江寧?kù)o淳樸的自然風(fēng)貌，烘托劇情中深刻的愛(ài)情內(nèi)核，講述了一段起始于酒吧的邂逅故事。這部影視劇的熱播，為麗江帶去了大量游客，也為麗江帶去新的標(biāo)簽。為滿足《一米陽(yáng)光》引致的游客需求，麗江古城酒吧產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，出現(xiàn)了大量的以“一米陽(yáng)光”為名的商店、客棧和酒吧，各類宣傳口號(hào)與旅游現(xiàn)象層出不窮。

二、大理鳳陽(yáng)邑村影視旅游發(fā)展見(jiàn)狀

（一）鳳陽(yáng)邑村影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

鳳陽(yáng)邑村位于云南省大理白族自治州大理市下關(guān)鎮(zhèn)，是一個(gè)具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的古村落。村落周圍環(huán)繞著秀美的田園風(fēng)光，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，四季如春。村中保留有大量白族特色民居，村中的古驛站、石板路、馬店等均是茶馬古道的見(jiàn)證。村內(nèi)有“三道茶”等多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承。

相比于龍龕村、才村、古生村等大理的熱門旅游村落，鳳陽(yáng)邑村知名度一直不高。直到2023年初電視劇《去有風(fēng)的地方》（以下簡(jiǎn)稱“《有風(fēng)》”）的熱播，使村落迅速成為了大理地區(qū)的新興旅游熱點(diǎn)。

2023年1月1日至2月3日，全網(wǎng)《有風(fēng)》涉及大理的信息超19萬(wàn)條，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量超20億。百度搜索“去有風(fēng)的地方大理旅游”相關(guān)結(jié)果約1700萬(wàn)個(gè)?！队酗L(fēng)》播出之前，鳳陽(yáng)邑村“有風(fēng)小院”每天游客量?jī)H有50到100人。而該劇播出后的第3天到第5天，游客量每天暴增至500到1000人左右，游客量增加近十倍。在2023年春節(jié)期間，鳳陽(yáng)邑村每日接待的游客量突破了1萬(wàn)人。在2023年的暑假期間，日均游客量達(dá)到了5000人以上。截至2024年4月，鳳陽(yáng)邑村吸引了國(guó)內(nèi)外游客超過(guò)40萬(wàn)人次，接待了80多個(gè)旅游團(tuán)隊(duì)，營(yíng)業(yè)額達(dá)到了1000多萬(wàn)元。

（二）大理鳳陽(yáng)邑村影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)

為進(jìn)一步明確影視劇對(duì)鳳陽(yáng)邑村的影響，課題組以問(wèn)卷調(diào)查的方式開(kāi)展了針對(duì)赴鳳陽(yáng)邑村游客的體驗(yàn)感知調(diào)研。 71.43% 受訪者了解《有風(fēng)》取景地之一在鳳陽(yáng)邑村； 70% 以上的受訪者通過(guò)電視劇了解了白族民居、飲食、節(jié)慶、服飾及民俗等信息，排名前三的文化關(guān)鍵詞為“乳扇”“扎染”“木雕”； 100% 受訪者希望赴大理追求生態(tài)、民族、文化體驗(yàn)，最想體驗(yàn)的項(xiàng)目關(guān)鍵詞有“扎染”“飲食”“民宿”； 57.14% 的受訪者認(rèn)為影視劇與現(xiàn)實(shí)的大理形象完全一致，71.03% 的受訪者認(rèn)為鳳陽(yáng)邑村生態(tài)稟賦突出， 57.14% 受訪者認(rèn)為文化特色突出， 57.43% 受訪者認(rèn)為當(dāng)?shù)厝藚⑴c旅游業(yè)現(xiàn)象明顯，但也有 70.62% 及42.86% 的受訪者認(rèn)為取景地物價(jià)上升明顯、商業(yè)化現(xiàn)象突出。

通過(guò)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析認(rèn)為，綜合而言《有風(fēng)》與大理及相關(guān)取景地形成了偏向于“互嵌型”影視旅游的場(chǎng)景建構(gòu)。觀眾通過(guò)影視劇接受了地方性知識(shí)和民族歷史文化，并引發(fā)了以此為主要目的的旅游動(dòng)機(jī)。而類似于鳳陽(yáng)邑村的取景地，其文化、社會(huì)等因?yàn)橛耙晞～@得傳播，并借助影視劇獲得了傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。

三、大理鳳陽(yáng)邑村旅游可持續(xù)發(fā)展策略

（一）選取恰當(dāng)方式，構(gòu)建旅游場(chǎng)景

取景地形象的“落差”在“互嵌型”及“文化分離型”影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)中都可能存在，主要體現(xiàn)為，取景地與影視劇中的形象差距過(guò)大，例如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、衛(wèi)生環(huán)境治理較差，影視劇中提到的文化項(xiàng)目、資源優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)實(shí)中不存在等。取景地形成的“偏差”主要存在于“文化分離型”影視旅游場(chǎng)景建構(gòu)中，偏向于對(duì)取景地文化認(rèn)知的偏差，并造成后續(xù)文化沖突。影視劇中如何對(duì)取景地的形象進(jìn)行塑造，不僅引導(dǎo)游客的認(rèn)知與需求，更會(huì)影響取景地旅游的發(fā)展方向。部分影視劇因“落差”及“偏差”較為明顯，不能滿足游客影視“引致”的旅游需求，從而造成影視取景地旅游熱度“曇花一現(xiàn)”。當(dāng)?shù)卦谝M(jìn)影視項(xiàng)目時(shí)，需要加強(qiáng)對(duì)題材與內(nèi)容的審核，以《有風(fēng)》為例，影視作品與取景地文化社會(huì)“互嵌”的場(chǎng)景構(gòu)建方式、樂(lè)觀向上的生活態(tài)度及正向的價(jià)值觀，獲得了取景地的“認(rèn)同”，取景地主動(dòng)融人“互嵌”，借助影視劇明確了發(fā)展定位、特色，推動(dòng)了取景地的文化社會(huì)發(fā)展，賦予了取景地積極的文化內(nèi)核。

（二）鼓勵(lì)村民參與，實(shí)現(xiàn)利益驅(qū)動(dòng)

為盡量消除取景地形象的“落差”及“偏差”，需要鼓勵(lì)地方居民參與旅游項(xiàng)目創(chuàng)新與運(yùn)作，在合理的范圍內(nèi)，在地方居民的認(rèn)同下，開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品及服務(wù)。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用癫攀俏幕某休d著與傳承者，才能延續(xù)旅游目的地的文化特性。若一味以游客需求為驅(qū)動(dòng)和導(dǎo)向進(jìn)行旅游產(chǎn)品及服務(wù)開(kāi)發(fā)，當(dāng)?shù)鼐用癯闪伺杂^者，取景地很容易經(jīng)歷影視劇建構(gòu)的文化沖突。

讓村民自愿參與旅游發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力因素，主要是經(jīng)濟(jì)利益及文化利益。例如，在電視劇熱播后，鳳陽(yáng)邑村的大理三道茶非遺州級(jí)代表性傳承人董麗意識(shí)到了非遺技藝的價(jià)值，慕名向她學(xué)習(xí)三道茶技藝的人已有上千人，從事牛奶、乳扇、核桃、茶葉生產(chǎn)的村民楊俊興，也借助影視效應(yīng)獲取經(jīng)濟(jì)收入。在相關(guān)部門的積極引導(dǎo)下，他們意識(shí)到賴以生存的文化和土地亦是金山銀山，而只有積極保護(hù)好村落生態(tài)環(huán)境，保護(hù)好文化環(huán)境，守護(hù)好自己的家園，才能不斷延續(xù)相關(guān)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展。

鳳陽(yáng)邑村充分尊重村民的發(fā)展意愿，在旅游開(kāi)發(fā)中保護(hù)村落原始風(fēng)貌，保留場(chǎng)所記憶，積極開(kāi)展非遺和民俗文化傳承人才、電商人才、致富帶頭人才等鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)計(jì)劃，計(jì)劃培訓(xùn)白族三道茶茶藝匠人80余人、新型農(nóng)民60余人，推進(jìn)村民參與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為村民提供良好的就業(yè)機(jī)會(huì)，為鳳陽(yáng)邑村留住人才，留住文化傳承的主體。

（三）發(fā)揮品牌效應(yīng)，延長(zhǎng)生命周期

為盡量消除取景地形象的“落差”及“偏差”，取景地需要在合理的范圍內(nèi)，發(fā)揮品牌效應(yīng)。影視劇為取景地?cái)U(kuò)大宣傳力度與范圍，取景地也可以借助影視劇效應(yīng)發(fā)展引致旅游。但是為了保證旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷鞏固影視劇品牌效應(yīng)，延長(zhǎng)取景地旅游業(yè)生命周期，明確品牌定位，豐富品牌產(chǎn)品，維護(hù)品牌形象，創(chuàng)新品牌內(nèi)容°。

例如，為進(jìn)一步豐富“有風(fēng)”品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌內(nèi)容，推進(jìn)鳳陽(yáng)邑茶馬古道有風(fēng)書(shū)院合作項(xiàng)目、有風(fēng)小院合作項(xiàng)目、馬店陳蒼號(hào)合作項(xiàng)目、鳳陽(yáng)邑?cái)偽灰?guī)范管理項(xiàng)目等落地實(shí)施，增加民宿、文創(chuàng)工作室、文創(chuàng)手工坊等110多個(gè)，豐富文化傳承與創(chuàng)意內(nèi)涵。充分發(fā)掘當(dāng)?shù)夭菝苯?、雙子井、火把節(jié)等具有地方特色優(yōu)秀傳統(tǒng)文化信息，挖掘馬幫文化，建立鳳陽(yáng)邑傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館，讓鳳陽(yáng)邑成功避開(kāi)了部分網(wǎng)友所吐槽的“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化問(wèn)題。

為進(jìn)一步提升形象，相關(guān)部門實(shí)施鳳陽(yáng)邑自然村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目及人居環(huán)境整治項(xiàng)目共計(jì)32個(gè)，完成了歷史文物修復(fù)、道路提升改造、環(huán)山棧道建設(shè)、村莊綠化美化、建設(shè)等內(nèi)容，奠定農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)③。并利用老院落改造，引進(jìn)“荒堂”公共藝術(shù)基地、“最美茶空間”茶文化體驗(yàn)館等一批安靜、獨(dú)具匠心的打卡點(diǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

影視劇熱播，對(duì)于取景地而言是機(jī)遇，同時(shí)也存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。取景地抓住機(jī)遇發(fā)展“影視 + 旅游”融合業(yè)態(tài)，對(duì)于其提升知名度，吸引游客，獲取旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益具有明顯的賦能作用。影視劇的宣傳效應(yīng)是暫時(shí)的，以影視劇為契機(jī)，發(fā)展可持續(xù)旅游，取景地需要做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，在著眼“影視 + 旅游”經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還需要關(guān)注取景地的可持續(xù)發(fā)展。在尊重當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)利益與文化權(quán)利的基礎(chǔ)上，合理建構(gòu)及營(yíng)銷取景地形象，以地方文化為內(nèi)核，居民參與為方式，推動(dòng)影視品牌的不斷創(chuàng)新，才能推動(dòng)取景地旅游可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

① 劉俊.淺談?dòng)耙暸c旅游融合發(fā)展路徑[J].旅游縱覽，2022（3）.

② 網(wǎng)易新聞.影旅融合熱現(xiàn)象背后的冷思考[EB/0L].[2024-06-13].https：//www.163.com/dy/article/J4J8LLSU0517S6PE.html.

③ 鐘一博.新媒體視角下西安市影視文化與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合探究[J].蘭州工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（4）.

④ 高霖.影視劇中“古鎮(zhèn)形象”對(duì)古鎮(zhèn)社區(qū)的影響[J].中國(guó)民族博覽，2016（2）.

⑤ 云南省文化和旅游廳.大理州大理市太和街道鳳陽(yáng)邑村[EB/0L].[2024-04-05].https：//dct.yn.gov.cn/html/2404/03_34088.shtml.

⑥ 大理州人民政府．“影視 + 文旅”成就大理旅游新爆點(diǎn)[EB/0L].[2023-03-22].http：//www.xiangyun.gov.cn/dlrmzf/c101532/202303/290bd24cc27447a0bf320674a6a9c3f4.shtml.

⑦ 王佳清，張靜.影視 + 旅游模式下的旅游目的地營(yíng)銷[J].文旅品牌研究，2020（5）.

⑧ 云南省發(fā)展改革委.鳳陽(yáng)邑以鄉(xiāng)村振興賦能奏響文化旅游“雙創(chuàng)”交響曲[EB/OL].[2023-03-20].https：//yndrc.yn.gov.cn/html/2023/dianxing jingyanjiaoliu_0320/10994.html.

基金項(xiàng)目：本文系2023年云南旅游職業(yè)學(xué)院院級(jí)課題“影視‘引致旅游’效應(yīng)下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究以大理鳳陽(yáng)邑村為例”（課題編號(hào)：2023YLZY07）階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：高霖（1990—），女，漢族，云南昆明人，碩士，云南旅游職業(yè)學(xué)院，助教，研究方向?yàn)槲幕糜?、文化產(chǎn)業(yè)。