新時(shí)代背景下群眾文化傳承活動(dòng)開(kāi)展策略研究

【中圖分類(lèi)號(hào)】G247 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）08—072—03

引言

新時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)作為社會(huì)文化的重要組成部分，承載著傳承文化、豐富生活、促進(jìn)和諧的重要使命。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，群眾對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng)，群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容也日益豐富多樣。本文探討了新時(shí)代群眾文化的特點(diǎn)及傳承活動(dòng)開(kāi)展價(jià)值，并提出了群眾文化傳承活動(dòng)開(kāi)展策略，旨在為新時(shí)代群眾文化傳承活動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

一、新時(shí)代群眾文化內(nèi)涵與特點(diǎn)

（一）群眾文化內(nèi)涵

群眾文化是人民群眾在生產(chǎn)生活實(shí)踐中通過(guò)非功利性、非職業(yè)性的文化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)自我參與、自我怡情、自我開(kāi)發(fā)的文化現(xiàn)象[]。群眾文化以人民群眾為實(shí)踐主體，以自?shī)首詷?lè)為取向，滿足其精神生活需要。黨中央強(qiáng)調(diào)，人民群眾是文化發(fā)展的主體，文化繁榮發(fā)展必須堅(jiān)持以人民為中心。同時(shí)，群眾文化具有內(nèi)容豐富、形式多樣的特點(diǎn)，其是推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要?jiǎng)恿?，能夠促進(jìn)社會(huì)和諧，提升公民的文化素質(zhì)。另外，群眾文化能夠陶冶情操，提升人們的文化素養(yǎng)和審美能力。群眾文化的傳承發(fā)展需要依托公共服務(wù)體系，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，為社會(huì)綜合發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（二）新時(shí)代群眾文化特點(diǎn)

全民文化自信背景下，群眾文化在吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，融和了現(xiàn)代科技以及全球化元素，從而體現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代感、創(chuàng)新性。具體而言，當(dāng)下群眾文化具有以下特點(diǎn)。

第一，以人民為中心。新時(shí)代群眾文化始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。相關(guān)部門(mén)以及社會(huì)各界借助多種方式，不斷豐富群眾的文化生活，全方位提升群眾的文化獲得感、幸福感。

第二，公共文化服務(wù)體系的完善。新時(shí)代背景下，各級(jí)相關(guān)部門(mén)不斷推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，優(yōu)化城鄉(xiāng)文化資源配置[2]。借助新時(shí)代文明實(shí)踐站、文化廣場(chǎng)等設(shè)施，為群眾提供豐富的文化活動(dòng)。

第三，聚焦非遺保護(hù)傳承。相關(guān)組織大力推動(dòng)群眾文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作深度融合。具體舉措為，精心篩選優(yōu)質(zhì)非遺元素，將其嵌入群眾文化活動(dòng)之中。如此，不僅豐富了群眾文化的內(nèi)在意蘊(yùn)，使群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容上更為充實(shí)，還賦予群眾文化鮮明的民族特色，讓其文化底蘊(yùn)愈發(fā)深厚，增強(qiáng)了群眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感。

第四，注重新媒體運(yùn)用。步入新時(shí)代，群眾文化緊跟科技潮流，充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等新媒體技術(shù)的力量，群眾文化得以拓寬傳播路徑，突破時(shí)空限制，讓更多人能夠便捷地參與文化活動(dòng)。以山東省為例，在新時(shí)代群眾文化傳播工作中，積極探索創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播體系，為其他地區(qū)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

第五，品牌化、市場(chǎng)化。新時(shí)代群眾文化注重品牌建設(shè)，旨在打造具有示范引領(lǐng)效應(yīng)的品牌項(xiàng)目，提升群眾文化的影響力。例如，首屆中國(guó)群眾文化品牌發(fā)展大會(huì)發(fā)布了69個(gè)全國(guó)優(yōu)秀群眾文化品牌案例。

第六，國(guó)際化、開(kāi)放性。新時(shí)代群眾文化在吸收外來(lái)優(yōu)秀文化元素的同時(shí)，也注重展示本土文化的獨(dú)特魅力，促進(jìn)文化交流融合。

二、新時(shí)代群眾文化傳承活動(dòng)開(kāi)展的價(jià)值

（一）豐富社會(huì)公眾精神生活

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民群眾的生活水平顯著提高。在物質(zhì)條件愈發(fā)充裕的基礎(chǔ)上，民眾對(duì)于精神層面的追求也日益高漲。此時(shí)，豐富多元的群眾文化活動(dòng)，既能夠充實(shí)民眾的業(yè)余時(shí)間，又能有效緩解工作生活帶來(lái)的壓力，切實(shí)滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。以社區(qū)文化活動(dòng)為例，借助藝術(shù)、音樂(lè)、舞蹈等多種表現(xiàn)形式，為居民提供了豐富的文化服務(wù)。在該過(guò)程中，社區(qū)居民之間的交流互動(dòng)得以加強(qiáng)，社區(qū)凝聚力顯著提升。

（二）弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華文化，是中華民族的精神血脈，有著深厚的歷史底蘊(yùn)，飽含極高文化價(jià)值。群眾文化活動(dòng)則能大力傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。開(kāi)展各式各樣的群眾文化活動(dòng)，能持續(xù)培育群眾心中的民族自豪感，逐步助力群眾樹(shù)立起文化自信心。例如，賽龍舟、舞獅、猜燈謎等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，既留存了往昔的歷史模樣，又生動(dòng)地展現(xiàn)出中華民族輝煌燦爛的歷史文明[3]。豐富多元的文化活動(dòng)，能讓參與其中的人切實(shí)感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，有力地激發(fā)大家對(duì)民族文化的認(rèn)同感。除此之外，群眾文化活動(dòng)還包含非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承工作，可以保護(hù)中華民族的珍貴文化遺產(chǎn)，讓先輩們留下的寶貴文化遺產(chǎn)得以代代延續(xù)。

（三）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展

群眾文化活動(dòng)，在豐富人們精神生活層面有著顯著功效，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。具體而言，群眾文化活動(dòng)有力地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)前行，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步提升。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅創(chuàng)造出大量就業(yè)崗位，還在國(guó)際舞臺(tái)上增強(qiáng)了國(guó)家的文化競(jìng)爭(zhēng)力；群眾文化活動(dòng)有助于促進(jìn)社會(huì)和諧、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。在參與文化活動(dòng)的過(guò)程中，不同群體間交流頻繁。如此一來(lái)，社會(huì)矛盾得以減少，社會(huì)穩(wěn)定和諧得以維護(hù)；群眾文化活動(dòng)能夠激發(fā)全民族的文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，助力社會(huì)文明程度不斷提高。舉例而言，豐富多彩的文化活動(dòng)，能夠引導(dǎo)人們以積極向上的態(tài)度投身生活，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚力量。

三、新時(shí)代背景下群眾文化傳承活動(dòng)開(kāi)展策略

（一）結(jié)合群眾需求，增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力

為有效推動(dòng)群眾文化傳承活動(dòng)開(kāi)展，需要結(jié)合群眾需求，增強(qiáng)群眾文化傳承活動(dòng)的吸引力。具體而言；首先，綜合運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、走訪等方式，深入調(diào)研分析，積極探尋群眾的文化喜好，并結(jié)合時(shí)代背景，依托地域特色，精心策劃活動(dòng)主題，以群眾樂(lè)于接受的方式呈現(xiàn)群眾文化傳承活動(dòng)，提升群眾參與群眾文化傳承活動(dòng)的積極性。其次，為吸引更多群眾參與，可以創(chuàng)新活動(dòng)形式，如文藝演出、文化講座、民間藝術(shù)展示、旅游文化節(jié)等，以滿足不同群體的需求，豐富群眾的文化生活。在此過(guò)程中，應(yīng)借助媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播、社區(qū)通知等多種途徑，提高活動(dòng)的知名度；不斷持續(xù)創(chuàng)新文化活動(dòng)內(nèi)容、形式，成立專(zhuān)門(mén)策劃團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展多元化活動(dòng)，挖掘區(qū)域文化特色，融入地方元素，吸引群眾參與[。最后，健全支持開(kāi)展群眾性文化活動(dòng)機(jī)制，利用春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，融入時(shí)代精神，注重人文內(nèi)涵，創(chuàng)新開(kāi)展“村晚”等文化活動(dòng)，進(jìn)一步提升群眾文化傳承活動(dòng)的吸引力，強(qiáng)化群眾參與活動(dòng)的意愿。

（二）把握活動(dòng)原則，創(chuàng)新活動(dòng)開(kāi)展形式

為全面提升群眾文化傳承活動(dòng)吸引力，促進(jìn)群眾文化傳承發(fā)展，應(yīng)把握活動(dòng)原則，創(chuàng)新群眾文化傳承活動(dòng)的開(kāi)展形式。把握活動(dòng)原則方面，應(yīng)把握“以人民為中心”的原則。群眾文化活動(dòng)應(yīng)滿足人民群眾的精神文化需求，提供豐富多彩、喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)。在群眾文化傳承活動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)文化活動(dòng)的人民性、服務(wù)性，要求活動(dòng)策劃者深入調(diào)研，了解人民群眾的文化需求，確?；顒?dòng)內(nèi)容貼近群眾、符合群眾的喜好，契合群眾的實(shí)際需求；把握“因地制宜、因時(shí)制宜”原則，即在策劃群眾文化活動(dòng)時(shí)，要充分考慮地域文化特色、民族文化傳統(tǒng)以及時(shí)代特點(diǎn)，因地制宜、因時(shí)制宜地開(kāi)展活動(dòng)，確?；顒?dòng)具有針對(duì)性、實(shí)效性；把握“創(chuàng)新與發(fā)展”原則，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，拓展載體活力，提高活動(dòng)的吸引力，使群眾能緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，為群眾提供先進(jìn)性、特色性文化信息[。在創(chuàng)新活動(dòng)開(kāi)展形式方面，應(yīng)采用多元化活動(dòng)形式，如開(kāi)展文藝演出、文化講座、民間藝術(shù)展示、旅游活動(dòng)等，吸引更多群眾參與。并利用數(shù)字化科技手段，利用數(shù)字資源賦能，探索非遺傳承、傳播新模式新路徑。更應(yīng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代流行文化，增強(qiáng)活動(dòng)的靈動(dòng)性。

（三）多方合作協(xié)同，推動(dòng)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)共享

群眾文化活動(dòng)的有序開(kāi)展，需多方合作協(xié)同，推動(dòng)互動(dòng)聯(lián)動(dòng)共享。首先，應(yīng)有相關(guān)部門(mén)牽頭，與文化機(jī)構(gòu)、社區(qū)組織等各方建立牢固的合作伙伴關(guān)系，共同參與群眾文化傳承活動(dòng)，形成合力。還應(yīng)建立跨部門(mén)合作機(jī)制，各方共同研究文化資源的特點(diǎn)，明確合作的目標(biāo)、方向，明確各方職責(zé)，制定詳細(xì)的合作方式。需要注意的是，應(yīng)明確各方的職責(zé)、任務(wù)，進(jìn)行有效的分工合作，各方在活動(dòng)中應(yīng)努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展。其次，各方應(yīng)共享人力、物力、財(cái)力等資源，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，并最大化利用有限資源，提升活動(dòng)的影響力。且應(yīng)建立資源共享平臺(tái)，促進(jìn)各方資源的共享利用[8。最后，各方應(yīng)根據(jù)群眾文化活動(dòng)的具體目標(biāo)，共同制定活動(dòng)的實(shí)施計(jì)劃，達(dá)成共識(shí)，以保證各項(xiàng)工作有序進(jìn)行，共同推動(dòng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。除此以外，應(yīng)建立評(píng)估機(jī)制，設(shè)定明確的自標(biāo)、預(yù)期效果，并將其轉(zhuǎn)化為具體的指標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)，細(xì)化關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI），如團(tuán)隊(duì)績(jī)效、客戶(hù)滿意度和員工滿意度等，以便精準(zhǔn)評(píng)價(jià)群眾文化活動(dòng)的實(shí)施效果，更應(yīng)該每月或每季度，收集評(píng)估數(shù)據(jù)信息整合的進(jìn)展，以此為基礎(chǔ)，制定具有針對(duì)性的改進(jìn)措施，及時(shí)調(diào)整策略，以滿足市場(chǎng)需求的變化。

（四）打造優(yōu)秀隊(duì)伍，賦能活動(dòng)持續(xù)發(fā)展

人才是群眾文化活動(dòng)發(fā)展的核心，同時(shí)也能推動(dòng)群眾文化活動(dòng)持續(xù)發(fā)展。因此，首先應(yīng)加強(qiáng)基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的群眾文化活動(dòng)組織人才，服務(wù)基層文化，并在此基礎(chǔ)上，加大對(duì)基層文化人才、專(zhuān)干、農(nóng)村留守老人婦女、民族地區(qū)文化傳承人的文化專(zhuān)業(yè)技能培養(yǎng)，提升其就業(yè)能力。在人才培訓(xùn)過(guò)程中，可以舉辦一對(duì)一輔導(dǎo)班的培訓(xùn)活動(dòng)，提高后備人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，建立考核檔案，跟蹤培養(yǎng)目標(biāo)。還應(yīng)鼓勵(lì)當(dāng)前人才隊(duì)伍樹(shù)立終身學(xué)習(xí)觀念，跟蹤文化傳承領(lǐng)域的最新發(fā)展，從中吸取先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)活動(dòng)內(nèi)容、形式，保持群眾文化活動(dòng)的新穎性，進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力；還可借助抖音、快手、微信等自媒體，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，加大群眾文化活動(dòng)的宣傳力度，吸引更多人參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)。其次，需構(gòu)建涵蓋獎(jiǎng)勵(lì)制度、晉升機(jī)制的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)隊(duì)伍成員持續(xù)提升自身業(yè)務(wù)水平，以此激發(fā)隊(duì)伍的積極性。例如，可探索開(kāi)辟社區(qū)專(zhuān)業(yè)文化人才職稱(chēng)評(píng)定綠色評(píng)價(jià)通道，嘗試榮譽(yù)激勵(lì)機(jī)制，重點(diǎn)向作出突出貢獻(xiàn)的人員傾斜。最后，依據(jù)隊(duì)員各自的興趣、專(zhuān)長(zhǎng)，實(shí)施合理的專(zhuān)業(yè)化分工，充分發(fā)揮每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)，以此提高整體工作效率。在此基礎(chǔ)上，明確各崗位的專(zhuān)業(yè)任職標(biāo)準(zhǔn)，探索專(zhuān)業(yè)人員自主招錄模式，全力打造專(zhuān)業(yè)的基層公共文化人才隊(duì)伍。比如，按照個(gè)人天賦、愛(ài)好及技能進(jìn)行整合，組織者要有計(jì)劃、分步驟地開(kāi)展團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練，切實(shí)提升人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)能力，為群眾文化傳承活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，群眾文化傳承活動(dòng)不僅能豐富公眾精神生活，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。在群眾文化活動(dòng)的實(shí)踐中，策劃組織部門(mén)應(yīng)結(jié)合群眾需求，靈活創(chuàng)新活動(dòng)形式，通過(guò)多方合作打造優(yōu)秀隊(duì)伍，推動(dòng)群眾文化傳承活動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。后續(xù)，社區(qū)應(yīng)繼續(xù)加大投入，完善實(shí)施方案，確保群眾文化建設(shè)持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊煥梅（1980—），女，山東金鄉(xiāng)人，碩士研究生，研究方向?yàn)槿罕娢幕?/p>