DeepSeek對傳媒業(yè)智能化生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的影響

【內(nèi)容提要】2025年1月推出的生成式人工智能大模型DeepSeek-R1，引發(fā)了國內(nèi)外關(guān)于生成式人工智能發(fā)展話題的熱議。本文分析了傳媒業(yè)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的智能化發(fā)展現(xiàn)狀，以及DeepSeek可能對其帶來的影響。研究發(fā)現(xiàn)，DeepSeek在傳媒行業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域具有指導(dǎo)意義，對傳媒業(yè)新聞傳播流程和業(yè)態(tài)模式的智能化轉(zhuǎn)變具有促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】DeepSeek" 人工智能" 生產(chǎn)力" 生產(chǎn)關(guān)系" 智能化

近年來，人工智能技術(shù)的發(fā)展趨勢得到密切關(guān)注，在培育和壯大智能產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中，“人工智能+”促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度整合，推動(dòng)了傳媒行業(yè)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的智能化革新和升級。當(dāng)前，我們正迅速邁入人工智能大模型時(shí)代，生成式人工智能技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，與眾多產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化的深度融合，加速了各學(xué)科領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型。傳媒行業(yè)作為國家文化輸出和展示的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在如今全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，其文化傳播能力日益影響著國家綜合國力的評估和國際地位的確立。

黨的二十屆三中全會明確提出要構(gòu)建與全媒體生產(chǎn)傳播相適應(yīng)的工作機(jī)制與評價(jià)體系，并推進(jìn)主流媒體的系統(tǒng)性變革。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模近11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，數(shù)智媒介化社會在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下形成，使人們獲取信息的方式逐漸碎片化，傳統(tǒng)的傳媒形式逐漸無法滿足人們獲取、處理和交換信息新方式的需求，因此，生成式人工智能應(yīng)用下的傳媒業(yè)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的智能化變革，包括其業(yè)務(wù)流程和業(yè)態(tài)模式的顛覆性變革，是傳媒業(yè)與人工智能技術(shù)高融合度、高契合度的實(shí)踐成果，也是行業(yè)和社會發(fā)展的必然趨勢，這將對社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化進(jìn)步產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

由中國量化基金公司幻方于2025年1月20日推出的人工智能大模型DeepSeek-R1引起了全球范圍內(nèi)的關(guān)注。該模型的問世不僅標(biāo)志著我國在生成式人工智能領(lǐng)域的技術(shù)突破，更是全球人工智能技術(shù)的一次重要迭代。相較于OpenAI公司在2023年推出的Sora AI人工智能大模型，DeepSeek-R1的開源性極大程度上削弱了資本市場對人工智能高額研發(fā)費(fèi)用的壟斷能力，緩解了原有的行業(yè)壟斷格局。在技術(shù)上，DeepSeek能與美國頭部企業(yè)比肩，具有卓越的易用性和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合能力，其能夠嵌入各行各業(yè)的運(yùn)作，提升其運(yùn)作效率[1]。

DeepSeek作為以大語言模型、檢索增強(qiáng)生成和智能體為核心的生成式人工智能技術(shù)，在與其他生成式人工智能技術(shù)的比較中，實(shí)現(xiàn)了感知、決策和創(chuàng)意能力的提升。這些技術(shù)賦予了其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合能力，使其在與傳媒行業(yè)的融合過程中，能夠融入內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析以及事實(shí)核查的環(huán)節(jié)，推動(dòng)傳媒業(yè)業(yè)務(wù)流程和業(yè)務(wù)模式的智能化革新，帶來傳媒業(yè)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的高質(zhì)化變革[2]。因此，預(yù)計(jì)DeepSeek將大規(guī)模被運(yùn)用于傳媒行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，有望重塑傳媒業(yè)的生態(tài)格局，成為推動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型和變革的關(guān)鍵力量。

一、DeepSeek催生傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力作用下的業(yè)務(wù)流程變革

（一）傳媒業(yè)生產(chǎn)力業(yè)務(wù)流程的智能化發(fā)展現(xiàn)狀

智能技術(shù)的興起將媒介推向智能化的新時(shí)代，這一變革極大地豐富和拓展了信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與接收的方式和途徑[3]。在新質(zhì)生產(chǎn)力作用下，傳媒業(yè)生產(chǎn)力迎來其業(yè)務(wù)流程的智能化改造。然而，領(lǐng)域內(nèi)仍面臨人工成本高昂、業(yè)務(wù)流程復(fù)雜和信息流通路徑單一等挑戰(zhàn)，存在因信息發(fā)布者與接收者間因互動(dòng)性不足而難以構(gòu)成有效雙向閉環(huán)溝通的問題。

（二）DeepSeek促進(jìn)傳媒生產(chǎn)關(guān)系上下游關(guān)系的優(yōu)化

在傳媒業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系中，上游涵蓋信息內(nèi)容的創(chuàng)作以及對所創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行合規(guī)審查，下游主要涉及媒體平臺面對用戶進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)以及數(shù)據(jù)追蹤、回收和分析。DeepSeek在傳媒行業(yè)的引入，預(yù)計(jì)將對生產(chǎn)關(guān)系的上下游工作模式和作用機(jī)制產(chǎn)生顯著影響，并促進(jìn)上下游之間的聯(lián)系與信息互通。

1.DeepSeek促進(jìn)上游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)與合規(guī)審查環(huán)節(jié)的優(yōu)化

在傳媒業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的上游環(huán)節(jié)，從業(yè)者和相關(guān)人員對已獲取的內(nèi)容信息進(jìn)行整合與創(chuàng)作，并進(jìn)行內(nèi)容的合規(guī)審查。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)涵蓋信息采集環(huán)節(jié)與內(nèi)容生成環(huán)節(jié)，傳媒工作者將收集到的信息制作為多種形式的傳播內(nèi)容。

在采集信息環(huán)節(jié)，DeepSeek高效且迅捷的信息采集和數(shù)據(jù)分析能力將顯著拓展傳媒產(chǎn)業(yè)信息的來源渠道，從而提高了獲取多樣化和全面信息的效率。

在內(nèi)容生成環(huán)節(jié)，由于技術(shù)限制，傳媒業(yè)往往將人工智能大模型視為內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的輔助工具，對其的運(yùn)用局限于簡單的信息匯總和消息生成，而在高效模型訓(xùn)練下的DeepSeek獲得了能夠深度思考的主動(dòng)探索性和推理能力，使其能夠解析復(fù)雜內(nèi)容的指令，突破傳統(tǒng)認(rèn)知框架的限制進(jìn)行深度思考和自主創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)全天候的邏輯性、高質(zhì)量和有深度的視聽內(nèi)容創(chuàng)作，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性[4]。這將有效吸引媒體工作者對DeepSeek進(jìn)行深入研究和學(xué)習(xí)，全面理解其對于傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的重要作用，從而促進(jìn)DeepSeek嵌入傳媒業(yè)的業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)傳媒業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的智能化變革[5]。

內(nèi)容合規(guī)審查環(huán)節(jié)是新聞內(nèi)容發(fā)布前的必要環(huán)節(jié)。DeepSeek依托強(qiáng)大的算力支持，通過對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，能夠基本掌握自動(dòng)識別信息內(nèi)容中敏感詞匯的技能。此外，DeepSeek還能夠執(zhí)行內(nèi)容的事實(shí)核查，并評估事實(shí)的準(zhǔn)確性，以減少傳播內(nèi)容可能產(chǎn)生的誤導(dǎo)性意義導(dǎo)向和新聞內(nèi)容的虛假性，確保所傳播內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性[6]。

2.DeepSeek強(qiáng)化下游內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)人群觸達(dá)能力和數(shù)據(jù)跟蹤能力

在傳媒業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的下游環(huán)節(jié)，媒體將上游生產(chǎn)的新聞內(nèi)容面向公眾進(jìn)行分發(fā)，并對其反應(yīng)進(jìn)行分析。在信息化時(shí)代背景下，個(gè)性化定制信息是人們在獲取信息時(shí)的重要需求。

DeepSeek的問世在很大程度上革新了傳媒領(lǐng)域的內(nèi)容分發(fā)模式。該技術(shù)依托學(xué)習(xí)算法和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，能夠精準(zhǔn)框定目標(biāo)用戶群體并描繪群體特征畫像，從而實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)定向傳播，顯著提升信息傳播的效率。此外，大型模型在分析受眾偏好方面展現(xiàn)出的卓越能力，能夠?yàn)槊襟w內(nèi)容的分發(fā)與推廣策略提供指導(dǎo)性意見。

在信息完成發(fā)放之后，DeepSeek具備追蹤已發(fā)布信息的能力，并能夠?qū)κ鼙姷幕?dòng)行為，如點(diǎn)擊率、瀏覽量、頁面停留時(shí)長等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行精確測量與數(shù)據(jù)回收。通過這些數(shù)據(jù)分析，可以評估信息傳播的精確性以及受眾偏好的潛在變化，進(jìn)而得出對發(fā)布流程進(jìn)行優(yōu)化和對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位的結(jié)論。這一過程二者之間能夠形成信息采集環(huán)節(jié)的工作閉環(huán)，確保信息的高效流通。

借助DeepSeek的強(qiáng)大計(jì)算能力，媒體平臺得以精準(zhǔn)掌握傳媒市場中受眾偏好的總體趨勢及用戶的具體需求，進(jìn)而提升用戶黏性。

3.DeepSeek強(qiáng)化傳媒業(yè)生產(chǎn)關(guān)系上下游之間的合作互通關(guān)系

在傳媒行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系中，上游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和下游的內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)非簡單的線性關(guān)系。尤其在人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，趨于構(gòu)建一個(gè)信息流通的閉合回路。通過DeepSeek對用戶群體進(jìn)行深入分析，媒體得以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。基于DeepSeek對市場狀況的精準(zhǔn)判斷，媒體得以預(yù)測市場趨勢與公眾輿論，進(jìn)而對上游內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)提供重要的反饋與指導(dǎo)。

二、DeepSeek催生傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力作用下的業(yè)態(tài)模式變革

（一）信息主客體之間關(guān)系的變革

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛滲透與人工智能技術(shù)持續(xù)進(jìn)步的背景下，傳播活動(dòng)的主體與客體正經(jīng)歷從單向信息傳遞向雙向互動(dòng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷演進(jìn)，傳播主體經(jīng)歷了從傳統(tǒng)報(bào)紙到廣播電視網(wǎng)絡(luò)，再到如今在智能終端上廣泛傳播的短視頻、微短劇以及直播電商等新興業(yè)態(tài)模式的演變。這一過程并非簡單的替代，而是一個(gè)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)變革與形式融合的復(fù)雜過程。與此同時(shí)，傳播客體，即信息傳播的受眾，從傳播范圍來看，從最初的無差別覆蓋，逐步演變?yōu)槿缃窕谟脩羧后w分析后的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的效率與精確度的雙重提升；從傳播形式來看，經(jīng)歷了從被動(dòng)接收信息到主動(dòng)選擇信息的演變，而DeepSeek的推出能夠進(jìn)一步促進(jìn)信息接收者與媒體之間的精準(zhǔn)定位和對話交流。自該技術(shù)問世以來，越來越多的媒體機(jī)構(gòu)選擇與之合作，其在提升媒體工作效率和降低運(yùn)營成本方面的顯著成效已得到廣泛認(rèn)可。

2025年2月，半島傳媒旗下的半島新聞、風(fēng)口財(cái)經(jīng)、半島網(wǎng)及采編中控平臺正式接入DeepSeek-R1大模型。客戶可直接通過上述平臺的客戶端進(jìn)入AI助手界面，與DeepSeek進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)對話。依托DeepSeek的自然語言處理技術(shù)，客戶端得以展現(xiàn)出主動(dòng)的創(chuàng)作能力，流暢地解答用戶咨詢，從而為用戶提供包括新聞深度解讀、生活服務(wù)、專業(yè)知識解答在內(nèi)的全方位智慧化服務(wù)。在半島傳媒的新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，DeepSeek能夠提取事件的脈絡(luò)、構(gòu)建初稿框架和撰寫新聞稿件，提高其工作效率超過30%。在此背景下，媒體工作者得以將精力集中在人工智能大模型目前尚無法勝任的深度報(bào)道和內(nèi)容創(chuàng)新領(lǐng)域。此次深度合作不僅實(shí)現(xiàn)了人工智能技術(shù)與傳播行業(yè)的創(chuàng)新性融合，更為媒體行業(yè)的系統(tǒng)性變革提供了可復(fù)制的案例，標(biāo)志著傳媒行業(yè)在智能化轉(zhuǎn)型的道路上邁出了突破性的一步[7]。

（二）DeepSeek對于傳媒業(yè)生產(chǎn)力的商業(yè)化突破

DeepSeek的問世，預(yù)示著傳媒業(yè)在其生產(chǎn)力的智能化改造中將迎來前所未有的商業(yè)化發(fā)展機(jī)遇。作為信息傳播的主體，媒體行業(yè)即將步入對人工智能大型模型數(shù)據(jù)付費(fèi)的新時(shí)代。憑借其高效的內(nèi)容生成能力、精準(zhǔn)的用戶定位特性，DeepSeek將吸引越來越多商業(yè)媒體的青睞。此類以數(shù)據(jù)付費(fèi)為主要特點(diǎn)的生產(chǎn)力智能化和商業(yè)化轉(zhuǎn)型，將顯著提升人工智能在傳媒業(yè)中的地位與作用，進(jìn)而推動(dòng)構(gòu)建一個(gè)包含內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、平臺運(yùn)營、用戶服務(wù)等全環(huán)節(jié)的現(xiàn)代傳媒業(yè)生產(chǎn)體系。

三、DeepSeek推動(dòng)下傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力變革所帶來的挑戰(zhàn)

（一）差異化應(yīng)對DeepSeek將帶來的行業(yè)競爭格局

基于傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的視角，商業(yè)創(chuàng)新的突破將極大地?cái)U(kuò)展行業(yè)競爭的格局。在數(shù)據(jù)付費(fèi)時(shí)代背景下，大型媒體平臺憑借其雄厚的資本和資源優(yōu)勢，通過與DeepSeek的合作，利用其技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)分析能力，在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約、快速和規(guī)模化產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，從而搶占新聞發(fā)布的時(shí)間先機(jī)，在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人群定位，吸引大量用戶，形成領(lǐng)先效應(yīng)，占據(jù)較大的市場份額。

中小型媒體平臺在應(yīng)對激烈的市場競爭時(shí)，可采取差異化的發(fā)展策略，創(chuàng)造DeepSeek人工智能模型難以直接產(chǎn)出的內(nèi)容，例如深度報(bào)道等需要大量人工投入的領(lǐng)域；同時(shí)，中小型媒體平臺應(yīng)聚焦于內(nèi)容形式的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新的傳播方式提升用戶體驗(yàn)，吸引更多的用戶群體，從而在市場份額的爭奪中占據(jù)有利地位。

（二）科學(xué)應(yīng)對DeepSeek帶來的傳媒業(yè)倫理失范問題

DeepSeek技術(shù)在促進(jìn)傳媒業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，亦可能加劇新聞生產(chǎn)與傳播過程中的倫理失范現(xiàn)象。在信息化社會背景下，個(gè)體基于個(gè)人興趣偏好構(gòu)建個(gè)性化信息環(huán)境成為可能。相應(yīng)地，算法系統(tǒng)在缺乏中立和公正原則的情況下，對特定群體施加不平等的待遇，進(jìn)而引發(fā)信息的偏頗性，影響受眾對信息的全面認(rèn)知。因此，算法偏見在信息化時(shí)代得以蔓延，而信息繭房現(xiàn)象則成為公眾在數(shù)字化時(shí)代面臨信息隔離的顯著表現(xiàn)。

在新聞制作流程中，人工智能技術(shù)展現(xiàn)了其自動(dòng)化產(chǎn)出大量新聞內(nèi)容的潛能，然而這亦引發(fā)了對其依賴性的過度增長。由人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的大量新聞信息進(jìn)入公眾視野，導(dǎo)致信息同質(zhì)化現(xiàn)象的循環(huán)出現(xiàn)，進(jìn)而使得新聞內(nèi)容的質(zhì)量難以得到保障，引發(fā)信息疲勞。在人工智能技術(shù)發(fā)展的早期階段，隨著AIGC技術(shù)能夠制作出逼真的新聞報(bào)道，虛假信息亦步入了自動(dòng)化生產(chǎn)的時(shí)代。在這一背景下，公眾往往缺乏足夠的能力去辨別信息的真?zhèn)巍．?dāng)AIGC產(chǎn)生的大量虛假新聞與真實(shí)有效的新聞混雜時(shí)，公眾難以辨識每一條虛假新聞；而當(dāng)公眾接觸到過多的虛假信息，或當(dāng)他們意識到并非所有報(bào)道都能經(jīng)受邏輯推理和事實(shí)驗(yàn)證時(shí)，他們會對媒體的專業(yè)性和準(zhǔn)確性產(chǎn)生懷疑，從而對所有新聞報(bào)道的信任基礎(chǔ)造成動(dòng)搖。

針對由算法識別引發(fā)的數(shù)字鴻溝現(xiàn)象，首先，媒體機(jī)構(gòu)在運(yùn)用DeepSeek技術(shù)為特定用戶群體進(jìn)行內(nèi)容推送時(shí)，應(yīng)避免過度追求個(gè)性化定制內(nèi)容的展示，而應(yīng)適當(dāng)融入其他類型的社會熱點(diǎn)或政策普及信息。其次，公眾亦不應(yīng)局限于瀏覽有限的幾類特定內(nèi)容，以免錯(cuò)失其他重要信息，從而加劇信息獲取的不均衡現(xiàn)象。

針對虛假新聞的傳播問題，首先，公眾需提升辨識虛假信息的能力，避免盲目轉(zhuǎn)發(fā)未經(jīng)證實(shí)的新聞內(nèi)容，從而減少不實(shí)信息在社會范圍內(nèi)的傳播力度；其次，從法律層面來看，相關(guān)立法機(jī)構(gòu)應(yīng)對人工智能自主生成的傳播內(nèi)容進(jìn)行法律規(guī)制，確保對虛假新聞的有效制裁，以維護(hù)新聞環(huán)境的清潔度及用戶數(shù)據(jù)隱私的安全性，為傳媒業(yè)智能化生態(tài)鏈的發(fā)展與轉(zhuǎn)型清除障礙。

四、結(jié)語

在數(shù)智技術(shù)迭代和媒介形態(tài)變革的背景下，傳媒業(yè)正處于媒體深度融合轉(zhuǎn)型的變革期、創(chuàng)新期，如何發(fā)展傳媒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，是傳媒業(yè)所面臨的緊迫問題。而面對DeepSeek等人工智能帶來的問題，我們不必過度擔(dān)心。一線從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)其使用方法，做到取之有度，不過度依賴人工智能生成所有內(nèi)容，保持傳媒行業(yè)的創(chuàng)新性和靈活性；而在DeepSeek與傳媒行業(yè)的融合過程中，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)發(fā)揮積極作用，通過制定相關(guān)規(guī)劃和制度，推動(dòng)DeepSeek內(nèi)嵌到傳媒業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)傳媒業(yè)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的智能化改造。

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作者簡介：匡文波，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師；陸茲宏，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

編輯：徐" 峰