理論宣傳如何改文風(fēng)

【內(nèi)容提要】如何做好新時(shí)代的理論宣傳一直是理論界和新聞界重點(diǎn)關(guān)注的問題。理論宣傳文風(fēng)關(guān)系著理論宣傳成效。改進(jìn)文風(fēng)，力求避免理論宣傳的“假大空”“八股腔”，是不斷加強(qiáng)理論宣傳話語方式創(chuàng)新的一種重要手段，有助于實(shí)現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】理論宣傳" 改文風(fēng)" 《理論周刊》

理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視理論宣傳工作，并且作出了一系列重要論述。習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”[1]。宣傳黨的創(chuàng)新理論，需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式。眾所周知，當(dāng)前理論宣傳的主要形式和載體是傳統(tǒng)的理論文章，而理論宣傳存在的問題大多也都集中在理論文章上。理論宣傳的文風(fēng)對(duì)理論宣傳的效果起著至關(guān)重要的作用。改文風(fēng)就是創(chuàng)新新時(shí)代理論宣傳話語方式和提升理論宣傳效果的有效手段。

理論宣傳工作的目的是說服人，最終武裝人的頭腦。但是，長期以來，理論宣傳存在著“自說自話”“不接地氣”等問題，導(dǎo)致理論宣傳枯燥乏味、艱澀難懂，不僅“入腦入心”的宣傳效果難以實(shí)現(xiàn)，更導(dǎo)致人民群眾對(duì)理論的興趣冷淡。以改文風(fēng)為突破口，創(chuàng)新理論宣傳的話語方式，實(shí)現(xiàn)理論宣傳思想性、學(xué)理性、可讀性的有機(jī)統(tǒng)一，提高理論宣傳的實(shí)效性，不僅勢(shì)在必行，更是迫在眉睫。

一、當(dāng)前理論界在改文風(fēng)方面存在的問題

毛澤東曾在《整頓黨的作風(fēng)》一文中指出，學(xué)風(fēng)和文風(fēng)都是黨的作風(fēng)，都是黨風(fēng)。習(xí)近平總書記曾在《文風(fēng)體現(xiàn)作風(fēng)》一文中指出，在一定意義上文風(fēng)也體現(xiàn)作風(fēng)，改進(jìn)作風(fēng)必須改進(jìn)文風(fēng)。的確如此，俗話說，文如其人。一篇文章的文風(fēng)跟一個(gè)人的作風(fēng)是相通的。就像一個(gè)人的作風(fēng)，文風(fēng)是文章的“精神氣質(zhì)”，同樣能給人留下對(duì)文章的第一感受和第一印象，“入眼入耳”是“入腦入心”的第一步，這對(duì)于文章進(jìn)一步提升宣傳效果至關(guān)重要。不僅如此，相較其他新聞宣傳的宣傳內(nèi)容，黨的創(chuàng)新理論的特殊性，也就決定著理論宣傳更具有其特殊性。所以，理論宣傳改文風(fēng)至關(guān)重要。當(dāng)然，改文風(fēng)要有針對(duì)性。當(dāng)前理論界在改文風(fēng)方面主要存在以下幾個(gè)問題：

一是有些專家學(xué)者對(duì)現(xiàn)實(shí)需求、讀者需求關(guān)注不夠，為研究而研究，為發(fā)表而發(fā)表，成果不接地氣，文章不兼具學(xué)理性和可讀性。一些理論文章與新時(shí)代理論傳播的風(fēng)格和調(diào)性不對(duì)接，不符合新時(shí)代理論宣傳的傳播規(guī)律。

二是有些專家學(xué)者的理論文章存在著照抄照搬領(lǐng)導(dǎo)人講話、中央文件的現(xiàn)象，多是文件語言和政治語言，多是官話套話，說教味多、親和力少，嚴(yán)肅有余、活潑不足，千文一面、缺乏個(gè)性。

三是標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向存在問題。當(dāng)前一些學(xué)術(shù)成果或課題結(jié)項(xiàng)有一定的篇幅、結(jié)構(gòu)、字?jǐn)?shù)要求，導(dǎo)致理論文章嚴(yán)肅死板，不生動(dòng)活潑。

四是一些專家學(xué)者在思想觀念上認(rèn)為文字表達(dá)越深?yuàn)W就顯得越專業(yè)、越有水平，不屑于寫大白話、百姓話，醉心于文字游戲，似有“黨八股”之風(fēng)。其實(shí)，真正的好文章應(yīng)該是能把復(fù)雜的問題講得簡(jiǎn)單，能把簡(jiǎn)單的問題說得明白。文章的感染力來自于情真意切而不是無病呻吟，文章的深刻性來自于深入實(shí)踐而不是以空對(duì)空。理論宣傳改進(jìn)文風(fēng)最根本的就是堅(jiān)持以人民為中心，心里裝著老百姓，寫老百姓關(guān)心的事、說老百姓聽得懂的話。

二、當(dāng)前文風(fēng)建設(shè)的重點(diǎn)和難點(diǎn)

一是空話多、新話少。改進(jìn)文風(fēng)首先要敢講新話，理論創(chuàng)新也要敢講新話。理論文章政治性和嚴(yán)肅性較強(qiáng)，理論界有約定俗成的“習(xí)慣法”，導(dǎo)致一些理論文章不敢講新話、只會(huì)講“正確的廢話”。理論宣傳要入腦入心，首先要入眼。理論要與時(shí)俱進(jìn)，理論表達(dá)形式也要與時(shí)俱進(jìn)。越是好的理論內(nèi)容，越要通過合適的表達(dá)形式表達(dá)出去，才會(huì)收到更好的宣傳效果。當(dāng)然，改進(jìn)文風(fēng)不是簡(jiǎn)單地改文字，否則“老八股”沒了“新八股”又來了，它既有形式上的要求，又有內(nèi)容上的要求。理論宣傳的基礎(chǔ)是研究，關(guān)鍵是說理。因而對(duì)理論宣傳工作來說，改文風(fēng)是一個(gè)綜合系統(tǒng)工程，一方面要改進(jìn)話語表達(dá)和表述方式，另一方面要提高思想水平和學(xué)術(shù)含量。

二是道理多、故事少。理論文章也應(yīng)善于講故事，把深?yuàn)W的理論和生動(dòng)的故事相結(jié)合，是改進(jìn)文風(fēng)的重要舉措。理論宣傳是貫通理論殿堂與實(shí)踐現(xiàn)場(chǎng)的重要橋梁。黨的創(chuàng)新理論來源于生動(dòng)鮮活的實(shí)踐，也要用生動(dòng)鮮活的方式方法，將理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂、記得住、用得上的語言形式、生動(dòng)故事，成為群眾掌握的思想武器和實(shí)踐指南，發(fā)揮理論認(rèn)識(shí)世界、改造世界的強(qiáng)大力量。[2]

三是守舊多、創(chuàng)新少。理論傳播有待從總體上突破“白紙黑字”的傳統(tǒng)方式，特別是在新媒體傳播和創(chuàng)新上下功夫。理論新媒體傳播的路徑、載體、形式、方法等有待探索，但目前既懂理論又懂網(wǎng)絡(luò)傳播的“跨界”人才嚴(yán)重短缺。建議把理論傳播納入媒體深度融合中統(tǒng)籌考慮，把互聯(lián)網(wǎng)思維融入理論傳播，培養(yǎng)更多復(fù)合型人才，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的“編輯力”。

三、《理論周刊》改進(jìn)文風(fēng)的具體舉措

《北京日?qǐng)?bào)》的《理論周刊》對(duì)文風(fēng)的總要求是力避“假大空”“八股腔”，追求“短實(shí)新”“輕騎兵”。《理論周刊》一直致力于理論文章的大眾化、時(shí)代化、通俗化。理論很厚重，傳播要輕巧。《理論周刊》一以貫之探索馬克思主義大眾化的有效方式，走出了一條“厚重理論，輕巧傳播”的路子，形成了“大專家寫小文章，小文章講大理論”的辦刊特色。概括起來就是，“輕巧傳播”精耕細(xì)作，推動(dòng)科學(xué)理論通俗化、大眾化，接上地氣、灌注生氣，走進(jìn)生活、注入心靈，不斷提高理論宣傳的實(shí)效性。具體的特色有以下幾個(gè)方面：

一是大專家寫小文章。理論有艱深的一面，理論又是多姿多彩的。面貌的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于理論宣傳能否多些生動(dòng)有趣、少些嚴(yán)肅刻板。[3]讓馬克思說中國話，讓大專家說老百姓的話，理論宣傳才能入心入腦。鼓勵(lì)大專家撰寫篇幅小、切口小、以小見大的文章，堅(jiān)持把“大家小文，深入淺出”作為重要追求，建立涵蓋國內(nèi)外各領(lǐng)域著名專家學(xué)者的“大家?guī)臁薄４髮＜易鳛樾旁矗瑱?quán)威性、公信力強(qiáng)，觀點(diǎn)的分量重，具有一般信源不具備的下沉力；小文章作為載體，深入淺出、理性精粹、貼近性強(qiáng)，具有一般學(xué)術(shù)文章不具備的滲透力。一大一小，看似矛盾，卻獨(dú)具匠心。做好理論宣傳，必須追求信息含量、思想深度和受眾接受的相得益彰，用平常心來談理論，談出理論的平常心，使“理論大餐”既有營養(yǎng)又和“脾胃”。

比如為深入宣傳黨的二十大精神，發(fā)揮“大家小文”的品牌特色，《理論周刊》特別設(shè)置了《學(xué)習(xí)筆談》欄目，發(fā)揮“茶話”版風(fēng)格特色，圍繞通俗化大眾化的導(dǎo)向，從小角度、小切口解讀二十大報(bào)告，刊發(fā)短小精悍、思想凝練的千字文，做到了內(nèi)容豐富、分析深刻，每周以一個(gè)版共五篇文章的數(shù)量進(jìn)行刊發(fā)，作者既有一流名家也有學(xué)術(shù)新秀，深受讀者歡迎。

二是用學(xué)術(shù)講理論。理論要武裝人首先要說服人、打動(dòng)人，善于做看不見的宣傳。空話連篇、概念堆砌的文章沒人愿意看，注重學(xué)理，基于證據(jù)，道理圓融、邏輯自洽的理論文章，本身就有一種魅力和氣勢(shì)，讀之必然心悅誠服，收到“學(xué)而信”效果。《理論周刊》始終做“講理”的周刊，注重理論與學(xué)術(shù)的互動(dòng)、互證、互釋。把學(xué)術(shù)與宣傳的統(tǒng)一、理論與實(shí)踐的結(jié)合、歷史與現(xiàn)實(shí)的互參、文采與觀點(diǎn)的交融作為追求，把《理論周刊》辦得“既凝重又時(shí)尚”，以傳播知識(shí)的方式講理論、以案例分析的方式講理論，讓科學(xué)理論與學(xué)科知識(shí)互證互釋，讓理論與實(shí)踐互補(bǔ)互融，呈現(xiàn)出理論底蘊(yùn)深、學(xué)術(shù)含量高、現(xiàn)實(shí)觀照廣的特點(diǎn)，做到既有理論性、思想性，又有學(xué)術(shù)性、可讀性。

理論研究切忌武斷，理論傳播切忌口號(hào)，講究的是道理之中見學(xué)理，抽絲剝繭抓本質(zhì)。做好理論宣傳，必須探索運(yùn)用多學(xué)科的知識(shí)、概念、方法來論證闡釋黨的理論和路線方針政策，賦予理論宣傳更多的學(xué)術(shù)內(nèi)涵、學(xué)理力量，更富思想的穿透力、邏輯的說服力，水到渠成、瓜熟蒂落，令讀者讀了信、讀了服。

三是寧負(fù)作者不負(fù)讀者。理論文章要避免“假大長空”，要堅(jiān)持“有用”原則。《理論周刊》的理論文章既有理論宣傳的色彩，又不空對(duì)空、搞成“兩張皮”。對(duì)黨的理論創(chuàng)新成果的宣傳，要充分展示理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新的相互促進(jìn)、共同發(fā)展，不僅講清現(xiàn)狀現(xiàn)實(shí)，更講清理論基礎(chǔ)，讓廣大干部群眾知其然更知其所以然，力圖做到讀者提出的問題要準(zhǔn)確回答，讀者心中模糊和困惑的想法要加以解釋，讀者有不理性的情緒要加以疏解引導(dǎo)，讀者認(rèn)識(shí)失誤的地方能夠及時(shí)糾偏勘誤，有的放矢，按“需”供給，為“學(xué)而行”提供認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)。

理論宣傳必須強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，必須走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，從生活中挖掘生動(dòng)事例、汲取新鮮營養(yǎng)，從理論上分享原因、內(nèi)涵、前景、趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)實(shí)生活起到積極指導(dǎo)作用，如此才能把道理講透，讓人信服，使總結(jié)提煉出的理論經(jīng)久不衰。[4]《理論周刊》精心打造“學(xué)習(xí)與答疑”版《讀者點(diǎn)題》等重點(diǎn)欄目，積極圍繞熱點(diǎn)話題、理論難點(diǎn)、社會(huì)思潮，如中美貿(mào)易戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、個(gè)人所得稅調(diào)整、錯(cuò)誤的社會(huì)思潮等加強(qiáng)議題設(shè)置，邀請(qǐng)專家及時(shí)做好答疑釋惑、輿論引導(dǎo)，推出多篇有針對(duì)性、有力度的理論辨析和闡釋文章，推動(dòng)理論宣傳往深里走、往實(shí)里走、往心里走，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)力。在“學(xué)習(xí)與答疑”版固定位置保留了《讀者點(diǎn)題》專欄，秉持“小而美”的理念，精美而鮮活地闡釋中央提出的一些新概念新提法，約請(qǐng)專家學(xué)者回答讀者關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，有效發(fā)揮了《理論周刊》的輿論引導(dǎo)作用。

四是濃墨重彩講黨史、新中國史、改革開放史、社會(huì)主義發(fā)展史。采用更加鮮活的形式、網(wǎng)絡(luò)化和平民化的語言，實(shí)現(xiàn)從“講理論”到“講故事”的轉(zhuǎn)換，成為改進(jìn)黨報(bào)理論傳播的可行之路。[5]理論的生命力，不僅在于它具有直面問題、解決問題的“殺傷力”，還在于其背后的人文情懷，以及本民族深厚的文化底蘊(yùn)。黨史資源一直是《理論周刊》著重策劃的“紅色增量”，通過生動(dòng)的歷史故事講好深刻的理論和道理，以講故事的形式促改文風(fēng)。

黨史文章的選題并非一味講究趣味性，更不是為了獵奇，嘩眾取寵，而是圍繞重大現(xiàn)實(shí)理論問題加以闡釋。在遇到重大宣傳主題時(shí)，《理論周刊》探索內(nèi)容和形式創(chuàng)新，精心策劃選題，推出“專號(hào)”或“特刊”，從不同角度、不同層面來展示和挖掘黨史國史的內(nèi)涵，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)。例如，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，《理論周刊》策劃推出“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”專版，包括《向?qū)е尽贰冻跣馁潯贰队跋皲洝返葯谀浚@些欄目史論結(jié)合、圖文并茂，深入挖掘和展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年發(fā)展中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的精彩作為，深刻分析和闡述中國共產(chǎn)黨百年歷程中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的內(nèi)在邏輯。

百年黨史包羅萬象，如何吸引讀者？為破解這一宣傳難題，《北京日?qǐng)?bào)》理論編輯認(rèn)真了解讀者的閱讀需求和閱讀心理，注意研究讀者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，從黨報(bào)宣傳角度來說也就是弄清黨史宣傳的“看點(diǎn)”是什么。比如，挖掘黨史中的“特色資源”，持續(xù)做好《老一輩的智慧》《將軍譜》兩個(gè)特色專欄，生動(dòng)展現(xiàn)黨史中“老一輩革命家”和“開國將軍”這兩個(gè)特殊群體的非凡事跡、思想言論和精神風(fēng)范。

此外，《理論周刊》還刊發(fā)了大量非黨史類文史文章，有史料、有新意、有趣味，特點(diǎn)鮮明，旨在講好中國故事，傳播中國智慧，弘揚(yáng)中國文化，發(fā)揮以史證今的作用。

五是積極適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，把改進(jìn)文風(fēng)和媒體融合相結(jié)合。在傳統(tǒng)媒體受眾減少，新媒體大行其道的當(dāng)下，如何讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，持續(xù)點(diǎn)燃受眾的好奇心、求知欲，進(jìn)而產(chǎn)生傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？這是理論宣傳戰(zhàn)線面臨的一個(gè)重大課題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和媒體融合大潮中，黨報(bào)理論新媒體建設(shè)只能加強(qiáng)，不能缺位和掉隊(duì)。《北京日?qǐng)?bào)》作為一家以理論宣傳見長的報(bào)紙，積極探索理論宣傳的融媒體轉(zhuǎn)型，積極探索符合網(wǎng)上閱讀的傳播內(nèi)容和傳播形式。在內(nèi)容載體、傳播渠道、編輯形式等方面加大創(chuàng)新力度，推動(dòng)形成“一次采集多元傳播”的宣傳態(tài)勢(shì)。

《理論周刊》充分發(fā)揮“大專家寫小文章”的優(yōu)勢(shì)和特色，以千字小文為主，充分利用App、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、微博、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，探索用網(wǎng)言網(wǎng)語進(jìn)行理論傳播，把符合新媒體傳播特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣到更大更廣平臺(tái)上去，覆蓋不同的社會(huì)群體，小篇幅、小切口，力求達(dá)到以小見大、深入淺出，不斷提升社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播力，不斷探索理論新媒體傳播的路徑。比如，把握重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造爆款理論新媒體產(chǎn)品。在黨的二十大召開期間，把握宣傳契機(jī)，第一時(shí)間策劃制作《劃重點(diǎn)！二十大報(bào)告中的新觀點(diǎn)、新論斷、新思想》等新媒體產(chǎn)品，各平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)幾百萬，創(chuàng)下歷史新高，充分展示了《理論周刊》通俗化大眾化的成效。

四、結(jié)語

黨的二十大報(bào)告指出，“健全用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民、指導(dǎo)實(shí)踐工作體系”，黨的創(chuàng)新理論是與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展的，理論宣傳方式同樣也要與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)于理論宣傳而言，改文風(fēng)既能治標(biāo)也能治本，既是手段也是目的，是破解當(dāng)前理論宣傳存在的難題的有效途徑，既能讓理論回歸本質(zhì)，也能讓宣傳取得實(shí)效。

參考文獻(xiàn)：

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[3]唐韻，翟慎良.媒體融合背景下的理論傳播創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2020，（07）：62.

[4]王塬鈞.新形勢(shì)下理論宣傳工作的思考[J].媒體融合觀察，2020，（06）：90.

[5]夏斌.黨報(bào)理論傳播特性與技巧改進(jìn)——以《解放日?qǐng)?bào)》理論專版為例[J].新聞世界，2017，（07）：5.

作者簡(jiǎn)介：袁昕，北京日?qǐng)?bào)社理論部編輯

編輯：王洪越