互聯網短視頻營銷賦能文化消費和文化創新

在數字化時代，互聯網短視頻憑借其獨特魅力迅速崛起，成為人與人、人與文化之間 連接的重要紐帶。短視頻具有傳播廣泛、短小精悍等特點，迅速吸引了全球范圍內海量用 戶的關注，成為數字時代不可或缺的一種文化現象。

短視頻不僅成為人們日常工作娛樂的重要方式，也成為眾多企業 和品牌展示、營銷產品的重要渠道。然而，短視頻市場的火爆也帶來 了一系列新挑戰，如內容質量與深度不足等。基于此，本文進一步探 索互聯網短視頻營銷對文化消費與文化創新的影響，旨在為解決上述 問題提供參考。

互聯網短視頻營銷的優勢

廣泛的傳播范圍與高效傳播速度 相較于傳統媒介，短視頻平臺 擁有更為龐大的用戶基數，且用戶活躍度較高。這意味著，利用短視 頻平臺發布相關信息，極有可能在短時間內觸達成千上萬的潛在用戶。 更重要的是，一旦內容被用戶認可和喜愛，用戶往往會主動分享給身 邊朋友，或者分享到其他社交媒體平臺上，形成連鎖反應，從而進一 步擴大傳播范圍。這種高效的傳播速度和廣泛的傳播范圍，使得短視 頻營銷能夠在短時間內迅速提升品牌知名度和影響力。

精準的目標受眾定位 互聯網短視頻營銷往往能夠精準定位目標 受眾。短視頻平臺通常具備強大的用戶數據分析功能，可結合平臺用 戶的瀏覽歷史、興趣愛好、地理位置等信息，為企業提供精準的目標 受眾定位。由此可見，企業可以利用目標用戶需求，結合產品特點選 擇適合的短視頻平臺進行推廣，從而更有效地觸達潛在用戶。這種精 準定位不僅降低了營銷成本，還提高了營銷效率和投資回報率（ROI）。 通過精準的目標受眾定位，企業能夠將有限的資源集中在最有可能轉 化為實際銷售的潛在客戶中，從而實現營銷效果的最大化。

制作與傳播成本較低 與傳統廣告 形式相比，短視頻的制作和傳播成本相 對較低。無需投入大量資金和資源，就 可以利用現有的素材和工具進行創作。 同時，短視頻的傳播成本也較低。就目 前短視頻平臺而言，大多數平臺都具有 免費的分享和傳播功能，可以輕松地將 短視頻分享至多個社交媒體平臺，從而 擴大傳播范圍。這種低成本的制作和傳 播方式，使得短視頻營銷成為中小企業 和初創企業推廣品牌、擴大影響力的有 力武器。通過短視頻營銷，中小企業和 初創企業能夠以較小的投入獲得較大的 回報，從而在激烈的市場競爭中脫穎而 出。

互聯網短視頻營銷對文化消費 和文化創新的影響

互聯網短視頻營銷對文化消費的影 響"其一，拓寬文化產品的傳播渠道。短 視頻平臺憑借其龐大的用戶基數和高度 活躍的用戶群體，為文化產品提供了一個前所未有的展示舞臺。不管是傳統藝術形式如戲劇、音樂、書畫， 還是現代流行文化如電影、電視劇、綜藝節目，都可以通過短視頻的 形式迅速傳播開來，觸及更廣泛的受眾群體。

其二，促進文化消費的多樣性和個性化。短視頻平臺上的內容 豐富多彩，滿足了不同消費者的多樣化需求。消費者可以根據自己的 興趣和偏好，選擇觀看和購買不同類型的文化產品。同時，短視頻平 臺還可以利用算法推薦等新技術手段，為消費者提供更加個性化的文 化消費體驗。

其三，增強文化體驗，提升消費者滿意度。短視頻以其獨特的 視覺表現形式和快速的傳播速度，為消費者提供了更加直觀、生動的 文化體驗。消費者在觀看短視頻的過程中，可以更加深入地了解文化 產品的內涵和特點，從而增強對產品的認同感和滿意度。

其四，推動文化產業的商業化進程。短視頻營銷為文化產業帶 來了更多的商業機會和盈利空間。通過短視頻平臺，文化產品可以更 加直接地觸達消費者，實現銷售轉化。同時，短視頻平臺還為文化產 業提供了多種商業模式，如電商直播、品牌合作等，這些模式不僅提 高了文化產品的銷售額，還推動了文化產業的商業化進程。

互聯網短視頻營銷對文化創新的影響"首先，激發創作者創新熱 情。短視頻平臺的低門檻創作模式，大幅降低了文化創作的準入門檻， 讓越來越多的公眾有機會展示自身的才華與創意。創作者通過短視頻 平臺，能夠迅速獲得觀眾的反饋與認可，這種即時的激勵會進一步激 發他們的創新熱情。

其次，促進文化產品跨界融合。短視頻營銷推動了文化產業與 其他領域的跨界合作，例如與科技、金融、旅游等領域的深度融合。 這種跨界合作模式一方面豐富了文化產品的內涵與外延，另一方面催 生了大量新的文化業態和商業模式。例如，通過短視頻平臺，旅游業 可以推出虛擬旅游體驗產品，讓消費者足不出戶就能領略世界各地的 美景；金融業可以推出與文化產業相關的金融產品，如文化基金、文 化保險等。

再次，推動傳統文化傳承與創新。短視頻平臺的發展為傳統文 化的傳播開辟了新的渠道與方式。借助短視頻營銷，傳統文化能夠更 容易地被年輕人接受和喜愛，進而推動傳統文化的傳承與創新。同時， 短視頻平臺為傳統文化提供了更為生動、有趣的展示方式，促使傳統 文化更加貼近現代生活，極大地提升了公眾的文化自信。

最后，提高文化產品市場競爭力。短視頻營銷使文化產品能夠 更快地適應市場需求和變化。創作者可以通過短視頻平臺了解消費者的喜好與需求，進而調整創作方向、提 高產品質量。這種敏銳的市場感知能力 和快速的響應能力，一方面能提高文化 產品的市場競爭力，另一方面也能推動 文化產業的國際化進程。通過短視頻平 臺，我國優秀的文化產品可以走向世界 舞臺，與全球觀眾分享中國文化的獨特 魅力。

促進互聯網短視頻營銷在文化 消費和文化創新中應用的策略

加強內容審核和管理 為提升短視 頻內容質量，消除互聯網短視頻營銷對 文化消費和文化創新的負面影響，必須 加強短視頻平臺的內容審核與管理，建 立嚴格的內容審核機制，確保發布的短 視頻符合社會道德規范和法律法規要求。 一方面，要優化智能審核流程，做好人 工復審工作。升級智能審核技術，利用 大數據技術進行深入分析，深度運用學 習算法，提升智能審核系統的精準度和 效率，快速識別并過濾低俗、暴力、侵 權等不良內容。打造一支專業的人工復 審團隊，通過內部選拔和外部招引等方 式吸納更多高素質、專業型人才，對智 能審核系統標記的疑似違規內容進行二 次審核，確保審核結果的準確性和公正 性。另外，通過定期舉辦創作者培訓、 分享會等活動，提升創作者的法律意識 和專業素養，引導其創作出更多高質量、 有深度的文化內容。另一方面，構建內 容分級與多元化評價體系。設立內容分 級制度，根據內容的性質、受眾群體等 因素，為不同年齡段和興趣偏好的用戶 提供適宜的文化產品。打造多元化評價體系，引入用戶評價、專家評審、機構 認證等多種評價方式，構建全面的內容 評價體系，鼓勵創作者創作多樣化、高 質量的內容。

構建全方位的版權保護體系 為消 除互聯網短視頻營銷對文化消費和文化 創新的負面影響，必須構建全方位的版 權保護體系。一方面，應當加強版權宣 傳，提升公眾的版權意識。通過設立版 權保護專欄、發布版權保護指南等方 式，向用戶普及版權知識，強化用戶的 版權意識，或者定期舉辦版權保護宣傳 活動，如版權知識競賽、版權保護論壇 等，提升用戶對版權保護的認識和重視 程度。另一方面，建立版權保護機制， 加強新技術應用。短視頻平臺可以與版 權機構合作，共同打擊盜版行為，建立 版權投訴和維權渠道，及時受理和處理 用戶的版權投訴，或者發揮技術手段優 勢，利用數字水印、版權追蹤等技術手 段，保護原創內容的合法權益，防止其 被非法復制和傳播。同時，開發版權保 護軟件，為創作者提供便捷的版權保護 服務。

推動文化創新 在數字時代下，為 激發文化創新活力，平臺應鼓勵創作者 進行多樣化的創作嘗試，提供更多的創 作支持和資源，加強與文化機構等的合 作，推動文化產業的產學研結合，促進 文化創新成果的轉化和應用。一方面， 可以搭建創新合作平臺，整合各類資源。 平臺可以與文化機構和高校等建立合作 關系，搭建創新合作平臺，促進創作者、 學者、企業之間的交流與合作，共同推 動文化創新成果的轉化和應用。或者整 合各類文化資源，如文化遺產、藝術創作、 文化活動等，通過短視頻平臺進行展示和推廣，實現資源的共享和互 利共贏。另一方面，舉辦創意競賽與活動。定期舉辦創意競賽，如短 視頻創作大賽、文化創新設計等，激發創作者的創意靈感，推動文化 產業的創新發展。或者舉辦創意工作坊和創意沙龍等活動，為創作者 提供學習與合作的機會，促進創意的碰撞與融合。

引導健康消費 為解決互聯網短視頻營銷對文化消費和文化創新 產生的負面影響，應引導健康消費，助力用戶形成科學的文化消費習 慣。平臺可以加強對用戶的引導與教育，提升用戶的文化素養和審美 能力，同時推出更多有內涵的文化產品，滿足用戶對高品質文化產品 的需求。在實踐中，應當采取多重手段為用戶提供個性化推薦與優質 內容。例如，利用大數據和人工智能技術，對用戶的消費偏好和需求 進行分析，為用戶提供個性化的文化消費推薦。

另外，還應建立健全用戶反饋與互動機制。設立用戶反饋渠道， 如在線調查、用戶留言等，及時收集和處理用戶的意見和建議，不斷 優化平臺功能和內容質量。創新用戶互動機制，如開展彈幕評論、短 視頻挑戰賽等活動，增強用戶的參與感和互動性，提升用戶體驗。

建立創作者激勵與成長體系 建立創作者激勵與成長體系，是解 決互聯網短視頻營銷對文化消費和文化創新負面影響的有效途徑。基 于此，應當建立健全創作獎勵與扶持機制。

關于創作獎勵機制，主要是對優秀創作者進行表彰和獎勵。可以 通過設立創作排行榜、提供創作獎金和流量扶持等方式，激勵創作者 創作出更多優質內容。或者建立創作扶持計劃，為創作者提供創作工 具、技術支持和創作指導等服務，降低創作門檻，提高創作效率和質量。 同時，設立創作扶持基金，為創作者提供資金支持。

另外，為激勵創作者，還可以為其構建創作者成長路徑與職業規 劃。為創作者提供職業發展規劃和成長路徑指導，幫助創作者明確自 己的職業目標和發展方向。或者定期舉辦創作者培訓、交流活動，如 創作技巧分享、行業趨勢分析等，提升創作者的專業素養和創新能力。 建立創作者社群，為創作者提供交流、學習和合作的機會。

總而言之，互聯網短視頻營銷的興起對文化創新和文化消費產生 了深遠影響。互聯網短視頻營銷的發展促進了文化消費的便捷化、個 性化與社交化，也為文化創新提供了豐富的素材、廣闊的舞臺和強大 的動力。依托短視頻的支持，文化消費習慣得以重塑，文化消費內容 日益多元化，文化創新機制得到激活，文化產業數字化轉型步伐日益 加快。

作者單位：云想科技控股有限公司