國風(fēng)經(jīng)典 “新中式”成為本土品牌增長新引擎

國潮回歸：文化自信催生新消費賽道

新中式”的興起，絕非偶然，而是根植于當(dāng)代消費者，尤其是年輕一代，對傳統(tǒng)文化的強烈認(rèn)同和消費意愿。這不再是一種簡單的懷舊，而是一種對文化自信的深度體現(xiàn)，滿足了人們對個性化、文化內(nèi)涵和情感共鳴的需求。

在過去的幾十年里，全球化帶來了文化的碰撞與融合，但隨著中國經(jīng)濟的崛起和文化軟實力的增強，年輕一代消費者開始重新審視傳統(tǒng)文化的價值。他們渴望在時尚與消費中找到屬于自己的文化標(biāo)識，而“新中式”正是這種需求的完美契合。它既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又通過現(xiàn)代設(shè)計手法賦予其新的生命力，使其更加符合當(dāng)代審美和生活方式。

這種文化自信的崛起，為“新中式”品牌帶來了巨大的市場潛力。據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，2023年“新中式”服飾市場規(guī)模已達10億元級別，近三年來相關(guān)產(chǎn)品GMV（商品交易總額）增速超過100%。此外，2024年“新中式”相關(guān)市場規(guī)模已突破9500億元，涵蓋服飾、黃金珠寶、茶飲等多個領(lǐng)域。在消費群體方面，年輕消費者對“新中式”產(chǎn)品的喜愛尤為突出，35歲及以下人群在關(guān)注“新中式”的消費人群中占比超過七成。這表明，“新中式”不僅是一種設(shè)計潮流，更是一種文化現(xiàn)象，它正在深刻地改變著中國消費市場的格局。

破圈實踐：非中式品牌的國風(fēng)轉(zhuǎn)型

運動潮風(fēng)邂逅東方韻

在“新中式”風(fēng)潮的推動下，眾多原本并非中式設(shè)計出身的品牌紛紛開啟了國風(fēng)轉(zhuǎn)型之路。其中，運動休閑品牌的表現(xiàn)尤為突出。李寧、鴻星爾克等品牌，將水墨、書法、祥云等中國元素巧妙融入現(xiàn)代運動服飾設(shè)計，既展現(xiàn)了“國潮”魅力，又兼顧了功能性，成功吸引了年輕消費者。

李寧品牌與故宮文創(chuàng)等文化機構(gòu)合作，將傳統(tǒng)的圖案和色彩與現(xiàn)代運動服飾的剪裁和功能相結(jié)合推出“悟道”系列，以中國傳統(tǒng)的“悟”字為核心元素，通過現(xiàn)代的設(shè)計手法，將其轉(zhuǎn)化為獨特的圖案和標(biāo)識，運用在運動鞋、服裝和配飾上；鴻星爾克通過與河南博物院、三星堆博物館、中國航天等機構(gòu)合作推出聯(lián)名款，與《一人之下》《王者榮耀》等國產(chǎn)IP聯(lián)名共創(chuàng)，巧妙融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計，推出適合日常穿著的運動服飾，滿足了年輕消費者對時尚與功能的雙重需求。安踏攜手敦煌研究院，以敦煌文化為藍(lán)本，打造出“敦煌系列”運動鞋；特步與少林寺合作推出的“少林系列”運動產(chǎn)品，將少林武術(shù)文化的禪意與武魂注入現(xiàn)代運動服飾設(shè)計，不僅在國內(nèi)廣受好評，更在國際舞臺上展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

這些品牌通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代運動設(shè)計相結(jié)合，不僅提升了產(chǎn)品的文化附加值，還成功地將“新中式”風(fēng)格推向了更廣泛的消費群體。它們的實踐證明，“新中式”并非局限于傳統(tǒng)的服飾設(shè)計，而是可以通過創(chuàng)新的方式融入現(xiàn)代生活的各個領(lǐng)域。

時尚女裝融入日常美

當(dāng)東方美學(xué)與現(xiàn)代風(fēng)尚相遇，女裝領(lǐng)域便成為“新中式”風(fēng)潮的試驗場，引領(lǐng)著文化與時尚的深度融合。眾多品牌不再滿足于傳統(tǒng)設(shè)計的局限，而是大膽地將中式元素與現(xiàn)代時尚相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又飽含文化底蘊的女裝系列，讓“新中式”風(fēng)格從秀場走進日常生活的衣櫥。

傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代演繹：生活在左的破繭之路。品牌生活在左馬面裙系列以現(xiàn)代剪裁重塑傳統(tǒng)廓形，既保留了裙裾飛揚的古典韻味，又完美貼合當(dāng)代女性的身形與生活方式。這些嘗試不僅讓非遺技藝走出博物館，更讓傳統(tǒng)美學(xué)在當(dāng)下煥發(fā)出令人心動的生命力—它告訴我們，真正的文化傳承，從來不是簡單的復(fù)刻，而是一場與時代的溫柔對話。

設(shè)計風(fēng)格的多元探索：獨立品牌的創(chuàng)新實踐。除了像致知這樣的成熟品牌外，眾多獨立設(shè)計師品牌也在“新中式”風(fēng)格的探索中取得了顯著成果。例如，“素然”品牌以簡約的設(shè)計風(fēng)格著稱，其“新中式”系列通過簡單的線條和幾何圖案，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美學(xué)的精髓。而“例外”則更加注重細(xì)節(jié)和質(zhì)感，其產(chǎn)品在設(shè)計上融入了傳統(tǒng)的刺繡、編織等工藝，使每一件作品都充滿了藝術(shù)感。

從秀場到街頭：新中式風(fēng)格的日常化轉(zhuǎn)型。“新中式”風(fēng)格的女裝不再局限于T臺的聚光燈下，而是逐漸成為現(xiàn)代女性衣櫥中的常客。品牌通過創(chuàng)新設(shè)計，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚理念相融合，打造出既具文化底蘊又符合當(dāng)代審美的服飾，為現(xiàn)代女性提供了獨特的穿著體驗，讓傳統(tǒng)文化在日常生活中綻放出新的光彩。

跨界賦能：新中式滲透多領(lǐng)域

“新中式”的觸角已不僅僅局限于時尚領(lǐng)域，它正以一種強大的生命力延伸到各個行業(yè)，為不同領(lǐng)域注入新的活力，催生出一場跨領(lǐng)域的文化變革。

家居生活的東方雅致

“新中式”風(fēng)格正在家居領(lǐng)域掀起一場文化與美學(xué)的革命。U+品牌將傳統(tǒng)家具的造型與現(xiàn)代生活方式巧妙融合，保留了傳統(tǒng)線條與結(jié)構(gòu)的同時，注重實用性與現(xiàn)代感。搭配高品質(zhì)木材與精湛工藝，打造出既有文化內(nèi)涵又符合現(xiàn)代需求的家居產(chǎn)品。意外設(shè)計創(chuàng)始人黃國棟作品，完美詮釋“中國內(nèi)核，國際表達”的當(dāng)代設(shè)計理念。以經(jīng)典的“蜻蜓平衡擴香器”為例，設(shè)計師將兒時記憶中的平衡鳥玩具重新解構(gòu)，用現(xiàn)代美學(xué)語言演繹傳統(tǒng)平衡哲學(xué)—當(dāng)蜻蜓輕盈停駐于香器之上，不僅喚起了文化記憶，更以簡約時尚的造型征服了當(dāng)代消費者的審美。這些品牌的創(chuàng)新之舉在家居領(lǐng)域點燃了一把文化與美學(xué)的火炬，它們所打造的“新中式”家居產(chǎn)品，不僅精準(zhǔn)地契合了現(xiàn)代消費者對品質(zhì)生活的追求與對文化底蘊的向往，更在悄然引領(lǐng)了家居市場的新潮流。

餐飲場景的文化營銷

當(dāng)中式元素走入現(xiàn)代餐飲場景，餐飲空間便被賦予了新的生命，化作一場味覺與文化的雙重禮贊。古茗與滬上阿姨等品牌，巧妙地將中式元素融入產(chǎn)品與門店設(shè)計之中，以文化為墨，為品牌吸引力與消費者體驗添上濃墨重彩的一筆。

古茗，宛如一位深諳傳統(tǒng)文化精髓的畫師，以產(chǎn)品包裝為畫布，用傳統(tǒng)的紅色、金色等色彩，搭配祥云、龍鳳等精美的圖案，勾勒出濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍。門店設(shè)計則宛如展開的古卷，飛檐、斗拱等傳統(tǒng)中式建筑元素躍然其中，為消費者營造出沉浸式的文化體驗，仿佛踏入了一個充滿東方韻味的夢境。滬上阿姨則像是穿梭于傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的橋梁，以傳統(tǒng)茶葉為根基，融合現(xiàn)代水果、牛奶等食材，創(chuàng)造出一系列既具文化底蘊又貼合現(xiàn)代口味的茶飲產(chǎn)品。門店內(nèi)的屏風(fēng)、燈籠等傳統(tǒng)元素，恰似點睛之筆，勾勒出溫馨舒適的用餐環(huán)境，讓消費者在品味茶飲的同時，也能感受到傳統(tǒng)文化的溫度。

“新中式”風(fēng)格的餐飲產(chǎn)品，憑借創(chuàng)新的營銷策略與設(shè)計手法，不僅能夠提升品牌的競爭力與市場影響力，更能在餐飲市場中綻放出獨特的文化光芒，成為備受矚目的新亮點。

老字號的煥新之路

“新中式”風(fēng)潮也給老字號品牌帶來了煥然一新的發(fā)展契機。恒源祥，這個擁有百年歷史的品牌，通過與國內(nèi)外知名設(shè)計師的深度合作，成功地將傳統(tǒng)羊毛制品的質(zhì)感與現(xiàn)代設(shè)計理念完美融合，推出了一系列令人耳目一新的“2024品牌煥新”系列。傳統(tǒng)的云紋、龍鳳等圖案，在設(shè)計師的巧思下，轉(zhuǎn)化為獨特的現(xiàn)代標(biāo)識，巧妙地運用于羊毛衫之上。老字號內(nèi)聯(lián)升在“新中式”創(chuàng)新中的表現(xiàn)同樣亮眼，“大內(nèi)·宮鞋”系列用非遺工藝編織現(xiàn)代審美，讓曾經(jīng)長輩們鐘情的千層底，如今成了年輕人街拍的時尚標(biāo)配。從恒源祥的羊毛衫到內(nèi)聯(lián)升的千層底，老字號們正以“新中式”為筆，在傳承與創(chuàng)新的畫卷上，書寫著屬于自己的時代新篇。

結(jié)束語

“新中式”的崛起，絕非僅是設(shè)計風(fēng)格的迭代，而是一場深層的文化范式重構(gòu)。它以東方美學(xué)為根基，以現(xiàn)代設(shè)計為媒介，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的辯證中，開辟了一條兼具文化自信與市場活力的新路徑。這一浪潮的背后，是年輕一代對文化認(rèn)同的強烈訴求，也是中國品牌在全球語境下的價值重估。數(shù)據(jù)印證了其商業(yè)潛力，但更深層的意義在于，它標(biāo)志著中國消費市場從“功能滿足”向“情感共鳴”的躍遷，從“制造輸出”向“審美輸出”的轉(zhuǎn)型。未來，“新中式”若想持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮，需在文化深度與商業(yè)廣度間尋求平衡—既扎根傳統(tǒng)的精神內(nèi)核，又擁抱現(xiàn)代的多元表達，方能在全球文化博弈中，書寫更具持久力的中國敘事。