年輕人“搞錢”新熱潮：從短劇演員到谷子經濟

和父輩“搞錢”青睞打工、開工廠不同的是，2024年以來，年輕人在追求財富的道路上展現出了前所未有的熱情和多元化的嘗試。

趨勢一：谷子經濟爆火，90%都是女性

2024年年末，“谷子經濟”爆火。

為何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的諧音），是指二次元衍生品。谷圈資深人士張明（化名）稱，年輕人圍繞“谷子經濟”賺錢的方式有兩種，一種是炒“谷子”，賺溢價的錢。

比如，日本動畫《排球少年！！》中人氣角色西谷夕周邊“吧唧”（徽章），拍賣價格從 3.3萬元飆漲到7.2萬元；Jellycat“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發售價分別上漲到 1499元和1999 元，讓部分藏家和“倒爺”賺得盆滿缽滿。

另 一種是賺流通渠道的差價。谷子現有流通渠道為：廠家—大型批發商—經銷商—終端門店。當然部分渠道中，大型批發商和經銷商重合。雖然上述渠道和食品飲料行業類似，但谷子流通渠道主要還是以差價為主，廠家返點激勵政策相對較少。終端除谷子店外，還包括和消費群體重合的個人奶茶店、文具店等。

當下，初高中乃至大學生壓力增加，谷子滿足了他們的精神陪伴需求。從喜歡動漫人物到購買周邊，從收集欲望到欲望得以滿足，從社交跟風到群體融入，一代人有一代人的青春。現在的“00后”以及小孩哥小孩姐們熱衷“谷子”，和 當年“80后”“90后”購買明星海報、磁帶等周邊，其實意思差不多。

所以說，“谷子經濟”是融合粉絲經濟、情緒消費、二次元經濟的產物。

隨著 2025年“谷子經濟”從火熱到理性，再到行業不斷規范，未來“谷子經濟”或將長期存在，將有更多年輕人加入谷子賺錢的大軍中。

不過，今年一、二線城市谷子店越來越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消費群體缺乏穩定收入。考慮到谷子店競爭激烈、持續洗牌，2025年谷子店將在中考人數較多的縣域市場下沉。

趨勢二：短劇爆火，年輕人涌入橫店當演員

2024年短劇市場火熱，不少年輕人加入了短劇演員隊伍。

在橫店拍攝短劇一年多的張琦（化名）講述了自己的經歷。她說，自己一直對短劇中的“綠茶女”“惡毒女配”“心機女”等角色情有獨鐘，這類角色的演員片酬為5000元/天～1萬元/天，也是短劇演員收入最為集中的區域。在普通人看來，這已是高收入職業。但張琦坦言，自己賺得并不算多，爆款短劇男女主片酬高達1萬～2萬元/天。但不重要的角色，比如炮灰宮女、路人甲等，片酬 普 遍 低 于 1500元/天。其實，很多人就是覺得參演短劇好玩，能體驗不一樣的人生。

微短劇市場有多“火”？2024年，橫店影視城注冊演員數量達到近 1800人，較去年同期增長了大約 50%。

雖說短劇是情緒消費的產物，市場吸引力不小，但由于內容同質化嚴重、投流成本激增，今年大量短劇制作方仍面臨虧損。

中廣聯合會短視頻短片委員會秘書長張騰之表示：“短劇歷經兩年多的‘井噴’，當前行業進入精耕細作的2.0時代，也就是‘市場深水區’。行業既需警惕‘劣幣驅逐良幣’毀掉行業，也要警惕盲目跟風。短劇需堅持內容為王，講好故事，出好內容，讓‘高質量’引領‘大流量’，打造有風格的IP。”

所以，2025年短劇或將朝著高質量、精品化方向發展。在此前提下，未來短劇行業或將涌入更多高質量演員。不過，隨著行業洗牌，2025年短劇演員的收入或將迎來兩極分化。

趨勢三：出海賺錢，年輕人的新時尚

不出海，就出局！2024年出海賺錢的不僅有企業，同樣也能看到年輕人的身影。

自媒體從業者告訴我們，國內自媒體已告別流量收益時代，李子柒回歸又讓大家看到了海外平臺的火爆，今年下半年他們一直在探索海外自媒體的玩法。

比如，TikTok和國內的抖音玩法相似，但TikTok萬次播放收益更多。YouTube因國家和類目不同，收益也有所不同，但100萬播放的作品收益在4000美元～60000美元之間，這要比國內自媒體收益高太多。

既有年輕人靠TikTok賺流量收入，也有年輕人通過TikTok做跨境電商賺錢。林娜（化名）告訴我們，其做的跨境電商模式相對簡單，將TikTok和獨立站結合，把義烏小商品賣給老外，美區黑五期間通過活動吸引客戶下單。這種模式的優勢在于，主播不需要投流，TikTok粉絲數量達到1000以上即可。而且，這些訂單都由義烏商家一件代發，避免囤貨成本，主打輕資產運營。

黑五期間，賣家的日GMV（商品交易總額）約在2000美元，凈利潤在六七百美元。同行中資金實力較大的玩家，則是TEMU、TikTok、Lazada、阿里國際站多平臺運營。在當前中企電商出海大背景下，越來越多的中國賣家跟隨他們加入跨境電商的大軍中。

2025年預計將有更多年輕人走出“國門”，在海外市場找到更多賺錢的路子。

（白丁儒摘自《人生與伴侶》2025年第2期圖/ 陳明貴）

詩劇

雙手，放下一切活計。

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——黑塞