2025年全球及中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的變革與機(jī)遇

數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全球多個(gè)國(guó)家的鏡片市場(chǎng)銷售額保持同比增長(zhǎng)，漸進(jìn)鏡片已成為全球市場(chǎng)上的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。其中，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)更為明顯的季節(jié)性，青少年近視防控鏡片是重要的增長(zhǎng)來(lái)源；日拋、硅水凝膠材質(zhì)和散光片是隱形眼鏡市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，社交電商是中國(guó)市場(chǎng)最值得關(guān)注的新興渠道。

一、鏡片市場(chǎng)全球概覽及中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀

GfK市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、日本等五國(guó)（以下簡(jiǎn)稱：五國(guó)）鏡片市場(chǎng)銷售額均保持了同比增長(zhǎng)（以歐元計(jì)），其中，意大利和西班牙的增速最快，達(dá)到9%；日本次之，達(dá)6%；法國(guó)和德國(guó)增速均為5%。五國(guó)在此期間的整體銷售額達(dá)到90億歐元。

與其他國(guó)家相比，中國(guó)鏡片市場(chǎng)季節(jié)性相對(duì)明顯，配鏡高峰主要集中在第三季度，這是因?yàn)槭罴偈菍W(xué)生的配鏡高峰期。具體來(lái)看，與二季度相比，2024年三季度中國(guó)鏡片市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了36%。同一時(shí)期內(nèi)，日本市場(chǎng)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了16%，西班牙市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)3%，法國(guó)和意大利市場(chǎng)則出現(xiàn)了環(huán)比下降。

從品類來(lái)看，漸進(jìn)鏡片已成為國(guó)際市場(chǎng)上的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，漸進(jìn)鏡片在全球五國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增速達(dá)到6%，銷售額份額已連續(xù)三年穩(wěn)定在六成以上，銷售量同比增速達(dá)到3%。由于漸進(jìn)鏡片價(jià)格較高，目前中國(guó)市場(chǎng)的普及度距離上述五國(guó)仍有差距。

2025年，中國(guó)線下鏡片市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，青少年近視防控鏡片（以下簡(jiǎn)稱：青控鏡片）仍為最重要的增長(zhǎng)來(lái)源。漸進(jìn)鏡片目前基數(shù)仍較低，但表現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)潛力。隨著中國(guó)社會(huì)老齡化加劇，漸進(jìn)鏡片將有很大的發(fā)展空間，但礙于消費(fèi)決策門檻高、消費(fèi)者教育難等問(wèn)題仍未解決，漸進(jìn)鏡片在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)高峰還需較長(zhǎng)的時(shí)間。

同時(shí)，在青控鏡片和漸進(jìn)鏡片成為未來(lái)鏡片主戰(zhàn)場(chǎng)的趨勢(shì)之下，配鏡專業(yè)度和服務(wù)水平較高的視光中心與連鎖眼鏡店成為更值得關(guān)注的渠道。

二、隱形眼鏡市場(chǎng)全球概覽及中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀

從GfK全球監(jiān)測(cè)的國(guó)家和地區(qū)來(lái)看，全球大部分區(qū)域的隱形眼鏡年銷售額均加速增長(zhǎng)，2024年前三季度整體銷售額（以美元計(jì)）同比增速達(dá)到6.2%。

從不同的拋棄周期看，2024年前三季度，日拋在中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等五國(guó)（以下簡(jiǎn)稱：亞洲五國(guó)）整體隱形眼鏡市場(chǎng)中的銷售額（以美元計(jì)）占比接近七成，在其他國(guó)家的占比也在穩(wěn)步提升，說(shuō)明衛(wèi)生、方便的鏡片類型已經(jīng)成為主流選擇。中國(guó)的日拋占比雖然尚不及日本、韓國(guó)、新加坡等發(fā)達(dá)國(guó)家，但在高線城市的線下市場(chǎng)占比接近60%，差距正在縮小。

按材質(zhì)來(lái)看，更為舒適的硅水凝膠材質(zhì)毫無(wú)疑問(wèn)是未來(lái)的趨勢(shì)。2024年前三季度，硅水凝膠鏡片在亞洲五國(guó)整體市場(chǎng)中銷售額同比增速達(dá)到7%，份額也在逐年增長(zhǎng)。在中國(guó)高線城市的線下市場(chǎng)中，硅水凝膠份額已經(jīng)達(dá)到亞洲其他發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展水平，線上市場(chǎng)雖然仍以水凝膠為主，但是硅水凝膠的份額也有微增，仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

就鏡片類型而言，散光片去年前三季度在亞洲五國(guó)整體市場(chǎng)的銷售額同比增速達(dá)到10%，在各國(guó)的份額占比也有不斷提升的趨勢(shì)。如在新加坡已占到34%，說(shuō)明這類有專業(yè)性的、服務(wù)于散光人群的鏡片接受度和市場(chǎng)教育越來(lái)越好，在未來(lái)的提升空間很大。中國(guó)一線、新一線城市的線下市場(chǎng)也呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)，散光片成為所有品類中份額仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)的唯一品類，也是線下增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。但是，線上的散光片份額占比極低，說(shuō)明該品類非常依賴線下專業(yè)人員的說(shuō)明介紹和驗(yàn)配服務(wù)，市場(chǎng)的教育和線上服務(wù)還沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者要求。

值得一提的是，中國(guó)的隱形眼鏡購(gòu)買渠道正在發(fā)生流轉(zhuǎn)。在社交電商的引領(lǐng)下，互聯(lián)網(wǎng)銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁。與上年同期相比，2024年前三季度社交電商的隱形眼鏡銷售額占比翻了一番，由14%擴(kuò)張到30%。從2023年二季度開(kāi)始，以抖音為代表的社交電商的額占比一路攀升，已經(jīng)成為了主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)整體銷售額將達(dá)到150億元人民幣，同比增長(zhǎng)6.2%；其中，線上市場(chǎng)占比超過(guò)八成，整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自于新興線上平臺(tái)。

三、總結(jié)

展望未來(lái)，光學(xué)行業(yè)的機(jī)遇主要存在于四個(gè)方面：一是針對(duì)青少年近視的預(yù)防和管理措施；二是針對(duì)老年人的功能型鏡片，成人漸進(jìn)眼鏡未來(lái)將成為“新老年”的重要選擇；三是符合消費(fèi)者追求身心健康和舒適度的產(chǎn)品，比如更舒適、更方便的硅水凝膠日拋型隱形眼鏡等；四是符合科技和便捷的消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，如眾多業(yè)內(nèi)廠家紛紛布局的集光學(xué)、音頻和智能于一身的智能眼鏡。

可以預(yù)見(jiàn)的是，新科技、新需求的介入會(huì)帶來(lái)全新的生活方式，進(jìn)而刺激新消費(fèi)方式的形成，人工智能也將改變消費(fèi)者的決策路徑及購(gòu)買方式。

作者系GfK中國(guó)客戶成功事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理，本文為其在由北京市眼鏡行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的《“數(shù)驅(qū)突破 智贏未來(lái)”——數(shù)智時(shí)代眼鏡行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力打造論壇》上的演講內(nèi)容整理。