“小票根”撬動“大消費”

一張電影票，除了看電影，還能干什么？今年的上海國際電影節給出五花八門的答案——“憑電影票景點門票優惠”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，滴滴打車優惠”……此外，被影迷昵稱為“觀影寶典”的《市民觀影手冊》，今年首次融入城市文旅元素，升級為《電影生活手冊》，成為上影節必收熱門單品。

當文旅商體展深度融合，小小一張電影票根，從觀影憑證搖身變為串聯文創、餐飲、文旅、交通的消費樞紐，以破圈之勢撬動文旅消費新場景，為城市文化經濟發展注入新活力。

電影“票根經濟”帶動城市消費

今年上影節開幕首日，上海大光明電影院三樓的“夜半”光影餐廳人氣頗旺。電影開場前，影迷紛紛帶著票根來換購9.9元一杯的上影節特調印花咖啡。“餐廳一下子熱鬧起來了。”餐廳王經理說。電影節期間，看完電影《穆赫蘭道（4K）》后，影迷何小姐憑票根在上海影城SHO附近的星巴克享受免費升杯。“沒想到電影票根，還能帶來這樣的實惠。”何小姐驚喜地說道。

今年的上海國際電影節把“票根經濟”玩出新高度。它不僅是一張電影票，還是一張張消費折扣券——吃飯、打網約車、住酒店，甚至乘船游覽蘇州河，都能享受“票根經濟”帶來的優惠。據了解，今年上海市各區40余家展映影院、200余家公映影院，聯動全市核心及重點商圈，打造“看電影+吃喝玩樂”周邊消費生態圈。多家電影院與附近商場、商鋪展開合作，觀眾憑票根可獲得折扣套餐、贈品等優惠，部分商鋪營業至凌晨或通宵，為夜場觀眾提供便利。

除了餐飲優惠，票根還激活文旅新動能。憑借電影節票根，影迷既可在蘇州河購買專屬優惠游船票，感受水岸風光；也可在上海影視樂園沉浸式體驗影視劇里的“煙火上海”；還可跟著《電影生活手冊》，來一場上海熱門電影取景地的citywalk。在乍浦路街區，《醬園弄·懸案》的拍攝場景被完整保留：章子怡飾演的詹周氏在電影中所乘坐的電車，如今被改造成勝利咖啡，觀眾購買電影票就能獲贈主題咖啡……據悉，截至6月21日，上影節相關影院周邊商圈餐飲、購物消費環比日常增長4.11%。

2025年是“中國電影消費年”，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動多點開花，充分發揮電影對提振消費的帶動作用。今年4月，第十五屆北京國際電影節期間，北京聯動多個商圈600余家商戶，推出憑北影節票根消費優惠活動，進一步盤活“電影+餐飲+文旅”資源。北影節組委會的數據顯示，4月18日—20日，北影節 “票根經濟”帶動朝陽區住宿、餐飲、景區、購物、娛樂等多領域190余家單位（門店）開展近300項促消費活動，13個重點商圈累計吸引客流超200萬人次，較北影節前一周同期增長18%；累計實現銷售額超1.68億元，較北影節前一周同期增長29%。

今年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》等電影聯手各地文化和旅游部門，推出“看中國神話，賞大好河山”活動，憑電影票根享受景區門票折扣，讓電影熱潮為景區帶來新流量。此外，此前熱映的《貓貓的奇幻漂流》《失控玩家》《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》等電影，上映時均推出包括人物卡和海報設計的紀念票根，傳播效果良好。

聯動多元消費業態

為行業發展注入新活力

小票根，大能量。所謂“票根經濟”，是指消費者憑借電影、演唱會、出行、旅游、餐飲、文體活動的票根，在后續消費場景中獲得折扣、積分兌換等權益，以票根為紐帶，串聯不同消費場景，形成“消費鏈”延伸。這些原本被視為“廢棄物”的票務憑證，如今被賦予新價值，為商旅文體融合提供新的發展路徑。

天津電影公司經理梁煜表示，目前，電影票根的價值已超越觀影憑證的功能屬性，已成為影院營銷新陣地。精美的票根設計吸引觀眾“打卡”分享，形成自發的口碑傳播，這種營銷方式成本低而效果好。“票根經濟的興起反映電影消費從單一票房向多元體驗轉變，這種轉變正在重塑電影產業的商業模式，有望成為電影市場的‘第二票房’，為行業發展注入新活力。”

中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山認為，以電影票根、演唱會票根等為代表的票根經濟，折射我國新大眾文藝豐富多彩的當代經驗。“影院、劇院等作為城市空間的流量入口，通過電影、演出等票根帶動‘觀影/觀演+餐飲/購物+住宿/交通’的消費閉環，放大電影、演出等文娛消費的附加值。一張小小票根串聯碎片化消費場景，形成‘1+1gt;2’的協同放大效應，既滿足廣大消費者多元化需求，又為經濟社會發展創造可持續的多元價值。”

孫佳山還提到，優質內容的創作和生產是票根經濟的核心源動力。例如，從《流浪地球2》到《哪吒之魔童鬧海》，相關周邊衍生品均出現超過半年的供不應求現象。經久不衰的藝術魅力，使票根經濟衍生消費突破時空限制，形成長尾效應。

從早期發放電影消費券，到如今以票根經濟為代表的模式創新，拉動消費的手段正經歷深刻變革。不過，挑戰依然存在：部分商家依賴短期補貼參與聯動，長效收益機制尚未建立；跨平臺數據共享不足，難以量化評估“票根引流”的實際效果。為此，有觀眾建議增加電子票根功能、延長優惠有效期等。

業內人士紛紛建議，最大化釋放“票根經濟”的價值，不應止步于“折扣”，而應著眼于“生態”。在首創郎園品牌總監宋秀平看來，“票根經濟”的關鍵不是“票根”，而是“聯動”。“要開拓更多經濟新空間，首先，各個參與方理念的扭轉很重要。現在，拉動線下消費的重點是社交價值和情緒價值供給，而非僅僅停留在打折促銷上。其次，機制設計、資源協調與利益分配很重要。要平衡商家與消費者的利益，讓參與方盡可能共享收益，形成正向循環。”

與此同時，還有業內人士表示，政府政策支持體系很關鍵。一方面，制定鼓勵企業參與“票根經濟”活動的政策，如稅收優惠、財政補貼等，提高企業積極性；另一方面，加強對“票根經濟”市場的監管，規范商家與影視文化企業的合作行為，保障消費者權益，防止出現虛假優惠、欺詐消費等不良現象，維護良好市場秩序。