鄉村振興背景下湖南農業文化遺產的音樂化傳播與旅游開發路徑探究

本文引用格式：，．鄉村振興背景下湖南農業文化遺產的音樂化傳播與旅游開發路徑探究［J］．藝術科技，2025，38（7)：238-240.

中圖分類號：G122；J60-05 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）07-0238-03

0引言

湖南省是我國農業大省，歷史久遠的農耕文化蘊含著豐富的音樂體裁，包括田間號子、民間山歌、農事鼓樂等，體現了農業社會獨有的生產節奏與人生哲理，凸顯了地區性色彩。國家提出實施鄉村振興戰略以來，傳統農業音樂的場所由鄉村走向大眾媒體和旅游景區。隨著時間的推移，傳統的鄉村音樂逐漸開始向更廣泛的渠道與文旅環境轉移，呈現傳統與商業融合發展趨勢。將鄉村音樂融入文化遺產保護體系中，利用各種途徑將其轉化為旅游、數字、情景體驗產品，是推動鄉村文化高質量發展的必然途徑。本文旨在梳理湖南農業音樂的價值屬性，探索其在旅游開發與文化傳播中的融合策略與實踐路徑。

1重新審視農業文化遺產價值，推動鄉村振興

1.1挖掘農耕音樂文化資源

湖南農耕音樂作為農業文化遺產的重要組成部分，不僅體現出鄉土文化的獨特性，還承載著代際記憶與精神信仰。當前，亟須通過系統挖掘與整理，構建以區域類型、節奏結構、功能場景等為核心的資源數據庫，推動音樂文化從零散傳承向體系化保護轉變。談卜瑞指出，在鄉村振興戰略背景下，設計驅動的文化資源重構是實現農業遺產活化的關鍵路徑［1]。吳雯雯、朱詩詩強調，讓農民積極參與能激發本地文化傳播的潛能，是農耕音樂得以長期延續和擴散的內在保證，能為農耕音樂文化的深入挖掘與可持續利用提供堅實的現實依據與理論支撐，有助于推動其在新的時代背景下活態傳承

與多元轉化[2]。

1.2拓展音樂傳播應用場景

拓展農業音樂的傳播平臺，通過情境性表達、媒體聚合，將農業音調植入鄉村節慶、農事體驗、互動表演等系列情境中，讓文化“接地氣、有生氣”。李小勇、許文睿在“漣漪模式”研究中指出，推動產業振興需構建可擴展的傳播邏輯，以中心節點激活周邊文化活力，為農業音樂向村落外延拓展提供方法啟示[3]。陳健平從文旅融合視角出發，重視文化創新在農業內容生產、形式革新中的重要作用[4]。借助新媒體、智能化導覽系統、本土化文創產品，農業音樂或可由以往的表演模式升級為沉浸式、兼具多功能屬性的交互式場景體驗空間，實現內容、媒介與場景的一體化傳播，增強農業音樂的沉浸感與傳播力。

1.3融合鄉村旅游展示體系

構建鄉村旅游場景，可結合農業音樂的現場交互性，并針對鄉村環境、農業節律以及節事活動，打造相關的旅游場景，形成鄉村音樂旅行路線。例如，依托農場、稻田、茶園等核心區域，放置音響、搭建互動性表演場所，形成“音樂地圖”，借助數字技術拓展傳播廣度，融入鄉村音樂元素與旅游App、語音導覽等提升用戶沉浸式體驗。閻黎明（2024）在研究數字經濟推動農產品直播營銷時指出，在文化資源轉移過程中，技術平臺展現出了非常顯著的效果，能夠有效加快文化資源的傳播速度，提升文化品牌的知名度與影響力。

2湖南農業文化遺產的音樂化傳播與旅游開發面臨的困境

2.1傳統音樂資源瀕臨消失

湖南農業文化傳統音樂大多源于農民的生活習俗、民俗儀式以及宗教信仰，通過口耳相傳的方式傳承，并依托個體經驗和行為演繹。現代農業生活的巨大轉變致使這類曲調場景不斷減少、演出次數銳減，一些田歌、號子和祭祀歌曲僅存于少數老人的記憶中，缺乏系統的文字記錄，正面臨消失的危險。另外，大批年輕勞動力進城務工，年輕人對本民族音樂文化了解少，學習動力不足，致使傳統音樂傳承斷裂。一些村由于流動人口及空巢問題嚴重，難以維持基本的演出場所和演出場域。同時，社會流行文化進一步加劇了傳統農業音樂的衰落，使其逐步淡出農村社區生活。

2.2傳播方式和手段相對單一

湖南農業音樂形成于傳統社會時期，多數是通過鄉村口頭歌謠、農村慶祝活動傳播的，傳播范圍較小。同時，文化傳播較為落后，這些音樂僅在特殊節日、廟會集市以及農耕活動中演出，且大部分通過線下方式進行，很難跨越時空。

其受演出場所及受眾群體的影響，很難從農村地區走出去，難以進入主流文化傳播體系。其傳播內容缺乏合理加工和改良處理，僅呈現原始形態，缺乏與現代媒體技術對接。在當今數字化傳播日益盛行的時代，農業音樂鮮見于大眾媒體，尚未形成系統的音頻作品、文字資料及具有辨識度的傳播標識，導致其在視覺化音樂傳播方面極為匱乏。傳播手段的單一導致農業音樂難以對外傳播，也削弱了其在當代社會的文化存在感和公眾認知度。

2.3旅游場景建設脫離文化

在農業文化遺產向旅游資源轉化的過程中，傳統音樂往往被抽離出原有的文化語境，呈現出形式化、景觀化的傾向，削弱了其原本的文化深度與情感價值。一些鄉村旅游將農業音樂進行表演化處理，而忽視了音樂產生的歷史背景、功能語境和傳承方式，導致內容表演流于表面，演出的節目脫離勞動生產、民間活動、鄉村生活等具體背景，只重視景觀視覺的震撼性與聽覺的沖擊力，缺乏情節性和文化內容。此外，許多項目未能建立農業音樂與實地景觀、生產活動之間的互動關系，田歌不見于田間，鼓樂遠離節令，音樂與環境的聯系被人為割裂。游客接觸到的內容更像是為表演而設置的舞臺片段，缺乏真實鮮活的文化圖景，導致體驗流于表面，難以建立認同感。文旅之間缺乏連接，音樂推廣受限，其文化價值也在旅游轉化中被不斷稀釋。

2.4本地參與機制動力不足

在農業音樂的發展和革新階段，農民主要以被動的身份參與其中，缺乏自我表現與文化主體意識，大部分活動是由外力推動的，當地人往往作為臨時參與者，很難具備深層次的情感和持續性的參與熱情。年輕人大量涌入城市，且對農業音樂文化的興趣不高，傳統音樂的傳承力逐漸減弱，農田音樂也因此逐步脫離其賴以生存的地方性生活土壤。過去因勞作而被廣泛應用在節拍和儀式中的歌曲，如今在鄉村生活中出現頻率不高，造成文化和生活實踐層面的明顯割裂，本土參與度不斷降低，弱化了農業音樂的傳承能力和生命力。

3湖南農業文化遺產的音樂化傳播與旅游開發融合路徑

3.1構建本土音樂資源檔案

推進本土農業音樂資源系統化整理，要堅持因地制宜、真實性、可持續性等原則，構建文字、圖像、音樂等形態的多層次數字化數據庫。可由當地政府、文化教育機構、高校、非物質文化遺產保護機構建立“農業音樂調查檔案”，系統開展農業音樂的調查與記錄工作，將音樂分類，匯集為原始錄音錄像的音像資料數據庫，并附上時間標記、地理位置、樂曲名稱、使用場合等數據系統，使音樂資源具有搜索轉換能力，以便為后期的傳播應用提供影像資源參考。

在資料歸檔基礎上，還可建設湖南農業音樂數字平臺，實現在線收聽、位置追蹤、話題歸類等，使其能夠有效對接鄉村博物館、文化旅游類小程序及景區語音導覽系統，實現農業音樂資源與具體旅游場景之間的精準匹配與融合應用。同時，要帶動村社團體參與到文化建構中，用對話記錄、表演記錄、村民自述等擴展本土文化表述力，提升人文厚度和功能價值，使分散的民間記憶轉化為可延續和傳承的地方公共文化資源。

3.2拓展音樂傳播渠道

利用新媒體新技術拓展傳播渠道，使農業音樂實現數字化傳播。以短視頻的方式，落實一系列農業音樂主體性項目，如“田間歌聲記錄”“農民大合唱大賽”等，提升人們對農業文化的認同度。同時，聯合MCN機構與新農人群體合作，將農業音樂融入農業生產、傳統節日活動中，與鄉村民俗融合，在視覺上呈現情致之美。還可以通過音頻播客、互動性語音講解、數字化播音等形式，打造“聽見田野”的數字標識，以提升農業音樂在城市人群和青年群體中的覆蓋率。

媒介協同化運用可結合VR、全息投影、直播全場景等方式，將傳統音樂元素融入鄉村旅游表演情境，制作“音景互動裝置”“節氣聲像長廊”“音樂民俗墻繪”等場景，打造VR全景式新媒體傳播體驗。借助當地廣播、文旅電視頻道、高校新媒體平臺的資訊聯盟，搭建區域性信息共享網絡，增強農業音樂在多種媒介平臺上的傳播力與生命力，為湖南農業文化遺產營造一個可視、可聽、可持續傳遞的文化傳播生態。

3.3嵌入式開發旅游體驗場景

對于農村音樂的推廣，可以將其融入鄉村旅游發展中，打造文旅融合項目。組織“春播歌曲節”“秋收鼓舞節”等活動，根據一年四季以及農作時間設定鄉村節目，讓游客在田野中獲得原生態淳樸音樂的體驗。另外，鄉村民宿、茶園度假村、農業園區可以引進一些有關音樂的互動項目，如“鑼鼓節奏體驗坊”等，提升游客的文化體驗。村莊劇場與田野舞臺可通過夜游項目推出“稻田音樂晚會”“河畔民俗歌曲晚會”等沉浸式演出，延長游客的停留時間，實現文旅產業的多樣化。

在空間設計上，選擇一個與農業音樂相協調的路線及標識系統，將民間歌曲的歷史語境與演出空間整體嵌人旅游線路與節點布局中，使游客理解文化的深層內涵。多元化的演出空間不僅承擔著講解、彩排、臨時互動等活動的職能，還可以成為舉辦文化、商業活動的舞臺。以音樂為主體營建文化空間，完成農業音樂由表演藝術向場景環境的轉變，讓游客了解音樂文化，提高湖南農業文的整體宣傳效應和旅游品牌知名度。

3.4激活村落主體的參與熱情

為激活本地農業音樂，可以借助當前已有的場地文化資產，如鄉村文化禮堂、鄉村圖書館、鄉村演藝廳等，建立“田野音樂工作室”“家鄉聲音練習室”等日常實踐、交流、表演的空間。組織農耕歌隊、鑼鼓班社、節氣合唱團等群眾性文化團隊，在春種、秋收等節氣舉辦表演，以此增強當地人對農業音樂的認同感和歸屬感。同時，對于有優秀才干和技藝的民間藝人，可以授予其“鄉村文化推廣大使”稱號，增強其在社群內的文化引導力，并增強其認同感和責任感。

設置“原聲音講解師”“鄉間田野指導員”等崗位，招攬村民參與講解與互動環節，拉近村民與游客之間的距離。開展“鄉村歌曲展覽”“農民歌手音樂會”“鄉村田野歌詞征集令”等活動，激勵村民創作能夠表達自身生活的農事歌曲，并轉化為表演項目的互動媒介。依托共同創作模式，引導村民主動參與，積極表達農業文化，推動形成持續發展、富有活力的農業音樂生態系統。

4結語

湖南農業文化遺產中所蘊含的傳統音樂，不僅是地方農耕文明的音樂記憶，更是一種能夠觸及人們心靈和建立文化認同感的媒介。隨著美麗鄉村建設的深入推進，有必要將農業音樂元素融人鄉村振興中，成為文旅融合發展的新動力。這不僅能為非遺保護提供新的思路，還能為農業文化轉化為旅游產業開辟新的路徑。當前，農業音樂正逐步將傳統的說唱方式發展為可看、可聽、可參與的方式，以提升社會影響力和吸引力，真正融入鄉村公共文化生活與旅游發展體系，且能在文化傳承中提升經濟效益，在生活實踐中煥發時代光彩。

參考文獻：

[1］談卜瑞.基于CiteSpace的國內設計驅動鄉村振興研究綜述［J].價值工程，2025，44（16）：165-168.

[2］吳雯雯，朱詩詩.創業能力對大學生農村創業意愿的影響研究[J].科技創業月刊，2025，38（5）：55-62.

[3]李小勇，許文睿.企業助推產業振興的漣漪模式與運行邏輯[J].中國公共政策評論，2024，26（2）：127-145.

[4」陳健平.文旅融合視域下文化創意賦能和美鄉村建設論析[J].沈陽農業大學學報（社會科學版），2024，26（6）：700-709.