鄉村振興背景下西部鄉村旅游模式研究

本文引用格式：．鄉村振興背景下西部鄉村旅游模式研究：［J］.藝術科技，2025，38（7）： 174-176.

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A

文章編號：1004-9436（2025）07-0174-03

0引言

黨的十九大報告首次提出實施鄉村振興戰略，旨在應對快速工業化、城鎮化進程中農村發展面臨的深層次矛盾。當前，農村面臨人口流失、老齡化、基礎設施滯后等問題。在經濟轉型背景下，農業競爭力不足，需通過產業升級釋放農村內需潛力。發展鄉村旅游產業是推進鄉村全面振興的有效途徑。發展鄉村旅游需要資源的支撐，自然資源是旅游的外在吸引力，人文資源則是旅游的內在吸引力。傳統文化作為一種人文資源，可以為西部鄉村旅游發展提供內在的驅動力。

1鄉村旅游現狀及發展模式

鄉村旅游起源于19世紀末的歐洲，至今已有超過一個世紀的歷史。在當時，鄉村旅游主要由城市居民對逃離都市喧囂、回歸自然的向往所推動。隨著時間的推移，鄉村旅游逐

漸形成了多種不同的發展模式，并且在世界各地得到了廣泛的傳播和實踐[1]。

1.1 日本和韓國模式

日本的都市農場中，務農式旅游極具特點，其通過組織春天插秧、秋天收割、草原放牧、牛棚擠奶、捕魚撈蝦等活動，吸引了大量游客[2]。而在韓國的城市周圍，周末農場與觀光農園是一種集勞動、食宿、娛樂于一體的休閑旅游模式，其政府也在政策與資金方面給予了一定的支持，且嚴格管理。

1.2美國模式

美國各州政府均高度重視農業旅游項目的開發與扶持，積極開發大型郊游區域，如農場、牧場旅游等，此外，還提供騎馬、野營、游釣等系列戶外活動，豐富游客體驗。這些農業旅游項目每年吸引了大量游客。各州政府通過稅收減免和基礎設施建設補貼等手段，鼓勵農場主開發農業旅游項目。

要求農場主將傳統的農業生產與旅游體驗有機結合，推出制作奶酪、采摘水果、擠牛奶等多項游客可參與的活動。一些牧場還推出了牛仔文化體驗項目，游客可以親身體驗騎馬、套索等西部牛仔的傳統技能，深入感受獨特的牛仔文化魅力。該種旅游模式不僅可以大幅增加農民的收入，還能讓游客近距離了解農業生產過程。

1.3法國模式

法國政府高度重視鄉村旅游發展，通過制定一系列政策和措施保障其可持續發展。例如，提供專項資金支持鄉村基礎設施建設，改善交通條件，以便游客更便捷地到達鄉村旅游景點。同時，注重保護鄉村的自然環境和文化遺產，確保旅游開發與生態保護相協調。此外，還積極開展鄉村旅游宣傳推廣活動，利用互聯網平臺和國際旅游展會吸引更多海外游客前來體驗獨特的鄉村風情。這種模式不僅提升了農民的生活水平，還促進了城鄉之間的交流與融合。

1.4德國模式

在德國，政府采取立法手段來確保農業旅游健康和規范發展。通過制定相關法律法規，德國政府建立了一套嚴格的農場住宿標準和服務質量認證體系，以保障游客的住宿體驗和食品安全。這些措施不僅提升了農業旅游的整體水平，還為農場主提供了明確的經營指南。在政策支持下，許多德國農莊積極發展特色餐飲服務，利用自家農場生產的食材精心制作各種傳統農家菜肴，讓游客品嘗到地道的鄉村美食。特別是在巴伐利亞地區，一些農莊將當地豐富的民俗文化融入旅游體驗中，組織傳統音樂表演，讓游客在享受美食的同時，能聆聽到具有地方特色的音樂。此外，還有農莊提供手工藝制作體驗活動，游客可以親手制作當地的傳統手工藝品，從而深人了解和體驗當地的鄉村文化。

1.5中國模式

國內鄉村旅游產品類型日益豐富，從傳統的農家樂、采摘體驗向精品民宿、非遺體驗、研學旅行等多元化方向發展。各地結合自身資源稟賦，打造了一批特色鮮明的鄉村旅游目的地，如浙江莫干山的洋家樂、云南元陽的梯田民宿、貴州西江的苗寨風情等。同時，智慧旅游技術在鄉村廣泛應用，在線預訂、電子導覽、虛擬現實等數字化手段提升了游客體驗。值得注意的是，鄉村旅游消費群體呈現年輕化趨勢，80后、90后成為主力軍，他們對個性化、品質化、深度體驗的需求推動了鄉村旅游產品升級[3]。

主要有兩個亮點，一是都市大休閑，二是周邊鄉村微度假。

這兩種模式將主導整個文旅市場格局，并影響供給側格局。

2.1景點鄉村聯合發展模式

成都平原依托周邊成熟景區發展的鄉村微度假目的地，至今已有10多年的發展歷史，在鄉村振興戰略背景下，其仍是各級地方政府引導和支持鄉村旅游發展的重要方向。例如，都江堰灌溉網絡對村落布局產生了深遠影響，形成了獨特的“田一林一宅一水”復合生態旅游鄉村聚落節點。

這種模式主要是通過資源和功能的互補邏輯發展的，也可以說是景點和鄉村聯合發展模式。結合以往的經驗，大多數是政府、企業、村民三級聯動推動的。在政府的引導下統一規劃，在管理上形成工作推進機制，各司其職；同時激發企業參與，通常是成立一個投資或運營的主體公司，負責整體改造和建設，并統籌后續運營相關事宜；最重要的是鼓勵村民創業，這需要政府提供相關培訓和貸款補助支持。在宣傳上需形成一體化，并通過自駕游、家庭游、親子游、戶外賽等豐富的活動，營造共生的旅游目的地印象「4。

這種發展模式在實際操作中也面臨一些挑戰。例如，如何平衡景點與鄉村之間的利益分配，避免出現資源過度集中于景區而忽視鄉村發展的情況。同時，隨著游客需求的不斷變化，單一的旅游產品難以滿足多樣化的市場需求，這要求在規劃和運營中更加注重創新和差異化。此外，保護生態環境也是一個不容忽視的問題，特別是在“田一林一宅一水”復合生態體系中，如何在開發的同時保持自然資源的可持續性，是需要長期關注的重點。

2.2短期休閑的熱門模式

微度假目的地立足于成都平原城市圈，其首要功能是滿足城市居民短期休閑和度假的需求，尤其是提供短期居住的條件。隨著旅游市場的不斷發展與創新，越來越多的微度假目的地以住宿為核心吸引力逐漸興起。這些目的地通過打造獨特的非標準化特色和豐富的微度假場景，成為一種完整生活方式的載體。以市郊青城山下的鄉村聚落為例，一些精品化民宿和以溫泉為主題的度假型酒店憑借獨特的魅力吸引了大量游客。游客來到這里后，不必前往傳統景區游覽，只需參與民宿或酒店提供的多樣化活動，如采摘、寵物互動、樂園游玩、劇本殺、培訓等相關文化體驗或主題活動，即可滿足微度假需求。這些民宿和酒店在周末及假期訂單爆滿，充分說明其通過創新聚集了高消費場景，成功實現了微度假消費的內循環。

2西部鄉村旅游發展模式

成都平原的旅游模式已從傳統的觀光旅游向新業態轉變，

這種模式成功的關鍵在于精準把握了現代都市人群的碎片化休閑需求，通過提供沉浸式的在地體驗，讓游客在有限時間內獲得最大化的放松與愉悅。隨著消費升級趨勢的持續深化，這類微度假產品正不斷細分市場，衍生出親子研學、康養療愈、藝術創作等主題化產品線，形成差異化競爭優勢。值得注意的是，這種模式對服務品質和場景營造要求極高，需持續投入創意內容更新，才能保持對游客的長期吸引力。

2.3戶外營地微度假模式

當前，戶外露營已成為后疫情時代的新時尚生活方式之一。在城市中久居的生活，激發了人們對大自然、田園草地的渴望。小紅書的數據清晰反映了人們對露營的喜愛程度。2021年，露營筆記的發布量同比增長超過5倍。截至2023年6月，入駐小紅書的露露營地商家數量已突破1000家，這進一步印證了露營市場蓬勃發展的態勢。2023年端午期間，露營的搜索量更是同比增長4倍，這足見露營已經成為當下熱門的休閑方式之一。由此可見，鄉村營地建設不僅已成為鄉村微度假的重要組成部分，還將成為推動鄉村旅游業發展的關鍵模式。

對于成都平原附近鄉村營地開發運營者來說，無論是新開發的特色營地，還是依附于美麗鄉村、鄉村景區的配套型營地，在規劃設計中除了明確主題，首要的就是選址問題。例如，天府新區的微博村位置選在景觀開闊、環境優美、地勢平坦區域，還要保證有充足的項目用地。其次是功能內容、發展布局、建設標準、運營模式等核心內容的規劃。微博村的功能內容要包含宿營區、休閑娛樂區、綜合配套區等；空間布局要考慮道路交通、光照通風等因素，盡量選擇均勻型布局、輻射型布局；建設標準可以根據客群特征，選擇各星級營地，直接決定裝備的基礎和服務；運營模式主要是考慮多樣化自營還是導入以日光域、大熱荒野為代表的輕資產專業運營商。當然，在開發鄉村營地項目的過程中，要堅持不破壞自然的原則，考量可能造成的環境污染問題。

開發鄉村營地還需注重與當地文化深度融合。例如，可以將當地的民俗活動、手工藝體驗等元素融人營地的日常運營中，讓游客在享受自然美景的同時，能感受到濃厚的鄉土氣息。此外，為提升游客的參與度和滿意度，運營方還可以設計一些互動性強的活動，如農事體驗、生態教育課程等。這些活動不僅能豐富游客的體驗，還能廣泛傳播環保理念。同時，在不同季節推出相應的主題活動，如春季賞花露營、夏季星空觀測、秋季豐收節慶、冬季篝火晚會等，以此吸引更多的游客前來體驗，形成持續的吸引力和競爭力。

2.4鄉村文旅綜合體模式

鄉村旅游綜合體可以說是鄉村旅游轉型升級的高級狀態，是文化、旅游、農業結合的產物。其可以形成一個獨立型、綜合型的微度假目的地，不僅滿足農村休閑、文化體驗等微度假需求，還能成為統籌一、二、三產業融合發展一體化的示范項目。不同于景點和鄉村聯動、旅居微度假、戶外營地的是，取居住類產品可以成為成都平原居民的“第二居所”。

成都平原鄉村旅游生活目的地建設要重視規劃引領，依托鄉村的文化和旅游資源特色，充分利用村民閑置的農房、村集體閑置資產及閑置用地等資源。通過頂層設計、總體規劃創新，探索開發旅居養老綜合體、鄉村康養綜合體等特色產品，并打造社交中心、文化體驗中心、產業推廣中心、美食體驗中心、自然教育基地等多元業態。同時，創新“ 1+N^′′ 品牌建設模式，形成主題化、多業態、成閉環的一站式微度假目的地，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗。

這些模式在產生時間、運作方式、客源市場和營銷方式上存在些許差異。其面向國內客源，主要面向成都市區周邊客源，國際入境游消費較少。目前，由于成都平原的鄉村旅游尚處于初級發展階段，存在一些問題，如人均消費能力較低、產品品牌不突出、經營分散等，都需要在發展過程中逐步解決。

3結語

成都平原鄉村旅游作為鄉村振興的重要抓手，近年來在推動農村經濟轉型、促進城鄉融合、保護傳統文化和生態資源等方面發揮了顯著作用。通過本地實踐探索，鄉村旅游已從單一觀光模式逐步向多元化、品質化、可持續化發展。鄉村旅游的可持續發展需以“保護為前提、文化為靈魂、村民為主體、市場為導向”，通過多方協作實現生態、經濟、社會效益的統一。例如，營造依竹傍水的文旅民宿院落，運用穿斗結構和竹編工藝墻修筑。結合文旅活動，開展林盤祭祀、竹編技藝等民俗活動，讓游客深人體驗當地的傳統文化與生活方式。隨著城鄉融合加快和消費升級，成都平原在未來發展中應融合鄉村核心文化符號，使鄉村旅游成為推動鄉村振興的重要引擎，為西部鄉村發展提供可借鑒的經驗。

參考文獻：

[1］張泉，王暉.村莊規劃［M］.北京：中國建筑工業出版社，2011： 45-78.

[2］王繼慶.我國鄉村旅游可持續發展問題研究［D］.哈爾濱：東北林業大學，2007.

[3」潘順安.中國鄉村旅游驅動機制與開發模式研究［D」：長春：東北師范大學，2007.

［4］唐德榮.鄉村旅游開發與管理［M］.北京：中國農業出版社，2011：25-63.