古裝劇揚(yáng)非遺“出海帆” 東方美學(xué)閃耀國(guó)際舞臺(tái)

創(chuàng)作者要將非遺元素與更具普世價(jià)值的內(nèi)容相融合，把民眾對(duì)美好生活的向往、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵融入作品的‘衣食住行娛’，引發(fā)海外觀眾情感共鳴，讓非遺成為跨越文化差異的情感紐帶。

從榫卯建筑、藥發(fā)木偶，到昆曲唱腔、皮影戲，近期收官的《藏海傳》精彩呈現(xiàn)十余種非遺技藝，令海內(nèi)外觀眾紛紛點(diǎn)贊。

今年以來(lái)，古裝劇“出海”成績(jī)亮眼。不僅《藏海傳》在海外走紅，《雁回時(shí)》《臨江仙》《錦繡芳華》等劇也相繼登陸海外電視臺(tái)及主流視頻平臺(tái)。這些劇集精心融入大量非遺元素，助力“中式美學(xué)”閃耀國(guó)際舞臺(tái)，持續(xù)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際化傳播新路徑。

古裝劇“牽手”非遺

開(kāi)啟“出海”新篇章

近年來(lái)，將非遺等中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入劇情，成為古裝劇創(chuàng)作新風(fēng)尚。

《錦繡芳華》巧妙融合非遺年俗與國(guó)風(fēng)美學(xué)，神秘的儺面具、甜蜜的糖畫(huà)、震撼的火流星、絢麗的長(zhǎng)沙窯等，盡顯民族瑰寶魅力，帶觀眾夢(mèng)回大唐。該劇開(kāi)播3小時(shí)便登頂貓眼熱度榜，海外355處地標(biāo)同步點(diǎn)亮盛唐牡丹。

《藏海傳》以古裝權(quán)謀為外殼，以中式美學(xué)與非遺文化創(chuàng)新表達(dá)為內(nèi)核，劇集在190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，IMDb評(píng)分8.8，TikTok相關(guān)話題播放量超40億次。世界各地觀眾熱衷于研究劇中榫卯、昆曲等非遺技藝，“中式美學(xué)”“俠文化”成為海外評(píng)論區(qū)高頻詞。

《臨江仙》將“皮雕皮塑”非遺工藝融入劇情，上線后在愛(ài)奇藝國(guó)際版位居超15個(gè)國(guó)家（地區(qū)）實(shí)時(shí)播放榜首，在泰國(guó)TrueID國(guó)際項(xiàng)目排行第一，還登陸Netflix，在VIKI多地區(qū)排名第二，在越南K+獲高度推廣。

華策影視集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早“走出去”的民營(yíng)影視公司之一，其出品的《三生三世十里桃花》《錦繡南歌》《長(zhǎng)歌行》等古裝劇，至今仍在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播；《國(guó)色芳華》《錦繡芳華》等近年作品也備受歡迎。華策相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，影視創(chuàng)作中，“內(nèi)容+非遺”模式雖難完全標(biāo)準(zhǔn)化，但存在共性邏輯。非遺的生命力不僅在于技藝流程，更根植于人的精神譜系；影視故事的能量不僅來(lái)自情節(jié)張力，更源自人物弧光的真實(shí)映照。二者在底層邏輯上深度契合，當(dāng)非遺傳承的匠心精神與影視角色的生命軌跡同頻，便能實(shí)現(xiàn)雙向賦能、價(jià)值共生。

近年來(lái)，歡娛影視60余部作品被翻譯成英語(yǔ)、法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等20余種語(yǔ)言，通過(guò) Netflix、Disney+、HBO、VIKI等40多個(gè)國(guó)際平臺(tái)發(fā)行，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這些作品深度融合非遺等中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓國(guó)風(fēng)美學(xué)隨劇集傳播至全球各地。如《延禧攻略》融入盤(pán)金繡、打籽繡、緙絲等多項(xiàng)傳統(tǒng)文化及非遺技藝，被譯成15種語(yǔ)言在90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出；《鬢邊不是海棠紅》將京劇藝術(shù)與角色精神內(nèi)核深度綁定，是首部走進(jìn)北美的京劇題材華語(yǔ)劇，被200多家海外媒體報(bào)道轉(zhuǎn)載；《尚食》邀請(qǐng)參與制作的常駐廚師有15位，在制作特殊工藝菜肴《輞川圖》（劇中女主角姚子衿仿唐代王維畫(huà)作制作的冷盤(pán)）時(shí)，特邀雕花工藝非遺傳承人進(jìn)行指導(dǎo)與制作，劇中大量菜肴引海外美食博主效仿；《墨雨云間》里的中式衣冠、發(fā)髻、簪花、庭院置景文化元素，展露獨(dú)特東方韻味與審美風(fēng)格，成國(guó)際傳播亮點(diǎn)。如今，歡娛影視在YouTube等海外社交媒體自建并運(yùn)營(yíng)中英雙語(yǔ)頻道，還與HBO等40余家知名平臺(tái)深度合作，為海外觀眾了解中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打開(kāi)多元窗口。歡娛影視聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)理事單位代表，浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播大使楊樂(lè)認(rèn)為，傳統(tǒng)文化和非遺技藝對(duì)推動(dòng)影視劇國(guó)際傳播意義重大，有利于打破文化壁壘，增強(qiáng)文化認(rèn)同，“不僅可以降低海外觀眾的理解門(mén)檻，也讓他們?cè)谛蕾p故事的同時(shí)，感受中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)。”

近期舉辦的第30屆上海國(guó)際電視節(jié)，嘉行傳媒攜11部新片參展，其中包含多部正在籌備的古裝劇。嘉行傳媒總制片人高琛認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族文明傳承的見(jiàn)證，是寶貴的精神文化財(cái)富，為影視創(chuàng)作提供豐富素材。“古裝劇集含大量古典元素，與非遺元素結(jié)合是天然優(yōu)勢(shì)，既能展示中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，又能引發(fā)年輕觀眾興趣共鳴。從制作層面看，服化道融入非遺技藝，可提升畫(huà)面精致度與藝術(shù)美感，打造差異化，滿足觀眾對(duì)質(zhì)感的追求。”

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

傳播策略多管齊下

國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)產(chǎn)劇出口總額8274萬(wàn)美元，較十年前增長(zhǎng)近20倍，覆蓋的國(guó)家和地區(qū)從東南亞拓展至歐美、中東、拉美等195個(gè)市場(chǎng)。其中，古裝劇作為中國(guó)特色劇集類(lèi)型，在海外市場(chǎng)廣受歡迎，數(shù)量與播出成績(jī)優(yōu)勢(shì)顯著。

高琛表示，非遺與古裝劇聯(lián)動(dòng)已成為當(dāng)下影視創(chuàng)作趨勢(shì)，背后有多重力量推動(dòng)。政策層面，國(guó)家高度重視非遺的保護(hù)傳承，出臺(tái)系列扶持政策，鼓勵(lì)文化創(chuàng)作融入非遺元素，為影視創(chuàng)作與非遺聯(lián)動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。市場(chǎng)需求與觀眾審美提升也是關(guān)鍵因素，古裝劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，觀眾審美水平不斷提高，當(dāng)下“國(guó)潮文化”盛行，年輕觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化與非遺技藝興趣濃厚，成為古裝劇與非遺聯(lián)動(dòng)的助力器。

近年來(lái)，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)劇走出國(guó)門(mén)，受到海外觀眾喜愛(ài)。高琛認(rèn)為，盡管中外歷史文化存在差異，但人們對(duì)美的感知相通，文化之美自帶獨(dú)特韻味與強(qiáng)大吸引力。海外觀眾先被這份美觸動(dòng)，進(jìn)而好奇并了解非遺文化，更多人愿意深入探尋其歷史內(nèi)涵，領(lǐng)悟東方美學(xué)意蘊(yùn)。劇集中的非遺呈現(xiàn)與常規(guī)展覽不同，劇情和人物關(guān)系更能激發(fā)觀眾的情感連接，促使他們主動(dòng)了解、學(xué)習(xí)甚至體驗(yàn)非遺技藝，探尋背后故事。這一過(guò)程實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與觀眾的雙向互動(dòng)，為傳統(tǒng)文化注入新活力。不少小眾非遺技藝借助劇集重新“出圈”。“非遺‘出海’不僅是技藝的傳播，更是向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯文化自信的同時(shí)，傳遞其包容性與創(chuàng)新性，吸引全球友人感受其獨(dú)特魅力。”

楊樂(lè)表示，不同地域的海外觀眾對(duì)古裝劇類(lèi)型偏好差異明顯，因此需深入分析海外各平臺(tái)內(nèi)容調(diào)性，確保劇集與平臺(tái)需求相契合。非遺文化承載的東方美學(xué)，在國(guó)劇“出海”過(guò)程中，面臨文化背景差異等挑戰(zhàn)。以早期京劇臉譜的色彩象征為例，紅臉代表忠義、白臉象征奸詐，這種豐富的文化內(nèi)涵在跨文化傳播中，容易被簡(jiǎn)單化為視覺(jué)奇觀，導(dǎo)致敘事信息大量流失。此外，東方美學(xué)強(qiáng)調(diào)的“留白”“意境”等含蓄表達(dá)方式，與西方戲劇注重強(qiáng)沖突的敘事結(jié)構(gòu)存在顯著的結(jié)構(gòu)性差異。

楊樂(lè)認(rèn)為，通過(guò)創(chuàng)新敘事策略、借助技術(shù)賦能，非遺等東方美學(xué)能形成獨(dú)特文化吸引力。在傳播路徑上，歡娛影視過(guò)去幾年優(yōu)先以東南亞地區(qū)為突破口。這些國(guó)家和地區(qū)與中國(guó)文化基因深度交融，文化親緣性和相似審美傳統(tǒng)，為非遺技藝、傳統(tǒng)文化傳播奠定良好基礎(chǔ)。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，創(chuàng)作者要將非遺元素與普世價(jià)值相融合，把民眾對(duì)美好生活的向往、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵融入作品的“衣食住行娛”，引發(fā)海外觀眾情感共鳴，讓非遺成為跨越文化差異的情感紐帶。基于本土化傳播策略，如《臨江仙》推出了泰語(yǔ)、越南語(yǔ)、韓語(yǔ)版本，降低文化理解門(mén)檻，本土化運(yùn)營(yíng)增強(qiáng)文化親和力。此外，歡娛影視還充分發(fā)揮演員影響力，助力非遺走向國(guó)際舞臺(tái)。“歡娛影視將持續(xù)探索全球化語(yǔ)境下的文化表達(dá)，通過(guò)影視化呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝、國(guó)際化詮釋東方美學(xué)、全球化共鳴本土敘事，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳播。”楊樂(lè)說(shuō)道。

以非遺為媒

向世界講好中國(guó)故事

在海外影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，如何在全球化語(yǔ)境中講好中國(guó)故事，借助古裝劇傳播包括非遺在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是影視行業(yè)的重要課題。

華策相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將非遺元素融入影視創(chuàng)作，需秉持“以人為本”理念。從鮮活的人物切入，讓觀眾先理解、認(rèn)可具象的藝術(shù)精神，再接觸技藝，實(shí)現(xiàn)“人的故事”（影視內(nèi)容）與“人的文化”（非遺）深度互文。鑒于非遺具有活態(tài)性、地域性等特征，創(chuàng)作中要結(jié)合內(nèi)容特質(zhì)定制開(kāi)發(fā)，找準(zhǔn)敘事錨點(diǎn)，將非遺元素深度融入角色成長(zhǎng)與劇情發(fā)展。以微觀敘事解構(gòu)宏觀文化命題，達(dá)成內(nèi)容與敘事的深度統(tǒng)一。例如，《國(guó)色芳華》以牡丹栽培技藝映射女主濟(jì)世理想，形成技藝與人物蛻變的雙線互文，避免文化淪為“背景板”。該劇以情感共鳴替代生硬輸出，聚焦文化精神內(nèi)核，引發(fā)觀眾共情，讓觀眾先認(rèn)可“人”的故事，再感知“文化”魅力，有效規(guī)避“文化符號(hào)堆砌”帶來(lái)的距離感與說(shuō)教感。

將非遺在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入作品，絕非簡(jiǎn)單堆砌“東方意象”。高琛強(qiáng)調(diào)，影視公司的首要任務(wù)是提升作品品質(zhì)，涵蓋故事與制作層面。“要以浪漫唯美的東方情感故事吸引海外觀眾，用古典獨(dú)特的視聽(tīng)語(yǔ)言彰顯文化風(fēng)格。”古裝劇若想實(shí)現(xiàn)海外破圈傳播，關(guān)鍵在于內(nèi)容“破壁”。一方面，要打破傳統(tǒng)古裝劇的固有設(shè)定與敘事模式，人物角色突破套路化設(shè)定。除了打磨故事內(nèi)核，還要在文化美學(xué)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上下足功夫；另一方面，劇集價(jià)值觀要與當(dāng)下社會(huì)深度共振，引發(fā)觀眾的情感共鳴與精神認(rèn)同，探索東方文化和東方故事的可持續(xù)發(fā)展路徑，讓古典與現(xiàn)代連接，讓東方文化與海外連接。例如，《柳舟記》中淮陽(yáng)王府和崔宅兩大主場(chǎng)景設(shè)計(jì)，均融入中國(guó)建筑美學(xué)精髓，并依據(jù)人物情緒定制；角色造型以大氣、簡(jiǎn)約、清雅的江南風(fēng)格為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代審美，打造古風(fēng)古韻與現(xiàn)代時(shí)尚相融合的服裝風(fēng)格。許多海外觀眾觀看劇集后，既被故事的趣味性與浪漫氛圍所吸引，又沉醉于劇中的田園美景。此外，破圈聯(lián)動(dòng)也是古裝劇廣泛傳播的重要一環(huán)，與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，以及非遺衍生品在生活場(chǎng)景中的創(chuàng)新體驗(yàn)等，都能為古裝劇傳播拓展新空間。

高琛表示，影視創(chuàng)作者要對(duì)傳統(tǒng)文化心懷敬畏，不能僅將傳統(tǒng)文化、非遺元素作為吸引眼球的噱頭，應(yīng)深入學(xué)習(xí)，確保劇中呈現(xiàn)準(zhǔn)確無(wú)誤。同時(shí)，非遺元素與服化道、人物設(shè)定要自然契合，以更具深度與創(chuàng)意的方式融入劇情，讓非遺等傳統(tǒng)文化在古裝劇中煥發(fā)活力。