宋韻文化元素在生肖IP形象設計中的創新應用

近些年來，生肖IP形象憑借其特有的文化內涵漸漸成為設計領域的熱門話題，然而生肖IP形象設計存在文化深度欠缺、同質化現象突出等問題，難以契合現代受眾對于文化內涵和審美價值的高要求。在此背景之下，如何把優秀傳統文化符號與現代設計語言相融合，塑造出兼具文化底蘊和時代特色的IP形象，成為急需解決的問題。

宋韻文化憑借獨有的審美理念及文化符號對后世有著深遠影響。將宋韻文化元素和生肖IP形象設計相互結合，可賦予IP形象更深厚的文化內涵，還可憑借現代設計手法實現傳統文化的創新性轉化與傳播。

本文以2025蛇年IP形象設計作為例，剖析宋韻文化元素在生肖IP設計中的創新應用。蛇作為十二生肖之一，有靈動、智慧、神秘等象征意義，和宋代文化追求自然與意境的美學理念頗為契合。將宋韻文化元素融入蛇年IP形象設計，有利于提高蛇年IP形象的辨識度。

一、宋韻文化概述

宋韻文化是在宋代所形成的一種獨具特色的文化體系，其核心要點在于“雅致”“自然”，充分展現出宋代文人對于精神境界及生活美學的追求理念。宋韻文化在文學、藝術、建筑、服飾等領域均體現出簡約、含蓄且意境深遠的特性。宋代文人十分看重內在修養與外在表現的統一，著重強調“以文載道”，這種文化精神對當時的社會生活產生了影響，還為后世提供了豐富的文化資源及美學啟示。

例如，宋代瓷器憑借特別釉色和美妙紋樣彰顯典雅氣質，宋代書法憑借靈動線條表現出動態美感。在設計生肖IP形象設計時，可以融入宋代書法流暢的筆觸，使作品體現出優雅的流動韻律。同時，可以參照宋代瓷器上的獨特冰裂紋，這種紋路既精致又富有文化內涵。在色彩搭配上，可以選取宋代服飾里經常出現的淡雅色調，如天青、月白、藕荷等，打造出一種清雅脫俗的視覺效果?？傮w上來說，宋代的藝術形式豐富而有韻味，為很多設計創作提供了靈感來源。

二、宋韻文化元素與生肖蛇IP形象設計的創新融合

（一）十二生肖IP形象概述

我國傳統文化底蘊深厚、內涵豐富，其中，十二生肖文化符號不僅承載著先民的智慧結晶，還以生動形象的動物象征構筑起民族共同的精神家園，成為維系文化認同的重要紐帶。生肖文化凝聚著先人們智慧的文化密碼，每一種生肖形象都投射出獨有的文化暗喻，既有先人對于自然萬物的仔細觀察，又蘊藏著深邃的人生道理，這樣一種文化體系很好地表現出了人們追求天人合一、吉祥安康的美好愿望。

生肖蛇代表著智慧、靈巧、神秘，人們認為蛇象征著生命力，且蛇的靈活、柔美，也象征著優雅與智慧。在一些民間故事里，蛇代表著吉祥，能帶來好運和財富。可以說，生肖蛇有著豐富的文化含義，寄托著人們對于智慧、生命和美好的期望。知識產權（IntellectualProperty，IP）屬于現代文化創意產業的核心概念，逐漸成為承載集體情感及文化認可的符號載體。當下，一些以生肖為主題的IP形象開始嶄露頭角。生肖IP形象設計是以中國傳統生肖文化為根基，把現代審美同潮流元素相融合，從而塑造出既具有文化內涵又有時尚感的視覺符號。

采用IP化設計手法對蛇生肖形象展開創新設計，有利于將生肖IP形象變成強有力的品牌標識，如產品包裝、衍生品開發、跨領域合作等，從而能夠構建起一個完整的商業生態鏈。

（二）宋韻文化元素與生肖蛇IP形象設計相結合的價值

宋韻文化屬于中國優秀傳統文化的一部分，具有豐富的文化底蘊，社會大眾對其的認同度較高。蛇是十二生肖之一，有著獨特的象征含義和視覺特點，同宋韻文化的美學風格相輔相成。例如，蛇的靈活與宋代文人畫的意境美相吻合，蛇的神秘感同宋代瓷器的精美紋飾相呼應。通過運用現代設計語言和數字化技術，宋韻文化元素與生肖蛇IP形象設計的融合既有文化深度，又符合現代消費者審美要求。同時，通過將宋韻文化元素與生肖蛇IP設計相結合，不僅可以傳承與弘揚中國優秀傳統生肖文化，還可以給現代設計帶來新活力，有助于提高人們對生肖蛇文化內涵的認知度。另外，也可以通過宋韻美學提升生肖蛇IP的藝術性，為傳統生肖文化在當代的傳播提供有效路徑。

三、宋韻文化元素在生肖蛇IP形象設計中的應用策略

（一）確立宋韻文化元素在生肖蛇IP形象設計中的開發目標

首先，在設計生肖蛇IP形象時，深入挖掘生肖蛇的文化內涵是第一要務，設計師一定要明確生肖蛇智慧、靈巧的象征意義。在將宋韻文化元素與生肖蛇IP形象設計融合起來的時候，文化符號的現代轉化與設計創新是重點，在當代潮流設計的語境下，設計師應使用極簡設計達成傳統符號的年輕化表達，既要保留生肖蛇作為靈性、智慧的特征，又要借助擬人化表情和動態造型來拉近與人們之間的距離。

其次，設計師在將宋韻文化元素應用于生肖蛇IP形象設計中時，需要體現出宋韻美學的核心要素，使其視覺效果符合當下年輕人的審美標準，具有顯著的辨識度。在此基礎上，設計出來的生肖蛇IP形象既蘊含深厚文化韻味，又富有時代活力，不但可以充當起傳遞傳統文化的媒介，還能夠在文創衍生、數字內容等諸多范疇內彰顯別樣風采，完成傳統文化IP于當今時代背景之下的創新轉變及可持續發展。

（二）確定IP風格

設計師需要充分考慮生肖蛇IP形象的受眾定位，從近幾年來潮玩IP形象的發展趨勢可以明顯看出，具有較強親和力、造型可愛的IP形象更容易被消費群體接受。筆者通過市場調研、問卷調查、用戶訪談及競品分析發現，年輕消費群體對兼具傳統文化底蘊與現代審美的IP形象接受度較高，多數年輕消費群體更喜愛萌系的風格設計。因此，筆者認為，設計師可以將生肖蛇IP形象與宋韻文化元素精髓結合起來，采用帶有古風韻味的萌系IP表現風格。設計師可以通過運用擬人化設計語言，讓生肖蛇IP形象更顯活潑靈動，突出其親切可愛的一面，從而使生肖蛇IP形象更具傳播力和商業價值。

另外，設計師在設計過程中應注重宋韻美學符號的運用，從造型上講，可以提取宋韻書法的筆觸韻律來設計蛇身的流動曲線，增強其文化辨識度。同時，設計師應注重色彩體系的打造，可以使用天青、月白、秘色等經典釉色。在將生肖蛇IP形象與宋韻文化元素相結合時，要重視文化轉譯是否合理，不應舍棄宋韻美學的雅致韻味，可以適當加入符合當代審美標準的新元素，通過文化元素的有機融合并加以創造性的轉化，塑造出兼具文化內涵和時代氣息的IP形象。

（三）生肖蛇IP形象設計的具體實踐

1.形象及比例設計

筆者在將宋韻文化元素融入生肖蛇IP形象設計時，保留了宋韻文化的精神內核，如結合“天人合一”的自然觀和“詩情畫意”的藝術追求，使得生肖蛇IP形象具有深厚的宋韻文化底蘊。同時，結合現代設計語言對蛇身形象造型進行簡化，使得生肖蛇IP形象更能符合當代年輕人審美。筆者結合宋代書法線條對生肖蛇IP形象進行靜態設計，以使生肖蛇IP形象具有線條美感。在生肖蛇IP形象的設計過程中，頭身比例的設定是非常重要的，是塑造角色視覺風格和性格特征的重要元素，比例選擇會影響生肖蛇IP形象的辨識度。通常來說，頭身比是指身體總高度與頭部高度的比值，不同的比例適用于不同的角色塑造，常見的頭身比例有二頭身、三頭身、五頭身等。二頭身和三頭身一般用于Q版或者低齡化角色，通過縮短身體的比例來營造出圓潤可愛的感覺，比較適合塑造童趣、呆萌的人物形象，五頭身比較適合塑造青少年角色，可以使人物形象保持一定的萌感。

筆者在設計生肖蛇IP形象時選擇了兩頭身比例，通過增大頭部及五官的比例，使得人物形象的表情更加生動、有親和力和記憶點，更加符合年輕消費群體對于吉祥物IP的審美預期。從商業應用的角度來說，二頭身的設計在周邊衍生品的開發上也有很大的優勢，無論是毛絨玩具、盲盒手辦還是動態表情包，都能夠保持較高的統一性。從形象塑造上來看，筆者設計的生肖蛇IP形象中，蛇的頭部占比較大，S型軀體線條較短，眼睛占比較大，在保留動物蛇的基本特征的基礎上將生肖蛇IP形象轉變成一個溫暖治愈的卡通形象，通過現代萌系審美賦予了其新的文化含義。二頭身比例不僅是造型風格的選擇，還是筆者對生物特征轉化、受眾心理接受度、文化符號再創造，以及商業延展性綜合考量之后的選擇，使得生肖蛇IP形象具有較強的視覺吸引力，能夠引發年輕消費群體產生情感上的共鳴。

2.具體實踐

宋代汝窯天青釉是宋韻美學具有代表性的視覺符號之一，筆者將這款瓷器的天青色當作主色調，這種色彩淡雅且寧靜，能夠傳遞出一種自然與和諧的美妙感覺。因此，筆者選用天青色進行生肖蛇IP形象設計，以使其更為柔和、親切，達到吸引年輕消費群體的目的。另外，筆者在設計生肖蛇IP形象的過程中參考了宋代文人墨客的形象，設計了一件寬松長袍，搭配流暢線條體現出了宋代文人的儒雅氣質，也符合現代設計的簡約風格（見圖1）?？傊?，通過合理的色彩搭配、紋樣運用及動態設計表現，能夠讓生肖蛇IP形象既有文化深度又充滿現代活力，實現傳統與現代的完美結合。

四、結語

本文以生肖蛇IP形象為例，探尋將宋韻文化元素與生肖IP形象設計融合起來的有效方式，考察文化符號向現代轉化并實施設計革新的可能性。通過將宋韻文化元素與生肖蛇IP形象相結合，不但可以提升生肖蛇IP形象的表現力，而且可以使宋韻文化以更為直觀、鮮活的形式被年輕消費群體接納和喜歡。這樣一種融合形式有益于優秀傳統文化的傳承與發揚，也能夠給現代設計增添新的活力。未來，可以深入探索將宋韻文化元素與生肖蛇IP形象相結合的有效策略，實現對優秀傳統文化的有效傳播。

（湛江科技學院）

基金項目：湛江市哲學社會科學規劃項目“數字文化產業下湛江城市的IP形象設計研究”（ZJ23GJ05）。

作者簡介：黃靄（1996—），女，廣西貴港人，碩士研究生，助教，研究方向為藝術設計。