地方融媒體內容策劃與研發的創新路徑

隨著媒體技術的不斷發展，互聯網、移動互聯網、大數據、人工智能等技術改變了信息傳播的方式和格局。由此，媒體機構需要不斷創新內容生產路徑，提升內容與受眾需求之間的適配程度。由此，地方融媒體更應打破傳統的思維定式和運作模式，進行融媒體內容的策劃與研發，以實現資源的優化配置和效益的最大化。

" 一、融媒體內容策劃的核心要素

" （一）用戶需求分析

地方融媒體的受眾需求呈現多元化、差異化特點。本地居民對本地新聞如民生措施、市政建設等內容關注度高，同時也對當地災難事故、自然災害等突發緊急事件有高度需求；受眾渴望獲取本地實用生活信息，涵蓋衣食住行、就業求職和教育培訓等方面；受眾也希望加強與地方融媒體平臺的互動，由此參與社區事務討論，表達對社區發展的看法，與鄰里交流互動，結交志同道合的朋友；受眾還希望了解本地傳統文化如本地民俗、傳統技藝、歷史故事等內容，由此豐富精神生活。

" （二）內容主題設計

設計地方融媒體內容主題，關鍵在于適配本地受眾需求與地域特色，從生活服務、文化傳承、民生關注等角度出發，吸引受眾關注與參與。例如，推出本地民生新聞，跟蹤報道本地就業創業扶持政策落實情況，展示惠民政策下老百姓不斷提升的生活幸福感，關注老舊小區改造；打造本地生活地圖，推介特色手工藝品店、小眾卻美味的美食匯，介紹特色和品牌故事；溯源家鄉文化，聚焦傳統節日的本地特色及本地獨特的民俗集會，邀請民俗專家講解民俗的來源歷史。

" （三）多平臺適配

當下的媒體環境，內容需適配不同平臺的傳播特點及受眾人群，才能滿足受眾的多元化需求。在短視頻平臺，用戶偏好趣味性高、節奏快速的內容，要將地方融媒體內容剪成15～60秒的短視頻，內容偏向本地新聞、生活資訊方向，搭配沖擊力強的解說文案和背景音樂，迅速吸引受眾的眼球；在社交平臺，用戶偏好互動性高、話題性強的內容，可將本地熱點事件發布圖文或長視頻，發起用戶互動討論，引導用戶參與轉發、評論、點贊；在新聞客戶端，用戶偏好深度內容，地方融媒體可發布專題策劃等內容，展現豐富詳實的圖片和文字，滿足用戶對信息的深度需求。

" （四）互動性設計

互動性是融媒體的重要特點之一。地方融媒體可通過搭建互動平臺、策劃互動內容、舉辦線下活動等設計增強互動性。搭建互動平臺，在融媒體專門設置用戶互動版塊，發動在線投票、問卷調查等，方便用戶抒發對本地事務的各種看法；策劃互動內容，在報道快結束時設置開放式結尾，引導用戶討論的同時精選優質用戶留言展示，也可制作智能線上導覽等；舉辦線下見面活動，邀請本地記者、網紅與用戶粉絲面對面，分享采訪、創作心得，或者以環保健步走活動、關愛孤寡老人等志愿公益活動增強用戶參與感。

" 二、融媒體內容研發的創新路徑

" （一）技術賦能

地方融媒體可以通過以下方式利用技術來實現賦能：直播技術，可與政府部門合作，開展政務公開直播、民生政策解讀直播等活動，促進政府與民眾的溝通；大數據技術，分析用戶瀏覽歷史、興趣愛好等大數據信息，實現信息精準推送，并對用戶需求、消費習慣和媒體使用習慣進行大數據分析后構建用戶畫像；人工智能技術，設置智能客服，為用戶提供個性化信息服務，也可通過人工智能實現內容輔助創作，完成新聞線索挖掘、選題策劃等；云計算技術，增強海量數據的云端儲存能力，實現資源的高效管理和調配，推進異地協同辦公，支持不同地點內容的同步上傳，確保內容的及時發布。

" （二）跨媒體敘事

地方融媒體可以通過以下方法實現跨媒體敘事：統一故事架構，確定一個具有地方特色的核心故事或主題，然后圍繞這個核心，構建一個可以在不同媒體平臺上展開的故事架構；多平臺差異化呈現，如短視頻平臺突出關鍵情節，社交媒體平臺分享故事的背景知識、相關人物介紹等內容，滿足用戶對信息深度的需求等。

" （三）內容IP化

地方融媒體實現內容IP化可從挖掘特色內容、塑造品牌形象、多渠道推廣等方面著手。塑造品牌形象，設計獨特的品牌標識，如具有地方特色的臺標、logo等，以及統一的視覺風格，包括色彩搭配、字體使用等，應用于各種媒體平臺和內容產品中，增強品牌的辨識度，同時培養品牌主持人或記者，讓他們成為融媒體的品牌代言人，提升IP的影響力和美譽度；持續創新與衍生開發，首先保障內容持續更新，保持IP的吸引力，其次重視衍生開發，圍繞IP形象開發周邊產品，如文化衫、文具、玩具等，進一步拓展IP的商業價值和影響力，同時也為地方融媒體的發展提供多元化的盈利渠道。

" 三、地方融媒體未來發展趨勢

地方融媒體的發展任重而道遠，未來的發展趨勢應圍繞深度融合、技術創新和服務升級展開。首先，未來發展的核心是深度融合。地方融媒體應進一步打破媒體界限，整合傳統媒體與新媒體，形成“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的傳播態勢；其次，重要支撐是技術創新。大數據、人工智能等技術持續賦能，推動內容生產的精準和智能化。此外，地方融媒體應更注重服務的升級和拓展、更注重用戶參與和互動，構建開放的內容生態。

（作者單位：運城日報社）